暑期促销活动方案.docx

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1、 暑期促销活动方案暑期促销活动方案1 眼镜商店的大型连锁化是零售行业的进展趋势，但凡大型的。尤其是大型连锁型的眼镜零售企业，他们的产品质量都比拟过硬，深受当地消费者的好评。在剧烈的市场竞争中，在质量、治理、标准方面不相上下的前提下，如何把市场做得更大。如何不被竞争剧烈的市场无情淘汰，是摆在这些企业面前的现实问题。 每年夏季，都是新的一轮眼镜市场搏杀的上演。时代的进步推动人们消费心理的成熟，消费者更注意产品的多样化、共性化。对眼镜的需求从视力保健的单一层面上升到人文、美学等立体消费空间。摆在每一家眼镜店的面前的是该实行怎样的促销战术，并怎样到达预期的目标。精益眼镜作为张家港知名的眼睛店，要谋求更

2、大的市场份额、提升品牌；这必定离不开促销活动的开展和媒体广告的宣传。 一、活动主题 “时尚生活镜在精益” 一次胜利的促销活动，无论是降价、打折还是现场秀，都必需同时传递一个统一的主题信息，而这个主题信息恰恰与品牌的核心价值息息相关，而且能够传播品牌核心概念，这样的促销不但不会对品牌造成损害，反而可以建立起品牌忠诚。在精益眼镜本次推广活动中，突出了时尚，生活，为了连续品牌传播，提高传播效率，连续提升品牌形象。 “时尚生活，镜在精益”。 主题包含因素： 1、镜、尽，包罗品牌万千，暑期促销品牌不在单一； 2、现代生活随心所欲，玩出时尚生活、炫出完善自我； 3、生活时尚与眼部安康并存；人文共性与精益眼

3、镜并存，尽显生活魅力，品牌魅力； 二、活动目的 通过本次暑期促销推广活动，以及适当的媒介形象宣传组合，展现精益眼镜企业品牌，吸引消费者的眼球，激发消费者的兴趣，提高销售额，极大提升精益眼镜知名度及美誉度。 1、通过暑期促销活动，找出市场空缺，提高销售额； 2、提高品牌的市场占有率，提升精益眼镜的品牌形象； 3、对消费者进展调查，开展相应的活动，指导他们进展正确的爱眼护眼习惯，培育消费者时尚、美学、共性、气质等各方面的生活态度，表达企业对消费者的人文关心。 三、目标群体 1、1017岁 学生群体； 2、1829岁 年轻群体； 3、3050岁 商务人士； 4、老顾客、会员等忠诚度比拟高的群体。 四

4、、活动时间 1、2023年7月17日7月31日 2、2023年8月07日8月13日 3、2023年8月21日8月28日 五、宣传形式 1、针对卖场 a、海报、单页、挂旗、折页、pop；爆炸牌； b、条幅、现场效果图（拱形门、气球等的组合）。 2、针对媒介组合： a报纸媒体：选择扬子晚报、张家港日报； b、软广告：每周登载一次眼镜搭配学问、眼部安康常识； c、其他：杂志、电梯媒体； d、网络媒体：选择张家港新闻网、张家港百姓网、张家港政府选购网； e、新闻：每两周公布一次促销活动新闻，对活动状况进展报道； f、播送媒体：选择张家港当地播送台。 3、针对户外： a、悬挂横幅； b、候车厅、公共汽车

5、车厢内部广告牌。 c、路牌 六、活动版块 为了使本次促销活动具有连续性和节奏感，特将两个月的活动分成三个版块，每个版块都具有一个主题，每个主题都将与一家符合主题风格的眼镜品牌厂家进展合作。除了活动之外将传统的促销形式，如买赠、礼包、抽奖、会员积分回报、填写调查问卷等将始终贯穿这三个版块，以下只介绍三个活动版中的亮点局部，而其他传统促销形式需要与精益眼镜进展具体沟通后进展筹划。 1、“玩转时尚”2023年7月17日7月31日 a、与xx品牌眼镜合作举办路演活动； b、活动时间：2023年7月17日（周日）早8：30点10：30点； c、活动地点：精益眼镜店四周广场、或者当地人流量最大的”广场；

6、d、活动方式：摇滚歌曲、街舞、观众体验、现场抽奖、眼镜模特、合作厂家产品推介。通过现场活动表达炎炎夏季、玩出时尚，尽在精益，拉开为期两个月的暑期促销序幕。 2、“镜享生活” a、与xx品牌眼镜联合举办； b、活动时间：2023年8月07日8月13日 c、活动方式：以配戴眼镜写真照为主题向消费者征集写真（两至四张），只要在活动时间内把相关清楚写真集（两至四张）传到张家港精益眼镜，可凭有效证件免费获得精致礼品一份，会员卡一张；并且可有时机获得本次活动最正确名星奖。 3、“最正确伙伴”2023年8月21日8月28日 a、活动时间：2023年8月21日（周日） b、活动地点：精益眼镜某分店门口 c、活

7、动方式：“最正确伙伴”在特定的卖场外进行，现场选出两人做为临时伙伴或者亲人现场选择眼镜；一方选择完毕后由另外一方现场选择眼镜，只要双方所选择的眼镜一模一样，双方均可免费获得这副眼镜； 另外，凡购置指定品牌眼镜者（合作厂家产品）还可礼上加礼，特殊获得礼包一份（礼包有限，送完为止）。 4、“我是明星”在活动期间，本人持有效身份证到精益眼镜报名，均可获得礼品一份，并获得“我是明星”参赛资格。 七、媒体策略 1、在宣传本次促销活动的同时，针对精益眼镜的厂商中产品不同的分类，做一下特色宣传，突出产品的特种功能和优越性，以及使用方法及售后效劳。 2、建立肯定的户外广告，公交车内广告，灯箱广告，以扩大广告的

8、持续性，结合肯定的翻新促销手段，不断维持顾客的兴趣和吸引潜在客户，如传单，优待卷、会员卡等。 3、在播送、平面媒介中，重点宣传促销活动主题、活动内容。 4、定期报道活动，树立公众形象，赢得消费者。如在活动进展中可特派几人发放相关眼镜学问介绍，如何爱护眼镜及使用不同眼镜方法和保养等。 5、结合促销时段重点宣传。 6、充分利用网络媒体，活动宣传的同时，进行有奖调查，抽取参与现场活动人员，同时可以收集客户真实数据。 暑期促销活动方案2 一、市场分析： 1、顾客群体： 学生（大、中、小）。家庭主妇。打工青年。 2、畅销商品： 文体用品。季节性商品：应季瓜类、水果/饮料、水、啤酒/冰品/灭蚊用品/夏装/

9、凉鞋/风扇、空调等。 二、促销目标： 1、提高来客数。2、提升企业形象。 三、促销主题： 凉爽夏日，安康生活 四、促销时间： 7月8日至23日，共16天。 五、促销地点： 东莞、深圳7分店。 六、活动内容 活动一：百事欢快送 7月12日、13日，凡来我店购物的顾客，在超市区一次性购物满38元以上（含38元），在百货区一次性购物满76元以上（含76元），凭收银小票到效劳中心可领取355ml罐装百事可乐一罐，每天限300罐。小票当日有效，盖章作废。单独收银之专柜不参与此活动。 活动二：购物“油”奖 7月19日、20日，凡在我店购物一次性金额满：100元以上，奖500ml海天酱油一瓶；300元以上，奖500ml康力调和油一瓶；600元以上，奖1600ml味事达酱油一瓶；900元以上，奖2升鸿禧花生调和油一瓶；1200元以上，奖4升金龙鱼其次代调和油一瓶；1500元以上，奖5升花旗花生香调和油一瓶。 以上奖品凭当日收银小票到效劳中心领取。小票当日有效，盖章作废。单独收银之专柜不参与此活动。