新产品开发设计体系分析.docx

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1、 新产品开发设计体系分析 新产品开发流程模型 新产品开发流程是指从概念形成到向顾客交付全面的产品或效劳的过程中，由一系列独立并穿插的行为所构成的市场上所需要的新商品的产生过程。甘华鸣对新产品开发流程的探究，得出结论认为企业从事新产品的开发需要经受技术开发阶段、生产开发阶段和市场开发阶段三个阶段郭斌教授等人则认为新产品开发流程可以细化为五个阶段：新产品战略规划、新产品构思、新产品开发、测试与改良和商业化。现阶段有三种具有代表性的新产品开发流程模型；阶段关卡式(phase-gate)、并行工程（concurrentengineering）和迭代开发（iterativedevelopment）。 (

2、1)阶段关卡式（phase-gate）Cooper将新产品开发分为五个阶段，即初步规划、具体讨论、产品设计、产品测试、批量生产。并在每个阶段设立一个节点，用于评估该局部工作是否完成，打算是否进入下一阶段。如图1所示：该模型主要适用于外部商业环境变化速度缓慢，开发周期充裕的状况下，节点的设立可以有效地有提高质量掌握和产品牢靠性，但当开发周期比市场周期长的时候，该模型可能会导致产品开发节奏落后于其他产品，逐步失去市场竞争力。 (2)并行工程（concurrentengineering）并行工程是一个包含了方法、技术、工具和提高产品开发总体价值链的方法。它通过跨部门的合作快速地将顾客需求转化为可制造

3、的产品，缩短开发时间，削减工程本钱，并提高产品质量。它强调在不违反产品开发过程中必要的规律挨次和规律的前提下，产品设计与工艺过程设计、生产技术预备、选购、生产等活动并行穿插进展。它更加侧重于产品整体的竞争力，即产品的TQCS综合指标交货期（Time）、质量（Quality）、价格（Cost）和效劳（Service）。 (3)迭代开发（iterativedevelopment）迭代开发常用于软件开发过程，在迭代开发方法中，一系列短小的、固定的小工程称为一个迭代，每次迭代都包含需求分析、设计、实现与测试三个局部，每次迭代后通过客户的反应细化需求，并开头新一轮迭代。采纳该种方法进展产品开发，可以降低

4、产品在进展大规模投资前的风险。以上三种模型的产品开发机制的侧重点略有不同。并行模式可以提高产品开发的效率，迭代模式可以提高产品开发的有效性。因而针对不同的企业文化、不同的环境需求，在实际使用中要依据企业的各自特点进展调整或延长，使用的开发机制也应当有所不同。 服装产品开发实例 该国际运动品牌依据自身组织架构、治理体系以及服装产品开发的业务特点，结合企业文化，主要采纳并行工程模式进展新产品开发工作。首先，它在产品开发初期即考虑到产品整个生命周期内各阶段的重要因素，例如本钱、时间规划、用户需求等。其次，强调各部门的协工作，以工程组的形式，将负责产品从概念形成到销售的主要决策者集合到一起，建立了有效

5、的信息沟通模式。最终，一个可以查询、修改产品开发各阶段工作进程和内容的内部信息化平台更是便利了各部门工作穿插并列进展，提高产品开发效率。整个开发工作在保证质量合格的根底上，主要围绕产品本钱和交货期两个综合指标进展产品开发活动，只要到达整体优化和全局目标，并不追求各个部门的工作最优。 1组织架构及职责安排 图2所示是公司产品开发团队的根本组织构架。产品的开发主链是由工程组实现，每个工程组由产品经理、平面设计师、产品工程师、产品原型开发员、样板设计师、选购专员和营销专员，以及在生产国家的生产经理和供给链经理构成。产品经理整体掌控产品开发状况，产品技术设计局部则由产品工程师协调团队整体进度，并与生产

6、经理合作实现产品生产。 产品经理：明确产品定位；提出具有创新或可盈利的产品系列；同设计师共同完善产品构思；掌控产品整体开发进度。 平面设计师：分析确定最近款式流行趋势并依据产品经理的要求将设计实体化，同产品工程师共同协商采纳何种面料及辅料。 产品工程师：依据其他人员的工作规划，拟定产品设计时间安排表，协调产品开发各阶段的进度，确保产品开发能够按时完成；同款式设计师、服装样板设计师及产品原型开发员亲密合作，共同完成产品设计；预估产品价格，确保其符合产品经理对于价格/质量/周期的要求。 样板设计师：依据款式设计图，利用软件MODARIS完成样板图设计；并依据尺码大小，完成衣片大小设计，确保产品可以

7、适应不同体型的人群；帮助产品设计师实现原材料消耗的初步猜测。 产品原型开发员：依据款式设计图和样板设计图，完成首样的制作。 选购专员：分析历史数据并猜测将来一段时期的销售状况，并依据实际销售状况选择产品及调整产品购置量。 营销专员：依据商店规模及所处地理位置，为零售商统一设计货架商品摆放方式，并完成2D或3D虚拟设计图。 生产经理：设计生产规划；查找并选择适宜的供给商完成产品的生产；确保产品质量；协商生产价格等。 供给链经理：负责产品运输过程的物流安排。 2服装产品开发流程 服装产品通常从产品构思到新产品上市约需一年到一年半的时间，在开发过程中会遇到两季或多季产品开发同时在操作，此时，若公司采

8、纳并行工程模型，各项工作穿插并列进展更是加重了产品开发工作的简单度。如何协调各部门合作关系，怎样使穿插并行具有操作性，有效开发新产品对于国内服装企业可能仍旧是一个难题。由于实际操作过程中，该模型下各团队及人工作方式方法更加自由，不同工程组对于细节上工作处理各有不同，因而，将该国际运动品牌服装新产品的开发流程归纳为4个主阶段、10个分阶段和5个评审节点，然后对各个局部内容及要点一一进展具体介绍。如图3所示： （1）产品构思阶段：（主要参加者：产品经理，平面设计师） A.初步拟定产品开发清单及设计图：基于产品经理对市场的调查讨论及公司历年销售状况分析，拟定初步产品开发清单，清单除介绍产品分类及种类

9、外，还包含各个产品的目标客户、客户需求、市场需求、产品定位、目标价格、产品特性等等；同时，平面设计师对将来一年或几年的款式及颜色潮流趋势进展猜测，并结合产品经理对产品的设想，初步绘制产品设计图。 B.选择产品进入设计阶段：设计中心全部开发团队成员共同针对产品清单中所列内容具体探讨，分析可行性，提出建立性意见，最终打算哪些产品进入下一阶段的开发。（节点1） （2）产品设计阶段：（主要参加者：产品工程师，平面设计师，样板设计师，产品原型开发专员，生产经理） A.完成产品开发技术具体信息：依据产品经理所供应的产品概述内容，平面设计师完善设计图，样板设计师完成样板图和明确尺寸标准，平面设计师帮助产品工

10、程师完成构成列表等相关技术具体信息，产品原型开发员打样以供生产商参考比照。在此期间，生产经理联系生产商，并开头预备后期打样所需的原料。 B.制作面料、款式及颜色均正确的标准码样品：生产厂家参考开发团队所制作的近似标准样品及修改意见，并依据完善后的设计图，打幅员等进展打样，再将样品邮寄回设计中心核对，若需要修改，则技术信息连续完善，生产商重新打样，再核对，该过程反复进展直至样品款式到达近似100%满足。该过程着重服装面料和款式，颜色临时忽视。在此期间，平面设计师绘制彩色设计图，确定产品各组分颜色；生产经理预备颜色正确的面料及配件等；并会有一次小结性会议，针对全新产品质量、本钱及生产时间状况，以及

11、对老产品、款式细节变化产品、颜色变化产品的本钱分析核算过程的总结，并依据实际状况对接下来的产品开发重新进展调整和安排。继款式确定后，依据彩色设计图生产商制作面料、款式、颜色均正确的标准码样品以供产品选择会议使用。 C.产品选择会议：产品选择会议是公司产品开发过程中重中之重的节点，它打算了前期所开发的产品中哪些会大批量生产，哪些颜色会使用，甚至生产量是多少，在哪些门店中摆放哪些产品等等几乎全部信息。会议进行的日期是每年在产品开发前就已确定，工程组中的几乎全部成员均会参加到这个环节中，共同参加到产品开发决策当中。随后，各方面信息全面更新。（节点2） D.制作全码样品：样板设计师确定不同尺码，完善不

12、同尺寸的样板图和尺码对比表。生产商安排打样，并邮寄给样板设计师确认大小。若无问题，产品工程师确认进入到下一步骤预生产阶段。 （3）产品生产阶段：（主要参加者：产品工程师，生产经理） A.预生产阶段：预生产阶段是大规模生产的重要开头，它意味着产品的全部组成成分，如面料、扣子、拉链等将正式下单。该阶段生产商制作预生产样品（全部面料及辅料饰物的种类、颜色、大小，缝纫线样式，产品吊牌、护理标签内容、样式、位置等均100%精确，并包含全部马上批量生产的尺码样品）。这些样品将作为日后产品工程师抽查商店内所销售产品的标准对比品。 B.大批量生产：预生产样品合格，生产工厂开头进展大批量生产。生产经理监控整个过

13、程。 （4）产品运输和销售阶段：生产完毕后，供给链经理同供给商安排产品运输至各个门店，选购及营销人员负责产品安排。然而，新产品的开发是一个循环往复的过程，新产品构思往往是以往产品开发所积存学问的连续与创新。在新产品上市之后，开发团队通过对销售状况的讨论及顾客的调研中了解新产品中存在的问题，在团队内部消化汲取，再在进展其次代新产品的开发过程中逐步改良，从而形成了一个良性循环。 该品牌新产品开发机制优势分析 基于以上产品流程分析及个人实习经受，总结该品牌新产品开发机制优势如下： 人力资源高效整合，自主治理激发工作热忱依据不同服装产品种类，将产品构思及产品设计相关人员构成一个工程组，每组有对应的办公

14、领域，这样的安排可以使分属不同部门的人员在遇到产品开发中的问题时能准时有效地沟通，快速解决问题，加速推动产品开发。同时，以产品优化为中心，遵守公司新产品开发关键性时间节点前提下，可以自主安排工作进展调整，激发员工工作热忱。 宏观规划指引方向，并行工程提高效率并行工程模式可以有效地削减新产品开发周期，提高产品开发速度。同时，在开头阶段就针对开发环节需要实现的目标、时间订立明确的规划，并对各环节开发人员各自所需完成任务节点予以强调，宏观规划指引产品开发整个过程，各部门人员在穿插并行错综简单的工作中有明确的方向，新产品开发有序进展。 充分利用信息化平台，合理安排开发细节产品开发过程的信息均通过互联网

15、上传到公司内部平台共享，时时更新，开发团队人员可以不受地理距离的限制准时了解产品开发进度，并作出下一步工作安排。此外，工程组重视开发细节，如打样流程，由设计中心开发的初始样品到预生产样品，每一步都有明确解决问题的目标，合理安排挨次，削减物力、财力及人力不必要的支出。 小结 随着国际市场竞争的日益剧烈，新产品开发的地位越来越凸显其重要性。行之有效的新产品开发模式是企业在剧烈竞争中立于不败之地的重要保证。其流程应当既满意顾客对于质量和效劳的期望，又缩短时间削减开发时间的压力，同时削减公司的工程本钱，平衡产品整个生命周期（包括质量、本钱、进度与用户需求）中的全部因素。固然，找到适合自己的产品开发模式不是一蹴而就的事情，应当吸取诸多同行的阅历，从企业当前实际动身，对新产品开发流程不断加以完善，在生存中求进展，渐渐探寻到适合自己的产品开发模式。 ：朱虹王府梅单位：东华大学纺织面料技术教育部重点试验室