木地板市场调查报告(多篇).docx

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1、 木地板市场调查报告(多篇) 第一篇：木地板市场调查报告 关于木地板的市场调查报告 调查时间：201*年3月12日 调查地点：安徽国际会展中心 调查方式：走访调查 调查目的：通过木地板市场调查深化我们对木地板更深刻的理解和熟悉，体会木地板对家居的重要性，准时了解新种类、新工艺，开阔我们对木地板视野，建立正确的专业思想。 调查内容： 刚好借合肥家具博览会这个时机，我们去安徽国际会展中心调查了木地板的种类及价格。 在琳琅满目的地板装饰材料中，木地板是人们首选的地板材，由于木地板是由自然的木质材料加工而成的，它具有独特的质感跟纹理，迎合了人们回归自然、追求质朴的心理、因此，备受消费者的青睐。 木地板

2、的种类从原始的实木地板进展至今，新品纷呈，已由单一的实木地板衍生成为众多的木地板品种。按木地板的构造和材料来分，可以归纳为五大类：1、实木地板2、实木复合地板3、强化复合地板4、竹地板5、软木地板。 一、圣象地板（上海） 1、 圣象康树三层实木复合地板蒙特卡罗橡木（中档产品代表）。适用风格：现代，田园。木材种类：属于橡木（美国东(来自好范 文网：)部）。规格：2200mm205mm15mm 。价格：425元/m2。 2、 圣象强化复合地板标准系列高山榉木（低档产品代表）。适用风格：现代。木材种类榉木（欧洲和北美地区）。规格：1287mm194.3mm8mm 。价格：155元/m2。 二、久盛地

3、板（浙江） 1、久盛樱桃木g-47-1实木地板。产品规格：1200mm150mm22mm.。价格：888元/m2。 2、久盛燕舞灵韵js3108巴西白橡木（强化复合地板）。产品规格：920mm125mm8mm.。价格：338元/m2。 3、久盛燕舞灵韵js201*南美檀木（强化复合地板）。产品规格：920mm125mm8mm.。价格：338元/m2. 4、久盛缤纷靓影js1048北美樱桃（强化复合地板）。产品规格：920mm125mm8mm.。价格：365元/m2 三、大自然木地板（广东 顺德） 1、 白腊木地板（高档）。规格：91015518。型号：9027p。价格：485元/m2。产地：广

4、东 顺德特点：白腊木地板颜色淡雅，主要呈奶白色以及淡粉色。木材稍具规章；无特别气味和味道；纹理直，构造粗，不匀称。材质重硬。加工性能一般，胶粘、染色、油漆均简单。坚韧而富有弹性，边材呈淡乳白色，心材由淡棕色到深棕色不等。木纹明显，粗粒。正反纹路一样。 2、 圆盘豆木地板 （中上等）。规格：91012218。型号：4906p 。价格： 372元/m2。产地：非洲。特点：纹理细致顺直，比照清楚，黄褐色或深褐色调。略带油性、构造细密、纹理交叉、强度极高，抛光性好和握钉力强等特点，不仅具有广泛的适应性和稳定性，而且具有很好的耐磨性和耐腐蚀性，特殊是色感清楚，拥有红、黄、青、绿多种色调。木材可广泛用于柱

5、、桥梁、地板、造船、雕刻等宝贵用途。 3、 番龙眼地板（低档）。规格：91012218。型号： 0608p。 价格： 266元/m2 。 颜色：红、黄、灰三种颜色。产地：东南亚。特点：心材红褐色，与边材区分不明显。木材具光泽；无特别气味和味道；纹理直至略交叉；构造细而匀；木材较重。 四、富得利地板（浙江） 1、法国橡木地板系列之蔚蓝海岸（实木地板）。产品规格：1800mm180mm18mm.。价格：1367元/m2。 2、孪叶苏木（实木地板）。产品规格：610mm58mm18mm.。价格：265元/m2。 五、德尔地板（江苏） 1、白雪橡木（强化复合地板）。产品规格：805mm112.5mm1

6、1.7mm.。价格：139元/m2。 2、非洲玫瑰木（强化复合地板）。产品规格：805mm112.5mm11.7mm.。价格：139元/m2。 2、星克莱柞木（实木地板）。产品规格：900mm112mm16mm.。价格：388元/m2。 木地板的风格体系： 一、田园风格：颜色：在颜色的选择上，为了突出田园风格回归自然的主旨，首选温柔的浅色系，带有肯定做旧痕迹的地板最适合田园风格的居室。材质：欧式风格家具、条纹沙发与优雅的、具有大型花纹图案的橡木地板相搭配，演绎自然的田园风格 。 二、北欧风格：颜色：在颜色的选择上，北欧风格更适合中性偏深色的木地板，沉稳的色调更能突显居室的档次。材质：北欧风格的

7、简约与橡木、枫木、松木、胡桃木等大纹理木地板相得益彰，北欧风格居室的地板不宜使用细纹理、直纹理的木质。此外，颜色严厉、质地松软的软木地板也不失为一个很好的选择。 三、地中海风情：颜色、材质：东南亚风格讲求颜色明丽，不能选择带有做旧工艺的地板，半亚光漆面的地板比拟相宜。可以选择拼花或者双拼色地板进展搭配，但需要留意的是，所选地板颜色不能够过于杂乱，否则会使居室空间显得累赘。 四、中式家居：颜色、材质：一般中式风格家居之中，应选择柚木系、红木系的地板，与深栗色、黑色的家具相呼相应。既能表达出中式家居极其富蕴的文化意境，也能为居室增加富贵之态。 调查总结：通过这次系统而简洁的市场调查，让我们对市场上

8、一些常见的木地板品牌、木地板种类、木地板中常用的木材以及木地板中一些常用的工艺有了一些大致的了解，这对我们专业的学习也特别有好处。 其次篇：201*木地板市场走势分析调查报告 山西播送电视大学大路系统分校 题目：201* 木地板市场走势分析调查报告 姓名：王鹏 学号：063160180行政治理专业201* 木地板市场走势分析调查报告全国有实木地板、实木复合地板、强化木地板、竹地板等生产企业数 千家，牌子不下千个。201* 年以来，以中国名牌、国家免检产品、地方名 牌等为主的地板品牌建立取得成效，并以此为根底成为各地消费市场主 流。但是随着竞争的日益加剧，局部品牌渐渐淡出市场，建材市场之间也 随

9、着条件的改善增加了相互间的竞争性：门店装修不断升级、经营面积不 断扩大；厂商宣传广告力度持续跟进，形象代言有增无减；地板效劳不断 深化，消费需求不断提高。全部都将汇合到一点，即综合实力（理念、品 质、效劳、科技、人才、文化等）的竞争！从江浙沪地板市场的现状可以看到，实木地板市场的竞争已集中在省 内几个主要品牌，但是产品同质化严峻，特色不够明显，厂商在合作中的 战略考虑不系统是导致目前同质或恶性竞争的主要症结。201* 年是品牌加速扩张、 加速升级的一年， 也是调整和加速整合的一 年。在一类城市，地板品牌的集结倾向已经特别显著，新导入品牌在没有 先进的营销理念和形象产品特色或实力操纵下，将难以维

10、持目前高额的市 场费用、 人员开支！ 二三类城市将是前沿品牌和成长性品牌竞争的主战场。 纵观全国木地板终端模式，以“地板卖场”形式消失的超大规模地板销售平 台已成为不行逆转的重要组成局部；专卖形式在传统市场还将是主体，但 零售份额将会急速下降，多数会转移到品质优良、知名度高、效劳准时的 品牌当中，加速洗牌和调整。同时我们也糊涂地看到，这一年地板市场的战火可以用“浓烈”来形容！ 我们不得不留意并面对竞争与反竞争的压力，中国林产工业协会张森林会 长最近特殊指出：行业要提倡与践行正值竞争,反对不正值竞争。近年来, 木地板在高速进展之后,内忧外患仍频,国内市场竞争加剧,近期促销中有的 实木地板零售 9

11、9 元/m2,可见一般。但是要健全市场秩序，就要在行业内 提倡正值竞争,反对不正值竞争;提倡求同存异,反对打击别人抬高自己;提 倡和谐,反对不讲法规和正义的恶斗;提倡实事求是,反对虚假宣传；提倡可 以比凹凸（比质量、比效劳、比创新等） ，但要讲规章。 201*木地板市场走势分析调查报告 全国有实木地板、实木复合地板、强化木地板、竹地板等生产企业数千家，牌子不下千个。201*年以来，以中国名牌、国家免检产品、地方名牌等为主的地板品牌建立取得成效，并以此为根底成为各地消费市场主流。但是随着竞争的日益加剧，局部品牌渐渐淡出市场，建材市场之间也随着条件的改善增加了相互间的竞争性：门店装修不断升级、经营

12、面积不断扩大；厂商宣传广告力度持续跟进，形象代言有增无减；地板效劳不断深化，消费需求不断提高。全部都将汇合到一点，即综合实力（理念、品质、效劳、科技、人才、文化等）的竞争！ 从江浙沪地板市场的现状可以看到，实木地板市场的竞争已集中在省内几个主要品牌，但是产品同质化严峻，特色不够明显，厂商在合作中的战略考虑不系统是导致目前同质或恶性竞争的主要症结。 201*年是品牌加速扩张、加速升级的一年，也是调整和加速整合的一年。在一类城市，地板品牌的集结倾向已经特别显著，新导入品牌在没有先进的营销理念和形象产品特色或实力操纵下，将难以维持目前高额的市场费用、人员开支！二三类城市将是前沿品牌和成长性品牌竞争的

13、主战场。纵观全国木地板终端模式，以“地板卖场”形式消失的超大规模地板销售平台已成为不行逆转的重要组成局部；专卖形式在传统市场还将是主体，但零售份额将会急速下降，多数会转移到品质优良、知名度高、效劳准时的品牌当中，加速洗牌和调整。 同时我们也糊涂地看到，这一年地板市场的战火可以用“浓烈”来形容！我们不得不留意并面对竞争与反竞争的压力，中国林产工业协会张森林会长最近特殊指出：行业要提倡与践行正值竞争,反对不正值竞争。近年来,木地板在高速进展之后,内忧外患仍频,国内市场竞争加剧,近期促销中有的实木地板零售99元/m2,可见一般。但是要健全市场秩序，就要在行业内提倡正值竞争,反对不正值竞争;提倡求同存

14、异,反对打击别人抬高自己;提倡和谐,反对不讲法规和正义的恶斗;提倡实事求是,反对虚假宣传；提倡可以比凹凸（比质量、比效劳、比创新等），但要讲规章。 第三篇：201*木地板市场走势分析调查报告 调查报告大学生调查问卷问卷调查市场 全国有实木地板、实木复合地板、强化木地板、竹地板等生产企业数千家，牌子不下千个。201*年以来，以中国名牌、国家免检产品、地方名牌等为主的地板品牌建立取得成效，并以此为根底成为各地消费市场主流。但是随着竞争的日益加剧，局部品牌渐渐淡出市场，建材市场之间也随着条件的改善增加了相互间的竞争性：门店装修不断升级、经营面积不断扩大；厂商宣传广告力度持续跟进，形象代言有增无减；地

15、板效劳不断深化，消费需求不断提高。全部都将汇合到一点，即综合实力（理念、品质、效劳、科技、人才、文化等）的竞争！从江浙沪地板市场的现状可以看到，实木地板市场的竞争已集中在省内几个主要品牌，但是产品同质化严峻，特色不够明显，厂商在合作中的战略考虑不系统是导致目前同质或恶性竞争的主要症结。201*年是品牌加速扩张、加速升级的一年，也是调整和加速整合的一年。在一类城市，地板品牌的集结倾向已经特别显著，新导入品牌在没有先进的营销理念和形象产品特色或实力操纵下，将难以维持目前高额的市场费用、人员开支！二三类城市将是前沿品牌和成长性品牌竞争的主战场。纵观全国木地板终端模式，以“地板卖场”形式消失的超大规模

16、地板销售平台已成为不行逆转的重要组成局部；专卖形式在传统市场还将是主体，但零售份额将会急速下降，多数会转移到品质优良、知名度高、效劳准时的品牌当中，加速洗牌和调整。同时我们也糊涂地看到，这一年地板市场的战火可以用“浓烈”来形容！我们不得不留意并面对竞争与反竞争的压力，中国林产工业协会张森林会长最近特殊指出：行业要提倡与践行正值竞争,反对不正值竞争。近年来,木地板在高速进展之后,内忧外患仍频,国内市场竞争加剧,近期促销中有的实木地板零售99元/m2,可见一般。但是要健全市场秩序，就要在行业内提倡正值竞争,反对不正值竞争;提倡求同存异,反对打击别人抬高自己;提倡和谐,反对不讲法规和正义的恶斗;提倡

17、实事求是,反对虚假宣传；提倡可以比凹凸（比质量、比效劳、比创新等），但要讲规章。 公文素材库() 第四篇：四川木地板市场调查状况与分析报告 四川木地板市场调查情 况 地点：成都富森美（北门） 时间：201*年11月20日星期五晴 上午去了趟北门富森美建材市场去看了一下，成都富森美是西南最大的建材市场，针对木地板行业进展了深入调查，得出目前四川木地板行业的一些根本状况。 到了富森美木地板专卖店区，简直吓了我一跳，比我想象中的商家多得多，同时竞争也相当的剧烈，我原以为木地板代理商就只有几十家，结果在那里的木地板代理商至少不下百家。一到木地板专卖区就看到外乡最大的木地板商（升达地板）的第一旗舰店，随

18、后从左到右，由上而下，看到了新象地板、吉象地板、圣象地板、安信地板、容耐地板、林牌地板、联丰地板、正泰品生木业、索美地板、必美地板、金典地板、红心地板、国栋地板、木臣一品地板、森豪地板、洛基地板、嘉木缘地板、亿鑫佳地板等等，总之有许多木地板商家在此云集，整个木地板专卖区里的代理商有全国知名品牌（圣象、正泰品生），也有外乡的知名品牌（升达、吉象），也有从来没听过的品牌（类似红心、亿鑫佳等），在局部专卖店里与导购员交谈和观看中发觉以下几个问题。 一：产品同质化。 在店里观看产品时，发觉全部强化地板的质量大体都是全都的，无论是在材质、工艺、还是花纹，颜色没发觉产品有什么大独特之处或产品之间在做工方面

19、有什么大的差距。尤其是对消费者来说，他们根本就不懂得木地板的质量，他们完全是按对品牌的忠诚度或信任品牌的知名度和自身的经济实力购置产品。 二：店面设计高端化。 在富森美的各个木地板专卖店都装修得比拟高档，尤其是升达旗舰专卖店、圣象专卖店两家店面规模大，产品展现最齐，陈设美观、品牌店表达专业化高、正泰品生木地板装修精典、雅致给人一种品尝极高的一种产品似的，还有些店面装修的较为西化时尚，像个咖啡厅（新象专场店）。从这些方面可看出来代理商为了使店面美观和豪华付出了不少的心血和资金的投入。 三：店面效劳不专业。 在刚进店的时候，导购员能够准时过来，对客户进展询问、交谈，当得知客户不会立刻购置产品时，就

20、没有刚刚那种热忱态度，并且对客户要理不理的，显得很冷漠，这种现象在圣象专卖店尤其突出，虽然在外表形象和office装备上能为客户留下一个良好的印象，但有点高傲。假如在效劳中不能使客户满足，那就不是一个真正的优秀销售代表，特殊是在一些效劳细节中，必需注意细节，往往细节才能表达专业。 各个品牌的产品售后效劳也有不一样，如有些品牌质保两年，终身包修（如正泰品生、安信地板），有些品牌质保15年，终身保修（吉象、富得利） 四：价格弹性较大。 产品的标价和实际价格相差很大，如吉象有一块木地板标价128元，实际价格89元，如一次性把价付清85元可拿到（吉象所谓的一次性付清就是把整个地板价的百分之90%一次付

21、清，最终按实际所安的面积再付余价），安信是两款新上的产品（尤加和舒适系列）正做促销价，分别为119元和129元，首付金最低30%，安好后付余价，我估量提现货还可有一点优待，正泰品木同样的系列产品，同质、同原价，同花纹，只是不同颜色打折下来的价就不一样。这些代理商美其名日解释是在搞活动，实际都是在抢占客户，削减库存。 从以上可看出地板行业的竞争态势，韦度的产品以前是主要出口欧美和澳洲，由于全球金融危机造成全球经济衰退，尤其是欧美市场衰退严峻，现开头也预备做内销，翻开多元化的销售渠 道，韦度地板西南营销中心实行了“以农村包围城市”的营销战略，先做省内三级市场，然后再往上做，这样不仅避开了跟强大的竞

22、争对手的正面交锋，而且还节约了前期的广告和市场推广费用，再加上二级城市顾客对品牌认知度没有像一级城市的客户剧烈。同时韦度西南营销中心还特殊关注查找的优质经销商，这是整个营销策略成败的关键（重中之重），而要作为一个优质的经销商必需具备（好的地段店面、优秀的导购人员、经销商的人际关系网络以及经销商的自身实力和经营理念），我作为公司的销售代表特别认同这种营销策略。而当前主要是如何使韦度的产品让客户群了解，还要购置韦度的产品，并且韦度在剧烈的行业竞争中占有肯定市场份额，第一，在当地查找优质的经销商，建起韦度地板的形象专卖店或体验中心（新奇、时尚、高雅或与众不同），在当地同行和客户心目中造成不同凡响的效

23、果（让客户知道那里是质量保证的象征和在购卖产品中也是在享受那里的效劳）。其次，每次的营销活动除了让经销商得到好处外，还要与客户互动，让他们了解韦度的产品及品牌文化，同时还须让客户知道他们得到了真正实惠，进而提升他们对产品的价值推断，并且还要借此时机向广阔客户和潜在顾客群体宣扬品牌、企业文化及效劳理念，使之广阔顾客成为韦度地板的传播者和代言人。第三，在开业前对店面的导购员进展产品学问和销售技巧、效劳方面全方位培训，使之能与客户良好的沟通、交谈，让客户感知韦度导购员良好的专业素养以及敬业精神和亲和力。第四，品牌筹划和促销活动要有创意、新意。第五，处理好与经销商的关系，要保持与经销商的沟通以及随时了

24、解市场的进展状况，遵照执行公司的一系列政策。最终，对竞争对手的各个方面（新产品的上市，营销策略、促销活动）都要关注 第五篇：昆山木地板市场调查状况 昆山木地板市场调查状况 地点：昆山红星美凯龙 时间：201*年11月12日星期五晴 上午去了趟昆山红星美凯龙去看了一下，针对木地板行业进展了深入调查，得出目前昆山木地板行业的一些根本状况。 到了红星美凯龙地板专卖店区，比我想象中的商家多得多，同时竞争也相当的剧烈，一到木地板专卖区就看到的是各大地板商均有入驻，随后从左到右，由上而下，看到了德尔地板、书香门第地板、圣象地板、安信地板、菲林格尔地板、正泰品生木业、索美地板、必美地板、金典地板、红心地板、

25、亿鑫佳地板等等，总之有许多木地板商家在此云集，整个木地板专卖区里的代理商有全国知名品牌（圣象、德尔），也有外乡的知名品牌，也有从来没听过的品牌（类似红心、亿鑫佳等），在局部专卖店里与导购员交谈和观看中发觉以下几个问题。 一：产品同质化。 在店里观看产品时，发觉全部强化地板的质量大体都是全都的，无论是在材质、工艺、还是花纹，颜色没发觉产品有什么大独特之处或产品之间在做工方面有什么大的差距。尤其是对消费者来说，他们根本就不懂得木地板的质量，他们完全是按对品牌的忠诚度或信任品牌的知名度和自身的经济实力购置产品。 二：店面设计高端化。 在红星美凯龙的各个木地板专卖店都装修得比拟高档，尤其是德尔旗舰专卖

26、店、圣象专卖店两家店面规模大，产品展现最齐，陈设美观、品牌店表达专业化高、木地板装修精典、雅致给人一种品尝极高的一种产品似的，还有些店面装修的较为西化时尚，像个咖啡厅（德尔专场店）。从这些方面可看出来代理商为了使店面美观和豪华付出了不少的心血和资金的投入。 三：店面效劳不专业。 在刚进店的时候，导购员能够准时过来，对客户进展询问、交谈，当得知客户不会立刻购置产品时，就没有刚刚那种热忱态度，并且对客户要理不理的，显得很冷漠，这种现象在圣象专卖店尤其突出，虽然在外表形象和装备上能为客户留下一个良好的印象，但有点高傲。假如在效劳中不能使客户满足，那就不是一个真正的优秀销售代表，特殊是在一些效劳细节中

27、，必需注意细节，往往细节才能表达专业。 各个品牌的产品售后效劳也有不一样，如有些品牌质保两年，终身包修有些品牌质保15年，终身保修 四：价格弹性较大。 产品的标价和实际价格相差很大，如书香门第有一块木地板标价128元，实际价格89元。我估量提现货还可有一点优待。圣像同样的系列产品，同质、同原价，同花纹，只是不同颜色打折下来的价就不一样。这些代理商美其名日解释是在搞活动，实际都是在抢占客户，削减库存。从以上可看出地板行业的竞争态势，由于全球金融危机造成全球经济衰退，尤其是欧美市场衰退严峻，几乎国内的地板商都在预备做内销，翻开多元化的销售渠道。 我觉得现阶段我们德尔应当需要特殊关注查找优质的经销商

28、，这是整个营销策略成败的关键（重中之重），而要作为一个优质的经销商必需具备（好的地段店面、优秀的导购人员、经销商的人际关系网络以及经销商的自身实力和经营理念），而当前主要是如何使德尔的产品让客户群了解，还要购置德尔的产品，并且德尔在剧烈的行业竞争中占有最大的市场份额，第一，在当地查找优质的经销商，建起德尔地板的形象专卖店或体验中心（新奇、时尚、高雅或与众不同），在当地同行和客户心目中造成不同凡响的效果（让客户知道那里是质量保证的象征和在购卖产品中也是在享受那里的效劳）。其次，每次的营销活动除了让经销商得到好处外，还要与客户互动，让 他们了解德尔的产品及品牌文化（不要每次活动都由于礼品的赠送问题而与消费者起争端），同时还须让客户知道他们得到了真正实惠，进而提升他们对产品的价值推断，并且还要借此时机向广阔客户和潜在顾客群体宣扬品牌、企业文化及效劳理念，使之广阔顾客成为德尔地板的传播者和代言人。第三，对店面的导购员进展产品学问和销售技巧、效劳方面全方位培训，使之能与客户良好的沟通、交谈，让客户感知德尔导购员良好的专业素养以及敬业精神和亲和力。第四，品牌筹划和促销活动要有创意、新意。第五，处理好与经销商的关系，要保持与经销商的沟通以及随时了解市场的进展状况，遵照执行公司的一系列政策。对竞争对手的各个方面（新产品的上市，营销策略、促销活动）都要关注。