标准的广告策划书写作.docx

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1、 标准的广告策划书写作 广告筹划，又称广告企划，是在市场调查讨论根底上，对广告整体活动或某一方面活动的预先设想和筹划。广告筹划书把在广告活动中所要实行的一切部署都列出来，指示相关人员在特定时间予以执行，它是广告活动的正式行动文件。 广告筹划书有两种形式，一种是表格式的。这种形式的 广告筹划书上列有广告主现在的销售量或者销售金额、广告目标、广告知求重点、广告时限、广告知求对象、广告地区、广告内容、广告表现战略、广告媒体战略、其他促销策略等栏目。其中广告目标一栏又分为知名度、理解度、宠爱度、购置情愿度等小栏目。一般不把详细销售量或销售额作为广告目标。由于销售量或销售额只是广告结果测定的一个参考数值

2、，它们还会受商品(劳务)的包装、价格、质量、效劳等因素的影响。这种广告筹划书比拟简洁，使用的面不是很广 。 另一种是以书面语言表达的广告筹划书，运用广泛。这种把广告筹划意见撰写成书而形式的广告规划，又称广告筹划书。人们通常所说的广告筹划书和广告筹划书实际是一回事，没有什么大的差异。 一份完整的广告筹划书至少应包括如下内容： 1、前言 ; 2、市场分析; 3、广告战略或广告重点; 4、广告对象或广告知求; 5、广告地区或诉求地区; 6、广告策略; 7、广告预算及安排; 8、广告效果猜测。 固然，广告筹划书可能因撰写者共性或个案的不同而有所不同，但内容大体如此。下面简述撰写时办法的问题。 1、前言局部，应简明概要地说明广告活动的时限、任务和目标，必要时还应说明广告主的营销战略。这是全部规划的搞要，它的目的是把广告规划的要点提出来，让企业最高层次的决策者或执行人员快速阅读和了解，使最高层次的决策者或执行人员对筹划的某一局部有疑问时，能通过翻阅该局部快速了解细节，这局部内容不宜太长，以数百字为佳，所以有的广告筹划书称这局部为执行