第四章电子商务集中度检验.ppt

《第四章电子商务集中度检验.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《第四章电子商务集中度检验.ppt（13页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、第四章 电子商务集中度检验引例n因特网服务提供商（ISP）负责为万维网用户提供因特网连接及其他服务。nNetZero和Juno Online是美国最大的ISP中的两家。2001年6月，一致同意合并为United Online。n一年后，United Online在ISP市场占有中排名第三，有520万用户。在合并前，NetZero有用户440万，排名第四，Juno有用户260万，排名第十五。n合并前，二者均靠广告费收入提供免费ISP接入服务，AOL和MSN却每月收取固定接入服务费用。引例n合并后企业总数减少，大企业数量增加；n合并改变ISP之间竞争地位，改变了竞争性质。合并削减了提供免费互联网接

2、入的服务提供商的数量，减少了主要竞争对手的数量；n合并会对因特网接入服务的定价、竞争和市场支配力有潜在影响。引例n什么样的市场结构使企业更具竞争力？n什么样的市场结构对消费者更有利？4.1 市场集中度市场集中度相关概念市场集中度市场集中度是在某一产品市场中，界定和量化企业数量或相对规模分布状况的指标。经济行业经济行业是指生产那些消费者视为相似产品或替代产品的企业的集合。4.2集中度比率集中度比率n集中度比率（concentration ratio）是一种计算产业内企业数量和企业规模的定量方法，表明产业内一部分企业所占有市场最终销售额的百分数或其他方面（如资产、员工数、附加值）的百分数。n计算公

3、式：CRn =Xi表示第i个企业CRn越大，集中度越高，对市场的操纵能力也就越强CRn越小，集中度越低，竞争程度越强 4.2集中度比率集中度比率绝对集中度贝恩对产业垄断和竞争类型的划分 类型前四位企业市场占有率(CR4)前八位企业市场占有率(CR8)该产业的企业总数极高寡占型A75%以上20 家以内B75%以上2040 家高集中寡占型65%75%85%以上20100 家中(上)集中寡占型50%65%75%85%企业数较多中(下)集中寡占型35%50%45%75%企业数很多低集中寡占型30%35%40%45%企业数很多原子型企业数极多不存在集中现象4.3 赫芬达尔赫芬达尔-赫希曼指数：集中度综合

4、指数赫希曼指数：集中度综合指数赫芬达尔赫芬达尔-赫希曼指数（赫希曼指数（HHI）利用的是一个产业中所有企业的市场份额的数据，同时包含了个企业相对规模分布的信息，它是一个集中度综合指数。4.3 赫芬达尔赫芬达尔-赫希曼指数：集中度综合指数赫希曼指数：集中度综合指数n第一，低度集中市场。美国和欧盟并购指南一致认为，若企业并购后市场上赫希曼指数不足1000的情况下，属于安全港，并购不具反竞争效果。n第二，中度集中市场。美国认为，企业并购后市场上赫希曼指数在1000至1800之间，且并购后较并购前的赫希曼指数提高低于100个点，一般不具反竞争效果；但若赫希曼指数提高了100个点以上，则可能具有反竞争效

5、果，需要作进一步分析。欧盟则认为，企业并购后市场上赫希曼指数位于1000-2000之间,且并购后较并购前的赫希曼指数提高低于250个点，一般不具有反竞争效果，但有例外；如果并购后较并购前的赫希曼指数提高了250个点或以上，则可能具有反竞争效果，需要作进一步分析；在中度集中市场，欧盟比美国的初始门槛宽松。n第三，高度集中市场。美国认为，企业并购后赫希曼指数提高超过1800时，属于高度集中市场，且并购后较并购前的赫希曼指数提高低于50个点，一般不具反竞争效果；如果并购后较并购前的赫希曼指数提高了50个点以上100个点以下，则可能具有反竞争效果，需要作进一步分析；如果并购后较并购前的赫希曼指数提高了

6、100个点以上，一般具有反竞争效果，但需要综合其它因素作进一步分析。而欧盟则认为，赫希曼指数提高超过2000时，才属于高度集中市场，且并购后较并购前的赫希曼指数提高低于150个点，一般不具有反竞争效果，但有例外；但如果并购后较并购前的赫希曼指数提高了150个点或以上，则可能具有反竞争效果，需要作进一步分析；在高度集中市场，欧盟与美国存在市场集中度门槛级差。4.4 电子商务产业和因特网市场分类电子商务企业企业网站VS交易网站；B2B、B2C、P2P因特网服务提供商竞争性本地电话运营商、有线电视、用户专线、电话拨号终端系统和软件企业虚拟主机和数据储存中心软件销售商：数据获取+目录管理+数据私人化处

7、理因特网硬件和基础设施企业光纤制造商和光缆网络企业、电话通信和光缆设备企业电子商务服务供应金字塔电子商务服务供应金字塔4.4 电子商务产业和因特网市场分类n基础设施企业基础设施企业-制造光纤电缆，为光脉冲的网络传送提供交通工具；-光线网络企业铺设光纤，提供网络连接，并提供大规模、持久高速网络服务；-光纤设备企业；-提供路由器、交换机、服务器的企业。*对股权投资者而言，最安全投资领域是投资于基础设施企业，而不是去求某一.com的成功者。4.4 电子商务产业和因特网市场分类n网络终端企业网络终端企业-虚拟主机和数据中心企业；-生产用于处理上也交易的数据存储设备和软件的企业；-为电子商务企业提供专业化导向软件产品企业。u采购软件u内容管理和数据管理软件u个性化软件u客户关系软件4.4 电子商务产业和因特网市场分类n网络连接和因特网服务提供商网络连接和因特网服务提供商n电子商务网站电子商务网站