2_会展项目识别与启动.ppt

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1、2 2 会展工程识别与启动会展工程识别与启动教学网站教学网站 教学网站教学网站: 2目目 录录2.1会展工程的立项与报批会展工程的立项与报批2.2会展工程需求分析与选择会展工程需求分析与选择2.3会展工程的可行性研究会展工程的可行性研究2.4会展工程的经济评价会展工程的经济评价教学网站教学网站: 3学习目标学习目标 t了解和掌握会展工程立项与报批的概念与特征t熟悉会展工程需求分析与选择应坚持的原那么、方法t掌握会展工程经济评价的概念与功能t掌握会展工程的财务评价与国民经济的评价的内容、方法与步骤教学网站教学网站: 4根本概念根本概念t会展工程立项t会展工程报批t会展工程需求分析t会展工程经济评

2、价教学网站教学网站: 52.1会展工程的立项与报批会展工程的立项与报批211会展工程的立项会展工程的立项1.会展工程立项的概念会展工程立项的概念会展工程立项，是指承办会展活动的相对人，以书面报会展工程立项，是指承办会展活动的相对人，以书面报告形式向相关行政主管部门进行工程申请，并最终获得告形式向相关行政主管部门进行工程申请，并最终获得相关行政主管部门批准或成认的过程。相关行政主管部门批准或成认的过程。2.会展工程立项的特征会展工程立项的特征1会展工程有一个明确界定的目标会展工程有一个明确界定的目标一个期望的一个期望的结果。结果。2会展工程可能是独一无二的，是一次性的努力。会展工程可能是独一无二

3、的，是一次性的努力。3每个工程都有参展参会客户。每个工程都有参展参会客户。4会展工程还有一定的不确定性。会展工程还有一定的不确定性。教学网站教学网站: 63.会展工程立项的内容会展工程立项的内容1会展活动的名称会展活动的名称2会展活动举办地点的选择会展活动举办地点的选择3会展活动的时间安排会展活动的时间安排4会展活动的举办机构会展活动的举办机构5会展活动的举办频率会展活动的举办频率6会展活动的规模会展活动的规模7会展定位会展定位9人员分工、招展、招商和宣传推广人员分工、招展、招商和宣传推广10展会进度方案、现场管理方案和相关活动方展会进度方案、现场管理方案和相关活动方案。案。展会相关活动方案，

4、是指对准备在展会期间同期举展会相关活动方案，是指对准备在展会期间同期举办的各种相关活动做出的方案安排。办的各种相关活动做出的方案安排。教学网站教学网站: 74.会展工程立项书的撰写1举办这个展会的市场环境分析 2提出这个展会的根本框架3会展价格及初步预算方案4会展工作人员的分工方案5会展招展方案6会展招商方案7会展宣传推广方案8会展筹备进度方案9会展效劳商安排方案10会展开幕和现场管理方案11会展期间举办的相关活动方案12会展的结算方案教学网站教学网站: 82.1.2会展工程的报批会展工程的报批 1.会展工程报批的概念 会展工程报批，是指会展举办或承办单位针对会展活动的主题、时间、地点、所需的

5、人力、物力、财力、以及预计产生的经济效益与社会效益等以书面形式向上级主管部门申请批准，以获得该会展工程的开展。其与批准有本质的区别，报批是指外一种还不确定的情形，而批准是指处于确定的状态。2.会展举办单位的资格1 国内商品展销会举办单位资格的规定2国内举办对外经济技术展览会主办单位资格的规定3出国境举办经济贸易展览会组办单位资格的规定教学网站教学网站: 93.会展工程报批的程序1向主办单位的主管部门申报立项2向会展举办地工商行政管理机关申报登记4.会展工程的审批1国内普通商品展销会的审批2在我国境内举办对外经济技术展览会的审批3出国举办经济贸易展览会的审批4非贸易性展会的审批5对台经济技术展览

6、会的审批教学网站教学网站: 102.2会展工程需求分析与选择会展工程需求分析与选择221会展工程需求的产生与分析会展工程需求的产生与分析1.会展工程需求的产生会展工程需求的产生所谓的会展工程需求分析是指会展工程投资者所谓的会展工程需求分析是指会展工程投资者通过对会展工程的市场需求，社会需求、公众需求通过对会展工程的市场需求，社会需求、公众需求以及投资者自身开展需求的综合分析，确定工程的以及投资者自身开展需求的综合分析，确定工程的方向以及工程投资的必要性，为投资决策提供必要方向以及工程投资的必要性，为投资决策提供必要的准备工作。的准备工作。2.会展工程需求分析的主要内容会展工程需求分析的主要内容

7、1国家和地区需求分析国家和地区需求分析2社会需求分析社会需求分析3消费群体需求分析消费群体需求分析4会展工程举办方的需求分析会展工程举办方的需求分析5会展工程实施中的需求分析会展工程实施中的需求分析教学网站教学网站: 11222会展工程的选择会展工程的选择 1.会展工程选择的概念 它是指在执行和控制会展工程前，或运用一定方法从众多已有的会展工程中慎重选择出符合自己目标的工程，或根据对所处地内外条件的分析筹划出新的会展工程。2.会展工程选择应坚持的原那么1效益性原那么2可行性原那么3创新性原那么4灵活性原那么教学网站教学网站: 123.会展工程选择时应注意的几个因素会展工程选择时应注意的几个因素

8、1社会环境因素社会环境因素2行业因素行业因素3市场因素市场因素4工程举办地条件分析工程举办地条件分析5举办者自身因素举办者自身因素教学网站教学网站: 132.3会展工程的可行性研究会展工程的可行性研究231会展工程可行性研究的概念及任务会展工程可行性研究的概念及任务会展工程可行性研究是指在会展投资决策之前，对会展工程可行性研究是指在会展投资决策之前，对拟建工程进行全面的技术经济分析论证并试图对其拟建工程进行全面的技术经济分析论证并试图对其作出可行或不可行评价的一种科学方法。作出可行或不可行评价的一种科学方法。教学网站教学网站: 14232会展工程投资分析的一般原理会展工程投资分析的一般原理1.

9、时间价值原理时间价值原理1资金时间价值的含义资金时间价值的含义2资金时间价值的度量资金时间价值的度量利息和利率利息和利率3资金等值的概念资金等值的概念2.价值分析原理价值分析原理3.本钱效益分析原理本钱效益分析原理4.方案比较法原理方案比较法原理1方案比较法含义方案比较法含义2方案比较法的可比原理方案比较法的可比原理教学网站教学网站: 152.3.3会展工程可行性研究的内容、方法与步骤会展工程可行性研究的内容、方法与步骤 1.会展工程可行性研究的内容1市场环境分析2会展工程生命力分析3会展执行方案分析4会展工程财务分析5风险预测6存在的问题7改进建议8努力的方向教学网站教学网站: 162.会展

10、工程可行性研究的方法会展工程可行性研究的方法1战略分析战略分析2调查研究调查研究3预测技术预测技术4模型方法模型方法5智囊技术智囊技术教学网站教学网站: 173.会展工程可行性研究的步骤会展工程可行性研究的步骤1调查研究与搜集资料调查研究与搜集资料2方案设计与选优方案设计与选优3经济分析和评价经济分析和评价4编写工程可行性研究报告编写工程可行性研究报告5调整资金筹措方案调整资金筹措方案教学网站教学网站: 184.会展工程可行性研究报告的会展工程可行性研究报告的撰写标准撰写标准1.总论2.工程背景和开展情况3.工程SWOT分析与定位4.工程规模与客源分析5.工程营销思路6.工程选址与建设内容7.

11、工程组织管理模式与运营安排8.投资估算与资金筹措9.工程风险与对策分析10.财务、经济和社会等效益分析11.结论和建议 教学网站教学网站: 192.4会展工程的经济评价会展工程的经济评价241会展工程经济评价的概念及进会展工程经济评价的概念及进行评价的作用行评价的作用会展工程经济评价，是指办展机构从微会展工程经济评价，是指办展机构从微观会展工程的生产本钱和宏观观会展工程的生产本钱和宏观会展工程所产生的效益角度出发，会展工程所产生的效益角度出发，考察会展工程主观和客观发生的经济考察会展工程主观和客观发生的经济效果。它是可行性研究的重要组成局效果。它是可行性研究的重要组成局部，内容包括国民经济评价

12、和财务评部，内容包括国民经济评价和财务评价。价。教学网站教学网站: 202.4.2会展工程经济评价的原那么会展工程经济评价的原那么1.局部效益与整体效益相统一。局部效益与整体效益相统一。2.眼前效益与长远效益相结合。眼前效益与长远效益相结合。3.价值与使用价值的统一。价值与使用价值的统一。4.定性分析与定量分析相结合。定性分析与定量分析相结合。5.技术上的化进性、经济上的合理性技术上的化进性、经济上的合理性与实际上的可行性的统一。与实际上的可行性的统一。教学网站教学网站: 212.4.3会展工程经济评价的主要方法会展工程经济评价的主要方法1.比较分析法。2.试算分析法。3.因素分历法。4.历史

13、考查法。5.专家评价法。教学网站教学网站: 222.4.3会展工程经济评价的主要内容会展工程经济评价的主要内容 1.会展工程的财务评价1会展工程财务评价的概念及其意义 会展工程财务评价，又称为会展工程财务分析或会展经济效益评估，它是指在财务预测的根底上，根据国家现行价格和现行经济、财政、金融等制度的各项规定，在筹备会展时所确定的价格根底上，分析预算工程的效益和费用，考察工程的获利能力、清偿能力及外汇效益等财务状况，以判别会展工程在财务上的可行性的经济评价方法。它是会展工程经济评价的主要组成局部。教学网站教学网站: 23 2会展工程财务评价的主要内容及步骤选取财务评价根底数据与参数 计算销售收入

14、，估算投入本钱费用 编制财务评价报表 计算财务评价指标。进行不确定性分析。编写财务评价报告。教学网站教学网站: 243会展财务评价的要点预测、估算和分析会展工程的根底数据 编制和分析财务报表 财务评价 教学网站教学网站: 252.会展工程的国民经济评价会展工程的国民经济评价 1国民经济评价方法的含义 国民经济评价也称经济评价，是与财务评价方法相对照的评价方法。2会展工程国民经济评价方法的特点 使用独特的一套价格体系影子价格 采用全国统一使用的参数 教学网站教学网站: 263会展工程国民经济评价方法的程序会展工程国民经济评价方法的程序第一，根据国民经济评价指标所要求的根底数第一，根据国民经济评价

15、指标所要求的根底数据，列出需进行调查和调整的内容；据，列出需进行调查和调整的内容；第二，针对需调查和调整的内容，逐项确定其第二，针对需调查和调整的内容，逐项确定其影子价格；影子价格；第三，将影子价格引入后测算出工程的费用和第三，将影子价格引入后测算出工程的费用和效益；效益；第四，计算国民经济评价的费用、效益、各项第四，计算国民经济评价的费用、效益、各项评价指标及现金流量表，包括静态指标和运评价指标及现金流量表，包括静态指标和运用资金时间价值计算的动态指标；用资金时间价值计算的动态指标；第五，选定评价基准；第五，选定评价基准；第六，评价和决策。第六，评价和决策。教学网站教学网站: 274工程经济

16、评价结论的处理 不同的会展工程对评价的要求不同，有些会展工程只需做国民经济评价，有些会展工程只需做财务评价，有些会展工程那么必须同时做财务评价和国民经济评价。如果两评价兼做，按照我国的标准，只有国民经济评估可行，会展工程才可行。如果评价可行，而国民经济不可行，会展工程也不可行。教学网站教学网站: 28本本章章小小结结t 会展工程立项，是指承办会展活动的相对人，以书面报告形式向相关行政主管部门进行工程申请，并最终获得相关行政主管部门批准或成认的过程。会展工程需求分析是指会展工程投资者通过对会展工程的市场需求，社会需求、公众需求以及投资者自身开展需求的综合分析，确定工程的方向以及工程投资的必要性，

17、为投资决策提供必要的准备工作。其主要内容包括国家和地区、社会需求分析、消费群体、会展工程举办方和会展工程实施中的需求分析等。教学网站教学网站: 29本本章章小小结结t 会展工程选择应坚持的原那么有：效益性原那么、可行性原那么、创新性原那么和灵活性原那么等；会展工程投资分析的一般原理有：时间价值原理、价值分析原理、本钱效益分析原理和方案比较法原理等；会展工程可行性研究的内容包括：市场环境分析、会展工程生命力分析、会展执行方案分析、会展工程财务分析等；会展工程经济评价，是指办展机构从微观会展工程的生产本钱和宏观会展工程所产生的效益角度出发，考察会展工程主观和客观发生的经济效果。会展工程经济评价的原

18、那么包括：局部效益与整体效益相统一、价值与使用价值的统一、定性分析与定量分析相结合、技术上的化进性、经济上的合理性与实际上的可行性的统一。会展工程经济评价的主要方法有：比较分析法、试算分析法、因素分历法、历史考查法、专家评价法等。教学网站教学网站: 30复习与思考复习与思考t会展立项和审批的概念是什么？请举例说明报批与报批之间的联系与区别。t会展工程选择时要考虑哪些因素？t会展工程立项筹划的具体内容包括哪些？t会展工程可行性研究的主要内容是什么？t会展工程国民经济评价的与财务评价的概念以及它们之间的联系与区别是什么？教学网站教学网站: 31案例分析案例分析西博会给杭州带来了什么？西博会给杭州带来了什么？讨论题：讨论题：成功的会展活动对城市经济开展的促进作用主要表现在哪些成功的会展活动对城市经济开展的促进作用主要表现在哪些方面？方面？举办该活动的市场分析应从哪些方面进行？举办该活动的市场分析应从哪些方面进行？结合这一工程，谈谈会展工程可行性研究的特点。结合这一工程，谈谈会展工程可行性研究的特点。结合本案例，谈谈评价会展活动的综合效益应从哪些方面入结合本案例，谈谈评价会展活动的综合效益应从哪些方面入手？手？