《市场营销学》题目库.doc
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1、?市场营销学?题目库一、填空题1.中国企业面临的宏观环境正在发生急剧变化，这一方面为企业的开展创造良好的环境时机，另一方面也对企业形成种种_。2.需要是人们在生存和开展中感到_，期望通过获得相应的物品或劳务以求得满足的一种心理现象。3.影响生产者购置行为的组织因素主要有企业目标、企业政策、_、_和管理制度等。4.在居民收入和所处地理环境根本相同的条件下，很多消费者却有截然不同的消费习惯与特点，这是消费者的_在起作用。5.产品的形体局部，是指产品所具有的质量、特色、款式_、_等可以满足不同消费者的需求的具体内容。6.新产品的构思主要来源有：_、_企业的市场营销人员、中间商、科技人员。7.企业要扩
2、大市场份额，可以有两种策略，一是_；二是产品质量不变，降低价格。8.在产品的营销渠道中，中间商是指批发商、_和_。9.一般在产品的投入期，_和_是最主要的促销手段。10.直复营销筹划中的可变因素包括交易条件、_、_以及创意和提供的效劳等内容。11.市场是指所有_和_构成的商品交换关系的总和，这是从宏观经济角度研究商品总体交换时所用的概念。12.环境变化的趋势可分为_和_两大类。13.影响生产者购置行为因素主要有_、_、人事因素和个人因素。14.产品的_，是生产者市场细分最常用的标准。15.产品形体局部的内容，把产品的_和_通过具体的形式充分显示出来，它给消费者带来产品的第一印象。16.企业在推
3、出新产品时，应特别注意最早购置者和早期购置者的_和_，使制定的营销策略能首先吸引这些消费者采取购置行为。17._是受到法律保护的整个品牌或组成品牌的某一个或几个局部。18.取脂定价是利用顾客的_心理而制定的价格。19.营销渠道也称分销渠道，它是指产品或效劳的_和_从生产领域流转到消费领域所经过的通道。20.评价广告效果一是要进行广告信息传递效果分析，二是要进行_分析。21.生产资料购置活动有_、_和新任务购置型三种类型。22.产品满意程度取决于产品购置前的_和产品使用后所表现出来的_的接近程度。23.采用新技术创新策略创名牌，可以通过_策略和_策略两种途径。24.产品包装按其作用可分为_和_两
4、大类。25.新的科技开展对企业的生存和开展来说，既是一种新产品的_，又是一种淘汰老产品的“消灭性力量。26.需求导向定价法主要有_和_两种。27.国际营销区别于国内营销的最重要内容之一是_。28.在采购总量一定的根底上，采购批量与_成正比关系。29.广告的销售效果分析方法主要有_和_。30.产品的_是生产者市场细分最常用的标准。31.研究市场营销环境目的是增强企业的_。32.侧翼进攻一般包括_侧翼进攻和_侧翼进攻两种情况。33.生产者市场上的购置者属_消费者。34.扩大市场份额代表订价目标是以_为主，而产品质量领先订价目标是以_为主。35._是企业开展公共关系活动的根底，而_是企业所面临的数量
5、最多、范围最广的一类公众。36.企业组织市场营销部门的最常见和最根本的方法是_。37.产品营销渠道也称分销渠道，它是指产品的所有权和_从生产领域流转到消费领域所经过的通道。38.市场营销观念的两个显著的特征是：_和_。39.产品组合是指一个企业所生产的全部产品的总和，它包括_和_。40.市场需求的_和_，企业经营能力的局限性，是市场细分的客观依据。41.环境变化趋势可分为两大类，一类是_，另一类表现为_。42.根据马斯洛的需要层次理论，人类的需要依次为生理需要、平安需要、_、_和自我实现的需要五个层次。43.产品生命周期一般可分为四个阶段，即投入期、_、_和衰退期。44.消费品按其使用频率和形
6、态可分为耐用消费品、_和_。45.企业采用俘虏产品订价，一般是将相关产品的一种定为_，另一种定为_。46.营业推广是企业用来_早期需求或强烈的市场反响而采取的各种_促销方式的总称。47.生产者市场的交易内容主要是_和各项生产要素。48.企业是根据两大类因素制定市场营销决策的，一类是_因素；另一类是_因素。49.市场开发通常是指企业以_产品开拓_市场的方法。50.企业患“竞争近视症的根本原因是_。51.消费者的购置动机不是先天形成的，而是通过不断的_和_的积累而后形成的。52.企业进入国际市场的最根本形式是_。53.增加产品线长度可以采取_和_两种策略。54._是最普遍存在的市场结构。55.有效
7、的市场细分应具备可测量性、_和_等特征。56.生产者对生产资料的需求受价格影响较_，系_的需求。57.市场是某种产品的所有_和_所组成的群体。58.促销实质上是传递、沟通_，促进消费者购置的活动。59._是一种最有效和最经济的策略形式，较正面进攻有更多的成功时机。60.分析消费结构变化最常用的方法是_。61.国际目标市场的拓展往往有_和_两种方式。62.企业的目标市场策略包括_和_。63.企业形象识别系统包括_、_和视觉识别(VI)三个局部。64.消费品按_可分为日用消费品、选购消费品和特殊消费品等。65.需求导向订价法包括_和_两种方法。71.在我国，对企业市场营销活动有直接影响的公众利益组
8、织是_等。72.生产者对生产资料的需求受价格影响较_，是_的需求。73.企业要扩大市场份额，可以有两种策略，一是价格不变，_；二是产品质量不变，_。74.在直复营销的筹划中，组织适宜的_是根本前提；而选择有效的_那么是关键手段。75._是一种效果最好、费用最高的促销手段。76.企业的市场营销信息系统一般由_、_和专题研究系统组成。77.消费品分销的最主要渠道类型是：_。78.企业市场营销活动的两个中心工作是：通过寻找、评价市场时机来选择_和科学地制定和实施_决策。79.产品包装装潢的外表设计定位方式主要有突出牌号定位、_和_三种。80.对消费者的态度和行为有直接或间接影响的群体是_。81.除了
9、少数产品由生产者直接卖给最终用户外，绝大多数商品都是经过_卖给最终消费者的。82.环境变化的趋势可分为_和_两大类。83.企业形象识别系统包括_、_和视觉识别(VI)三个局部。84.企业所有的促销手段可分为两大类，一类是_，另一类是_。85._的变化是直复营销开展的内部动力。86.市场是某种产品的所有_和_所组成的群体。87.对消费者的_有直接或间接影响的群体是相关群体。88.采用技术创新策略创名牌，可以有两种途径，即_和_。89.现代营销观念的“4C原那么，包括消费者、本钱、_和_。90.在完全竞争情况下，企业宜将自己的产品价格订得与市场_差异不大。91消费者的_和_是营销活动的根本出发点。
10、92企业营销中的一切因素可划分为可控和_两大类。93_是一切市场的根底，也是最终起决定作用的市场。94_是指人们对事物或观念所持的有利或不利的认识评价、激情和行动倾向。95产业市场的需求是_弹性的需求。96同质市场与异质市场在一定条件下可以相互_。97在市场上与有实力的竞争对手“对着干的定位方式是_。98营销战略应该是_的延伸和表现。99只有对企业_的“环境时机，才是企业的“公司时机。100市场营销组合是一种_、整体性的组合。101产业用品的营销渠道较之消费品渠道要_。102_是指产品从进入市场到最后被淘汰的过程。103成长期的营销策略应突出一个_字。104_是指受法律保护的一个品牌或品牌的一
11、局部。105_包装策略是为了适应不同顾客的购置力水平及购置心理。106当_与_相等时，企业盈利可到达最大化。107互补产品的交叉弹性是_值，互替产品的交叉弹性为_值。108需求导向定价以_和_为定价的根本依据。109公共关系的对象是_。110营销组织应具备确保信息传递的准确和通畅、系统性和_等根本特征。111.除了少数产品由生产者直接卖给最终用户外，绝大多数商品都是经过_卖给最终消费者的。112.环境变化的趋势可分为_和_两大类。113.企业形象识别系统包括_、_和视觉识别(VI)三个局部。114.企业所有的促销手段可分为两大类，一类是_，另一类是_。115._的变化是直复营销开展的内部动力。
12、116.市场是某种产品的所有_和_所组成的群体。117.对消费者的_有直接或间接影响的群体是相关群体。118.采用技术创新策略创名牌，可以有两种途径，即_和_。119.现代营销观念的“4C原那么，包括消费者、本钱、_和_。120.在完全竞争情况下，企业宜将自己的产品价格订得与市场_差异不大。121、市场营销观念是以_为中心的企业经营指导思想122、一般意义的战略泛指_的计策123、市场营销总体环境包括_、_、_、_和_五个方面124、美国著名心理学家_于1954年提出“需要层次理论。125、市场营销调研的实质就是取得和分析整理_的过程126、根据企业在市场上的竟争地位不同，企业的竞争定位可以分
13、为_、_、_及_。127、市场定位的根本出发点是_，是一种帮助企业确认竞争地位寻找竞争策略的方法。128、产品的实质层是指_。129、_是一种以本钱为中心的定价方法130、产品的单位价值越_，分销渠道越长越宽。131、_广告模式用于产品成熟期。132、企业组织结构的传统模式是在传统的营销观念指导下建立的组织结构，它以_为中心。133、根据企业在市场上的竞争地位不同，企业的竞争定位可以分为、及。134、市场定位的根本出发点是_，是一种帮助企业确认竞争地位、寻找竞争策略的方法。135、产品的单位价值越_，分销渠道越长、越宽；单位价值越，分销渠道就越短、越窄。136、企业组织结构的传统模式是在传统的
14、营销观念指导下建立的组织结构，它以为中心。137、关于产品生命周期的判定，当 Y/X10%时、产品属于_。138竞争导向定价法又包括随行就市法和定价法。139广告目标主要有提供信息，提醒使用三种。140相同的促销工具在实现不同的上，其本钱收益有所不同。141、广告较适用于产品的成熟期。142、新产品可以分为四种，即_、_、_、_。143、“SWOT分析法中，O指_，T指_。144、“大市场营销理论中，市场营销策略有“6P，即以原来“4P中另增加“2P，这2P是指_和_。145、企业战略中的企业任务一般包括两个方面内容：_和_。146、菲力普科特勒指出：市场营销是个人或通过创造并同他人或组织产品
15、和价值以获得其所需所欲之物的一种社会活动过程。147.企业的回头客比率越高，_就越低。 148消费者的欲望和需要不仅受人口变量的影响，而且受其它变量，特别是_变量的影响。 149.通用电气公司法用业务力量和_两个变量来对企业战略业务单位进行分类和评价。 150.描述消费者所期望的产品满足感随新产品的属性不同而变化的函数关系称为_。 151.对二手资料进行审查与评估的标准有三，即公正性、有效性和_。 152.产品市场生命周期各阶段的分界根据是销售额和_的变化情况。 153.把商品或劳务直接卖给最终消费者的主要商业形式是_。 154.制造商给某些经销商额外折扣，捉使他们愿意执行某种市场营销功能，这
16、种折扣是_。 155.在评估不同的物流系统时，企业管理人员的重点集中于该系统的_与弹性问题。 156.市场营销审计实际上是在一定时期内对企业全部市场营销业务进行总的_。 157.在顾客对企业效劳的判断中起关键性作用的是_。 158.市场越不稳定，市场营销组织就越发需要_。 159.消费品网络营销广泛开展的前提是_的普及。 160.从促销的历史开展过程看，企业最先采用的促销手段是_。 161.国际战备联盟的目的是增强企业间的长期_。162、市场营销理论认为。产品的最高价格取决于产品的。163、某一品牌或产品大类由尺码，价格，外观，及其他属性来区别的具体产品是指。164、关系营销的最终结果，将为企
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