服装产品企划方案(多篇).docx
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1、 服装产品企划方案(多篇) 第一篇:童趣服装品牌企划方案 童趣服装品牌企划方案 一、设计风格 舒适性和随便性。留意童装款式的宽松、尺寸的适度和颜色的搭配。同时,转变了原来在童装上绣花、嵌珠等繁琐的设计,设计出让儿童喜爱的具有简洁、朴实、自然风格的休闲童装。这将是将来童装设计的主流。留意花卉、动物等图案的创新。设计出儿童宠爱的卡通、q版的字母、得意的品牌形象等新图案,并在童装配套的装饰上有较大改良,如配内衣、太阳帽、鸭舌帽、船型帽、马甲、背带、腰包等。 二、面料 面料大多采纳全棉布、水洗布、双面绒、灯芯绒、牛仔布、格条布等吸汗、透气、无刺激皮肤的织物。在面料颜色上,采纳中性色调、单一色调,如:白
2、、黄、灰、黑、淡绿、浅黄等,易于被儿童承受 三、目标消费群 (1)0岁至5岁的学前儿童 (2)6岁至10岁的儿童 四、价格 童装与成人装不同,儿童是消费者,家长却是消费的决策者,这加大了市场行销简单性。随着独生子女人数的增加,家长在子女消费的支出将会越来越大。为适应群众消费,价格多为中档价位,套装约在240元上下,上衣、裤子约为150元左右。 五、营销策略 1、店面布置 店内配有电脑、音响等设备,可播放儿童歌曲、讲故事等。还可播放家长喜爱听的曲子。狂的士高也要播放,顾客的心情高涨,简单达成购置行为。 收银台四周要摆放价位较低(请连续关注好 、海报、宣传单等)。 嘉奖方法。 (7)销售促进 新产
3、品公布会。 各种展现活动。 各类赠奖活动。 (8)广告 选择广告代理商。 广告的目标。 广告的诉求重点。 广告预算与进度表。 猜测广告的效果。 (9)公共关系 与有关机构的公关。 与上下游厂商的公关(供给商与经销商)。 公司内部的公关。 与各类媒体的公关。 (10)价格 确定新产品的价格。 研讨公司与分销商的利润安排。 制定合理的价格政策。 (11)销售渠道 直销。 经销商。 连锁商店。 超级市场。 大百货公司。 零售店(杂货店、食品店、药房等)。 (12)商店陈设 商店布置。 购置点陈设广告(即pop,包括海报、橱窗张贴、柜台陈设、悬挂陈设、旗帜、商品架、招牌等)。 (13)效劳 售中效劳(
4、销售期间的效劳)。 售后效劳。 投诉的处理。 各种效劳的训练。 (14)产品供应 进口或本地制造。 品质掌握。 包装。 产品的安全存量。 产品供应进度表。 (15)运输 运输的工具与制度。 运输过程维持良好品质的条件。 运费的估算。 耗损率。 耗损产品的掌握与处理。 退货的处理。 (16)信用治理 会计程序。 征询调查。 票据熟悉。 信用额度。 收款技巧。 (17)损益表(指企业运营与盈亏状况的报表) 营业收入。 营业本钱。 营业费用。 税前利润与税后利润。 2.外部考虑因素 (1)消费者的行为讨论 购置者的需要、动机、认知与态度。 购置决策者、影响决策者、产品购置者、产品使用者。 购置时间。
5、 购置地点。 购置数量与频率。 购置者的社会地位。 购置者的所得。 (2)与消费者的关系 产品特点与消费者的需求。 消费者潜在的购置力量。 (3)与竞争者的比拟 公司规模与组织。 治理制度。 推销员的水平。 产品的特色与包装。 产品的本钱。 价格。 财务力量与生产力量。 (4)政治、社会环境与文化背景 法律规定。 经济趋势。 社会构造。 人口。 教育。 文化水平。 国民所得与生活水平。 社会风俗与风气。 第五篇:服装商品企划 服装商品企划:因时而变方能决胜将来 第一节内部因素和外部环境的变化 影响将来商品企划的内部因素 款式开发将成为一个“连续流行”的过程,她必将与敏感的市场变化到达同步 规划
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