工业设计中的语意应用研究.docx
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1、工业设计中的语意应用研究摘要:工业设计是一个涉及社会科学、人文科学与自然科学等诸多领域的边缘交叉型学科,设计思想的形成受到历史、社会、人文、科技、经济、环境等因素的影响和制约,反映了当时的社会、社会需要、社会意识、社会习俗以及民族传统、科学发展方向。本文主要探讨的是设计者如何通过产品的造型、色彩、肌理等感性信息,以及产品的功能、结构、材料、工艺、等理性信息将视觉要素完美的结合到一起来表达工业设计中的语意功能,使消费者能够对产品从内涵层面得到语意认知;从而引导消费者对产品正确使用和有效操作。关键词:工业设计产品语意应用信息表达人与人之间的交流是通过语言、行为和表情等来进行的,物与人之间的沟通是通
2、过它的功能及形态来表达的。现代产品一般给人传递两种信息:一种是知识即理性的信息,如工业设计中的产品功能、材料、工艺,使用方式等;另一种是感情信息,如工业产品的造型、色彩、肌理等视觉要素。如何将理眭信息与感情信息完美结合,即如何通过产品造型语言对使用者的刺激,激发其与自身以往的生活经验或行为体会相关联的某种联想,诱导其行为,使产品易懂,并使之符合人们的审美情趣,对产品产生“美”的感觉或使产品具有“人情味”,这正是在符号学理论的基础上发展起的产品语意学的用武之地。产品的形态实际上就是一系列视觉语言的表达。产品形态设计的实质也就是对各种造型符号的编码,综合产品的形态、色彩、肌理等视学要素,表达产品语
3、意功能,说明工业产品的品质特征。一、工业设计中的产品语意的构造在产品语意学中,外延性意义与符号和指称事物之间的关系有关。它在产品文脉中是直接表现的“显在”关系,即由产品形象直接说明产品内容本身,借助形态、构造、特征等元素来表达使用上的目的、操作、功能和可靠性等内容。而内涵性意义则是与符号和指称事物所具有的属性、特征之间的关系有关。它是一种感性的信息,更多地与产品形态的生成相关,即由产品形象间接说明产品物质内容以外的方面产品在使用环境中显示出的心理性、社会性或文化性的象征价值。例如,消费者认为产品有某种现代、前卫的感觉,或通过产品感受到一种时尚的生活方式,或从中感受到一个高性能的、让人值得信赖的
4、品牌形象这种意义只能在欣赏产品形态的时候借助感觉去领悟,使产品和消费者的内心情感达到某种一致。由于其内容的广泛和不确定性,因此,针对其象征价值的不同特性又细分为感觉,情绪(里层)和文化社会价值(深层)两方面。里层意义的感觉、情绪,是消费者对产品造型产生“情感性”的认知结果,是对美丑的直接反应与喜爱偏好的直接感受。例如,产品造型给人某种有趣的感觉。想象和联想在这种认知的过程中起关激活人们情感的作用。这与消费者本身的感性、个性及其成长的背景有关,一般是“非功利性”取向的。消费者在与产品的形状、色彩和质感等这些产品语意中最有特性的要素的接触中,首先产生情感性的语意认知。深层意义的文化社会价值观,是消
5、费者对产品产生的一种更深层的认知结果,它是一种在外界的影响和教育下形成的共同价值观,也可能是一种流行时尚,一种固定印象。这些定型的思考方式往往左右人们对事物的看法。消费者往往透过造型符号感受到某种文化内涵,体会到特定社会的时代感和价值取向,其中具有一定的功利内涵。更加值得关注的是,在商品经济高度发达的社会,消费者所认知的这种深层的内涵性语意还体现了商品、经济等外围因素,在消费者心中自然形成了对某一品牌产品独具特色的固定看法(即产品中的品牌印象)如品牌的一致性和与其他产品区别的差异性。这两种内涵性意义在消费者的整个语意认知中,是相互关联和影响的。持续相似的语意感觉的塑造和不断强化,帮助形成了相对
6、稳定的价值观。二、工业设计中产品形态语意的象征意义产品形态语言在未像文学语言那样形成即定文法前,我们可遵循一些原则赋予形态语言象征意义,以便正确引导产品语意学的施用。(一)遵循理性思维方式赋予形态象征意义设计者在将抽象观念的某种定性投射在产品形象上,希望使其成为心灵的一种感性存在方式的同时,应明白产品象征意义指涉的仍然是外部世界的现实,表达的是主体对现实的内心体验,仍然暗示着某种形而上的意义,也即其表达的形态语言依然是由理性的主体所驱使的更加明澈的反思。所以,我们不能把感性精神视为非间接性的,不与任何外部事物相关联的直觉经验。设计者必须立足于客观现实,依循逻辑、理性的思维方式编码。同样,使用者
7、解码的过程也是一遵循逻辑理性思维来认知的过程,所以科学理性的编码亦符合人类理性认知这一事实。如在运用“隐喻”等手法时,喻体与喻指间隔就不应十分遥远,象征的外部标记与内容之间应存在直接血缘关系或因果关系,且不应是单纯概念的符号,而应与现实保持一定关系,揭示现实含义,这样才易使使用者寻到关于直觉认识的通道,使用者才易完成呼应行为。(二)遵循环境概念赋予形态象征意义(三)遵循产品意义的双重性赋予形态象征意义产品作为艺术与技术相结合的文化结晶,其形态语言与纯艺术语言有差异,纯艺术作为纯感性存在方式,其意义是单一的,即使充满情感的人生对象化。所以纯艺术符号完全在于呈现主观情绪,其能指可以是“任意的”,形
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- 工业设计 中的 语意 应用 研究
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