第四章-生产与成本-媒介经济学课件.ppt

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1、第四章 生产与成本本章主要内容第一节第一节 短期、长期的概念及短期生产短期、长期的概念及短期生产 第二节第二节 短期成本短期成本第三节第三节 长期生产与成本长期生产与成本第一节第一节 短期与长期短期与长期n短期：生产者来不及调整全部生产要素投入数量，至少有一种生产要素投入数量是固定不变的时间周期。n在短期内，生产要素投入分为不变要素投入（例如厂房、机器设备等）和可变要素投入（例如劳动、原材料等）。n长期：生产者可以调整全部生产要素投入数量的时间周期。在长期内，所有生产要素投入都是可变要素投入。生产要素n在经济学中，生产要素一般被划分为劳动、土地、资本和企业家才能这四种类型。n1）劳动：人们在生

2、产过程中提供的体力和脑力的总和。n2）土地：不仅指土地本身，还包括地上和地下的一切自然资源，如森林、江河湖泊、海洋和矿藏等。n3）资本：资本可以表现为实物形态或货币形态。资本的货币形态又称为货币资本；资本的实物形态又称资本品或投资品，如厂房、机器、原材料等。n4）企业家才能：指企业家组织建立和经营管理企业的才能。生产函数n生产函数（production function）:表示在既定的技术条件下，由各种投入要素的给定数量所能生产的最大产出量。它可以用一个数量模型、图表或图形来表示。简单在说，就是一定技术条件下投入与产出之间的关系。n以公式表示，当投入指劳动（L）与资本（C），得到最大产出Q时，

3、则生产函数为：Q=f（L，C）。n边际产量：在其他条件不变的前提下，每增加某生产要素1个单位的投入，所引起的总产量的变动数量。n边际产量=产出的变动数量/某要素投入的变动数量 边际报酬递减规律：在其他条件不变时，随着一种可变要素投入量的连续增加，它所带来的边际产量先是递增的，达到最大值以后再递减。5.2 短期成本短期成本一、固定成本与变动成本一、固定成本与变动成本 在短期内，媒介生产商的总成本可以划分为固定成本与变在短期内，媒介生产商的总成本可以划分为固定成本与变动成本动成本。TCTC（总成本）（总成本）=TVC=TVC（变动成本）（变动成本）+TFC+TFC（固定成本）（固定成本）媒介生产的

4、固定成本是指在一定时期内同媒介商品产出数媒介生产的固定成本是指在一定时期内同媒介商品产出数量无关的支出；变动成本是随媒介商品产出数量的变化而变量无关的支出；变动成本是随媒介商品产出数量的变化而变化的成本。化的成本。二、平均成本与边际成本二、平均成本与边际成本1.平均变动成本与平均总成本平均变动成本与平均总成本3.边际成本边际成本 边际成本（边际成本（MCMC）表示）表示媒介厂商每增加媒介厂商每增加1 1单位产出单位产出所增加的成本。所增加的成本。边际成本曲线边际成本曲线生生产产能能力力过过剩剩区区域域生生产产能能力力充充分分利利用用区域区域产出产出边边 际际成成 本本图图4-2 短期边际成本曲

5、线短期边际成本曲线 在短期内，边际成本曲线在在短期内，边际成本曲线在投产之初几乎是保持不变的。由投产之初几乎是保持不变的。由于在生产之初，印刷机器、媒介于在生产之初，印刷机器、媒介设备的使用率较低，出现生产能设备的使用率较低，出现生产能力过剩，每增加一个单位的产出力过剩，每增加一个单位的产出所花费的边际成本并不会增加太所花费的边际成本并不会增加太多，边际成本曲线相对较为平缓。多，边际成本曲线相对较为平缓。当短期内已经达到其特定的最大当短期内已经达到其特定的最大可能的生产能力，再增加成本的可能的生产能力，再增加成本的投入，边际成本就会快速上升，投入，边际成本就会快速上升，边际成本曲线变得较为陡峭

6、边际成本曲线变得较为陡峭 公式公式斯摩DVD公司的短期成本劳动投入劳动投入012345总产出总产出（Q）0210202526TVC01020304050TFC202020202020TC203040506070AVC5.002.001.501.601.92AFC10.002.001.000.800.77ATC15.004.002.502.402.69SMC5.001.251.002.0010.00新声公司的短期成本产出产出012345678TVC0901602102803704906901010TFC540540540540540540540540540TC540630700750820910

7、103012301550AVC90807070748299126AFC540270180135108907768ATC630350250205182172176194SMC9070507090120200320边际成本与平均可变成本、平均成本的关系一般来说，一般来说，MCMC曲线呈曲线呈“U U”型型QMC其主要原因是由于在短其主要原因是由于在短期生产中存在边际报酬期生产中存在边际报酬递规律。递规律。边际报酬递减规律是指在其他边际报酬递减规律是指在其他条件不变时，随着一种可变要条件不变时，随着一种可变要素投入量的连续增加，它所带素投入量的连续增加，它所带来的边际产量先递增，达到最来的边际产量先

8、递增，达到最大值以后再递减。大值以后再递减。n一位摄制人员工作一天的工资-300元（变动成本）n每天的固定成本为200元5.3 长期生产与成本长期生产与成本n短期与长期的差异n短期：在该时段内，至少有1种生产要素的投入数量不能改变。如：厂房、生产设备等。n长期：在该时段内，所有生产要素的投入数量都可改变。n在长期内，由于一切生产要素的投入数量都可改变。因此，媒介生产厂商通过调整生产规模来提高劳动生产效率（降低平均成本）。长期生产长期生产n1.等产量曲线n2.等成本线n3.生产要素组合等产量线n（1）等产量线是一条向右下方倾斜的线,其斜率为负值。n（2）在同一平面图上,可以有无数条等产量线。n（

9、3）离原点越远的等产量线所代表的产量水平越高，离原点越近的等产量线所代表的产量水平越低。n（4）在同一平面图上,任意两条等产量线不能相交。n（5）等产量线是一条凸向原点的线。生产的总成本：生产的总成本：C=Pk kK+PL LL C C一定，可化为：一定，可化为：K0L假设某企业总成本为100元，每单位资本为25元,每单位劳动为25元。这样，在成本既定时,所能购买的资本量和劳动量就有表4-5中的a、b、c、d、e五种组合方式n表4-5n根据表4-5可以作出图4-15：连接a、b、c、d、e各点的直线就是成本线。组合方式资本量劳动量a04b13c22d31e40（三）生产要素的最优组合（三）生产

10、要素的最优组合1.既定成本条件下的产量最大化既定成本条件下的产量最大化EKL最优投入要素组合的确定最优投入要素组合的确定KAQL0只有只有K K、L L两种投入要素，两种投入要素，A A为切点，是为切点，是最优投入要素组合。最优投入要素组合。必要条件必要条件2.既定产量条件下的成本最小化既定产量条件下的成本最小化EKLn长期总成本LTCn长期平均成本nLAC=LTC/Qn长期边际成本长期成本LACLAC曲线曲线（包络线：（包络线：envelope curveenvelope curve）C0QQ1Q2Q3Q4LACSAC1SAC2SAC3SAC4SAC5长期成本曲线长期成本曲线0LTCQQ20

11、LACQQ2CBQ1Q1ALMC例：传通公司QLPLKPKLTCLAC2001002030025950047.52021012030325959547.52041012030325959547.032011012030325959547.74知识拓展知识拓展v媒介商品中的规模报酬v国际联合生产与规模报酬v并购与规模报酬v范围经济v学习曲线 （一）（一）规模报酬规模报酬规模报酬是指当各种要素同时增加或减规模报酬是指当各种要素同时增加或减少一定比率时，产品的生产规模或经营少一定比率时，产品的生产规模或经营规模变动所引起产量的变化情况。规模变动所引起产量的变化情况。二、规模报酬与长期生产n设生产函数

12、 Q=f(L,K)n Q0=f(L0,K0)n Q1=f(aL0,aK0)n Q1/Q0a,规模报酬递增；n Q1/Q0=a,规模报酬不变；n Q1/Q0a,规模报酬递减。n规模经济：规模报酬递增n规模不经济：规模报酬递减（二）媒介规模经济形成的原因（二）媒介规模经济形成的原因专业化分工专业化分工媒介生产要素的不可分割性媒介生产要素的不可分割性管理经济管理经济范围经济n如果同一个厂商内生产两种（或更多）产品的总成本低于在两个（或更多）不相关厂商进行生产，即存在范围经济n范围经济是生产不同产品的公司进行并购或联合经营的动因。n内容供应商与发行商(经营商)的并购n维亚康姆（有线系统、国际有线、卫星频道）以100亿收购派拉蒙n默多克新闻集团以5.75亿购买了20世纪福克斯四、学习曲线n随着产出的不断累积，平均成本不断下降累积产出平均成本媒介生产者学习曲线AC1AC2Q*2Q*n学习曲线:又称为经验曲线,表示单位产品生产时间与所生产的产品总数量之间的关系的一条曲线。是指在大量生产周期中,随着生产产量的增加,单件产品的制造工时逐渐减少的一种变化曲线。n规模报酬：是指在其他条件不变的情况下，企业内部各种生产要素按相同比例变化时所带来的产量变化。学习曲线与规模报酬递增的区别