旅游纪念品设计品牌化研究——以成都熊猫旅游纪念品为例（可编辑）.doc

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1、 旅 游纪念 品设 计的品 牌化 研究 ?以成都熊猫旅游纪念品为例 重庆大学硕士学位论文学 生姓名 : 康蓝月 指 导教师 :许世虎 教 授专 业 :美术学 学 科门类 :文 学重庆大学艺术学院 二 OO 八 年 四月The research for the Giant Panda souvenirs brand design A Thesis Submitted to Chongqing University in Partial Fulfillment of the Requirement for theDegree of Master of Literature by KangLanYu

2、eSupervisor: XuShihu Major: Science of Fine Arts College of Art ofChongqing University Chongqing, China April, 2021 重庆大 学硕 士学 位论 文 中 文 摘要摘 要当 前 , 在 新 的 市 场 经 济 竞 争 趋 势 下 , 旅 游 业 已 日 益 成 为 国 民 经 济 新 的 增 长 点和 国 家 支 柱 性 产 业 之 一 , 而 旅 游 业 这 一 产 业 链 上 的 重 要 环 节? 旅 游 纪 念 品 设 计中 的 相 关 问 题 日 渐 凸 显 。 笔 者 进 行

3、 了 详 细 的 分 析 , 发 现 中 国 的 旅 游 纪 念 品 的 开 发上 问 题 很 多 , 特 别 是 旅 游 纪 念 品 的 品 牌 化 设 计 , 在 这 个 问 题 上 有 人 提 出 见 解 但 并未 深 入 研 究 。 随 着 旅 游 越 来 越 受 到 重 视 , 旅 游 纪 念 品 的 品 牌 化 设 计 变 成 了 一 个 亟待 认 真 研 究 和 解 决 的 理 论 问 题 和 现 实 问 题 。 成 都 市 拥 有 丰 富 的 旅 游 资 源 以 及 得 天独厚的资源优势, 特别是成都的“ 熊猫文化 更 是远近闻名。 笔者对通过成都的大熊猫 旅 游 纪 念 品

4、的 背 景 和 现 状 进 行 剖 析 , 调 查 , 思 考 和 分 析 , 为 其 进 行 品 牌 设 计 的总 体 战 略 和 具 体 方 案 提 供 理 论 和 技 术 的 支 持 , 其 研 究 结 果 可 供 由 相 关 部 门 参 考 ,具有实质性的参考价值和意义。 本 文 拟 从 美 术 学 、 品 牌 学 的 角 度 并 整 合 民 俗 学 、 旅 游 经 济 学 、 市 场 营 销 学 、心 理 学 、 社 会 学 等 相 关 学 科 进 行 多 向 度 的 思 考 研 究 尝 试 。 分 析 了 旅 游 纪 念 品 品 牌化的必然性 和 品 牌 形 象 塑 造 的 原 那

5、么 与 旅 游 纪 念 品 开 发 的 契 合 , 根 据 品 牌 的 设 计 程序 和 设 计 原 那么 , 对 成 都 熊 猫 旅 游 纪 念 品 设 计 进 行 了 品 牌 的 规 范 , 从 品 牌 的 角 度 来说 明 旅 游 纪 念 品 的 设 计 问 题 : 一 、 对 熊 猫 旅 游 纪 念 品 进 行 识 别 系 统 也 就 是 其 包 装进行 简要 规 划 ; 二 、 对 品 牌 化 的 熊 猫 旅 游 纪 念 品 的 产 品 识 别 研 究 ; 三 、 成都熊猫旅 游 纪 念 品 设 计 品 牌 化 的 方 法 研 究 , 特 别 针 对 品 牌 中 产 品 设 计 的

6、延 续 问 题 进 行 研究 ; 四 、 成 都 熊 猫 旅 游 纪 念 品 品 牌 文 化 设 计 ; 五 、成都 熊 猫 旅 游 纪 念 品 品 牌 持 续开展的策略。最后,对旅游纪念品品牌化的前景进行了展望。关键词 : 旅游纪念品, 设计,品牌 化,熊猫I 重庆大 学硕 士学 位论 文 英文摘 要ABSTRACTAt present, in the new competitive trend of the market economy, the tourism industry has become a new growth point in the national economy a

7、nd national pillar industry. An important link in the chain of the tourism industry - the design of tourism related souvenirs has turned to be an increasingly prominent issue. The author carried out a detailed analysis of Chinas tourist items and found many problems on its development, particularly

8、the tourism souvenirs brand design, on which many plans have been raised but not studied in-depth. With more and more attention paid on the tourism, tourist souvenirs brand design needs to have a serious study with theoretical and practical issues. Chengdu holds rich tourism resources, as well as th

9、e unique natural resources, such as the well known Panda culture, which holds the worlds reputationBy the investigation, reflection and analysis of background and present situation of the Chengdu Giant Panda souvenirs, the author get an overall strategy and specific schemes for the brand design with

10、 theoretical and technical supports, and meanwhile, research results can also be the references for the relevant departments with significanceThis paper intends to study Art, Brand, while combines with other related subjects like Folklore, Tourism economics, Marketing, Psychology and Sociology toget

11、her in order to get a multi-dimensions research. According to the brand design procedure and design principles, the study for the Chengdu Giant Panda souvenirs brand design includes the following three strategies: First, the Chengdu Giant Panda souvenirs brand identity design strategy. Second, the C

12、hengdu Giant Panda souvenirs brand product design strategy, particularly for the study of the renewal problem of the brand product design. Three, the Chengdu Giant Panda souvenirs brand culture design. Four, the Chengdu Giant Panda souvenirs brand sustainable development strategy. Finally, the prosp

13、ect of the brand of tourist souvenirs has been analysed Keywords :Tourism related souvenirs ,Design ,Brand ,Giant PandaII 重庆大 学硕 士学 位论 文目录目 录中文摘 要I 英文摘 要.II 目 录. III 1 绪论 1 1.1 研究背景 1 1.2 研究目的 2 1.3 研究的学科根底 2 1.4 研究路径及方法 3 1.5 研究内容 4 2 旅游纪念 品与品牌的关 系 5 2.1 旅游纪念品相关概念 和分类. 5 2.1.1 旅游 纪念 品相 关概 念 5 2.1.2

14、 旅游 纪念 品的 分类. 5 2.2 品牌的内涵6 2.2.1 品牌 的概 念. 6 2.2.2 品牌 的功 能. 7 2.3 旅游纪念品与品牌的 关系7 2.3.1 品牌 在旅 游纪 念品 中 的延伸 7 2.3.2 旅游 纪念 品在 品牌 下 的统一 8 2.3.3 品牌 形象 塑造 的原 那么 与旅游 纪念 品开 发的 契合 8 2.4 旅游纪念品品牌化的 必然性. 9 2.4.1 品牌 是旅 游纪 念品 或 企业核 心价 值的 表达9 2.4.2 品牌 是一 种区 分标 识 ,认知 差异10 2.4.3 品牌 是一 种信 息符 号. 10 2.4.4 品牌 是一 种承 诺和 保 证

15、10 2.4.5 品牌? 企 业竞 争的 工 具 10 2.5 小结 10 3 成都熊猫 旅游纪念品品 牌现状研究. 12 3.1 成都熊猫旅游纪念品 的特殊意义 12 3.2 成都熊猫旅游纪念品 的品牌现状分析. 12 III 重庆大 学硕 士学 位论 文目录 3.2.1 成都 熊猫 旅游 纪念 品 的市场 现状 分析12 3.2.2 成都 熊猫 旅游 纪念 品 缺乏品 牌的 原因13 3.3 小结. 16 4 成都熊猫 旅游纪念品设 计的品牌化研究17 4.1 成都熊猫旅游纪念品品 牌背景特点分析. 17 4.2 成都熊猫旅游纪念品 品牌塑造的程序. 18 4.2.1 成都 熊猫 旅游 纪

16、念 品 品牌定 位 18 4.2.2 成都 熊猫 旅游 纪念 品 品牌个 性的 确立 21 4.2.3 成都 熊猫 旅游 纪念 品 品牌识 别系 统策 略研 究22 4.3 对品牌化的熊猫旅游 纪念品的产品识别研 究. 26 4.3.1 产品 识别 的独 特性26 4.3.2 产品 识别 的整 合性27 4.3.3 产品 识别 的相 对稳 定 性 28 4.4 成都熊猫旅游纪念品设 计品牌化的方法研究28 4.4.1 推出 新品 28 4.4.2 复合 重组 29 4.4.3 缺点 举例 29 4.4.4 品牌 延续 30 4.5 成都熊猫旅游纪念品 的功能美. 33 4.6 成都熊猫旅游纪念

17、品 品牌文化设计34 4.6.1 历史 文化 的传 承性. 35 4.6.2 主题 文化 的时 代性. 35 4.6.3 地方 文化 的民 族性. 37 4.7 成都熊猫旅游纪念品 品牌持久开展策略 37 4.7.1 持续 开展 的契 机38 4.7.2 开发 产品 新功 能 39 4.7.3 设计 技术 力量 分析40 4.7.4 相关 职能 部门 的政 策 扶持. 40 4.8 设计方案. 41 4.8.1 效果 图. 41 4.9 小结 45 5 结论. 46 致 谢48 参考文 献49 IV 重庆大 学硕 士学 位论 文 1 绪论1 绪论1.1 研究背景 购 物 是 旅 游 活 动 的

18、 六 大 要 素 之 一 , 而 在 旅 游 者 的 旅 游 购 物 行 为 中 , 旅 游 纪 念品 是 旅 游 业 的 重 大 支 柱 。 发 展 旅 游 商 品 不 仅 体 现 为 对 经 济 的 推 动 作 用 , 更 重 要 的是 能 否 最 大 限 度 的 吸 引 旅 游 者 购 物 是 一 个 国 家 旅 游 业 发 展 程 度 的 重 要 标 志 。 随 着中 国 旅 游 业 的 不 断 发 展 和 游 客 消 费 能 力 的 增 强 , 旅 游 购 物 在 旅 游 业 收 入 中 所 占 份额 会 越 来 越 大 。 长 期 以 来 , 世 界 上 旅 游 业 发 达 的 国

19、 家 和 地 区 都 十 分 重 视 发 展 旅 游购 物 , 以 期 最 大 限 度 地 扩 大 旅 游 收 入 和 游 客 的 旅 游 满 意 度 。 旅 游 纪 念 品 收 入 在 旅游创汇中 占有及其 重要 的位置, 例 如,瑞 士旅 游外汇收入 中 50% 是 旅游者购物 花费 , 主 要 是 购 买 旅 游 纪 念 品 。 而 泰 国 、 西 班 牙 、 法 国 , 旅 游 商 品 、 纪 念 品 的 营 业收入己占旅游总收入的 30% 以上。 但我国旅游纪念品创汇收入占旅游外汇比重一直 远 远 底 于 世 界 平 均 水 平 , 和 世 界 许 多 旅 游 业 发 达 国 家 和

20、 地 区 相 比 , 旅 游 购 物 是我国旅游业开展中的一块薄弱地带, 旅游购物 在旅游收入中的比重一直徘徊不前。我 国 具 有 发 展 旅 游 纪 念 品 的 丰 富 资 源 优 势 , 但 却 在 最 能 带 来 经 济 效 益 的 旅 游 纪 念品 开 发 环 节 严 重 不 足 。 因 此 , 对 于 这 一 问 题 , 国 内 许 多 专 家 、 学 者 从 不 同 的 角 度进 行 了 探 讨 , 并 发 表 了 许 多 有 一 定 理 论 深 度 和 现 实 指 导 意 义 的 研 究 成 果 。 普 通 高等教育“ 十五 国家级规 划教材 ?旅游资源开发? 中谈到的我国旅游商

21、品类旅游资源发 展 存 在 的 诸 多 问 题 , 在 学 界 就 具 有 普 遍 的 代 表 性 :“ 第 一 , 旅 游 商 品 本 身 存 在的 问 题 。 如 多 数 旅 游 商 品 缺 少 文 化 内 涵 , 传 统 旅 游 商 品 缺 少 创 新 , 质 量 档 次 偏 低等 。 第 二 , 旅 游 商 品 市 场 与 销 售 存 在 问 题 。 如 市 场 上 存 在 较 多 的 假 冒 伪 劣 商 品 ,价 格 管 理 混 乱 , 虚 高 价 格 普 遍 存 在 , 有 些 旅 游 景 点 甚 至 有 强 买 强 卖 、 欺 骗 消 费 者的 情 况 ; 旅 游 商 品 销 售

22、 人 员 素 质 低 , 购 物 环 境 差 等 。 第 三 , 缺 少 旅 游 商 品 名 牌 企业 。 如 大 部 分 旅 游 商 品 生 产 企 业 缺 乏 资 金 、 技 术 落 后 、 不 重 视 产 品 设 计 、 品 牌 意识薄弱等, 没有名牌产品。 第四, 全国旅游 景区景点销售的旅游商品种类同一化现 象 严 重 , 缺 少 特 色 , 不 能 刺 激 旅 游 者 的 购 买 欲 。 这 些 都 严 重 地 阻 碍 着 我 国 旅 游商品的开展, 制约着整个旅游业的开展。 如何解决这些问题?随着时代的开展,人 们 的 观 念 也 在 不 断 更 新 , 我 国 经 济 发 展

23、经 历 了 从 产 品 运 营 到 品 牌 运 营 的 变 化 ,消 费 者 也 逐 渐 表 现 出 强 烈 对 品 牌 商 品 的 消 费 需 求 , 品 牌 已 经 成 为 人 们 购 买 商 品 ,评 定 商 品 的 重 要 标 准 。 然 而 我 国 大 多 旅 游 纪 念 品 缺 少 品 牌 , 这 成 为 制 约 旅 游 纪 念品 市 场 发 展 的 重 要 因 素 , 那 就 需 要 我 们 用 品 牌 的 观 念 来 解 决 旅 游 纪 念 品 开 发 的 问Tosun C.Limits to community participation in the tourism dev

24、elopment process in developing countries .Tourism Management2000,26:23 一 25 2 马耀峰,宋保平,赵振斌. 旅游资源开发 M. 科学出版社,2004 ,第 226-227 页 1 重庆大 学硕 士学 位论 文 1 绪论 题,也就是本文需要研究的。旅游纪念品的品牌化开展迫在眉睫。 成 都 从 来 就 是 一 个 富 庶 、 富 有 、 行 乐 、 游 乐 的 城 市 , 这 是 成 都 旅 游 的 一 大 历史优势。 近些年, 成都被学者命名为美丽又充满神秘, 让人神往的“ 天府之国 还有一 个 更为 重要 的 称呼“ 熊

25、 猫 的故 乡。如果“ 天府 之 国 响 隅全 中 国的话 , 那么“ 熊猫的故土 响遍了全世界。 笔者 从大熊猫旅游纪念品这个切入点来研究旅游纪念品的品 牌 化 发 展 , 按 品 牌 的 程 序 来 定 位 , 个 性 确 定 , 设 计 , 销 售 , 起 到 以 小 见 大 , 以点及面的效用。 在 品 牌 中 , 产 品 的 外 型 以 及 包 装 是 跟 顾 客 有 直 接 联 系 的 , 消 费 者 通 过 设 计 师巧妙而富有内涵的设计, 才能感知其功能, 品 牌文化, 打个比方来说产品的功能,品 牌 文 化 , 内 涵 这 些 就 像 桃 子 的 核 一 样 , 它 决 定

26、这 个 桃 子 后 来 长 成 什 么 样 , 而 设计 就 像 桃 子 的 果 肉 , 消 费 者 从 其 外 观 , 光 泽 , 触 感 来 判 别 这 个 产 品 到 底 好 不 好 ,所 以 在 旅 游 纪 念 品 的 品 牌 化 中 , 设 计 是 至 关 重 要 的 。 笔 者 从 品 牌 的 角 度 , 民 俗 的角 度 , 美 学 的 角 度 , 市 场 营 销 的 角 度 对 成 都 大 熊 猫 旅 游 纪 念 品 品 牌 化 设 计 研 究 进行一些思考和探索,是具有理论意义和现实意义的。1.2 研究目的20 世纪是品牌运营时代, 在品牌运营的时代中, 品牌最持久的涵义是其

27、价值、文化和个性。他们构成了品牌的实质,满足的是消费者的心理需要。20 世纪也是全 球 旅 游 业 飞 速 发 展 的 时 代 , 缺 少 旅 游 纪 念 品 品 牌 制 约 着 整 个 旅 游 业 的 发 展 。 通过 对 旅 游 纪 念 品 品 牌 化 设 计 的 相 关 理 论 研 究 , 用 品 牌 的 程 序 来 开 发 旅 游 纪 念 品 ,并 用 品 牌 的 理 念 来 研 究 旅 游 纪 念 品 的 设 计 方 法 。 本 文 通 过 以 小 见 大 , 以 点 及 面 的方 式 , 对 成 都 大 熊 猫 旅 游 纪 念 品 的 品 牌 化 设 计 研 究 做 了 详 细 归

28、 纳 , 阐 明 了 旅 游 纪念 品 品 牌 化 的 重 要 意 思 , 并 希 望 为 其 他 旅 游 纪 念 品 的 品 牌 化 设 计 起 到 领 头 和 借 鉴的作用。1.3 研究的学科根底 研究的学科根底, 即研究的理论框架。 研发、 设计“ 品牌旅游纪念品 涉及多门学 科 , 包 括 品 牌 学 、 设 计 学 、 民 俗 学 、 旅 游 经 济 学 、 市 场 营 销 学 、 心 理 学 、 社 会学等。本文研究从笔者所属专业着手, 以美术设计学 学科为主整合品牌学、 民俗学、旅 游 经 济 学 、 市 场 营 销 学 、 心 理 学 、 社 会 学 等 相 关 学 科 进 行

29、 多 向 度 的 思 考 研 究 尝试。以下是对本论文涉及的各门相关学科的概述: 品 牌 学 是 一 门 方 法 论 科 学 , 它 着 重 研 究 品 牌 锻 造 及 传 播 管 理 、 运 营 的 基 本 原理 , 为 品 牌 建 设 提 供 方 法 论 工 具 与 指 导 。 品 牌 学 是 一 门 应 用 性 科 学 , 它 来 源 于 商2 重庆大 学硕 士学 位论 文 1 绪论 业 实 践 , 它 重 在 实 践 、 应 用 , 它 从 实 践 中 吸 取 灵 感 翻 过 来 为 有 效 地 经 营 品 牌 提 供理论依据。 品牌学是一门综合性科学, 既研究个人品牌的机理, 也研究

30、企业城市、地区、 国家甚至国际品 牌的运作机理。 本文从 品牌的角度对旅游纪念品进行开发,为其提供了理论根底。 民 俗 学 : 是 研 究 传 统 文 化 的 学 科 , 这 种 文 化 存 在 于 生 活 文 化 的 每 一 个 角 落 和每一个行为,它为旅游纪念品的开发、设计提供文化根底。 旅 游 经 济 学 : 是 研 究 旅 游 经 济 活 动 运 行 过 程 中 的 经 济 现 象 、 经 济 关 系 和 经 济规律的一 门学问,它为旅游纪念品的开发、设计提供经济学指导。 市 场 营 销 学 : 为 将 旅 游 纪 念 品 从 主 体 产 品 变 成 受 欢 迎 的 商 品 提 供

31、了 一 整 套 营销方案,为本课题的研究提供了营销方面的指导。 心理学 (包括消费心理学、 旅游心理学等) : 可以帮助我们了解各种旅游购物者的心理特点, 找出“ 品牌旅游纪念品 的开发、 设计应遵循的心理规律, 为科学地开发和设计“ 品牌旅游纪念品 提供心理学依据。 社 会 学 : 是 研 究 人 类 的 社 会 生 活 、 群 体 与 社 会 的 学 科 , 是 对 于 人 类 社 会 和 社会互动进行系统、 客观研究的一门学科, 它为该课题的研究提供了社会学依据。 在研 究 过 程 中 , 以 上 相 关 学 科 的 理 论 与 实 践 成 果 为 本 文 的 撰 写 提 供 了 有 力

32、 的 技 术 支撑。1.4 研究路径及方法 在 国 内 旅 游 纪 念 品 研 发 、 设 计 的 问 题 上 , 学 界 只 是 针 对 旅 游 纪 念 品 的 开 发 或者 特 色 旅 游 纪 念 品 的 开 发 进 行 了 一 定 的 研 究 , 提 出 各 种 观 点 , 其 中 包 括 了 旅 游 纪念 品 的 品 牌 化 研 究 , 但 没 有 对 此 做 深 入 细 致 的 钻 研 , 在 此 基 础 上 , 本 文 对 旅 游 纪念 品 的 品 牌 化 的 设 计 部 分 做 了 详 细 调 研 , 并 例 举 成 都 大 熊 猫 基 地 为 实 例 , 根 据 自己所学的学科

33、,主要针对其设计和文化进行研究。主要采用以下方法: 调查法 即通过一定的途径, 采用一定的措 施, 深入实际了解特定 的事物,以获取资料的研究性专 题学习方法,如实地调查、问卷调查、访谈调查等。 文献法将真实可靠, 与课题相关且有研究 价值的文献进行提取、 整理的方法。将文献的内容进行引用、研究,为课题研究寻找依据和支撑。 系 统 分 析 法 即 坚 持 全 面 分 析 的 方 法 , 不 能 孤 立 地 研 究 某 个 区 域 , 应 着 眼于整个旅游业的全局作动态的分析,从不同的视角全方位考虑问题。 归 纳 演 绎 法 ( 即 定 性 分 析 与 定 量 分 析 ) 即 根 据 事 实 、

34、 公 理 进 行 思 维 的 一种 理 性 法 那么 , 对 于 学 术 继 承 和 创 新 有 重 要 意 义 。 定 性 资 料 分 析 运 用 的 是 归 纳 法 ,即 通 过 整 理 分 析 资 料 得 出 假 说 或 理 论 ; 定 量 资 料 分 析 运 用 的 是 演 绎 法 , 即 事 先 定好一个理论或假说,然后收集资料以验证这 一理论或假说是否成立。 3 重庆大 学硕 士学 位论 文 1 绪论 案例研究法 根据研究设计出实例,用实例证观点的可行。1.5 研究内容 论文由以下四章内容构成: 第一章, 是全文 的绪论。 首先简要表达了课题研究 的 背 景 , 并 从 品 牌 设

35、 计 学 的 角 度 提 出 将 地 域 特 色 文 化 、 现 代 多 元 文 化 、 先 进 制度 文 化 与 旅 游 纪 念 品 的 设 计 相 结 合 进 行 思 考 研 究 并 解 决 问 题 , 以 此 为 基 础 阐 明 了课 题 的 研 究 目 的 、 研 究 路 径 及 方 法 , 进 而 确 立 了 以 品 牌 学 , 设 计 学 科 为 主 整 合 民俗 学 、 旅 游 经 济 学 、 市 场 营 销 学 、 心 理 学 、 社 会 学 等 相 关 学 科 进 行 多 向 度 思 考 研究 尝 试 的 理 论 框 架 。 第 二 章 , 通 过 相 关 概 念 陈 述 对

36、 旅 游 纪 念 品 和 品 牌 的 概 念 进 行了 界 定 , 主 要 阐 述 了 旅 游 纪 念 品 与 品 牌 之 间 的 关 系 。 即 旅 游 纪 念 品 开 发 与 品 牌 程序 开 发 的 契 合 , 针 对 当 前 旅 游 纪 念 品 的 现 状 说 明 了 旅 游 纪 念 品 品 牌 化 研 究 的 必 然性 , 为 下 文 做 了 铺 垫 。 第 三 章 , 着 手 到 实 例 , 对 成 都 大 熊 猫 旅 游 纪 念 品 的 现 状 进行 剖 析 , 通 过 对 成 都 历 史 文 化 和 成 都 大 熊 猫 旅 游 纪 念 品 的 研 究 , 发 现 了 其 存 在

37、 的种 种 问 题 , 分 析 了 成 都 大 熊 猫 旅 游 纪 念 品 品 牌 化 设 计 研 究 的 可 行 性 、 重 要 性 , 以利 于 后 面 研 究 问 题 的 开 展 。 第 四 章 , 先 引 出 了 品 牌 设 计 的 程 序 , 然 后 通 过 品 牌 设计 的 程 序 对 成 都 大 熊 猫 旅 游 纪 念 品 进 行 定 位 , 并 对 其 品 牌 的 识 别 系 统 策 略 提 出 建议, 然后着重 对其品牌 下的产品识别进行研究, 再对设计品牌化的方 法进行探讨,特 别 是 对 旅 游 纪 念 品 牌 设 计 的 延 续 问 题 , 最 后 从 品 牌 文 化

38、的 角 度 关 注 成 都 大 熊 猫旅 游 纪 念 品 所 需 要 注 意 的 问 题 。 最 后 对 成 都 大 熊 猫 旅 游 纪 念 品 的 前 景 和 持 续 发 展进行了展望。 第五章, 结语局部, 主要从四个方面总结了本论文获得的研究成果。并根据所研究做出实际案例。 4 重庆大 学硕 士 学 位论 文 2 旅游 纪念 品与 品牌 的关 系2 旅 游纪 念品与品 牌的关 系2.1 旅游纪念品相关概念和分类 2.1.1 旅游纪 念品相 关概念 旅 游 纪 念品 是 指具 有 地方 特 色 ,富 有 纪念 意 义的 旅 游 商品. 旅游 纪 念品 不 同 于一 般 的 商 品 , 它

39、能 反 映 旅 游 地 的 特 色 , 是 该 旅 游 地 独 有 的 , 在 旅 游 市 场 上 具 有 独占 性 的 商 品 , 具 有 艺 术 价 值 、 收 藏 价 值 、 礼 品 价 值 等 基 本 价 值 。 其 中 艺 术 价 值 是旅游纪念品最根本最重要的特征, 它使旅游纪 念品具有欣赏性、 保存 性和馈赠性。艺 术 价 值 的 内 涵 一 方 面 可 以 体 现 我 国 特 有 的 历 史 文 化 工 艺 水 平 , 如 传 统 工 艺 品 ,另 一 方 面 也 可 体 现 时 代 趋 势 , 制 作 表 现 整 体 现 代 工 艺 水 平 的 旅 游 纪 念 品 , 以 适

40、 应国 际 市场 的价 值观 念.艺 术 价值 高的 纪念 品,它 可 以给 人以 美的 享受, 其 艺术 魅 力往往感染人们, 使产生购置与珍藏的欲望。 所以它同时也具备了收藏价值。 此外,艺 术 价 值 也 可 以 与 实 用 价 值 相 结 合 , 以 迎 合 人 们 的 文 化 、 心 理 欲 求 与 生 活 需 要 ,使 旅 游 纪 念 品 既 有 审 美 性 , 又 有 实 用 性 , 如 利 用 景 泰 兰 工 艺 制 成 的 手 表 、 以 潍 纺风 筝 为图 案的 胸饰 、发卡 等.礼 品价 值那么 是旅游 纪 念品 的普 遍特 征,属 旅 游者 购 物的馈赠性消费观念。 2

41、.1.2 旅游纪 念品的 分类 根 据 旅 游 纪 念 品 的 功 能 , 可 将 其 分 为 旅 游 工 艺 品 、 纪 念 性 礼 品 类 旅 游 食 品 、纪念性礼品类旅游用品和其它类。 旅 游 工 艺 品 泛 指 用 作 旅 游 购 物 的 所 有 工 艺 美 术 品 。 它 运 用 工 艺 手 段 和 各 种 专业 技 巧 进 行 制 作 或 生 产 。 以 其 精 湛 的 技 艺 而 形 成 工 艺 美 的 特 征 。 考 虑 到 旅 游 工 艺品具有地域特征, 是旅游地文化特色的 重要标志, 具有纪念功能。 纪念性礼品类旅 游 食 品 , 这 些 食 品 专 指 是 旅 游 地

42、生 产 的 , 具 有 浓 郁 地 方 特 色 的 食 品 , 如 中 华 老字 号 食 品 。 旅 游 者 买 来 作 为 旅 游 纪 念 或 作 为 礼 品 馈 赠 亲 友 。 一 般 这 类 旅 游 食 品 通常 具 有 浓 郁 的 特 色 风 味 , 悠 久 的 历 史 , 精 美 的 典 故 或 美 丽 的 传 说 , 有 一 定 的 知 名度 , 制 作 工 艺 讲 究 , 外 包 装 精 美 , 有 新 颖 的 款 式 造 型 , 具 鲜 明 的 纪 念 性 。 纪 念 性礼品类旅游用品随着“ 日用品工艺化、 工艺品实用化 潮流的兴起, 一 些旅游用品因其 审 美 因 素 和 纪

43、 念 因 素 的 增 长 而 具 有 日 益 增 强 的 艺 术 性 和 纪 念 功 能 , 一 些 旅 游 工艺 品 却 拥 有 了 实 用 功 能 , 两 者 产 生 交 叉 现 象 , 该 交 叉 部 份 即 为 纪 念 性 礼 品 类 旅 游用品。 根据美学依据,旅游纪念品又可以分为以下几类: 土特产品:包括名烟名酒、各地土产、中药材、滋养补品等。 工 艺 品 : 包 括 织 绣 类 , 陶 瓷 类 , 编 织 类 , 雕 刻 类 , 镶 嵌 类 及 其 它 传 统 工 艺 和5 重庆大 学硕 士 学 位论 文 2 旅游 纪念 品与 品牌 的关 系 民间工艺品。工艺品 :绘画类,雕塑类

44、。文物仿、 复制品: 包括古铜器仿、 复制品; 古陶瓷器仿、 复制品; 名帖 复制品; 木版水印书画复制品;仿古藏墨。 纪念品类:包括各旅游地的风景图片,明信片,桔祥物,纪念章等。2.2 品牌的内涵 2.2.1 品牌的 概念 “ 品 牌 是 一 种 名 称 、 名 词 、 标 记 、 符 号 或 设 计 , 或 是 它 们 的 组 合 运 用 , 其 目的是 藉 以 辨 认 某 个 销 售 者 或 某 群 销 售 者 的 产 品 或 服 务 , 并 使 之 同 竞 争 对 手 的 产 品 或服 务 区 别开 来. 在 早 期人 们 认 为品 牌 的构 成 包括 品 牌 名称 和 品牌 标 志两

45、 个 部 分 。品 牌 名称 是指 品牌 中可以 用 语言 称呼 的部 分,品 牌 标志 是指 品牌 中不能 被 语言 称 呼但 能 被 辨 识 的 部 分 。 当 时 人 们 对 品 牌 的 认 识 和 定 义 多 偏 重 于 品 牌 的 物 理 构 成 及 其标 识 功 能 。 其 原 因 是 在 早 期 的 营 销 模 式 下 , 品 牌 在 市 场 竞 争 中 的 作 用 不 如 现 在 这么大,所以当时对品牌的定义现在看来就显得相对狭窄。 随着经济的快速开展, 现代意义的品牌己不仅仅是产品标记这样一个狭窄的内涵,而 是 一 个 产 品 或 企 业 在 视 觉 、 情 感 、 理 念

46、或 文 化 等 方 面 的 综 合 形 象 。 所 以 说 , 现在 的 品 牌 应 该 是 对 公 司 进 行 整 体 的 描 述 , 包 括 内 在 反 映 、 外 在 反 映 、 产 品 、 服 务及一切活动。 当我们看到“ 劳斯莱斯 时 便 会 立 即 联 想 到“ 尊贵 ,当我们看到“LV 的系列产品, 我们就会想到“ 时尚, 经典 , 如图 2.1 ,2.2, 如果我们记住了一个品牌并对它产生了良好的印象,那么也就会更容图 2.1 劳斯 莱斯 标志 图 2.2LV 标 志图 案 易选择该品牌的产品。 Fig.2.1Rolls-Royce Logo Fig.2.2Louis Vuit

47、ton Logo 所以说,品牌是具有综合性 内 涵 的 企 业 与 消 费 者 沟 通 的 纽 带 , 是 企 业 重 要 的 无 形 资 产 。 它 代 表 着 企 业 对 交付给购置者的产品特征、利益和效劳的一贯性承诺。 我们可 以将 现代 品牌 的 定义归 纳如 下: 品牌是 指买方 及其 相关 群体 对 于某种标志 所 代 表 的 产 品 或 企 业 的 认 识 和 印 象 , 这 种 认 识 和 印 象 会 从 总 体 上 直 接 地 、 长 期地影响买方对于相应产品或效劳的评价和购置。 薛可著. 品牌扩张: 延伸与创新. 北京: 北京大学出版社,20046 重庆大 学硕 士 学 位论 文 2 旅游 纪念 品与 品牌 的关 系 2.2.2 品牌的 功能 品 牌 的 低 级 功 能? 作 为 产 品 、 服 务 、 企 业 的 标 识 性 名 称 。 具 体 的 产 品 和 服 务可以不断的更新换代,而不变的是品牌。 品 牌 的 高 级 功 能? 将 产 品 或 服 务 在 消 费 者 心 中 形 成 的 效