春节服装促销策划方案.docx

《春节服装促销策划方案.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《春节服装促销策划方案.docx（6页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、 春节服装促销策划方案 春节服装促销筹划方案 一年之季在于春，春节对于服装销售的重要性也可用此形容。业内人士 说，做好春节期间的销售，不仅能为一年的销售博得头彩，还可让全年的销售任务有了保底的本钱。 所以，每逢春节，厂家、代理商、加盟店铺便早早拉开阵势，筹划各种形形色色的春节促销。但如何在春节促销大战中取胜，营造出服装销售旺季中的旺季，还是需要费上一番“功夫”。 厂家和加盟商协调是关键 为了争夺这块全年最大的“蛋糕”，各地服装加盟店铺之间绽开了如火如荼的竞争。 在北京王府井步行街，街头两边专卖店里悬挂着各种惹眼的促销pop海报，各种象征春节喜庆的装饰品摆设在货架上，让店铺的购物环境布满了节日的

2、气氛。 休闲服品牌“fun”的销售人员告知记者，从2月1日开头，专卖店就全面进入了销售顶峰，大局部顾客都是在为新年购置新服装，“fun”推出的“贺岁促销”规划取得了很好的效果，有的顾客为了到达促销金额甚至同时购置了多件衣服。原来，此时“fun”在春节期间正推出买300减100、满298再送贺岁金鸡玩具的促销活动。 杭州“布意坊”华北总代理王国锋经理说，春节期间的月销售额一般比寻常要多20%-50%，这期间对完成全年销售任务特别重要，“布意坊”华北营销中心为此做了大量预备，不仅制订了一系列促销规划，而且为加盟商发送了促销海报和春节饰物。 营销人士认为，做好这一时期的促销工作，在很大程度上取决于厂

3、商或代理商对节日促销的筹划和执行，需要品牌商与加盟商之间的相互协作。他们认为，一个节日营销活动要包涵整个通路环节非常困难，因此节日营销必需有针对性，分清主次，重点要解决终端店铺之间的竞争，厂家、代理商应当在人员、物力、配送等各个方面做好充分的预备。 在厂家的角度来看，首先要提前筹划，制定详细促销方案，合理安排生产，积极协作经销商，防止消失断货或运力缺乏，以免影响销量。作为加盟商则要积极协作厂家把促销规划执行，集中资金，合理安排库存，只有这样，才能让资金运转最快，实现节日期间冲销量。 正确把握促销方向 春节是家庭消费的顶峰，在节日期间，从“全场大折扣”到“盛大特价推出”，从“买一送一”到“返券销

4、售”，把戏翻新，招数颇多，消费者往往被沉没在促销的海洋中。春节市场各个服装品牌的投入力度都很大，但是怎么样的促销是合理的，节日促销的方向是什么? 北京天雅大厦一位李姓代理商透露，目前根据服装进价来说，商家的季末清仓根本还能维持本钱线之上。因此春节促销大战，对于加盟商来说，更重要的是回笼资金，以的只是想以此为诱饵来吸引更多的人气;赠品的选择要符合目标人群的需求?要是他们剧烈想得到的?或一些时令性的商品，肯定不行设置一些顾客不需要或可要可不要的商品;折扣商品要拉开档次?前面所说的特价和赠品的目的都是为了吸引人气?却都不能带来利润，而我们搞促销的目的是为了销售和利润?所以在折扣商品上要拉开战线?提前

5、规划设计好?争取利润到达最大化。 节奏要“短、平、快” 活动的节奏要“短、平、快”，我们进展节庆促销的目的一般就两个?一是为了提升销量，二是为了提升品牌形象，但通过各种方式来变相让利的销售促进活动?在某些时候会降低品牌形象?世界上也没有一个优势品牌是成天玩价格战的?所以，品牌在进行活动时要留意制造一种紧销气氛?活动时间不易过长?要“短、平、快”，要象放爆竹一样急响骤停。 叫卖叫卖的时代已一去不在，最好的方法是融销售于活动和消遣之中，结合一些公关活动，进展品牌积存提升品牌形象。 不行无视活动管控 全部的筹划都仅仅是一种思路和方法?要想胜利还要把这种思路完善的贯彻下去?对执行环节的治理和掌握不行无

6、视.。 前期媒体预热的管控可实行抽样目标考核法?派专人监视治理?分组实施组长负责制法，同时还要留意给传播者教授一些怎样落实到位的详细技巧和方法;活动组织中的环节管控由于活动往往涉及的部门和人员比拟多且简单，所以要提前特地为活动设计一种临时性的组织“活动组委会”，然后分工实施、责权到位，如此才能够将一个简单的活动有条不紊地穿成线，做到多位一体。 许多商铺经营者在为促销不能奏效而苦闷不已的时候，在殚精竭虑地为节庆促销思索创新的时候?还是不妨先检查一下自己的细节是否落实到位吧。 由于在当今这个产品、价格、效劳和促销都拉不开差距的剧烈竞争态势下?一场人云亦云的节庆促销活动不得不被挤到这样一个“让细节打

7、算成败”的狭小地带? 专家篇 设计颜色：锁定消费者眼球 肖建中 “红花虽好，还需绿叶配衬”，不同的颜色会对顾客的心情产生不同的影响和冲击，因此许多商品及包装都实行各种各样的颜色搭配以吸引顾客留意力，力求给顾客留下赏心悦目的印象。 从视觉科学上讲，彩色比黑白色更能刺激视觉神经，更能引起顾客留意。每逢节日，店铺内颜色夺目的商品，使人顿觉眼前一亮，能让顾客感受到节日喜庆的购物气氛。彩色能把商品的颜色、质感、量感等表现得鲜活真实，因而也就增加了顾客对商品的信任感。 颜色的作用 人们对颜色的感觉来自于物理、生理、心理的几个方面。由于人们从火和太阳那里猎取暖和，自然就形成了一种直觉的心理反响：红色给人以暖

8、和的感觉;蓝色给人凉爽的感觉;白色使人想到冰天雪地;而黑色则是汲取光热的，能给人以前卫冷酷的感觉。 颜色的冷暖是最根本的心理感觉，掺和了人们简单的思想感情和各种生活阅历之后，颜色也变得非常富有人性和人情味。; “暖色”红色、黄色、橙色，这是在盼望有暖和、热忱、亲近这种感觉时使用的颜色。一般来说，暖色给人暖和、愉快的感觉，使顾客感到暖和、亲切。 “冷色”蓝色、绿色和紫罗兰色，通常用来制造雅致、干净的气氛。在光线比拟暗淡的走廊、休息室，以及零售店铺中盼望使人感到比拟舒服、比拟光明的其他场所，应用这些颜色，效果最好;冷色则给人以凉爽、严寒和沉静的感觉。假如将冷暖两色并列，给人的感觉是：暖色向外扩张，

9、前移;冷色向内收缩，后退。 颜色的组合 选择颜色搭配要依据店铺的性质特点而定，所以通常状况下，经营冬季服的店铺固然应以暖色为主。 不同的颜色组合也会带给顾客不同的感觉，例如，服装专卖店在夏季陈设出以蓝色与黄色组合的裙装，会让顾客联想到海洋与沙滩，感受到海水般的凉爽。 有些颜色有突出感，仿佛很接近人，较淡的暖色和白色使人觉得比拟近，这种颜色的物品能给人一种放大感觉，比方红色、橙色、黄色;有的颜色有后退感，较深的冷色和黑色使人觉得比拟远，这种颜色的物品能给人一种缩小的感觉，仿佛离人很远，比方青色、紫色。 颜色的应用 奇妙利用颜色，可以刺激视觉，提升店面层次。例如在超市中实行消费者自助式购物，讨论说明，约53%的消费者是即兴购置，在众多的商品中，有效的颜色包装俨然是一个导购员，起到“5秒钟商业广告”的作用。顾客在超级市场里将用25分钟左右时间扫瞄5000多种商品，最能吸引顾客购置的因素是颜色。 颜色的运用是敏捷的，常常变化的，广告、图片、海报、文字的颜色，都要和节日或详细的时期相符，在选定某一个主色调以后，适当地再加上一些适量的帮助色，以到达区分不同商品和更生动表达的效果。 例 过春节时，一家加盟店铺选用大红色作为主色调，传达喜气洋洋的感觉;然后在女装区用绿色作为帮助色，给人以春天已经降临的气息;在百货区用黄色，制造积极的气氛;在收银台用金色，象征着荣华富贵。