方案策划范文汇编4篇.docx

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1、 方案策划范文汇编4篇方案筹划 篇1 时间：20xx年7月15日8月31日 地点：*国际会展中心 前言： 为响应省委、省政府关于“唱响主旋律，打造徽文化”的号召，丰富我市美食文化生活，为广阔市民供应一套高品位的徽文化美食大餐。于20xx年7月15日8月31日期间举办“华润雪花第三届中国*（国际）美食节”，旨在通过系列美食文化主题活动，力主营造一种安康向上的休闲消遣布满欢快、祥和的纳凉气氛，同时进一步定位，展现合肥现代化大城市建立的崭新风貌，扩大合肥城市对全国的影响，打造高品位美食文化节名片。 本届美食节在总结上二届美食节胜利阅历的根底上通过寻求和探究一条以系列主题活动为进展的有效途径，更好地将

2、美食文化、群众消遣休闲文化以及名品展现、展销等有机结合，其规模更大，水平更高，品种更多，是一次盛大的美食文化节庆活动，是一次质的飞跃，也是餐饮会展的一次挑战，更是一次难得的机遇，也是企业宣传、形象展现、品牌提升的大好商机。 一、活动主题 此次活动以“狂欢美食节、畅饮雪花酒”为主题。 二、展位及展销时间 共设650个展位，每个展位6张1。2米长条桌、24把休闲椅、1个220V/5A电源插座、一个垃圾桶。另整个广场配备移动厕所10个，水龙头12个，洗手盆及排污装置，大垃圾桶50介，全程保洁、保安免费效劳。 展销时间为20xx年7月15日8月30日的每天16：3024：00。 三、展现、展销内容 烧

3、烤王、金牌龙虾店年审，展现、展销各种不同风味特色小吃，包括本地特色及各地名优产品、土特产等，配以明星文艺汇演，全国武术、拳王争霸赛，焰火、礼花，杂技表演活动，并设立儿童乐园、互动休闲消遣。 四、活动系列 （一）于20xx年7月15日17：00进行美食节开幕式，邀请市领导及开发区有关领导和参展企业参与，省、市各媒体进展追踪报道。 （二）于7月16日7月30日20：0022：00举办大型广场千种焰火汇演及中国吴桥杂技晚会。让群众一边品尝风味小吃，一边观赏五颜六色的空中礼花。 （三）于8月1日8月15日20：3022：00举办中国民间、民俗、明星歌舞汇演及民族特色小产品展现会，集中展现民族服装，民俗

4、礼仪。 （四）于8月16日8月31日表演省内各大武校危险绝技，集中展现武术、武功、绝技、跆拳道等等精彩功夫节目。 另外，每次演出都设有啤酒速饮大赛，每晚产生产生冠军一名参与周赛，每周产生周冠军一名参与最终的决赛产生前三名，赐予嘉奖。 五、宣传形式及方式 重点推广美食文化、展现美食品种和知名企业。分阶段在合肥市各大媒体上登载广告，专题报道；在美食节现场悬挂彩旗、横幅、广告气球、广告牌等；编印美食节宣传单向游人及有关企业免费发放；在会场航架上设大投影连续播放企业宣传片。 方案筹划 篇2 在本文中，A为国内一白酒品牌，由于是新产品，其品牌在市场上暂无人知晓。为了提高知名度和美誉度及销售，20xx年1

5、0月25日起，通过周密的市场调研，选择武汉市场作为产品的突破品，通过一系列的营销组合，在短短三个月的时间里，实现销售100多万，同时由于主要实行直销公司制度，对产品预留肯定的差价，因此最终核算，A公司没有拿一份钱广告促销费用，全部产生的费用全由直销公司通过差价自行负担。详细筹划方案如下： 一、市场现状 武汉是我国中部核心城市，也是全国各大城市中地位比拟重要的城市之一。人口已经突破800万，市场前景特别宽阔。同时，武汉的经济比拟兴旺，中高档酒店许多，各种层次的商场、超市、店面及其小夫妻店特别密集，市场容量大。 二、产品进入障碍 1、A产品在武汉市场始终没有经销商，其主要缘由如下： 1）、新产品上

6、市，没有知名度和美誉度。 2）、白酒产品重要的是一种文化底蕴，一种品牌形象，新品牌在消费者心中犹如一张白纸。 3）、A产品在武汉市场没有广告投入，一切从零开头，促销力度较小。 4）、经销商要求较高，这主要缘由是有局部白酒厂家为抢占市场份额而给出很多宽松的鼓励政策。 2、武汉地区酒店进场门坎较高，主要表现在： 1）、高档酒店进场费用较高，且枝江、茅台及五粮液在各酒店较畅销,很多酒店对进价格相近产品兴趣不高。 2）、其它一些白酒品牌在酒店内恶意冲击。 3、A产品自身具有很多待改良的因素，主要有如下几方面： 1）、新产品缺乏竞争力，市场投入缺乏，消费者从未看到A产品进展宣传。 2）、长期以来，在白酒

7、行业中，几个知名的品牌竞争特别剧烈，新品牌在一时间内很难让消费者承受。 三、产品价格定位 假设（没有市场调研）相宜武汉市场销售的白酒度数在4246度，影响消费者购置三要素（价格、品牌、品质）中，在市场导入阶段，价格和品牌应放在首位，随着时间的推移，品质和品牌应逐步调整到首位。 1、价格定位（单位：元/瓶） 档次 操作价格 出厂价二批及酒店价格 建议零售价 低档 700 600 900 1300 中档 2500 2000 3500 5500 高档 3800 3000 4600 8000 注：1、操作价格为成立直销公司向外批发的价格。中间差价用于公关宣传及促销。其中低档酒以批发为主，中、高档直接做

8、终端，不走批发渠道。 2、产品包装 中、高档产品包装设计要有文化底蕴，在包装盒内应配促销礼品。 1）、以经销商为依托，公司帮助其深入操作，合作初期可视其铺货力度赐予一次性的风险补贴。 2）、新品进入市场初期，公司应直接委派职业经理人直接操作，待时机成熟后，转让给经销商操作。 3）、成立武汉直销公司，辖管汉口、武昌和汉阳等地区，市区成立餐饮部，负责武汉市区的酒店（直销），自行操作。周边市场以经销商运作为主。 2、人力资源 吸引人才的两个重要因素，一是待遇，二是进展空间。要供应有竞争力的薪资及进展空间吸引高层次人才加盟。可实行在武汉当地聘请的方式。 四、活动方式：展销会 1）、活动主题：品遍知名白

9、酒 感受中华文化 2）、本品牌主题：承长江渊源之流 品长酒涌泉相报 3）、活动概述：联合个家知名酒场，开展一个酒文化展销会 4）、活动时间：中秋节前后 5）、活动地点：武汉市 6）、主要展销会地点：武汉广场 3、媒体组合 媒体宣传是传输品牌的主要工具，在产品的投入初期，在主干道的公交车上作15辆车身广告，时间两个月，其它以促销为主。 4、宣传品 1）、酒店专用镜框200个，主要以产品照片配在其中悬挂在各酒店包间内。 2）、海报招贴，过春节贴的“福”字、春联各1万张。 3）、3米长，0.5米宽条幅400条，主要用于铺货时悬挂在各小型超市门口。 6、促销品 1）、酒店铺货赠品：酒杯、台布、烟缸等各

10、1000桌用量（酒杯每桌8个，台布每桌一张，烟缸每桌一个）。 2）、商场、超市、夫妻小店铺货赠品：文化衫、雨伞、打火机等，其中文化衫1000件，雨伞1000把，打火机5000只 五、详细操作步骤 1、前期预备及宣传 11月1日11月15日，对业务人员、促销小姐进展专业培训及洽谈周边地 区经销商。 11月18日11月25日，筹建市区直销公司及帮助周边地区经销网进货。 11月25日拉开宣传序幕，由A公司组织15辆宣传车分两组在武汉市区进展游行宣传。宣传车两侧上统一宣传改公司的新产品，车头悬挂条幅“A公司向 武汉人民问好”。每天游行4小时，共游行4天。详细路线略。 2、铺货、广告及促销 12月1日开

11、头，铺货全面绽开，详细铺货方案及表格（略）。 目标：中、高档餐饮：50家（同时进促销小姐）。 大、中型商场、超市90%铺货率（争取出对头）。 夫妻店：500家（挂新品宣传条幅）。 时间：12月1日12月5日。 形式：将市区分为三组，每组二辆昌河车，分片进展铺货，铺货政策。 12月5日、12月7日、12月9日三期楚天都市报广告，重点宣传A产品新品上市信息，并说明在餐饮的促销方式，欢送在各餐饮点名饮用。 12月6日，市区公交车广告投放15辆全面上路宣传，详细方案。 12月10日，检查铺货状况，走访零售商、消费者，了解新品销售状况及消费者反映。制定下一步营销策略。 12月15日，召开营销工作会议，A

12、公司领导参与，总结前期营销得失，提出下一步市场操作方案。 12月18日起在涟水、沭阳、泗阳、洪泽等地区帮助经销商举办供货会，A公司供应餐饮及礼品费用，供应现场现款定货优待政策（详细方案略），要做好会前发动工作。 12月20日12月25日，选择一重点县级市场作重点突破，争取形成板块市场。 1月20日2月11日，在市区选择20家商场超市，涟水、沭阳、泗阳、洪泽等地区各5家商场超市，举办有奖销售活动（详细方案略）。 六、规划销售 规划销售1000万人民币。 七、费用合计： 1、媒体费用共计35万。 2、业务人员费用： a,武汉市场新招业务人员5名*800元/月/名*4/月=1.6万。 b,促销小姐

13、50名*800元/月/名*4/个月=16万。 3、房租费3000元/月*4月=1.2万元。 4、赠品费用，4万元。 5、酒店进场费用问题5万元。 6、春节前有奖销售奖品费用共计30万元。 7、其它不行预见费用5万元。 费用合计约：98万元。 在实际的详细操作中，全部产生的费用（含返利）共计为180多万元，实现销售1100多万元。费用率为16%。直销公司扣除销售费用，从所留的差价中获利近20万，真正实现了多方赢利策略 方案筹划 篇3 一、活动主体：好元宵 新世纪 二、活动时间：20xx年X月X（初十）日-28日（十五） 三、活动内容： 好元宵 新世纪 年年元宵年年圆，大家小家俱团聚。好友齐聚新世

14、纪，大家一起吃汤圆。圆圆汤圆香滑甜，入口犹香暖心田。幸福好运随春至，全家欢快庆团聚。新世纪、猜灯谜、逛夜街、吃元宵，新世纪元宵最喧闹，新世纪元宵最美满。20xx年元宵节，新世纪推出元宵节系列活动，超市推出汤圆、水饺等商品超低价限时抢购，价格肯定低，赶快行动！科迪、思念等名优精品元宵以及无糖元宵、礼品元宵、果味元宵、手工汤圆大特卖，名品元宵会聚新世纪。 正月初十至十五，凡在超市购物满88元以上，服装百货类满188元以上，均可凭购物小票到一楼总效劳台领取元宵一袋，数量有限，送完既止。（每天限1000名） 灯谜猜猜猜，虎年灯谜展 正月初十至十五，凡在超市购物满18元以上，服装百货类满58元以上的顾客

15、，均可凭购物购物小票参与“有奖猜射灯谜活动”，凡猜中任一灯谜者，即可到一楼总效劳台领取精致礼品一份。 奖品设置：瓜子1包或新世纪台历1本 1、此活动必需凭购物小票参与。 2、所猜射灯谜底编号必需与谜面编号相符，并将答案写于购物小票反面。 3、所猜谜底经效劳台核对精确后，领取谜底并张贴于谜面之上方可领取奖品。 四、广告宣传： 序号 工程 位置 备注 1.电视台广告、飞字广告/气象局广告/电视台媒体 播放时间：X月XX日至XX日 2.dm单页 活动内容 大度16开老店一面，人民商场店一面 3.灯谜 新世纪老店一楼走廊 初九到位 4吊挂pop 好元宵 新世纪 年货大街换元宵挂旗 写真双面（初八到位）

16、 5.门外看板 东门、圆门、南门大看板 写真（初九到位） 6.超市收银台/效劳台活动告知板 小看板（初九到位） 7.喷绘 方案筹划 篇4 母爱是世界上最无私的感情，每年五月的其次个星期日是宏大的母亲节，在这个特别的周末里，平常劳碌的子女们可以抽出时间陪他们逛逛街，不仅能表达对母亲的爱意，同时也能让她们感受年轻的生活方式。 一、活动主题 周末和母亲做姐妹。 二、活动时间 20X年x月x日20X年x月x日。 三、活动目标 通过母亲节活动，提升商场形象，扩大销售额。 四、活动对象 以都是白领女性为主高收入文化水平高观念先进。 五、活动宣传 主要通过平面媒体和户外进展宣传。 1、平面媒体：在当地报刊上

17、做两周宣传。 2、户外：在商场外围悬挂大的宣传横幅和海报。 3、为了精准锁定目标消费者，可印制精致的母亲节宣传册两万份在主要繁华街道发放。 4、举办母女同台秀，吸引当地媒体关注，制造新闻效应。 六、活动内容 活动期间，来X百货购物可享受以下优待： 1、但凡母女同来的，不仅能获得精致的小礼品，还能享受全部商品六折优待。 2、但凡拥有抽奖券（购物满XX元）的母女，都有两次抽奖时机。 3、本百货公司还进行母女同台表演的pk秀，但凡有才艺的母女都可报名参与，获胜者有丰厚礼品。 4、母亲不能同来的，只要购置商品的会员我们可以免邮费寄送。 七、活动预算 报纸：Xx元。 户外：Xx元。 宣传册：Xx元。 总计：XXx元。