新闻事业管理2022年10历年真题及答案.doc

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1、2022 年 10 月高等教育自学考试全国统一命题考试闻事业治理试卷(课程代码 00662)本试卷共 5 页，总分值 100 分，考试时间 150 分钟。考生答题留意事项：1. 本卷全部试题必需在答题卡上作答。答在试卷上无效，试卷空白处和反面均可作草稿纸。2. 第一局部为选择题。必需对应试卷上的题号使用 2B 铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。3. 其次局部为非选择题。必需注明大、小题号，使用 0.5 毫米黑色字迹签字笔作答。4. 合理安排答题空间，超出答题区域无效。第一局部选择题一、单项选择题：本大题共25 小题，每题 1 分，共25 分。在每题列出的备选项中只有一项为哪一项符合题目要求的，请

2、将其选出。1. 闻媒体市场调查的核心是采集A媒体数据B受众数据C广告数据D企业数据2. 在我国A 股上市的第一家闻网站是A浪网B腾讯网 C人民网D华网3. 我国闻媒体涉及最多的一种侵权纠纷是A名誉权纠纷B著作权纠纷 C肖像权纠纷D署名权纠纷4. 作为播送电视节目的一种销售模式，分成联营指三方按事先商定的比例共享经营收入。这“三方”指A. 制片商、发行商、播放商B制片商、发行商、经营商C投资商、制片商、发行商D投资商、制片商、播放商5. 我国实现报纸、播送和电视三大媒体种类齐全的年份是A1958 年B.1960 年C1965 年D1978 年6. 我国闻媒体的多元化战略目前已进入 A横向联营阶段

3、B产业多元化阶段C多种经营阶段D投资多元化阶段7. 专业调查公司公布的年度调查报告属于A一手资料B二手资料 C一次销售D二次销售8.“把握权高度集中于高层治理人员手中”这种组织体系，表达的是A利克特X 理论B利克特Y 理论C麦格雷戈x 理论D麦格雷戈Y 理论9推断我国闻媒体市场细分是否可行的首要因素是A. 可测量性B可收益性C相对稳定性D可接近性10. 闻媒体渠道经营和治理体系的核心是A渠道策略治理B渠道成员治理 C销售合同治理D销售价格治理 11劳动合同有假设干商定条款，其中之一是A. 劳动酬劳B劳动保护C竞业制止D社会保险12. 标志着中国闻媒体集团化进入再次突破阶段的大事是A广州日报报业

4、集团成立B东方明珠重组上市C上海报业集团成立D浙报集团整体上市13. 我国颁发的电视剧制作许可证，有效期最长的为A.1 年B2 年C3 年D4 年14网络媒体广告的特别定价模式中，大大降低了广告主风险和本钱的是ACPM 模式BCPC 模式CCPA 模式DCPRP 模式15. 现阶段我国闻媒体体制改革与机制创的核心是A“独立核算，盈余自用”B“财政断奶” C“事业单位，企业化治理”D“转企改制”16. 以下关于广告刊例价格和广告成交价格的说法中，正确的选项是A广告刊例价格通常等于广告成交价格 B广告刊例价格通常大于广告成交价格 C广告刊例价格通常小于广告成交价格 D广告刊倒价格与广告成交价格不其

5、可比性17. 资本指能够进展价值量化的A资产B资产和资源的总和 C可经营性资产D可经营性资产和资源的总和18. 从本质上看，电视台用来与广告商交换的资源是A收视率B播出时间 C观众的留意力D.节目与名人效应19. 配股即依据肯定比例向原有股东配售股，是一种A增发行为B投资行为C融资行为D转债行为 20现代人力资源治理与传统的人事治理有假设干不同，其中之一是前者A强调身份治理B留意薪酬治理 C以岗位治理为中心D以聘用治理为中心21依据我国有关规定，各级各类报纸在出版两年后必需到达最低发行量，其中各种生活效劳类报纸最低发行量为A3 万份B.5 万份C8 万份D10 万份22媒体广告客服人员担当多项

6、职能，其中第一项职能是A.公布广告B.开发客户C维护客户D.沟通协调23. 我国报纸质量评估有假设干标准并承受打分制，总分值为100 分。其中有两个标准各占30 分：一个是报纸版面，一个是A报纸广告B报纸依法出版状况 C报纸的社会信誉D办报方针、宗旨和舆论导向24. 利用SWOT 分析法可以获得四种战略组合，其中最抱负的战略是ASO 战略BWO 战略CST 战略DWT 战略25以下会计要素中仅用于企业的是A资产B负债C收入D利润二、多项选择题：本大题共 5 小题，每题 2 分，共 10 分。在每题列出的备选项中至少有两项是符合题目要求的，请将其选出，锘选、多项选择或少选均无分。 26网络闻媒体

7、的主要收入包括A广告B.玩耍 C政府补助D上网费用E信息增值效劳27. 依据我国有关规定，出版物包括A图书B报纸C期刊D音像制品E.电子出版物28. 闻媒体在制定经营战略时要分析资源，这种分析要解决的问题有A“想做什么”B“有什么”C“在哪里”D“能做什么” E“不髓做什么”29. 广告通常可以按内容分为A产品(商品)广告B企业(形象)广告C晶牌广告D观念广告 E公益广告30. 阏媒体的品牌定位要确定 A目标市场B楣关竞争者C品牌差异点D品牌共同点E品牌格言其次局部非选择题三、名词解释(本大题共 5 小题，每题 4 分，共 20 分) 31“政治家办报”32. 关联交易33. 金鹿奖34. 数字出版35. 工资四、简答题(本大题共 5 小题，每题 6 分，共 30 分) 36闻媒体的市场领导者怎样才能扩大总体市场需求?37薪酬设计应参考哪些根本标准?384C 营销理论有哪些要素?以什么要素为核心?39. 借壳上市有哪些优缺点?40. 广告审查程序包括哪些步骤?五、分析题(本大题共 1 小题，共 15 分)41. 财务报表有哪些常用分析方法?对财务报表为什么要承受不同的分析方法?请一一举例说明。