论文资料：网络(数字化)出版的兴起对传统出版业的影响与展望.doc

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1、网络数字化出版的兴起对传统出版业的影响与展望 陈进才 日期：2007-01-1120世纪80至90年代，中国出版界人士对现代化、自动化、网络化、数字化等名称因广泛地宣传始有体会，其中最吸引人们眼球的还是数字化、网络化出版的兴起。数字化出版指的是数字化技术信息技术在出版领域的广泛应用，使传统出版从出版物形态到出版过程流程都发生了革命性的变化。出版形态的革命性变化表现在出现了以CD、VCD、DVD光盘为载体的数字音像出版，以CD-ROM光盘为主要载体的电子出版。20世纪90年代末，随着因特网的普及、网上售书站点逐渐增多，出版界在立足于传统图书生产方式的同时，也期望能利用因特网，利用新科技，以网络为

2、纽带，以数字化信息为媒介来开展，网络出版也应运而生。这些新的出版形态都是数字化技术开展的产物。出版过程的革命性变化表现在编辑手段的数字化，排版技术的数字化，印刷工艺的数字化如POD印刷，发行手段的数字化等。出版是传播和传承文明成果的主要形式之一，而传播和传承的媒介出版物形态是由科学技术环境决定的。长期以来，传播媒介的变革主要依赖于载体和复制技术的革新。中国古代纸和印刷术的创造奠定了纸介质出版的技术根底，为世界文化的开展做出了巨大奉献。20世纪，磁带、磁盘的应用又建立了磁记录出版的技术平台。随着数字技术的迅速开展，现在，电子出版与网络出版又给出版物营造了更广阔的空间。从纸介质到磁介质到光电介质，

3、出版物不只是一种形态取代另一种形态，而是共同构成立体多元化出版的出版生态。支撑这一立体出版生态的最新技术根底就是数字技术。而随着网络平台的开展，以CD-ROM光盘为主要载体的电子出版随着网络技术的开展，有逐渐被网络出版替代的趋势，本文主要论述网络出版的兴起对传统出版业的影响。一、网络出版的优势网络出版实现了信息出版载体的多样化、全球化、个性化、立体化和信息组织的数据库化、信息处理的自动化和高速化，这使出版文化形态呈现出高度自由、开放的局面。因此，网络出版有其自身优势。1. 出版本钱低廉由于网络出版是直接面向读者，简化了出版环节，缺少了这一局部支出使得同样的内容，在网上观看或通过网络购置所需的费

4、用仅相当于购置同等纸质图书的30%或稍多一些。从传统出版环境下推断，网络出版的费用是将文本转化为印刷品的总费用，然后再减去当中电子化加工可能省去的费用。它所计算的实质是，在印刷出版中，电子化的过程可以节省的额度。由于网络出版直接面对读者，也就节省了诸如运输、仓储等费用以及由多级批发商所引起的附加本钱，并且网络出版的库存永远充足。如果整个出版过程全部实现了电子化，那么传统出版的费用中只存在于两项环节中：评审费和编辑费。因此，节省70%甚至更多的本钱是完全可能的。同时，因价格廉价使发行量增大成为可能，有效地扩大了出版市场。2. 出版周期短且时效性强网络出版传播速度很快，根本上实现了出版与发行的同步

5、化，这也称为出版的“零等待。未来的作者将主要通过计算机写作，而且是直接的电子文本，作者可以将自己的作品通过网络传输给出版商，便于在网上审读。无论是建立网页让别人浏览还是制作文件发送给别人实际上已经完成了发行的环节。一些畅销图书甚至可以采取在线边写作边审读的方式，使投稿到出版的时间大大缩短，读者能在最短的时间内获得所需要的有效信息。同时，这也使真正意义上的零库存成为现实。3. 出版物内容丰富多元化电子书提供了多种格式的支持，网络出版可以多媒体方式呈现出版物，如声音、图像、文字、动画等，读者不但可以用眼看，还可以用耳听，视听读全方位的多维信息和立体感，使得原本抽象陌生的专业术语和技术性概念变得易于

6、理解和接受，让读者能够充分感受到信息传播的生动性和形象性。网络出版物因网络的海量存储以及高速的信息流传输，使得它的出版内容几乎无限，除了图书、报刊、资料和广告外，还有数据库、播送、影视等。另外，网络出版物还可通过超链接与其他相关资料建立链接，读者在阅读时可直接点击书中的“注解、“引文、“人名地名、“专业词汇、“参考文献，更多更详尽的资料便会迅速、方便地显现出来。4. 检索快速便利且阅读空间大读者不必受限于时间和空间，无论在世界的哪个角落，通过关键词等方式迅速查到所需内容，这是网上图书相对于纸质图书最显著的优势。无论在何时何地，读者都可以通过网络定购所需的图书，并且无论想看多久以前的书都可从网上

7、下载或通过网络订购。可以说，网络出版使出版真正成为了不绝版的出版。5. 加强了作者和出版者及读者三者之间的交流和沟通在网络出版方面，通过在线审读，编辑可以与作者就文稿中的问题反复进行交流和磋商，直至达成一致。出版者和读者之间也可以通过网络进行有效交流，读者可任选自己喜爱的内容，并可通过“BBS、“论坛等方式发表意见，进行双向交流，及时把自己的阅读想法和感受反应给作者，参与作品的创作与评判，打破传统出版读者只能被动地接受作者的观点和讲述，读者的阅读感受与反映无法直接反应给作者的常规，实现读者与作者的良性互动，这样更有利于作者、出版者通过市场预测选题，促进信息的深层次加工，提高内容质量。例如，现在

8、网络排名第一的玄幻小说?小兵传奇?，在每个月出一集的情况下，会有很多读者在等待下一集出来的空档时间，充分开掘自己的想像力，替它安排接下来的情节或者预测主人公的命运。小说的作者玄雨曾经在接受访问的时候说过，网友在论坛中的创作是他创作的源泉和动力，故事每一步的开展都有网友智慧的结晶。6. 出版者自由化、多元化所谓自由化，是指网络出版虚拟的环境，为人们提供了广泛的自由空间。网络出版者可不受编辑制约，自由地畅所欲言。就目前技术要求来看，网络出版者不受出版机构的限制，专业出版单位、商业公司甚至个人等都能在网上出版，作者可以充分发挥在编辑和包装，特别是封面设计等细节方面的自主性。所谓多元化，是指对于那些苦

9、于打入出版市场的新作者，或是作品的类型和主题不合印刷出版者之意的作者，又或是那些自己作品已不再印刷，但仍希望保持流通的作者来说，网络出版为他们开辟了一条新径，作品创作主体的类型得到了丰富和拓展。网络降低了出版的门槛，给大家提供了无限的参与时机，给每个人提供了一个无时空限制、条件限制的写作空间与环境，任何一个人只要愿意就可以在网上写作与发表，就可以找到读者。网络使文化不再陌生，使文学不再神圣，任何一个作者的创作只要能抓住读者的眼球，就能实现点击和阅读；同样任何一个作者的创作只要经得起历史的拷问，就可以创造出经典，永驻辉煌，省去了传统出版的许多人为的标准与评判。7. 更加个性化的信息效劳网络出版更

10、适合于提供个性化信息效劳给那些有特殊要求的读者。读者可以要求网络出版者提供其所需的一两章、几幅图片，甚至几个自然段而不是整本图书。读者也可以要求出版者重新组装不同图书的内容，整合成自己需要的“个性化图书。这种图书可在网络定购下载电子版本，也可要求网络出版者通过网络按需印刷POD方式制作出来。8.节约能源，绿色环保网络出版不需要纸张、油墨，是纯电子化、环保、绿色的生产方式。纸质出版物消耗了大量森林资源，同时也造成了严重的环境污染。而网络出版物实现了网上下载发行，使出版成为信息在虚拟世界中流通的一种模式，无需印刷，节约纸张、油墨、水等资源，同时减少因生产造成的环境污染，因而网络出版是一种节约资源、

11、无污染的绿色产业。二、网络出版相对于传统出版的缺乏毋庸置疑，网络出版具有的特点和优势使它不仅对传统的出版观念造成了巨大的冲击，同时也对传统出版流程提出了挑战。但是相对于传统出版来说，网络出版还存在着一些缺乏，从而大大的限制其开展。1. 阅读习惯的问题目前网络出版物最好的阅读方式是下载到个人袖珍电子阅读机“电子图书E-book上阅读。姑且不管是否人人都能承当得起价格不菲的阅读设备，从阅读的角度来看，有专家分析认为人类阅读书籍的角度、远近、光线的黯淡程度是在几千年的不断开展进化中形成的，因此改变人们的阅读习惯困难重重。而且现在技术条件下的电子阅读机分辨率远远低于纸张，非常容易引起疲劳和损伤视力；再

12、者，它牵涉个人习惯、爱好以及思维方法。况且大多数读者都还有小憩之前翻翻书的习惯，因而躺在床上抱着一台电脑阅读实在是一件无法轻松的事。所以真正抛弃书报而阅读电子图书的人仍然是寥寥无几。所以，使人们适应网上阅读要花费一定的时间不是短期时间能够完成的。2. 内容问题网络出版的现状就是提供在线信息效劳的大多是网络公司，而大多数网络公司重技术、轻内容，所以网络出版大多被单纯的信息“粘贴或商业形象宣传或销售行为所代替，读者接收到的大多是简单的只供浏览的快餐式信息，这并不是真正意义上的网络出版，缺乏丰富的内容。我们所说的内容应当是传统的新闻和出版内容。传统出版业在承载人类文明开展史中，在传统图书市场的拼搏中

13、，积累下了大量的出版资源，包括成熟的作者队伍和有市场眼光的编辑筹划队伍，以及有市场开拓能力的营销队伍。这些资源不仅为出版社带来了经济利益，还因为这些资源的有效利用而为出版社赢得了品牌效应，从而获得了更加广泛的读者资源。出版工作是一项很崇高的文化事业，文化的建设靠的是绵延不断的积累，谁拥有了丰富的积累，谁就赢得了未来。就目前我国网络出版的情况来看，在线提供浏览效劳的网络商之所以缺乏原创作品，就是因为他们缺乏传统出版业积累下的出版资源。由网络公司建造的网站大多没有专门的编辑责任机构，也没有必要的编辑出版人员，因此内容质量低劣，错别字现象严重，且只能发布一些新闻咨询类信息，许多有用信息或好的作品被湮

14、没在浩如烟海的网络中。读者无法获得真正与自身学习以及科研教学相关的有用信息，这严重地制约了网络出版的开展。另外，网络出版的兴起使得人人都有进行出版活动的可能，因而对其出版内容与质量的严格把关几乎无法实现。加上目前从事网络出版业务的网站有的网站责任意识差，规章制度不健全，网站对稿件的编辑加工还缺乏符合国家规定的严格程序有的内容甚至违反了国家的出版方针、政策。还有就是网络出版中涌现的大量有害信息、虚假信息更加剧了人们利用信息的困难。因此，如何保证网上信息的真实性、准确性和有用性，已成为网络出版中亟待解决的难题。3. 知识产权问题大家知道，国际上早已有了针对传统出版的很完善的法律，各国也大多拥有相关

15、的法律法规。在这一完备的法律保障体系下，传统出版业的开展相当标准，作者、出版者和读者的合法权益根本上都能得到保障，因此，其信誉度较高。网络信息表现出的高速、准确、完美的复制性能，对使用者而言有明显的开放性、交互性、自由性，这既给用户带来极大的便利和实惠，也造成了网络出版物极易被盗版复制，不仅著作权人的合法权益受到侵犯，同时也使得出版商蒙受了经济损失，因此网络出版的平安确实令人担忧。在这样的一种现实情况下，出于保护自己的利益，绝大多数的作者还是为自己的作品选择了传统出版社，而更多的读者也因网络出版物的匮乏而选择了纸质图书。三、网络出版对传统出版的影响网络出版依靠互联网的巨大优势，改变传统出版业中

16、制作资金和信息等的复杂运作方式，将引发出版界的一次重大变革，对传统出版业的影响具体表现在以下三方面。1网络出版从根本上改变出版机构和部门的中介地位。传统的出版者是编、印、发三位一体的结合，但在现代的网络出版中各个流程均发生了巨大的变化。从销售环节看，目前网上书店已经如雨后春笋般迅速崛起由于省了多级批发商节省了大量附加在图书上的本钱可以更多地让利于读者。它打破了传统的作者出版社批发商零售商读者的运作方式，转变为多途径的、灵活的运作方式，如作者网上书店读者，或作者个人网站读者、作者出版社网站读者等方式。一切都以开放的形式在全球范围内进行。因此，要想获得成功，传统出版商和销售商必须顺应信息网络时代要

17、求，增设网络出版业务，提供按需印刷、电子书下载等一系列效劳。2在传统出版中，编辑和制作环节繁多，投入的物质资本与人力资本也较大。而在网络出版中，传统编辑中的人工校对将被摒弃，取而代之的是网上的多级校对，这样的错误率几乎为零，且大大提高了质量和效率。同时制版、印刷等环节也均可省略，而且由于网络出版信息传播过程中的无物流化和共享性，有形的复制过程便省略了。因此，网络出版无疑是给传统出版业带来了前所未有的挑战。3网络出版的出现，使得出版物发行的范围和速度大幅度提高。传统出版地域性的特点突出，主要表现在出版物的地域性限制使得出版物的扩张速度慢、影响范围有限。网络的出现，打破了地域的限制，整个地球成为一

18、个“地球村，这也就使得出版物可以突破时间和空间的限制，实现其全球同步发行。同时，出版环节的大量减少以及各个环节所需时间的减少大大加快了出版物发行的速度。网络也使得出版单位与消费者的沟通更为快捷，并使出版、营销的个性化成为可能。由于网络的特点和消费个性化需求的回归，消费者利益得到高度重视，成为新出版理念的重要组成局部，这也对传统出版业提出了严峻的挑战。四、网络出版与传统出版的“对接通过上述讨论可以看出，网络出版存在着巨大的优势，但由于自身条件的限制不会完全取代传统出版。网络出版的前途很光明，但前提条件是必须有传统出版业的积极参与。双方存在着互动关系，传统出版为网络出版提供了大量的资源支持，而网络

19、出版促使传统出版向数字化和网络化转变，二者相辅相成。传统出版业应该抓住机遇，以其丰富的出版资源成为推动网络出版开展的主要动力，顺利地实现与网络出版的“对接。不管何种方式、何种形态的出版，变化的只是信息的载体、传播方式和阅读方式，被某种载体以某种方式传播和阅读的信息、知识才是出版的核心内容。在国际上，传统出版正渐渐显现一种“内容提供商的走势，有人曾说过：“铺光缆、设网站、更新数字化设备等，充其量只能算信息时代中铺路架桥的底层根底环境建设，内容才是网络时代的未来之王。网络出版技术已经诞生了几年，虽然目前的网络出版未能像一开始人们想象的那样繁荣，但我们毕竟看到了几家有实力的传统出版单位已参加了这支新

20、军，如美国在线公司与时代华纳公司的“强强联合，使得时代华纳的丰富资源借助美国在线的技术手段实现了网上出版，被成千上万的在线读者竞相浏览，两家公司实现了资源共享、优势互补。德国的贝塔斯曼集团与施乐公司合作开展了按需印刷出书，我国的辽宁出版集团同美国的秦同公司联手推出了第一代中文电子图书E-BOOK掌上书房。传统出版单位的参加，给网络出版注入了活力，结合目前网络出版现状，从中我们可以总结出一些有教益的东西，更加明确传统出版与网络出版结合后的开展方向。面对新的机遇与挑战，传统出版应适时做出相应的战略调整，传统出版应该充分利用自己多年来积累的文化资源、知识资源、作者资源、人才资源优势，通过与高科技信息

21、产业的联盟，多层次、全方位地再度开发利用这些现有资源，提高出版资源的综合利用率。传统出版单位首先必须明白网络出版不是个概念，不能仅满足于做资讯效劳和形象宣传，而是要充分利用所掌握的出版资源借助网络技术这一新的出版方式，引导读者接受新的阅读和消费方式，以此培育新的市场。网络公司的介入为传统出版的数字化环境建设减少了负担，但诸如电脑、网络这些根底设施却是必不可少的，这也是编辑出版工作及其系统的管理工作网络化的前提。其次，无论传统出版还是网络出版，使用者不等于拥有者，传统出版单位在某种程度上也是一个中介机构，要想真正享有出版资源，就要重视这些资源的管理工作，除加强传统出版资源的清理、重视传统出版资源

22、的积累与再利用外，还要重视版权贸易资源引进工作，并使这些资源的管理工作系统化、合法化，使资源的拥有合法有效，对确有重大出版价值和多媒体使用功能的资源，要尽早与资源拥有者签署使用合同，通过合同约定，获得这些资源以多种方式开发使用的合法权利。总之，网络出版是新世纪出版开展的方向，但因各国的国情不同，其开展速度和普及情况会有所不同。如在我国，因农村人口所占比重较大，整体国民的科技文化水平还不高，所以在一个相对较长的时间里，传统出版物的种类和数量还会很多。面对新的机遇与挑战，传统出版只有根据实际情况适时做出相应的战略调整，制定出适合国情的开展战略目标，才能求得自身的生存与开展。参考文献1 郝捷. 论网络出版与传统出版的结合，出版发行研究，2 王园. 浅谈网络出版，情报科学，3 郭晶. 浅谈网络与出版，出版发行研究，4 张峰. 数字化出版和出版数字化，科技与出版，5 张珍连. 网络出版的优势及其瓶颈与对策分析，科技情报开发与经济，6 周向阳. 网络出版及其开展趋势，出版科学，7 邹伟. 网络出版面面观，中国电子与网络出版，8 张志强，唐舸. 网络出版研究综述，中国电子与网络出版，9 张平慧. 网络出版走势描述，出版发行研究，10李海峰. 我国网络出版的走势分析，出版发行研究，11 许正明. 中国网络出版开展的态势，中国电子与网络出版，