(精品)三消费者行为理论-经济学基础.ppt

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1、第第 三三 章章 消费者行为理论消费者行为理论两种方法分析：两种方法分析：一、基数效用论一、基数效用论-边际效用分析法边际效用分析法二、序数效用论二、序数效用论-无差异曲线分析无差异曲线分析法法一、基数效用论一、基数效用论边际效用分析法边际效用分析法消费者需求某种商品的目的是为了得到满足。消费者需求某种商品的目的是为了得到满足。1 1、效效用用U U（Utility）：消消费费者者从从商商品品的的消消费费中中所得到的满足。所得到的满足。完全是消费者的一种主观心理感完全是消费者的一种主观心理感受。受。满足程度高，效用大；满足程度高，效用大；满足程度低，效用小。满足程度低，效用小。效用效用 幸福幸

2、福=萨缪尔森提出萨缪尔森提出 欲望欲望使幸福增加使幸福增加的有效方法的有效方法是：欲望不是：欲望不变而提高效变而提高效用用 最好吃的东西最好吃的东西n免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，“世界上萝世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。”n猫不同意，说，猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！”n免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。免子和猫争论不

3、休、相持不下，跑去请猴子评理。n猴子听了，不由得大笑起来：猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。”n免子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好免子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？吃？n说明了效用完全是个人的心理感觉。不同的偏好决定了人们对说明了效用完全是个人的心理感觉。不同的偏好决定了人们对同一种商品效用大小的不同

4、评价。同一种商品效用大小的不同评价。2、两种效用理论、两种效用理论u基数效用基数效用（cardinal utility）：）：效用的大小可效用的大小可以用基数（以用基数（1，2，3，）来表示，可以计量）来表示，可以计量并加总求和。并加总求和。u基数效用论采用的是基数效用论采用的是边际效用分析法边际效用分析法。l序数效用序数效用（ordinal utility）：）：效用作为一种效用作为一种心理现象无法计量，心理现象无法计量，七天连锁酒店地址有没有也不能也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序，加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序，效用只能用序数（第一，第二，第三，效用只能用序数（第一

5、，第二，第三，）来表示。来表示。l序数效用论采用的是序数效用论采用的是无差异曲线分析法无差异曲线分析法。3、总效用、总效用TU与边际效用与边际效用MU总效用总效用TU（Total Utility）：）：指人们从商品的指人们从商品的消费中得到的总的满足程度。消费中得到的总的满足程度。例：例：消费量消费量 边际效用边际效用MU 总效用总效用TU 0 0 0 1 30 30 2 20 50 3 10 60 4 0 60 5 -10 50 边际效用边际效用MU（Marginal Utility）：）：每增加一个每增加一个单位的商品消费量单位的商品消费量 所增加的满足程度。所增加的满足程度。分子表示分子

6、表示:总效用的增量总效用的增量 分母表示分母表示:消费物品的增量消费物品的增量边际效用的情况：边际效用的情况：面包的消费量从一个增加到两个，满足面包的消费量从一个增加到两个，满足程度从程度从5个效用单位增加到个效用单位增加到8个效用单位，个效用单位，即增加了即增加了3个效用单位；个效用单位；MUX=TUX/QX=(8-5)/(2-1)=3消费两个面包获得的满足程消费两个面包获得的满足程度为度为8效用单位效用单位消费两个面包，平均每个面消费两个面包，平均每个面包获得的满足程度为包获得的满足程度为4个效用个效用单位单位4 4、总效用总效用TUTU与边际效用与边际效用MUMU的关系的关系TUQTUM

7、UQ当当MU 0,TU;MUPP当当MU 0,TU;当当MU=0,TU最高点最高点，总效应达到最大总效应达到最大。处于处于、的拐点的拐点总效用以固定增加时，总效用以固定增加时，边际效用不变边际效用不变5、边际效用递减规律、边际效用递减规律（Law of Diminishing Marginal Utility）解释边际效用递减规解释边际效用递减规律的理由：律的理由：l生理的原因生理的原因：兴奋度递减。l心理的原因：心理的原因：人性。l物品本身用途的多样物品本身用途的多样性性QMUP边际效用递减：边际效用递减：随着对某种商品消费量的增加，随着对某种商品消费量的增加，人们从该商品连续增加的消费单位

8、中得到的满人们从该商品连续增加的消费单位中得到的满足程度逐渐下降。足程度逐渐下降。6 6、基数效用论消费者均衡的条件：、基数效用论消费者均衡的条件：1 1）把全部收入用完。）把全部收入用完。2 2）每一元钱都化在刀口上，即）每一元钱都化在刀口上，即每一元钱用在不每一元钱用在不 同商品上同商品上的边际效用相等。的边际效用相等。消费者均衡的假设前提消费者均衡的假设前提u消费者的偏好（消费者的偏好（嗜好嗜好）既定）既定u消费者的收入既定消费者的收入既定u商品的价格既定商品的价格既定效用最大化原效用最大化原则：则：指在消费者收指在消费者收入既定的情况入既定的情况下，消费者实下，消费者实现效用最大化现效

9、用最大化的均衡购买行的均衡购买行为。为。简单的简单的两种商品均衡条件两种商品均衡条件M：消费者的收入消费者的收入Px：X商品的价格商品的价格Py：Y商品的价格商品的价格Qx：X商品的数量商品的数量Qy：Y商品的数量商品的数量MUx：X商品的边际效用商品的边际效用MUy：Y商品的边际效用商品的边际效用MUm：每一元钱的边际效每一元钱的边际效用用边际效用举例边际效用举例货币如同物品一样也有边际效用。货币如同物品一样也有边际效用。货币的边际效用也是递减的，即随着人们收入量货币的边际效用也是递减的，即随着人们收入量的增加，其效用是不断递减的。每增加一元货币的增加，其效用是不断递减的。每增加一元货币收入

10、给消费者带来的边际效用是越来越小的。收入给消费者带来的边际效用是越来越小的。“富人的钱不值钱，穷人的时间不值钱富人的钱不值钱，穷人的时间不值钱”。债务的边际负效用递减。债务的边际负效用递减。虱子多了不咬人？虱子多了不咬人？家庭中的边际效用：n n只生一个好？只生一个好？n n婚姻婚姻离婚率？为什么越发达离婚率越高？离婚率？为什么越发达离婚率越高？需求曲线向右下方倾斜需求曲线向右下方倾斜价格价格P P与需求量呈反方向变动；与需求量呈反方向变动；边际效用递减，量增，愿意出价边际效用递减，量增，愿意出价递减递减。PQD（MU）200多年前，亚当多年前，亚当 斯密在斯密在国富论国富论中提出中提出Par

11、adox of value 价值悖论价值悖论：u许多生活必需品（水）许多生活必需品（水）的的“市场市场”价值很低价值很低;很少能交换到任何东西很少能交换到任何东西u许多奢侈品（钻石）许多奢侈品（钻石）“使用使用”价值很小，但价值很小，但市场价格很高，市场价格很高，经常可经常可以交换到大量的其他物以交换到大量的其他物品品价格不反价格不反映一件商映一件商品的总效品的总效用，而是用，而是反映它的反映它的边际效用。边际效用。消费者剩余消费者剩余消费者剩余：指消费者在购买商品时所愿意支付消费者剩余：指消费者在购买商品时所愿意支付的最高货币额与他实际支付的货币额的差额。的最高货币额与他实际支付的货币额的差

12、额。二、序数效用论序数效用论无差异曲线分析法无差异曲线分析法1 1、无差异曲线无差异曲线（indifference curves）：用来表示用来表示X，Y两种商品不同组合，却给消费者带来效用完两种商品不同组合，却给消费者带来效用完全相同的一条曲线。全相同的一条曲线。无差异：线上任何一点无差异：线上任何一点X与与Y的不同组合，给消费的不同组合，给消费者所带来的效用相同。者所带来的效用相同。Y商品商品X商品商品I无差异曲线向右下方倾斜无差异曲线向右下方倾斜Y商品商品衣服衣服X商品商品食品食品I无差异曲线上处于无差异曲线上处于七天连锁酒店地址有没有同一条同一条的两个点，的两个点，说明两种商品的组合不

13、同，但效用水平相同说明两种商品的组合不同，但效用水平相同AD效用（满足程度）保持不变效用（满足程度）保持不变减少减少Y Y，增加增加X X减少减少X X，增加增加Y Y2、无差异曲线的特征无差异曲线的特征1 1）无无差差异异曲曲线线是是一一条条向向右右下下方方倾倾斜斜的的线线，斜率是负的。斜率是负的。3 3）无差异曲线不能相交）无差异曲线不能相交2 2）在同一个平面上可以）在同一个平面上可以有无数条无差异曲线。有无数条无差异曲线。表明为实现同样的满表明为实现同样的满足程度，增加一种商足程度，增加一种商品的消费，必须减少品的消费，必须减少另一种商品的消费。另一种商品的消费。同一条曲线代表相同同一

14、条曲线代表相同的效用，不同的曲线的效用，不同的曲线代表不同的效用。代表不同的效用。否则无差异曲线的定否则无差异曲线的定义会和它的第二特征义会和它的第二特征发生矛盾。发生矛盾。4 4）无差异曲线凸向原点）无差异曲线凸向原点边际替代率边际替代率1、边际替代率：实指某消费者在保持同等程度、边际替代率：实指某消费者在保持同等程度的满足时，增加一种商品（的满足时，增加一种商品（X）的数量与必须的数量与必须放弃的另一种商品（放弃的另一种商品（Y）的数量之间的比率。的数量之间的比率。MRSXY=Y的减少量的减少量/X的增加量的增加量=Y/X2、两种商品的边际替代率之比等于它们的边际两种商品的边际替代率之比等

15、于它们的边际效用之比。效用之比。MRSXY=Y/X=TU/X/TU/Y=MUX/MUY3、边际替代率递减规律边际替代率递减规律(边际效用递减规律决边际效用递减规律决定定)http:/ line）消消费费可可能能线线：在在消消费费者者收收入入与与商商品品价价格格既既定定的的条条件件下下，消消费费者者所所能能购购买买到到的的X、Y两两种种商商品数量最大组合的线。品数量最大组合的线。Y商品（衣服）商品（衣服）0ABX商品（食品）商品（食品）A点，全部买点，全部买X，无法买无法买Y；B点，全部买点，全部买Y，无法买无法买X。在它上面的每一点，在它上面的每一点，X、Y两种商品组合不两种商品组合不同，同，

16、但所支出的钱是相等的。但所支出的钱是相等的。Y商品商品（衣服）（衣服）0ABX商品（食品）商品（食品）消费可能线的平行移动消费可能线的平行移动价格不变收入减少，消费可能性线向左下方平行移动。收入减少，消费可能性线向左下方平行移动。收入增加，消费可能性线向右上方平行移动。收入增加，消费可能性线向右上方平行移动。收收入入不不变变，两两种种商商品品的的价格按相同的比例：价格按相同的比例：n上上升升，消消费费可可能能性性线线向向左左下方下方平行平行移动。移动。n下下降降，消消费费可可能能性性线线向向右右上方上方平行平行移动。移动。消费可能线的旋转消费可能线的旋转假如收入不变，其中一种商品价格变假如收入

17、不变，其中一种商品价格变化，消费可能线如何变动？化，消费可能线如何变动？YXXY商品商品价格上升价格上升YX商品价格不商品价格不变变X商品商品价格价格下降下降X商品价格上升商品价格上升Y商商品价品价格不格不变变Y商品价商品价格下降格下降4 4、序数效用论消费者均衡的条件、序数效用论消费者均衡的条件把无差异曲线与消费把无差异曲线与消费可能线合在一个图上；可能线合在一个图上；在收入既定的情况下，在收入既定的情况下，消费可能线必定与无消费可能线必定与无数条无差异曲线中的数条无差异曲线中的一条相切于一点；一条相切于一点；在这个切点上，就实在这个切点上，就实现了消费者均衡现了消费者均衡效用最大化效用最大

18、化YXIE1）把钱花光，买到商品的最大数量。）把钱花光，买到商品的最大数量。2）追求最大的满足。）追求最大的满足。无差异曲线与消费可能线相切时，无差异曲线与消费可能线相切时，商品的组合商品的组合（M M，N N），是消费者在既定支出水平上是消费者在既定支出水平上（ABAB）所能实现的最大化效用所能实现的最大化效用（I I2 2）。如如果果I I与与ABAB两两条条曲曲线线相相交交（C C，D D），则则是是以以较较多多的的钱钱实实现现较低的满足程度较低的满足程度,I I1 1III2 2，但无法实现。但无法实现。YXI2EI3I1MNBACDO 第三章总结第三章总结 一、基数效用论和序数效用论一、基数效用论和序数效用论 二、效用、总效用与边际效用二、效用、总效用与边际效用 三、三、边际效用递减规律边际效用递减规律 http:/ 四、四、基数效用论下的消费者均衡条件基数效用论下的消费者均衡条件 五、消费者剩余五、消费者剩余、无差异曲线、无差异曲线(等效用曲线等效用曲线)六、边际替代率、消费可能线六、边际替代率、消费可能线 七、序数效用论下的消费者均衡的条件七、序数效用论下的消费者均衡的条件 八、替代效应、收入效应和价格效应八、替代效应、收入效应和价格效应(自学自学)