世界著名经典广告语欣赏.ppt

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1、世界著名经典广世界著名经典广告语欣赏告语欣赏 好好的的广广告告语语就就是是品品牌牌的的眼眼睛睛，对对于于人人们们理理解解品品牌牌内内涵涵，建建立立品品牌牌忠忠诚诚都都有有不不同同寻寻常常的的意意义义。下下面面我我们们来来看看看看这这些些耳耳熟熟能能详详的的世世界界经经典典广广告语，是如何造就世界级的品牌的。告语，是如何造就世界级的品牌的。Messages of Advertisements经典广告词 有学生爬墙出校,被校长抓到了。校长问他为什么不从校门走？他说：“美特斯邦威，不走寻常路。”校长又问他这么高的墙怎么翻过去的啊？他指了指裤子说:“李宁一切皆有可能。”校长又问他翻墙是什么感觉？他指了

2、指鞋子说：“特步飞一般的感觉。”第二天他从正门进学校，校长问他怎么不翻墙了？他说：“安踏我选择，我喜欢。”校长说：“我要记你大过”，他问：“为什么？”校长说：“动感地带，我的地盘我做主。”搞笑广告词搞笑广告词音响公司广告音响公司广告“一呼四应！一呼四应！”饺子铺广告饺子铺广告“无所不包！无所不包！”石灰厂广告石灰厂广告“白手起家！白手起家！”当铺广告当铺广告“当之无愧！当之无愧！”帽子公司广告帽子公司广告“以帽取人！以帽取人！”理发店广告理发店广告“一毛不拔！一毛不拔！”药店广告药店广告“自讨苦吃！自讨苦吃！”打字机广告打字机广告“不打不相识！不打不相识！”眼镜店广告眼镜店广告“眼睛是心灵的窗

3、户，为了保护您的眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的窗户安上玻璃。心灵，请为您的窗户安上玻璃。”交通安全广告交通安全广告“请记住，上帝并不是十全十美的，请记住，上帝并不是十全十美的，它给汽车准备了备件，而人没有。它给汽车准备了备件，而人没有。”化妆品广告化妆品广告“趁早下趁早下斑斑，请勿，请勿痘痘留。留。”鲜花店广告鲜花店广告“今日本店的玫瑰售价最为低廉，甚今日本店的玫瑰售价最为低廉，甚至可以买几朵送给太太。至可以买几朵送给太太。”一个法语学习班的招生广告一个法语学习班的招生广告“如果你听了一课之如果你听了一课之后发现不喜欢这门课程，那你可以要求退回你的学费，但后发现不喜欢这门课程，那

4、你可以要求退回你的学费，但必须用法语说。必须用法语说。”眼药水广告眼药水广告“滴此眼药水后，将眼睛转动几下，滴此眼药水后，将眼睛转动几下，可使眼药水遍布全球。可使眼药水遍布全球。”1Good to the last drop 滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡）2Obey your thirst 服从你的渴望。（雪碧）3The new digital era 数码新时代。（索尼影碟机）4We lead.Others copy 我们领先，他人仿效。（理光复印机）5Impossible made possible 使不可能变为可能。（佳能打印机）6Take time to indulge 尽情享受

5、吧！（雀巢冰激凌）7The relentless pursuit of perfection 不懈追求完美。（凌志轿车）8Poetry in motion,dancing close to me 动态的诗，向我靠近。（丰田汽车）9A Kodak Moment.就在柯达一刻。(柯达相纸/胶卷)10To me,the past black and white,but the future is always color 对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是缤纷绚烂。（轩尼诗酒）11Just do it.只管去做。（耐克运动鞋）12Ask for more.渴望无限。（百事流行鞋）13The tas

6、te is great.味道好极了。（雀巢咖啡）14Feel the new space.感受新境界。（三星电子）15Where there is a way,there is a Toyota。有路就有丰田车.(丰田汽车)16The choice of a new generation.新一代的选择。（百事可乐）17.Ideas for life.为生活着想。（松下电子）18Take TOSHIBA,take the world.拥有东芝，拥有世界。（东芝电子）19Lets make thing better.让我们做得更好。（飞利浦电子）20No business too small,no

7、 problem too big.没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。（IBM公司）21M&Ms melt in your mouth,not in your hand.只溶在口，不溶在手。(M&M巧克力)22From Sharp minds,come sharp products。来自智慧的结晶。（夏普产品）23Time is what you make of it.(Swatch)天长地久。(斯沃奇手表)24Make yourself heard.(Ericsson)理解就是沟通。(爱立信)25Start ahead.(Rejoice)成功之路，从头开始。(飘柔)26Things go

8、 better with Coca-Cola.(Coca-Cola)饮可口可乐，万事如意。(可口可乐)27Connecting People.(Nokia)科技以人为本。(诺基亚)28A diamond lasts forever.(De Bierres)钻石恒久远，一颗永流传。(第比尔斯)29Mosquito Bye Bye Bye.(RADAR)蚊子杀杀杀。(雷达牌驱虫剂)30.Lets make things better.让我们做得更好。(飞利浦电子)31.I lovin it!我喜欢！(麦当劳)32.Cant beat the real thing.挡不住的诱惑。(可口可乐)33.i

9、ntelligence everywhere.智慧演绎，无处不在。(摩托罗拉手机)34.Good teeth,good health.牙齿好，身体就好。(高露洁牙膏)35.Focus on life.瞄准生活。(奥林巴斯相机)雀巢咖啡：味道好极了雀巢咖啡：味道好极了 这是人们最熟悉的一句广告语，这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而又也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远，朗朗上口，因为发自内心意味深远，朗朗上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有

10、一句比这句话新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。更经典，所以就永久地保留了它。百事可乐：新一代的选择百事可乐：新一代的选择 在与可口可乐的竞争中，百事可乐终在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。一句广告语人，终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。场

11、，这句广告语居功至伟。麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同，广告语堪称语言的经典。与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合品咖啡时的雀巢那么直白，但却符合品咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的那种那种意境，同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心的感受紧紧结合起来，同醇香与内心的感受紧紧结合起来，同样经得起考验。样经得起考验。戴比尔斯钻石：戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传钻石恒久远，一颗永流传事实证明，经典的广告语总是丰富的事实证

12、明，经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴比尔斯钻内涵和优美的语句的结合体，戴比尔斯钻石的这句广告语，不仅道出了钻石的真正石的这句广告语，不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱情的价值价值，而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉。与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉。柯达：串起生活每一刻柯达：串起生活每一刻 作为全球最大的感光材料的生产作为全球最大的感光材料的生产商，柯达在胶卷生产技术方面的领先商，柯达在胶卷生产技术方面的领先已无须再用语言来形容，柯达更多地已无须再用语言来

13、形容，柯达更多地把拍照片和美好生活联系起来，让人把拍照片和美好生活联系起来，让人们记住生活中那些幸福的时刻，因此们记住生活中那些幸福的时刻，因此请用柯达胶卷，这正是柯达想要的。请用柯达胶卷，这正是柯达想要的。人头马人头马XO：人头马一开，好事自然来人头马一开，好事自然来 尊贵的人头马非一般人能享受尊贵的人头马非一般人能享受起，因此喝人头马起，因此喝人头马XO一定会有一些一定会有一些不同的感觉，因此人头马给你一个希不同的感觉，因此人头马给你一个希望，只要喝人头马就会有好事等着到望，只要喝人头马就会有好事等着到来。有了这样吉利的来。有了这样吉利的“占卜占卜”，谁不，谁不愿意喝人头马呢？愿意喝人头马

14、呢？德芙巧克力：德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受牛奶香浓，丝般感受 之所以够得上经典，在于那个之所以够得上经典，在于那个“丝般感受丝般感受”的心理体验。能够把的心理体验。能够把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，意境够高远，想象够丰富。充容，意境够高远，想象够丰富。充分利用联觉感受，把语言的力量发分利用联觉感受，把语言的力量发挥到极致。挥到极致。英特尔：给电脑一颗奔腾的芯英特尔：给电脑一颗奔腾的芯 英特尔公司的微处理器最初只是被英特尔公司的微处理器最初只是被冠以冠以X86，并没有自己的品牌，为了突出并没有自己的品牌，为了突出自己的品牌，从自己的品牌，从586后，电脑的

15、运行速度就后，电脑的运行速度就以奔腾多少来界定了。据说英特尔公司为以奔腾多少来界定了。据说英特尔公司为了推出自己的奔腾品牌，曾给各大电脑公了推出自己的奔腾品牌，曾给各大电脑公司的返利，就是为了在他们的产品和司的返利，就是为了在他们的产品和包装上贴上包装上贴上“Intel inside”的字样，而的字样，而“给电脑一颗奔腾的芯给电脑一颗奔腾的芯”则一语双关，既突则一语双关，既突出了品牌又贴切的体现了奔腾微处理器功出了品牌又贴切的体现了奔腾微处理器功能和澎湃的驱动力。能和澎湃的驱动力。国国 内内 优优 秀秀 广广 告告 语语 回回 顾顾新飞冰箱：新飞冰箱：新飞广告做的好，不如新飞冰箱好新飞广告做的

16、好，不如新飞冰箱好 这个广告曾经引起争议，语言学术界、这个广告曾经引起争议，语言学术界、广告评论界、竞争对手都加入了讨论的行广告评论界、竞争对手都加入了讨论的行列，褒也好，贬也好，反正新飞是没事偷列，褒也好，贬也好，反正新飞是没事偷着乐，毕竟广告能引起如此广泛的关注就着乐，毕竟广告能引起如此广泛的关注就是成功，新飞的知名度不知又提升了多少。是成功，新飞的知名度不知又提升了多少。孔府家酒：孔府家酒，叫人想家孔府家酒：孔府家酒，叫人想家 1995年最引人注目的就是王姬为孔府年最引人注目的就是王姬为孔府家酒拍的广告，孔府家酒巧妙地把家酒拍的广告，孔府家酒巧妙地把北京人在纽约的火爆嫁接到自己北京人在纽

17、约的火爆嫁接到自己的广告中来，而一炮成名的王姬和的广告中来，而一炮成名的王姬和“千万次的问千万次的问”成为最大的记忆点，不成为最大的记忆点，不过人们也记住了过人们也记住了“孔府家酒，叫人想孔府家酒，叫人想家家”这句充满中国人伦理亲情的广告这句充满中国人伦理亲情的广告语。语。奥妮洗发水：黑头发，中国货奥妮洗发水：黑头发，中国货当洗发水市场上的民族品牌一个接一当洗发水市场上的民族品牌一个接一个被吞噬的时候，只有重庆奥妮还屹个被吞噬的时候，只有重庆奥妮还屹立不倒，而且还大有向国际品牌发难立不倒，而且还大有向国际品牌发难的气势，的气势，“黑头发，中国货黑头发，中国货”就是对就是对国货的自信和信心。国货

18、的自信和信心。舒肤佳：促进健康为全家舒肤佳：促进健康为全家 宝洁的广告从不张扬，而是宝洁的广告从不张扬，而是实实在在，堪称实效广告的实实在在，堪称实效广告的典范。舒肤佳也不例外，第典范。舒肤佳也不例外，第一个提出杀菌的概念，一个提出杀菌的概念，“促促进健康为全家进健康为全家”的广告语也的广告语也来得很实在。来得很实在。农夫山泉：农夫山泉有点甜农夫山泉：农夫山泉有点甜 一一句句广广告告语语打打响响一一个个品品牌牌用用在在农农夫夫山山泉泉身身上上绝绝不不过过分分。没没有有这这句句广广告告语语就就没没有有广广告告的的成成功功，而而品品牌牌的的长长期期积积累累，则则离离不不开开这这句句广广告告语语的的

19、作作用用。换换一一个个角角度度去去看看瓶瓶装装水水，换换一一个个思思维维去去理理解解瓶瓶装装水水，就就会会找找到到差差异异，而而后后，你你的的品品牌牌个个性性也也就就不不难难塑造了。塑造了。乐百氏：乐百氏：27层净化层净化 这也许是当代中国广告里最经典的一个这也许是当代中国广告里最经典的一个理性诉求广告了，鲜明的理性诉求广告了，鲜明的USP、单一的单一的主题令人印象深刻。虽然主题令人印象深刻。虽然“27层净化层净化”并不是一个独特的概念，但乐百氏却是并不是一个独特的概念，但乐百氏却是第一个提出来的，并把这个概念发挥到第一个提出来的，并把这个概念发挥到极致，形成品牌概念独享。极致，形成品牌概念独

20、享。海内外广告创意趣闻海内外广告创意趣闻 大胆危险的尝试的广告大胆危险的尝试的广告日本有一家叫丰岛园的游乐场，曾利用愚人日本有一家叫丰岛园的游乐场，曾利用愚人节进行过一次大胆而又危险的广告策划，用超乎节进行过一次大胆而又危险的广告策划，用超乎常理的反诉求的手法获得了空前的成功，成为广常理的反诉求的手法获得了空前的成功，成为广告史上负面宣传成功的经典之作。告史上负面宣传成功的经典之作。丰岛园在愚人节推出的广告上，醒目地写上丰岛园在愚人节推出的广告上，醒目地写上史上最糟的游乐场！史上最糟的游乐场！而且所有的广告表现都是而且所有的广告表现都是负面的：负面的：才坐下就结束了的云霄飞车！才坐下就结束了的

21、云霄飞车！大不大不见得就是好，虚有其表的海盗船。见得就是好，虚有其表的海盗船。不仅将丰岛不仅将丰岛园最有名、最引以为豪的设施大加否定，并利用园最有名、最引以为豪的设施大加否定，并利用一对年轻夫妇及子女来彻底一对年轻夫妇及子女来彻底反丰岛园反丰岛园。爸爸抱着头说：爸爸抱着头说：不该来的。不该来的。小孩哭着说：小孩哭着说：早一点回家嘛。早一点回家嘛。妈妈则捏着鼻子说抱怨说：妈妈则捏着鼻子说抱怨说：真没趣！真没趣！此广告没有一名赞美之辞，甚至内文结尾时此广告没有一名赞美之辞，甚至内文结尾时还大胆地写着：还大胆地写着：我们恭候不再第二次的您的大我们恭候不再第二次的您的大驾光临。驾光临。在广告的最下端落

22、款写着在广告的最下端落款写着今天是今天是4月月1日。日。当然看到这里，知道当然看到这里，知道4月月1日是愚人节，所以日是愚人节，所以广告上说的会是相反的。然而，人们是否都知道广告上说的会是相反的。然而，人们是否都知道愚人节呢？丰岛园的广告不啻是又大胆又是危险愚人节呢？丰岛园的广告不啻是又大胆又是危险的尝试。的尝试。在当时此广告一出，引起了媒介的一番评论、在当时此广告一出，引起了媒介的一番评论、报导，更加深了这一广告的影响，令许多消费者报导，更加深了这一广告的影响，令许多消费者也产生了浓厚的好奇心，结果，在媒介的各方报也产生了浓厚的好奇心，结果，在媒介的各方报导下，该广告的曝光率大大提高，被炒得

23、沸沸扬导下，该广告的曝光率大大提高，被炒得沸沸扬扬，丰岛园的名声大振，赢得不少经济收益。扬，丰岛园的名声大振，赢得不少经济收益。“揭短亮丑揭短亮丑”歪打正着歪打正着英英国国名名牌牌车车罗罗尔尔斯斯罗罗伊伊斯斯曾曾刊刊登登过过这这样样一一则则广广告告：“车车速速60公公里里时时，罗罗尔尔斯斯罗罗伊伊斯斯车车内内惟惟一一的的噪噪声声是是电电子子钟钟走走动动的的声声音音。”表表面面看看，这这则则广广告告毫毫不不隐隐瞒瞒其其产产品品的的“不不足足之之处处”，但但实实际际上上却却使使人人感感到到诚诚实实可可信信，对对产产品品促促销起到了很好的作用。销起到了很好的作用。语言含蓄语言含蓄 耐人寻味耐人寻味日

24、本有则日本有则“救心丹救心丹”的广告，的广告，标题套用标题套用心病还须心药医心病还须心药医的俗的俗语，突出了该药物的功能是治疗语，突出了该药物的功能是治疗心脏病。而其广告词也只有心脏病。而其广告词也只有6个个字：字：“要救心用要救心用救心救心”。标题与广告词前呼后应，言简意标题与广告词前呼后应，言简意赅。赅。有的放矢有的放矢 投其所好投其所好二战时，美国有家火柴厂在广告中巧二战时，美国有家火柴厂在广告中巧妙地突了妙地突了“火烧希特勒火烧希特勒”的主题：火柴盒的主题：火柴盒正面是一幅希特勒的漫画，擦火柴的磷片正面是一幅希特勒的漫画，擦火柴的磷片正好位于希特勒人像的臀部，使每划一根正好位于希特勒人

25、像的臀部，使每划一根火柴都仿佛火烧了一次希特勒。火柴都仿佛火烧了一次希特勒。由于产品抓住了消费者普遍存在的仇由于产品抓住了消费者普遍存在的仇视希特勒的心理，结果使人们争相购买这视希特勒的心理，结果使人们争相购买这家火柴厂的产品。家火柴厂的产品。反弹琵琶反弹琵琶 别开生面别开生面 比利时某公司的一幅啤酒广告曾以一比利时某公司的一幅啤酒广告曾以一尊撒尊撒“尿尿”的男孩铜像为表现形式，并安的男孩铜像为表现形式，并安放在布鲁塞尔市区中心。过不久，人们发放在布鲁塞尔市区中心。过不久，人们发现它撒出的现它撒出的“尿尿”竟然酒香扑鼻。围观者竟然酒香扑鼻。围观者中，有位游客出于好奇，大胆地品尝了一中，有位游客

26、出于好奇，大胆地品尝了一下，发现原来是味道鲜美的啤酒。于是，下，发现原来是味道鲜美的啤酒。于是，许多人接踵而至，争相品尝。这家公司的许多人接踵而至，争相品尝。这家公司的啤酒很快便在市场上变得抢手起来。啤酒很快便在市场上变得抢手起来。把缺点变优点把缺点变优点 德国有种叫德国有种叫汉斯汉斯的番茄酱，其味道的番茄酱，其味道浓，但产品刚上市时，消费者在使用过程浓，但产品刚上市时，消费者在使用过程中，纷纷抱怨这种牌子的番茄酱中，纷纷抱怨这种牌子的番茄酱倾倒时间倾倒时间太长太长，因而销售受阻。对此公司老板因势，因而销售受阻。对此公司老板因势利导，改变广告宣传重点。在新广告宣传利导，改变广告宣传重点。在新广告宣传中，突出中，突出汉斯汉斯番茄酱之所以流速慢，是番茄酱之所以流速慢，是因为它比别的番茄酱浓，味道也比稀的好，因为它比别的番茄酱浓，味道也比稀的好，甚至公然宣称甚至公然宣称汉斯汉斯是流速最慢的番茄酱。是流速最慢的番茄酱。如此大做文章后，消费者不仅不把如此大做文章后，消费者不仅不把流速慢流速慢看成是缺点，反而将其视为产品纯正、质看成是缺点，反而将其视为产品纯正、质量好的象征。量好的象征。