第一节旅游规则.ppt

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1、选修选修3 3第四章第四章 【旅游开发与保护旅游开发与保护】第一节第一节 旅游规划旅游规划 位于陕西汉中勉县的诸葛古镇，是以三国时期诸葛亮位于陕西汉中勉县的诸葛古镇，是以三国时期诸葛亮为文化题材的为文化题材的仿古仿古古镇。有人认为：游客花高昂票价古镇。有人认为：游客花高昂票价来这里是为了来这里是为了欣赏古镇的历史文化欣赏古镇的历史文化，而不是逛一条模，而不是逛一条模式化的商业步行街；同时游客发现镇上多数店铺的卖式化的商业步行街；同时游客发现镇上多数店铺的卖点几乎一样，没有太多亮点。没有历史也要点几乎一样，没有太多亮点。没有历史也要“创造历创造历史史”的诸葛古镇目前生意惨淡，甚至出现了的诸葛古镇

2、目前生意惨淡，甚至出现了“空无一空无一人人”的现象。的现象。合作探究：分析诸葛古镇分析诸葛古镇“生意惨淡生意惨淡”的原因，并阐的原因，并阐 述对其它古镇旅游资源开发述对其它古镇旅游资源开发 的启示。的启示。【案例】合作探究：分析诸葛古镇“生意惨淡”的原因，并阐述对其它古镇旅游资源开发的启示。原因：当地独有的区域传统文化被现代商业文化取代，过于商业化的运作模式导致特色地方文化被淡化；诸葛古镇建设违背历史事件真实性，难以满足旅游者的体验需求，缺乏吸引游客的亮点；古镇内的同质化现象严重，造成镇内同类店铺间的恶性竞争。启示：科学合理的旅游规划，才能科学合理的旅游规划，才能促进旅游业的健康发展。促进旅游

3、业的健康发展。一、旅游一、旅游规划规划 1、概念：概念：旅游规划是旅游业发展的旅游规划是旅游业发展的纲领纲领和和蓝图蓝图，是，是促进旅游业健康发展的重要条件。促进旅游业健康发展的重要条件。2、旅游规划的重要性：、旅游规划的重要性：旅游规划是促进旅游业健康发展的重要条件。旅游旅游规划是促进旅游业健康发展的重要条件。旅游景区规划是形成旅游吸引力的根本保证，它使得旅游景景区规划是形成旅游吸引力的根本保证，它使得旅游景区产生更大的经济、社会和环境效益。区产生更大的经济、社会和环境效益。3旅游旅游规规划的主要内容划的主要内容 头旅游资源、旅游活动左翅交通、基础设施右翅住宿、其他旅游服务设施尾巴社会经济因

4、素，如政策，影响速度、方向前方客源市场空气自然、文化、社会、经济环境“规划之鹰”4、旅游规划的基本过程旅游规划的基本过程123区域的旅游资源及内外部条件评价区域的旅游资源及内外部条件评价区域旅游发展目标设定区域旅游发展目标设定综合开展旅游规划综合开展旅游规划中都城中都城明皇陵明皇陵龙兴寺龙兴寺小岗村小岗村卧牛湖卧牛湖韭山洞韭山洞狼巷迷谷狼巷迷谷二、二、【案例案例】合作探究：合作探究：凤阳旅游发展规划凤阳旅游发展规划 探究探究1：利用资料，请对凤阳旅游资源开发条件进行评价。【案例案例】合作探究：合作探究：凤阳旅游发展规划凤阳旅游发展规划议题一凤阳旅游资源评价议题二凤阳地理位置与旅游发展的客源市场

5、条件评价议题三凤阳旅游发展的交通条件评价议题四：凤阳旅游发展的接待能力评价凤阳山地质公园 -狼巷迷谷江北喀斯特地貌 凤阳山地质公园 -韭山洞卧牛湖明中都城遗址公园明中都城 -鼓楼明皇家陵寝-凤阳明皇陵明皇家寺庙-龙兴寺农村改革开发发源地 小岗村 农村改革开发发源地 小岗村 探究探究1：利用资料，请对凤阳旅游资源开发条件进行评价。【案例案例】合作探究：合作探究：凤阳旅游发展规划凤阳旅游发展规划议题一凤阳旅游资源评价议题二凤阳地理位置与旅游发展的客源市场条件评价议题三凤阳旅游发展的交通条件评价议题四：凤阳旅游发展的接待能力评价旅游发展基础分析旅游发展基础分析 旅游资源条件旅游资源条件自然旅游资源种

6、类多样：自然旅游资源种类多样：狼巷迷谷、韭山洞喀斯特地貌、卧牛湖等，自然景观狼巷迷谷、韭山洞喀斯特地貌、卧牛湖等，自然景观丰富。丰富。人文景观不胜枚举：人文景观不胜枚举：明中都城历史明中都城历史文化、文化、农村改革开放发源地小岗村等。农村改革开放发源地小岗村等。【案例案例】合作探究：合作探究：凤阳旅游发展规划凤阳旅游发展规划资源价值较高：资源价值较高：交通条件交通条件 近年来，凤阳交通发展较快，高铁、高速公路交近年来，凤阳交通发展较快，高铁、高速公路交通便利，辐射范围有了很大拓展。到经济发达的长江三角洲通便利，辐射范围有了很大拓展。到经济发达的长江三角洲也只有也只有2-3小时路程。小时路程。凤

7、阳凤阳南京南京淮南淮南蚌埠高铁站蚌埠高铁站合肥合肥 社会经济条件社会经济条件凤阳是全国较有名的历史文化名城，春秋时名为钟离凤阳是全国较有名的历史文化名城，春秋时名为钟离子国，更有举世闻名的明中都皇城和明皇陵，凤阳是子国，更有举世闻名的明中都皇城和明皇陵，凤阳是明太祖朱元璋的家乡，人杰地灵，名人辈出。凤阳有明太祖朱元璋的家乡，人杰地灵，名人辈出。凤阳有中国花鼓之乡、中国帝王之乡、中国改革之乡、中国中国花鼓之乡、中国帝王之乡、中国改革之乡、中国曲艺之乡、中国石英之乡、中国民间艺术之乡等美誉。曲艺之乡、中国石英之乡、中国民间艺术之乡等美誉。凤阳经济发展迅速，基础设施也日趋完善，政府对旅凤阳经济发展迅

8、速，基础设施也日趋完善，政府对旅游发展十分重视，给予政策上的扶持。游发展十分重视，给予政策上的扶持。客源市场客源市场目前凤阳客源市场主要来自周边中小城市，市场半径目前凤阳客源市场主要来自周边中小城市，市场半径小。经济发达的长三角市场还有待开发。小。经济发达的长三角市场还有待开发。探究活动探究活动2：基于凤阳旅游发展条件，你认为凤阳旅游发基于凤阳旅游发展条件，你认为凤阳旅游发展规划应体现哪些目标。展规划应体现哪些目标。【案例案例】合作探究：合作探究：凤阳旅游发展规划凤阳旅游发展规划突出凤阳旅游资源的优势，增强吸引力完善凤阳基础设施，提高接待能力拓宽客源市场，提高经济效益保护与开发并重，综合效益最

9、大化 探究探究3：结合所学知识，凤阳旅游发展如何进行合理：结合所学知识，凤阳旅游发展如何进行合理 规划规划？案例合作探究：案例合作探究：凤阳旅游发展规划凤阳旅游发展规划中都城中都城明皇陵明皇陵龙兴寺龙兴寺小岗村小岗村卧牛湖卧牛湖韭山洞韭山洞狼巷迷谷狼巷迷谷二、凤阳旅游规划二、凤阳旅游规划-“金红蓝绿金红蓝绿”四大版块四大版块围绕“金色金色游中都、红色游中都、红色学小岗、蓝色学小岗、蓝色走淮河、绿色走淮河、绿色览凤阳览凤阳”四色旅游版块建设。“一座中都城、凤阳城市魂”，加快推进中都城考古遗址公园考古和展示；深入挖掘小岗红色基因内涵；建设“和我一起看淮河”旅游路线，打造凤阳境内的淮河风情观光带；加

10、快南部旅游景区改造提升和旅游基础配套建设，充分展现自然景观“天人合一”的魅力。案例合作探究：案例合作探究：凤阳旅游发展规划凤阳旅游发展规划凤阳山绿色、休闲旅游凤阳山绿色、休闲旅游淮河风情蓝色休闲观光带淮河风情蓝色休闲观光带小岗村红色传承旅游小岗村红色传承旅游中都城金色历史文化区中都城金色历史文化区中都城金色历史文化区中都城金色历史文化区 （住宿、餐饮、购物住宿、餐饮、购物住宿、餐饮、购物住宿、餐饮、购物)对每个景区，如何做出合理规划？对每个景区，如何做出合理规划？三、旅游景区规划设计三、旅游景区规划设计 旅游景区规划是对旅游规划的进一步落旅游景区规划是对旅游规划的进一步落实与细化。实与细化。1

11、.基础：基础：旅游资源调查与评价旅游资源调查与评价2.导向：导向：旅游市场需求旅游市场需求3.指导：指导：旅游审美原理旅游审美原理4.意义：意义：将旅游资源加工成旅游产品，提升将旅游资源加工成旅游产品，提升旅游景区的品位，扩大旅游景区的规模，旅游景区的品位，扩大旅游景区的规模，提高旅游景区的效益。提高旅游景区的效益。5.方法与步骤方法与步骤对旅游景区进对旅游景区进行实地考察行实地考察对外部条件加以对外部条件加以调查和评估分析调查和评估分析对发展进行对发展进行总体定位总体定位对六要素进行对六要素进行具体的安排和具体的安排和设计设计旅旅游游景景区区的的交交通通规规划划景区景区交通交通线线路路规划规

12、划景景区区交交通通规规划划首首先先要要方方便便游游览览各各个个景景点点，保保证证交通的便捷、交通的便捷、经济经济、安全、可靠。、安全、可靠。旅游旅游交通交通工具工具规规划划合合适适的的交交通通工工具具可可以以加加快快旅旅游游速速度度、缩缩短短旅旅游游时间时间、减、减轻轻旅游疲旅游疲劳劳。根据景点区位、开发性质和规模，规划设计旅游交通和根据景点区位、开发性质和规模，规划设计旅游交通和各项服务设施，如下表所示。各项服务设施，如下表所示。6.景区具体规划设计景区具体规划设计旅游旅游景区景区的服的服务设务设施施规规划划规规划的划的目的目的旅游景区的服旅游景区的服务设务设施是施是为满为满足景区服足景区服

13、务业务业的需的需要要兴兴建的，它建的，它们们是整个景区的是整个景区的组组成部分。成部分。规规划划时时要考要考虑虑的因素的因素要与交通要与交通线连线连接，注重交通的便利、快捷。接，注重交通的便利、快捷。尽量在旅游景区附近尽量在旅游景区附近选选址，以方便旅游者。址，以方便旅游者。有的服有的服务设务设施需要集聚，有的需要分散，布局施需要集聚，有的需要分散，布局时时需要具体分析。需要具体分析。广东古兜温泉小镇广东古兜温泉小镇 古兜温泉是一个十多年的知名温泉品牌，古兜温泉源自两种古兜温泉是一个十多年的知名温泉品牌，古兜温泉源自两种天然温泉天然温泉海洋温泉及氡温泉，是少数拥有真正天然温泉的综合海洋温泉及氡

14、温泉，是少数拥有真正天然温泉的综合度假村。度假村。2010年开始，古兜由温泉综合度假村向温泉小镇转型，年开始，古兜由温泉综合度假村向温泉小镇转型，投资投资2.5亿元进行基础设施建设，一方面将景区内旅游服务、会展、亿元进行基础设施建设，一方面将景区内旅游服务、会展、体育运动、农业观光、养生休闲、健康保健等资源进行整合；另体育运动、农业观光、养生休闲、健康保健等资源进行整合；另一方面从配套的细节上又进行个性化设计，让旅客充分享受一方面从配套的细节上又进行个性化设计，让旅客充分享受“温温泉小镇泉小镇”品牌服务的细腻感受。品牌服务的细腻感受。广东古兜温泉小镇现已探索出独特的古兜运营模式广东古兜温泉小镇

15、现已探索出独特的古兜运营模式:以旅游物以旅游物业开发、旅游酒店运营管理、旅游景区打造和康养产业与温泉相业开发、旅游酒店运营管理、旅游景区打造和康养产业与温泉相结合；突显以结合；突显以“一中心四组群一中心四组群”的商业综合型模式，即以温泉泡的商业综合型模式，即以温泉泡浴文化为小镇的核心产品，配以浴文化为小镇的核心产品，配以“游玩商业组群游玩商业组群”、“主题酒店主题酒店组群组群”、“特色温泉组群特色温泉组群”、“康养产业组群康养产业组群”不断扩张。不断扩张。合作探究3：该旅游景区规划成功的原因是什么？【案例三】古兜温泉古兜温泉“一地两泉一地两泉”的旅游资源独具特色，温泉的旅游资源独具特色，温泉小

16、镇对景区进行了合理的规划。硬件配套完善，企业管小镇对景区进行了合理的规划。硬件配套完善，企业管理科学规范，运营模式独特，温泉文化建设到位，能为理科学规范，运营模式独特，温泉文化建设到位，能为游客提供优秀的温泉产品和配套服务，形成了一定的品游客提供优秀的温泉产品和配套服务，形成了一定的品牌效益和规模效应。牌效益和规模效应。四、旅游景区开发中的不和谐音四、旅游景区开发中的不和谐音表表现现举举例例多个地方争抢多个地方争抢“中国茶中国茶都都”“中国瓷中国瓷都都”“”“中国休闲之都中国休闲之都”等称号等称号。同一生态景区内规划多处森林氧吧、同一生态景区内规划多处森林氧吧、攀岩基地攀岩基地。南方山区多水库

17、，凡水库都开发划船、南方山区多水库，凡水库都开发划船、游泳、垂钓等项目；南方宗教建筑多，游泳、垂钓等项目；南方宗教建筑多，凡寺观都开发进香、朝圣等项目，而凡寺观都开发进香、朝圣等项目，而这些项目大都没有配套的服务设施这些项目大都没有配套的服务设施。人造主题公园一哄而上，微缩景观泛人造主题公园一哄而上，微缩景观泛滥，不少大投入的主题公园亏损破产滥，不少大投入的主题公园亏损破产。品牌之争品牌之争重复开发现象严重重复开发现象严重低水平开发低水平开发屡见不鲜屡见不鲜不顾市场需求，不顾市场需求，盲目开发盲目开发1 1景区开发的不和谐音主要包括哪几方面？景区开发的不和谐音主要包括哪几方面？2 2如何避免景

18、区开发的不和谐音？如何避免景区开发的不和谐音？景区开发时应以科学发展观为指导，统筹旅游资源景区开发时应以科学发展观为指导，统筹旅游资源与旅游产品、旅游产品与旅游市场、旅游景区之间、旅与旅游产品、旅游产品与旅游市场、旅游景区之间、旅游产品之间的关系，对景区进行合理的规划。游产品之间的关系，对景区进行合理的规划。【小结小结】旅游规划旅游规划 以以开发利用旅游资源开发利用旅游资源为基础，以为基础，以旅游资源可持续发展旅游资源可持续发展为为前提，以前提，以旅游者需求旅游者需求为导向，对旅游资源进行合理规划。为导向，对旅游资源进行合理规划。巩 固 练 习1读图文材料，回答问题。读图文材料，回答问题。我国

19、福建省的武夷山景区有丹霞地貌景观和九曲溪等河流。游我国福建省的武夷山景区有丹霞地貌景观和九曲溪等河流。游客乘筏沿九曲溪可观赏到客乘筏沿九曲溪可观赏到“曲曲山回转，峰峰水抱流曲曲山回转，峰峰水抱流”的美景。的美景。（1）说明九曲溪适宜游客乘筏观景的主要自然原因。）说明九曲溪适宜游客乘筏观景的主要自然原因。注意材料中的曲流、丹霞地貌及区域注意材料中的曲流、丹霞地貌及区域的位置分析。的位置分析。地地处处亚亚热热带带季季风风气气候候区区，河河流流水水量量较较充充足足，无无结结冰冰期期，全全年年适适宜宜游游客客乘乘筏筏；河河道道弯弯曲曲（河河流流落落差差小小），流流速速较较缓缓，利利于于游游客客观观景景

20、安安全全；两两岸岸丹丹霞霞地地貌貌景景色色秀秀美美，对对游游客客吸吸引引力强。力强。当当地地政政府府按按规规划划将将景景区区内内的的村村落落集集中中安安置置到到甲甲区区，并并将将旅旅游游服服务设施统一建在乙区。务设施统一建在乙区。（2）说明此规划的实施对武夷山区的意义。）说明此规划的实施对武夷山区的意义。注注意意甲甲乙乙与与景景区区的的相相对对位位置置及及服服务功能差异解答即可。务功能差异解答即可。景区内的村落景区内的村落旅游服务设施旅游服务设施 保护景区的生态环境保护景区的生态环境（减少景区的污染源）；（减少景区的污染源）；保护景区的旅游资源（减保护景区的旅游资源（减少人类活动对旅游资源的少

21、人类活动对旅游资源的破坏）；提高景区接待能破坏）；提高景区接待能力；便于景区管理。力；便于景区管理。2.云台山是河南省唯一一个集国家5A级景区、国家地质公园、国家森林公园、国家水利风景名胜区和国家猕猴自然保护区于一体的风景名胜区，山中还留有众多名人墨客的碑刻、文物，这又使云台山具有了丰富的文化内涵。图8示意云台山附近交通线路分布。简述云台山景区旅游资源开发简述云台山景区旅游资源开发的有利条件，并为其可持续发展提的有利条件，并为其可持续发展提出合理性建议。（出合理性建议。（1010分）分）开发条件：开发条件：旅游景观类型多样，游览价值高；（旅游景观类型多样，游览价值高；（2 2分）分）景区周围高速公路，通达度高；（景区周围高速公路，通达度高；（2 2分）分）周边经济发达城市多，客源市场广阔。（周边经济发达城市多，客源市场广阔。（2 2分）分）合理性建议：合理性建议：完善交通、通讯等基础与配套设施，提高地区接待能力；完善交通、通讯等基础与配套设施，提高地区接待能力；提高服务质量，打造旅游品牌；提高服务质量，打造旅游品牌；控制旅客数量，旅游活动规模与景区环境承载量相适应；控制旅客数量，旅游活动规模与景区环境承载量相适应；加强景区环境保护，防止环境污染。（任答加强景区环境保护，防止环境污染。（任答2 2点，共点，共4 4分）分）谢谢 谢！谢！