(精品)第十一章 影视广告的设计制作 (2).ppt

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1、uu授课课时：授课课时：3 3uu授课目的与要求：了解影视广告设计的基本理论与知识，授课目的与要求：了解影视广告设计的基本理论与知识，掌握影视广告创意设计、制作的基本原则与制作流程，提掌握影视广告创意设计、制作的基本原则与制作流程，提高对影视广告的鉴赏能力与基本制作能力，提高实际操作高对影视广告的鉴赏能力与基本制作能力，提高实际操作能力。能力。uu授课重难点：影视广告的表现形式及制作授课重难点：影视广告的表现形式及制作uu授课方法：案例教学授课方法：案例教学第十一章 影视广告的设计制作11.1 影视广告画面艺术 11.2 影视广告分镜头脚本的创意设计方法11.3 影视广告的表现形式及制作 讨论

2、题第一节 影视广告画面艺术 一、影视画面 （一）摄影机位与摄影角度（一）摄影机位与摄影角度 【案例案例案例案例11-111-111-111-1】超常规角度拍摄公益广告片超常规角度拍摄公益广告片超常规角度拍摄公益广告片超常规角度拍摄公益广告片人人人人行道行道行道行道篇（见图篇（见图篇（见图篇（见图11.111.111.111.1）（二）色调与影调（二）色调与影调 【案例案例案例案例11-211-211-211-2】广告片广告片广告片广告片中华干红中华干红中华干红中华干红就是严格控就是严格控就是严格控就是严格控制进入镜头的色彩，只让红与黑两种主要色彩进制进入镜头的色彩，只让红与黑两种主要色彩进制进

3、入镜头的色彩，只让红与黑两种主要色彩进制进入镜头的色彩，只让红与黑两种主要色彩进入拍摄画面，此广告片就为红色调的广告片。入拍摄画面，此广告片就为红色调的广告片。入拍摄画面，此广告片就为红色调的广告片。入拍摄画面，此广告片就为红色调的广告片。(见见见见图图图图11.2)11.2)11.2)11.2)【案例案例案例案例11-311-311-311-3】美生肥克广告美生肥克广告美生肥克广告美生肥克广告晨妆晨妆晨妆晨妆篇是选用篇是选用篇是选用篇是选用淡绿色系为主要色，形成绿色调的广告片。（见淡绿色系为主要色，形成绿色调的广告片。（见淡绿色系为主要色，形成绿色调的广告片。（见淡绿色系为主要色，形成绿色调

4、的广告片。（见图图图图11.311.311.311.3）影调主要有以下几种类型：影调主要有以下几种类型：1 1、高调、高调 【案例案例案例案例11-411-411-411-4】洁伶卫生巾洁伶卫生巾洁伶卫生巾洁伶卫生巾见图见图见图见图11.411.411.411.4、海南海南海南海南航空航空航空航空见图见图见图见图11.511.511.511.5。2 2、极高调、极高调 3 3、低调、低调 【案例案例案例案例11-511-511-511-5】九华痔疮栓九华痔疮栓九华痔疮栓九华痔疮栓见图见图见图见图11.611.611.611.6、莱克莱克莱克莱克啤酒广告啤酒广告啤酒广告啤酒广告11.711.71

5、1.711.7。4 4、极低调、极低调 【案例案例案例案例11-611-611-611-6】百信电器广告百信电器广告百信电器广告百信电器广告蓝色灵感蓝色灵感蓝色灵感蓝色灵感篇运篇运篇运篇运用大面积黑色与小面积亮色的对比，体现出产品用大面积黑色与小面积亮色的对比，体现出产品用大面积黑色与小面积亮色的对比，体现出产品用大面积黑色与小面积亮色的对比，体现出产品的一种科技感与神秘感。（见图的一种科技感与神秘感。（见图的一种科技感与神秘感。（见图的一种科技感与神秘感。（见图11.811.811.811.8）5 5、小中间调：画面有小面积的明暗对比，比较、小中间调：画面有小面积的明暗对比，比较接近现实世界

6、的光照效果。接近现实世界的光照效果。【案例案例案例案例11-711-711-711-7】MAXWELL HOUSEMAXWELL HOUSEMAXWELL HOUSEMAXWELL HOUSE咖啡咖啡咖啡咖啡好友离好友离好友离好友离别的情景，在真实的自然光线下拍摄，来体现出别的情景，在真实的自然光线下拍摄，来体现出别的情景，在真实的自然光线下拍摄，来体现出别的情景，在真实的自然光线下拍摄，来体现出咖啡的香滑浓稠正如友情一样。（见图咖啡的香滑浓稠正如友情一样。（见图咖啡的香滑浓稠正如友情一样。（见图咖啡的香滑浓稠正如友情一样。（见图11.911.911.911.9）6 6、大中间调：画面有大面积

7、的明暗对比，反、大中间调：画面有大面积的明暗对比，反差较大。能给人以强烈的视沉冲击力。差较大。能给人以强烈的视沉冲击力。【案例案例案例案例11-811-811-811-8】如千里马起亚汽车广告：画面几如千里马起亚汽车广告：画面几如千里马起亚汽车广告：画面几如千里马起亚汽车广告：画面几乎全部用大中间调拍摄，充满力度和刺激，暗示乎全部用大中间调拍摄，充满力度和刺激，暗示乎全部用大中间调拍摄，充满力度和刺激，暗示乎全部用大中间调拍摄，充满力度和刺激，暗示了广告主题。（见图了广告主题。（见图了广告主题。（见图了广告主题。（见图11.1111.1111.1111.11）二、影视声音 在影视广告里，声音和

8、音响不仅仅是画面的解在影视广告里，声音和音响不仅仅是画面的解释说明，它使影片有了一种更为广泛的描述手段，释说明，它使影片有了一种更为广泛的描述手段，它还以相对的独立性与画面产生相互作用：相互它还以相对的独立性与画面产生相互作用：相互强调，相互冲突，时而统一，时而分立。强调，相互冲突，时而统一，时而分立。三、影视声音与画面组合三、影视声音与画面组合四、空间与时间要素四、空间与时间要素五、节奏五、节奏六、商品的演示与功能示范六、商品的演示与功能示范七、文学语言七、文学语言第二节 影视广告分镜头脚本的创意设计方法 一、影视广告脚本构思二、影视广告脚本撰写 （一）文字说明式（一）文字说明式 （二）分列

9、式脚本（二）分列式脚本 【案例案例案例案例11-1211-1211-1211-12】蒙牛奶之蒙牛奶之蒙牛奶之蒙牛奶之美丽的草原我的家篇美丽的草原我的家篇美丽的草原我的家篇美丽的草原我的家篇 三、影视广告故事图板绘制 【案例案例案例案例11-1311-1311-1311-13】诚实待人诚实待人 诚信经营诚信经营牛肉汤面牛肉汤面篇篇 牌影视广告分镜头脚本画法（摘自牌影视广告分镜头脚本画法（摘自国际广国际广告告见图见图11.1811.18）【案例案例案例案例11-1411-1411-1411-14】汇源果汁影视广告分镜头脚本画汇源果汁影视广告分镜头脚本画汇源果汁影视广告分镜头脚本画汇源果汁影视广告分

10、镜头脚本画法（见图法（见图法（见图法（见图11.1911.1911.1911.19）第三节 影视广告的表现形式及制作 一、影视广告的表现形式 常用的影视广告表现形式有：故事式、生活片常用的影视广告表现形式有：故事式、生活片断式、解决难题式、悬念式、示范式、名人推荐断式、解决难题式、悬念式、示范式、名人推荐式、用户印证式，象征式、幽默式、历史回顾式、式、用户印证式，象征式、幽默式、历史回顾式、音乐取胜式、画面取胜式和三维、二维动画式等音乐取胜式、画面取胜式和三维、二维动画式等形式，其他还有一些特殊效果方式。形式，其他还有一些特殊效果方式。二、影视广告的后期制作程序三、优秀影视广告赏析 讨论题 1

11、 1、影视广告的基本要素是什么？、影视广告的基本要素是什么？2 2、自选影视广告作品，并进行读解，解释色调与影、自选影视广告作品，并进行读解，解释色调与影调的概念，以及它们在影片中的作用？调的概念，以及它们在影片中的作用？3 3、用案例说明高调、低调指什么？在影片中的作用、用案例说明高调、低调指什么？在影片中的作用是什么？是什么？4 4、怎样理解蒙太奇的概念及创作作用。、怎样理解蒙太奇的概念及创作作用。5 5、如何创意设计影视广告分镜头脚本？、如何创意设计影视广告分镜头脚本？6 6、影视广告设计的主要因素有哪些？、影视广告设计的主要因素有哪些？7 7、影视广告常用的表现形式有哪些？、影视广告常用的表现形式有哪些？8 8、用案例说明节奏与影视广告的关系？、用案例说明节奏与影视广告的关系？本章小结本章小结 介绍了影视广告设计的基本理论与知识，阐述影视广告创意设计、制介绍了影视广告设计的基本理论与知识，阐述影视广告创意设计、制作的基本原则与制作流程。作的基本原则与制作流程。参考文献参考文献 小岛良平小岛良平.小岛良平的设计世界小岛良平的设计世界.柳州：广西美术出版社，柳州：广西美术出版社，20002000 王进力王进力.影视广告摄制影视广告摄制.长沙：中南大学出版社，长沙：中南大学出版社，20062006