西南大学《现代广告学》网上作业及参考答案.doc

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1、西南大学?现代广告学?网上作业及参考答案 1:单项选择题4.的着眼点是组织和公众及其相互关系。A:公益广告B:公共关系C:市场营销D:组织传播参考答案:B2:单项选择题5.是直接媒介中最重要的形式。A:邮购广告B:非邮寄直接广告C:直邮广告D:户外广告参考答案:C3:单项选择题6.是指接收某一特定节目开机率的百分数。A:视听率B:节目占有率C:开机率D:暴露度参考答案:B4:单项选择题7.创造品牌形象这一创意观念是由在上世纪60年代提出的。A:奥格威B:瑞夫斯C:伯恩巴克D:里斯和特劳斯参考答案:AA:媒介策略B:表现策略C:目标市场策略D:创意策略参考答案:D6:单项选择题9.以下哪项费用不

2、能列入广告预算。A:促销广告费用B:.广告礼品费用C:.刊播费用D:.分配样品费用参考答案:D7:单项选择题10.AE指的是A:客户执行B:.文案人员C:创意人员D:美工设计人员参考答案:A8:单项选择题11.在广告活动的参与者中,哪一个是广告活动的主体?( )A:广告经营单位B:广告客户C:广告制作单位D:消费者参考答案:B9:单项选择题12.在社会再生产过程中,广告费用属于商品的什么费用?( )A:生产B:流通C:分配D:消费参考答案:B10:单项选择题13.其时卖饧之人,吹萧以自表也中具体的广告形式是( )A:实物B:告示C:招牌D:音响参考答案:D11:单项选择题14.1946年,谁编

3、写出版了我国第一本?广告学?( )A:吴铁声B:张庶平C:唐忠朴D:徐百益参考答案:A12:单项选择题15.哪一种抽样方法是研究者根据经验判断从调查对象中选取最适合调查目的的样本的方法( )A:任意抽样B:判断抽样C:配额抽样D:滚雪球抽样参考答案:B13:单项选择题16.企业产品销量与产品市场总销量的比率是( )A:品牌占有率B:广告占有率C:市场占有率D:品类占有率参考答案:C14:单项选择题17.企业决策本、利、量分析方法依据的是哪一种根本关系?( )A:销售收入销售量单位产品售价B:销售本钱固定本钱+变动本钱C:销售收入销售本钱+利润+税金D:变动本钱单位产品变动本钱销售量参考答案:C

4、15:单项选择题18.关于企业广告中长期方案严肃性要求与灵活性要求的论述中,正确的选项是( )A:严肃性排斥灵活性B:灵活性反对严肃性C:严肃性就是灵活性D:灵活性是对严肃要求的保证参考答案:D16:单项选择题19.商品引入期广告宣传的中心内容是( )A:品牌形象B:新产品的性能C:企业名称D:产品个性参考答案:B17:单项选择题20.企业为其营销措施扩大影响的主要手段是( )A:公共关系B:广告C:.新闻发布会D:赞助公益益活动参考答案:B18:单项选择题21.品牌诱导策略具有的双重作用是( )A:扩大产品知名度和树立品牌形象B:抢占市场和拓展市场C:扩大知名度和美誉度D:.扩大销售和宣传品

5、牌参考答案:C19:单项选择题22.垄断竞争的市场条件下,企业广告费用支出必须考虑哪一方面的行为和反映?( )A:行业B:.消费者C:竞争对手D:目标市场参考答案:C20:单项选择题23.通过消费者的反映估算的广告效益是( )A:直接效益B:短期效益C:间接效益D:长期效益参考答案:C21:单项选择题24.有鲜明的人物形象、完整的故事情节的广告节目称之为( )A:广告小品B:广告解说词C:广告诗D:广告歌词参考答案:A22:单项选择题25.广告行文的目的是给消费者( )A:行为指导B:深刻印象C:视觉享受D:消费冲动参考答案:B23:单项选择题26.招贴广告最大的优点是( )A:费用低廉B:信

6、息量大C:突出商品商标D:感染力强参考答案:A24:单项选择题27.创作人员绘制路牌广告要特别注意( )A:语言运用B:行人视角C:材料选择D:商品特点参考答案:B25:单项选择题28.哪一种广告的出现是我国近代广告开展最显著的标志?( )A:播送广告B:电视广告C:报纸广告D:路牌广告参考答案:C26:单项选择题29.广告筹划书要经哪一方面的审核认可方能生效?( )A:上级主管部门B:行业组织C:.广告客户D:工商行政管理部门参考答案:C27:单项选择题30.核心产品的竞争实质上是( )A:消费者所需价格的竞争B:消费者所需价值的竞争C:消费者所需功能的竞争D:消费者所需效劳的竞争参考答案:

7、C28:单项选择题31.1874年,美国由H?辛普森编著的堪称广告学研究先驱的著作是( )A:?广告的历史?B:?路牌广告史?C:?广告学?D:?广告文稿?参考答案:A29:单项选择题32.作为一个整体概念的产品,除包含了核心产品和有形产品之外,还有一个层次是( )A:无形产品B:附加产品C:耐用产品D:顶极产品参考答案:B30:单项选择题33.根据用途划分出来的商标类型中,绝大多数商标都是( )A:保护性商标B:备用性商标C:一般用途商标D:特殊用途商标参考答案:C31:单项选择题34.一种新产品刚刚上市,还没有其它款式提出来,此时该产品的销售市场是( )A:差异市场B:无差异市场C:集中市

8、场D:综合市场参考答案:B32:单项选择题35.在以下措施中,其作用使企业的产品适销对路的措施是( )A:.市场细分B:广告筹划C:企业形象树立D:信誉培育参考答案:A33:单项选择题36.进行广告筹划的根底工作是( )A:确定主题B:广告预算C:调查研究D:.媒介选择参考答案:C34:单项选择题37.单位时间内广揭发布的次数称为( )A:广告时间策略B:广告频率C:广告覆盖率D:广告投入规模参考答案:B35:单项选择题39.广告创作要具体表达( )A:人物的心理B:环境的要求C:广告筹划的指导思想D:摄影的艺术参考答案:C36:单项选择题38.报纸广告设计的两局部工作是( )A:文字和画面设

9、计B:人物和商品设计C:草图构成并通过客户认可D:商品拍照和性能介绍参考答案:A37:单项选择题40.广告频率的安排方式有连续型、间断型和( )A:综合型B:渐弱型C:渐强型D:平衡型参考答案:A38:多项选择题1.以下广告中属于非商业性广告的有_。A:产品广告B:政府公告C:公益广告D:求职广告参考答案:BCD39:多项选择题2.促进现代广告业形成与开展的关键因素是_。A:机器印刷术的广泛应用B: 报纸的产生C:招牌与幌子的普及D:大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增参考答案:AD40:多项选择题3.广告的特殊市场环境,主要是指_。A: 广告活动直接发生的特定地域环境B:特定的产业环境C

10、:文化因素D:科学技术因素参考答案:AB41:多项选择题4.日本电通公司出版的?广告调查?指出,广告调查的主要内容包括_。A:广告信息调查B:民意调查C:广告效果调查D:广告媒体调查参考答案:ACD42:多项选择题5.以下哪些是承当广告道德责任的途径。A:广告自律B:消费者保护组织C:政府管理D:工商管理E:舆论监督参考答案:AB43:多项选择题报纸广告的优点主要表现在()A:读者广泛B:覆盖率高C:制作简单D:便于保存参考答案:ABCD44:单项选择题3.是现今最具有影响力的传播方式。A:个人传播B:人际传播C:组织传播D:群众传播参考答案:D45:多项选择题7.电影和电视属于_。A:群众传

11、播媒B:电子媒体C:长期媒体D:诉诸视听觉的媒体参考答案:ABD46:多项选择题8.关于广告效果的正确认识_。A:广告效果是广告运动追求的终极目标B:广告效果等于销售效果C:广告效果的评估主要是广告传播效果D:广告效果是检验广告运动成败优劣的唯一标准参考答案:ACD47:多项选择题9.消费者行为的一般特征包括_。A:自主性B:有因性C:目的性D:持续性E:可变性参考答案:ABCDE48:多项选择题10.广告活动的主体包括_。A:广告客户B:广告公司C:广告媒体D:调查公司参考答案:ABC49:多项选择题11.广告市场调查的根本特点是()A:方案性B:模糊性C:目的性D:可操作性参考答案:ACD

12、50:多项选择题12.虚假广告主要有哪些表现形式?()A:推销质量低劣商品B:贬低同类产品C:不履行验证手续D:以出售技术情报资料非法牟利参考答案:AD51:多项选择题13.广告艺术的门类包括()A:电视B:绘画C:商品造型D:舞蹈参考答案:ABD52:多项选择题14.广告调查有哪些主要内容?()A:企业状况B:市场环境C:.商品定位D:广告目标参考答案:ABC53:多项选择题15.产品包括以下哪几个层次A:核心产品B:无形产品C:有形产品D:附加产品E:赠送产品参考答案:ACD54:多项选择题16.产品生命周期包括以下哪几种销售状况A:导入期B:预备期C:成长期D:成熟期E:衰退期参考答案:

13、ACDE55:单项选择题2.在产品生命周期的,广告需要在大量市场中建立知名度。A:导入期B:成长期C:成熟期D:衰退期参考答案:B56:单项选择题1.广告最重要的功能是A:促进销售B:引导消费C:鼓励竞争D:传播信息参考答案:A57:多项选择题17.消者的信息来源主要有A:资料来源B:人际来源C:商业来源D:公共来源E:经验来源参考答案:BCDE58:多项选择题18.人一般会经过以下哪几种知觉过程A:选择性遗忘B:选择性暴露C:选择性扭曲D:选择性保存E:选择性反响参考答案:BCD59:多项选择题19.以下方式属于变相广告的有( )A:新闻发布B:示范表演C:上门推销D:纪念品赠送参考答案:A

14、BD60:多项选择题20.以下哪些属于实体定位策略A:性别定位B:价格定位C:渠道定位D:品质定位E:年龄定位参考答案:BCD1:论述题一、填空题1.按广告作品的表现方式与表现形态,可以把广告分为_、_和_。2.世界三大广告中心是_、_、_。3.广告调查必须遵循的三项根本原那么是:_、_、_原那么。4.按照传播手段的不同,广告媒体被划分为_、_和_。5.户外媒体可分为固定位置的户外媒体和_户外媒体两种。6.广告受众的心理活动过程,一般包括广告受众的_、_、_。7.广告组织主要可分为三大类,即_、_、_。8.早期的广告,一种是以_为内容的社会广告,如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑,碑文宣

15、扬战功和强盛;一种是为传递经济信息的初期的_广告,如在古罗马时代,经常有告知牌出示,表示出卖货物或公演戏剧。9.我们把市场看作_的总和。它是指商品生产者、经营者和消费者,为了满足各自的需要,通过买、卖使产品互相转让,以实现各自的经济利益的一种经济关系。10. 做媒体选择时的三个重要考评指标是_、_、_。三、名词解释四、简答题1.简述如何用广告来改变消费者态度。2.简述户外广告的优缺点。五、论述题参考答案:一、填空题1.平面广告 电子广告其他广告2.纽约 东京伦敦3.费用的节省性?资讯的合目的性?时间的有效性4.印刷媒体 电子媒体其它媒体6.认知过程 情绪过程 意志过程7.广告主广告组织 媒介广

16、告组织 广告团体组织8.社会行为 商业10.到达率?暴露频次?毛评点三、名词解释1.广告市场,是指广告作为一种特殊商品的交换关系的总和,即把广告活动始终看作一种商品交换活动,看作一种市场行为和市场过程,特别注重这种交换活动、市场行为和市场过程的交换关系、经济关系和经济利益关系。一般所说的广告活动的场所,应视为广告市场的环境要素。2.广告筹划准确地说应是广告运动筹划,它是指广告人围绕一定的广告目标所进行的广告战略决策和对各种广告传播手段及各个具体步骤的统筹安排,以到达有效控制整个广告运动的方向和进程的目的。具体来说,广告筹划包括建立广告目标、确定目标市场与目标视听众、确立为达成广告目标之策略手段

17、,以及建立一整套事中检测与事后评估方案在内的所有工作。3. 广告媒体就是广告主在广告活动中借以向目标消费者传达广告讯息的各种需付费的信息传播工具,它承当着广告信息发布的职能,是现代市场经济中企业与消费者之间不可缺少的联系纽带。4.广告受众:就是广告信息的受众,是与广告传播活动相联系的受众三、简答题1.1把产品与某个群体或事件相联系;2对品牌的特性加以突出;3改变对现有产品特性的认知;4改变对本品牌形象的认知。2.优点:1广告讯息的到达率和暴露频次较高;2具有良好的市场选择性;3灵活性较强;4主题鲜明;5广告本钱相对低廉;缺点:1广告讯息的容量相对有限;2注意程度低;3对户外广告的限制较多。3.

18、广告筹划准确地说应是广告运动筹划,它是指广告人围绕一定的广告目标所进行的广告战略决策和对各种广告传播手段及各个具体步骤的统筹安排,以到达有效控制整个广告运动的方向和进程的目的。具体来说,广告筹划包括建立广告目标、确定目标市场与目标视听众、确立为达成广告目标之策略手段,以及建立一整套事中检测与事后评估方案在内的所有工作。4.我们理解的广告创意涵义如下: 创意必须紧密围绕和全力表现广告主题。在广告筹划中要选择、确定广告主题,但广告主题仅仅是一种思想或概念,如何把广告主题表现出来,怎样表现得更准确,更富有感染力,这乃是广告创意的宗旨。广告创意与广告主题筹划有不可分割的密切联系,但两者又有差异。两者都

19、是创造性的思维活动,但广告主题筹划是选择、确定广告的中心思想或要说明的根本观念,广告创意那么是把该中心或根本观念通过一定的艺术构思表现出来。广告创意的前提是必须先有广告主题,没有预先明确的广告主题,就谈不上广告创意的开展。 广告创意还必须是能与受众有效沟通的艺术构思。艺术构思的根本特征是具有创造性和艺术美。广告创意,就是要创造出能与受众有效沟通的形象和意境,使广告内容与广告形式到达完美的统一,去感染受众和引发共鸣。 广告创意是广告制作的前提。广告制作,是把创意构思出的表现主题的形象、意境通过艺术手段鲜活地表达出来。广告作品,那么是广告内容与形式的有机组合,是广告创意的具体表现。即是说,广告创意

20、是一种创造性的思维活动,是把广告主题如何形象化、艺术化表现出来的思考,广告制作那么是把创意思考成果具体化、物质化、直至完成作品的加工过程。没有广告创意就谈不上广告制作,而广告创意那么需要通过广告制作来具体表现。制作精美的广告,对创意表现有重大作用。 五、论述题1.举例说明广告创意的根本原那么广告创意是表现广告主题的、能有效与受众沟通的艺术构思。它要循循以下原那么:(1)广告创意的科学性原那么,强调广告创意必须符合广告主营销目标的科学规定性,必须符合整体广告运动战略与策略上的科学规定性。(2)广告创意的艺术性原那么,强调任何一件有生命力的广告佳作,都必然具有某种触动人心、给受众带来美感或愉悦的艺

21、术魅力。广告创意是科学与艺术的结合。广告活动的科学性与艺术性,本就不应截然划分,而应是相互渗透和共同发挥作用的。大体说,在表现之前广告的科学性要素较强,在表现时,艺术的才能和直觉的重要性那么更为突出。创意佳妙的广告,必然是科学与艺术的结晶。(3)广告创意的创新性原那么。创意的本质就是挑战与众不同的看法;创意的魅力就是对一样事情有新的看法,同时有不同的看法,永远都能找到新的角度谈旧的事情,并拥有新的爆发和新的震撼。(4)广告创意的双重效益原那么。广告创意必须有助于广告主营销目标的达成,为广告主创造尽可能大的经济效益,能否如此,是衡量广告创意好坏优劣的重要标准。同时,广告创意必须贯彻社会效益原那么

22、,有助于广告传播良好社会效益的达成。广告创意的社会效益原那么,强调广告创意必须合法、符合道德,这就要求创意人员不仅严格守法,而且要有严格的道德自律。 广告管理的主要对象,是广告主、广告代理公司、发布广告的媒介单位,以及他们所进行的一应广告活动。这就构成了广告管理的主要内容:即对广告主的管理、对广告代理公司的管理、对广告媒介单位的管理,以及对广告信息的管理。 对广告主的管理。广告主是指从事广告活动的一切社会团体和个人,可以是国家机关、行政事业单位,也可以是社会公共机构,但主要是从事工商活动的工商企业和效劳业。相对于广告代理公司来说,又称广告客户。他们是广告活动的发动者、出资者,又是广告内容的决策

23、者,广告活动的责任主体。因此,对广告主的管理十分重要。 对广告主管理的核心内容是对其发布广告的主体资格的认定,以及对其经营范围是否与其所要发布的广告内容相符的核准,目的是躲避广告主利用广告进行非法经营活动和商业欺诈行为。因此,要求广告主在进行广告活动时,必须提交有效的主体资格证明,以及能证实其广告内容真实性与合法性的有效文件。此外,从广告运作标准化的角度,对广告主的管理,还应要求广告主进行广告活动,必须委托具有广告代理资格的广告代理公司代理。 对广告代理公司的管理。对广告代理公司管理的主要内容有:对其广告经营主体资格的审批认定;监察其是否有超越经营范围的非法经营活动;监察其在广告经营活动中,是

24、否有协同广告主利用广告进行商业欺诈的非法行为。 对广告代理公司广告经营主体资格的审批认定,是对广告代理公司管理的首要内容。政府工商行政管理部门,对申请从事广告经营业务者,作人才状况、资金状况、管理水平与技术水平等方面的全面考查,核准其是否符合从事广告经营的根本条件和要求,进而核定其广告经营业务范围,对符合者进行登记、发照,授予其广告经营权,并明确规定其广告经营的效劳范围。国家对广告代理公司除按一般工商企业实行管理外,还制订有一些特殊的管理制度,如广揭发布的审查制度和年检制度等。 对从事广告经营活动的媒介单位的管理。媒介开展经营活动,同样有一个经营资格的认定问题。也就是说,必须通过申请、审批,由

25、政府工商行政管理部门予以登记,发给广告经营许可证,授予其广告经营权,方能进行合法的广告经营。 媒介在广告运作中的主要职能是广揭发布。国家工商行政管理部门对其广告经营权的审准,只是对其广揭发布权的认可。也就是说,媒介广告经营的范围,只限定在广揭发布。对媒介广告经营的管理,当然也包括对媒介广揭发布前的审查和发布后的监查,此外,还有对媒介广揭发布价格的管理。 对广告信息的管理。这是广告管理中最重要最经常也是最复杂的一项管理内容。广告信息的物化形式即广告作品。对广告信息的管理也就是对发布的广告作品的管理。广告信息管理涉及的具体内容很多,集中到一点,即对广告信息物化形式的广告作品从内容到表现形式的真实性

26、、合法性的管理。广告内容必须真实,必须与它所要推广的产品或效劳的实际情况相符,不得弄虚作假,不得以任何形式欺骗和误导消费者。对广告真实性的要求,也就是对其合法性的要求。但广告合法性的问题所涵盖的内容似乎更广,凡违反我国现行法律、法规的广告,都是不合法广告,应一律予严格查处、取缔。1:论述题一、填空题1.广告具有_、_与_三大功能。2.按广告直接目的分类可将广告分为促销广告、_和_。3.促销包括广告、_、_等内容。4._是人类传播的要素,是意义的表达方式。5.四大媒介指的是报纸、_、电视和_。6.媒介组合的方法常用的有_、_和个性互补法。7.通常情况下,市场调查有_和_两种。8._是广告运动所要

27、达成的目的。9.广告代理业其内部组织形式不外乎职能模式和_两种。二、名词解释每题3分,共15分三、简答题1.简述广告方案应具体包括哪些组成要素。2.简述如何用广告来改变消费者态度。4.简述集体思考法的特点。5.简述广告运动流程。四、论述题试根据同化与比照心理谈谈不同品牌的广告策略。参考答案:一、填空题 2.形象广告 观念广告 3.人员推销公共关系 4.符号 5.杂志播送 6.点面互补法时效差异法 7.表达性调查探测性调查 8.广告目标 9.AE模式 二、名词解释 1.市场细分就是根据消费者之间需求的差异性,把一个整体市场划分为两个或更多的消费者群体,从而确定企业目标市场的过程。 2.消费行为:

28、是指消费者表现在寻求、购置、使用及评估用以满足其需要的产品和效劳的行为。 3.媒介组合:是指在同一媒介方案中,使用两种或两种以上不同的媒介,以获得更好的广告效果的媒介动作方式。 4.广告策略:是指针对目标市场而传播产品或品牌利益,或解决目标市场特定问题的广告讯息。二、简答题1.1市场分析;2营销目标;3广告创意策略;4媒介策略;5促销活动策略;6广告预算;7广告效果评估。2.1把产品与某个群体或事件相联系;2对品牌的特性加以突出;3改变对现有产品特性的认知;4改变对本品牌形象的认知。4.1集体性创意,发挥集体智慧;2利用思考的连锁反响;3禁止批评;4提出尽可能多的创意;5对创意质量不加限制;6

29、会议中提出的想法和点子,将作为确定创意的根底。5.1市场调查和分析;2确定广告目标;3制定广告策略;4确定广告预算;5广告执行与发布;6广告效果测定。三、论述题 根据同化与比照理论,消费者将产品的不同品牌分为接受范围、不关心范围和拒绝范围三类。因此一个品牌想要获得消费者的注意并认可,首先必须分析在消费者心目中所处的范围,然后根据不同情况采取不同的广告策略;1接受范围内的最正确品牌在广告中要强调作为判断标准的品牌特性的重要程度,明确与其他品牌的差异,缩小接受范围。2接受范围内的弱势品牌在广告中应增强与强势品牌的同化倾向,将自己和最正确品牌的差距缩小。3不关心范围内的品牌。假设接近接受范围,那么增

30、强与接受范围内品牌的同化倾向;假设接近拒绝范围,那么应提出新的判断标准。4拒绝范围内的品牌。提出新的判断标准,使自己成为新标准下的接受范围。1:论述题一、名词解释题二、简答题1.简述如何理解广告文化。2.如何坚持广告的真实性原那么。3.企业广告的社会责任和义务是什么?三、论述题谈谈你对广告文稿写作必须遵循存夸饰,不失真实原那么的认识。四、案例分析题减肥药品西丽亭的报纸广告文案片断: 西丽亭 减肥不花冤枉钱振奋人心的数字:服用西丽亭一疗程人均享瘦:12斤 服用西丽亭最高减重:60斤 服用西丽亭反弹率:仅1%女 人 的 愿 望:苗条的身材女 人 的 决 定:减肥、减肥、减肥女 人 的 烦 恼:减肥

31、花的冤枉钱真多 请据此分析以下问题:1.此广告如何表达出广告创作的效益性特点。2.此广告是否具有冲击性。3.此广告采用何种手法表现它的真实性。五、操作题国内某知名品牌的背投彩电准备进入中南地区,需要进行市场调查,请你为其做如下工作。参考答案: 一、名词解释 1.商标是生产企业或经营者为了把自己的产品同别人的产品相却别,在商品上使用的标记。 2.企业总本钱指企业生产、经营产品而支付的各种生产、经营要素的费用。 3.广告筹划是广告经营单位受广告客户的委托, 对未来的广告宣传进行全面筹划和部署的工作. 4.广告代理制度是广告经营活动中,广告公司处于核心地位, 广告客户委托广告公司进行广告筹划和实施,

32、 广告媒体通过广告公司承揽业务,出售版面或时间的广告经营机制. 二、简答题?1.1从性质上来看,广告文化是一种群众文化,其最显著的特征是商业性; 2广告文化在引导群众消费行为的过程中,以时尚为主要内容; 3广告文化传达的价值观,在表达民族文化的同时,也呈现出跨文化传播的特点。 2.(1信息要全面 2不虚夸 3不伪造 3.维护消费者利益、反对不正当竞争行为、自觉遵守法律法规。 三、论述题 (1)夸张可以增强广告语言感染力; (2)广告语言要讲夸张; (3)夸张要得体,不能违反广告真实,否那么便会触犯法律,给消费者带来伤害; (4)夸张要掌握分寸,否那么适得其反。 四、分析题 1.广告是实用艺术,

33、广告活动的盈利性决定了它的效益性,这是广告成败的标准。此广告是一那么极具销售力的广告。、 2.广告创作必须更加接近客观真实,使受众对广告内容有亲眼所见,身临其境之感。此广告用具体数字对产品的效果加以强调,更有真实之感。 3.广告是迫使人们接受的艺术,必须在接触广告的瞬间强烈刺激受众的感官。此广告抓住减肥中的心理因素,强调减肥不花冤枉钱及减肥的实际效果,造成强烈的冲击。 五、操作题 1.了解市场,消费者情况,有的放矢。 2.消费者需求情况,市场情况,同类产品竞争情况。 3.询问法。1:论述题一、名词解释题二、简答题1.简述招贴广告的优点。2.简述广告调查实施的步骤。3.简述路牌广告的特点。4.广

34、告监督管理机构具有哪些职能?三、论述题试述产品拓展市场必须具备的条件。四、分析题贝克啤酒曾在海南刚刚建省、流动人口众多时以电视广告为主进军海南市场,效果不佳;后改做报纸广告,却异常成功。试分析:(1)报纸广告和电视广告各自的优势是什么? (2)什么原因导致前者失败、后者成功? (3)该案例的经验教训是什么?五、操作题根据你对保健品脑白金的了解,为它创作一那么报纸广告文案。要求包括:(1)标题; (2)副标题; (3)内容和落款。参考答案: 一、名词解释 1.广告媒体指广告信息的载体,主要包括报纸、杂志、播送、电视等。 2.产品从投放市场到最终被市场淘汰的市场生命周期阶段。一般分为介绍期或引入期

35、、成长期、成熟期或饱和期和衰退期。 4.目标市场是企业准备用其产品或劳务来满足的具有共同需求的消费者群,一般是用地理编书、人口编书、心理变数和行为变数对市场进行细分的结果。 二、简答题 1.招贴广告具有时间性强,制作简便,传递信息迅速,费用低廉的优点。 2.(1)确定广告调查目标 (2)确定广告调查工程 (3)收集现有资料数据 (4)实地调查 3.(1)路牌广告是户外广告的一种,它设置与客流量较大的公共场所; (2)路牌广告色彩鲜艳,画面醒目,文字简明,能给人深刻的印象; (3)具有广告效果好、价格低、制作简便和能够美化环境的优点; (4)其缺点是它属于地区性的广告媒介,信息传播范围有限。 4.(1)守法和法规解释 (2)广告经营登记 (3)监督检查 (4)接受违法广告投诉 (5)指导广告业健康开展 三、论述题 (1)产品品质优良 (2)运用恰当的分销渠道和可靠的代理商 (3)广告的诉求内容与众不同,能够吸引目标市场消费者的注意力 四、分析题 (1)报纸广告:传达信息全面,可以保存和反复阅读;电视广告:影响力强、面广、不易保存、瞬间注意。 (2)接受电视广告要求受众有家、有电视、有闲暇时间。海南流动人口多,看电视少,主要是找工作、读报、看报纸广告。 (3)媒介选择必须考虑受众媒介接触情况。 五、操作题 开放性问题,无固定答案。