VI视觉识别系统设计简介.pdf

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1、VI 视觉识别系统设计简介什 么 是 VI 设 计VI即（Vi su alI d en t i t y），通 译 为 视 觉 识 别 系 统，是CI S 系 统 最 具 传 播 力 和 感 染 力 的 部分。是 将CI 的 非 可 视 内 容 转 化 为 静 态 的 视 觉 识 别 符 号，以 无 比 丰 富 的 多 样 的 应 用 形 式，在 最 为 广 泛 的 层 面 上，进 行 最 直 接 的 传 播。设 计 到 位、实 施 科 学 的 视 觉 识 别 系 统，是 传播 企 业 经 营 理 念、建 立 企 业 知 名 度、塑 造 企 业 形 象 的 快 速 便 捷 之 途。在 品 牌 营

2、 销 的 今 天，没 有VI 设 计 对 于 一 个 现 代 企 业 来 说，就 意 味 着 它 的 形 象 将 淹 没 于 商海 之 中，让 人 辨 别 不 清；就 意 味 着 它 是 一 个 缺 少 灵 魂 的 赚 钱 机 器；就 意 味 着 它 的 产 品 与服 务 毫 无 个 性，消 费 者 对 它 毫 无 眷 恋；就 意 味 着 团 队 的 涣 散 和 低 落 的 士 气。VI设 计 一 般 包 括 基 础 部 分 和 应 用 部 分 两 大 内 容。其 中，基 础 部 分 一 般 包 括：企 业 的 名 称、标 志 设 计、标 识、标 准 字 体、标 准 色、辅 助 图 形、标 准

3、 印 刷 字 体、禁 用 规 则 等 等；而 应用 部 分 则 一 般 包 括：标 牌 旗 帜、办 公 用 品、公 关 用 品、环 境 设 计、办 公 服 装、专 用 车 辆等 等。一 个 优 秀 的VI 设 计 对 一 个 企 业 的 作 用 应 在 于：A、在 明 显 地 将 该 企 业 与 其 他 企 业 区 分 开 来 的 同 时 又 确 立 该 企 业 明 显 的 行 业 特 征 或 其 他 重要 特 征，确 保 该 企 业 在 经 济 活 动 当 中 的 独 立 性 和 不 可 替 代 性；明 确 该 企 业 的 市 场 定 位，属 企 业 的 无 形 资 产 的 一 个 重 要

4、组 成 部 分；B、传 达 该 企 业 的 经 营 理 念 和 企 业 文 化，以 形 象 的 视 觉 形 式 宣 传 企 业；C、以 自 己 特 有 的 视 觉 符 号 系 统 吸 引 公 众 的 注 意 力 并 产 生 记 忆，使 消 费 者 对 该 企 业 所 提 供的 产 品 或 服 务 产 生 最 高 的 品 牌 忠 诚 度；D、提 高 该 企 业 员 工 对 企 业 的 认 同 感，提 高 企 业 士 气。VI设 计 的 基 本 原 则：VI的 设 计 不 是 机 械 的 符 号 操 作，而 是 以MI 为 内 涵 的 生 动 表 述。所 以，VI设 计 应 多 角 度、全 方 位

5、 地 反 映 企 业 的 经 营 理 念。A、风 格 的 统 一 性 原 则B、强 化 视 觉 冲 击 的 原 则C、强 调 人 性 化 的 原 则D、增 强 民 族 个 性 与 尊 重 民 族 风 俗 的 原 则E、可 实 施 性 原 则：VI 设 计 不 是 设 计 师 的 异 想 天 开 而 是 要 求 具 有 较 强 的 可 实 施 性。如 果 在实 施 性 上 过 于 麻 烦，或 因 成 本 昂 贵 而 影 响 实 施，再 优 秀 的VI设 计 也 会 由 于 难 以 落 实 而 成为 空 中 楼 阁、纸 上 谈 兵。F、符 合 审 美 规 律 的 原 则G、严 格 管 理 的 原

6、则VI设 计 系 统 千 头 万 绪，因 此，在 积 年 累 月 的 实 施 过 程 中，要 充 分 注 意 各 实 施 部 门 或 人员 的 随 意 性，严 格 按 照VI 设 计 手 册 的 规 定 执 行，保 证 不 走 样。VI设 计 的 基 本 程 序 可 大 致 分 为 以 下 四 个 阶 段：A、准 备 阶 段：成 立VI 设 计 小 组，理 解 消 化MI，确 定 贯 穿VI设 计 的 基 本 形 式，搜 集 相 关 咨 讯，以 利 比较。VI 设 计 小 组 由 各 具 所 长 的 人 士 组 成。人 数 不 在 与 多，在 于 精 干，重 实 效。一 般 说 来，应 由 企

7、 业 的 高 层 主 要 负 责 人 担 任。因 为 该 人 士 比 一 般 的 管 理 人 士 和 设 计 师 对 企 业 自 身 情况 的 了 解 更 为 透 彻，宏 观 把 握 能 力 更 强。其 他 成 员 主 要 是 各 专 门 行 业 的 人 士，以 美 工 人员 为 主 体，以 行 销 人 员、市 场 调 研 人 员 为 辅。如 果 条 件 许 可，还 邀 请 美 学、心 理 学 等 学科 的 专 业 人 士 参 与 部 分 设 计 工 作。B、设 计 开 发 阶 段：基 本 要 素 设 计应 用 要 素 设 计VI设 计 小 组 成 立 后，首 先 要 充 分 地 理 解、消

8、化 企 业 的 经 营 理 念，把 MI的 精 神 吃 透，并 寻找 与VI 的 结 合 点。这 一 工 作 有 赖 于VI 设 计 人 员 与 企 业 间 的 充 分 沟 通。在 各 项 准 备 工 作就 绪 之 后，VI设 计 小 组 即 可 进 入 具 体 的 设 计 阶 段。C、反 馈 修 正 阶 段D、调 研 与 修 正 反 馈E、修 正 并 定 型在VI 设 计 基 本 定 型 后，还 要 进 行 较 大 范 围 的 调 研，以 便 通 过 一 定 数 量、不 同 层 次 的 调 研对 象 的 信 息 反 馈 来 检 验VI 设 计 的 各 细 部。F、编 制VI 设 计 手 册企

9、 业 为 什 么 需 要 注 重 VI 设 计企 业 的 视 觉 形 象 识 别（Vi s ua lI de n t i t y，下 文 简 称VI），是指 在 企 业 经 营 理 念 的 指 导 下，利 用 平 面 设 计 等 手 法 将 企 业 的 内 在 气 质 和 市 场 定 位 视 觉 化、形 象 化 的 结 果；是 企 业 作 为独 立 的 法 人 的 社 会 存 在 与 其 周 围 的 经 营 及 生 存 的 经 济 环 境 和 社 会 环 境 相 互 区 别、联 系 和沟 通 的 最 直 接 和 常 用 的 信 息 平 台。企 业 视 觉 形 象（Cor p or a t e

10、V i su a l Ima ge）与 企 业 视 觉 形 象 识 别（VI）并 不 是 一 个 概 念。前 者 是 企 业 与 生 俱 来 的 客 观 存 在 要 素，也 就 是 说 一 个 企 业 无 论 是 否 制 定 了 它 的VI，也 无论 其 所 制 定 的VI是 否 成 功，该 企 业 的 企 业 视 觉 形 象 都 是 存 在 的，只 不 过 是 好 坏 的 差 异 罢了，而 优 秀 的 企 业 视 觉 形 象 则 无 疑 是 依 赖 于 一 套 优 秀 的 企 业 VI设 计。一 个 优 秀 的 企 业 VI设 计 对 一 个 企 业 的 作 用 应 在 于：1、在 明 显

11、地 将 该 企 业 与 其 他 企 业 区 分 开 来 的 同 时 又 确 立 该 企 业 明 显 的 行 业 特 征 或 其 他 重要 特 征，确 保 该 企 业 在 经 济 活 动 当 中 的 独 立 性 和 不 可 替 代 性；明 确 该 企 业 的 市 场 定 位，属 企 业 的 无 形 资 产 的 一 个 重 要 组 成 部 分；2、传 达 该 企 业 的 经 营 理 念 和 企 业 文 化，以 形 象 的 视 觉 形 式 宣 传 企 业；3、以 自 己 特 有 的 视 觉 符 号 系 统 吸 引 公 众 的 注 意 力 并 产 生 记 忆，使 消 费 者 对 该 企 业 所 提 供

12、的 产 品 或 服 务 产 生 最 高 的 品 牌 忠 诚 度；4、提 高 该 企 业 员 工 对 企 业 的 认 同 感，提 高 企 业 士 气。因 此，没 有VI对 于 一 个 现 代 企 业 来 说，就 意 味 着 它 的 形 象 将 消 失 在 茫 茫 的 商 海 之 中，让人 辨 别 不 清；就 意 味 着 它 是 一 个 没 有 灵 魂 的 赚 钱 机 器；就 意 味 着 它 的 产 品 与 服 务 毫 无 个性，消 费 者 对 它 若 即 若 离；就 意 味 着 团 队 的 涣 散 和 低 落 的 士 气。英 国 的 维 京（Vi r gi n）公 司 的 业 务 范 围 包 括

13、 航 空、旅 游、音 像 零 售、饮 料、金 融 保 险 等等，跨 度 之 大 近 乎 风 马 牛 不 相 及，但 是 由 于 该 公 司 很 成 功 地 在 其 各 个 商 业 领 域 里 严 格 地实 行 了 统 一 的VI系 统，使 其 品 牌 形 象 得 到 了 很 好 的 延 伸，你 在 华 灯 闪 烁 的 纽 约 时 代 广 场的 巨 型 Vi r g i n 音 像 商 店 享 受 到 的 良 好 服 务 经 验 很 可 能 促 使 你 产 生 在 美 研 明 媚 的 夏 威 夷 海滩 上 购 买 一 听Vi r g i n 牌 口 味 怪 异 的 冰 凉 饮 料 的 冲 动。创

14、 建 于 上 个 世 纪 七 十 年 代，而 发 迹 于 九 十 年 代 的 咖 啡 连 锁 店 星 巴 克（St a r bu c ks）更 是 在其 重 新 整 合 的VI设 计 风 格 上 独 树 一 帜，其 标 志 设 计 中 所 使 用 的 色 彩 和 西 文 字 体 都 与 传 统的 欧 美 的 咖 啡 店 迥 然 不 同，结 果 是 该 公 司 在 美 国 的 经 营 一 路 凯 歌，并 且 在 本 无 咖 啡 文 化的 中 国 也 得 到 了 长 足 的 发 展。其 实，VI设 计 对 企 业 商 业 运 作 的 作 用 的 最 好 例 子 也 许 表 现 在 运 动 时 装

15、行 业：在 很 多 情形 下，一 位 消 费 者 是 否 决 定 购 买 一 套Ni k e 或 是Adi d as 的 运 动 衣 往 往 仅 仅 取 决 于 他（她）是 喜 欢Ni k e 的 钩 子 还 是Adi d as 的 三 道 杠！从 市 场 营 销 的 角 度 来 看，五、六 十 年 代 的 商 品 的 竞 争 主 要 体 现 在 商 品 的 价 格 竞 争；七、八 十 年 代 的 商 品 竞 争 主 要 体 现 在 商 品 的 质 量 竞 争；而 随 着 科 技 的 进 步 和 各 个 生 产 企 业 生产 手 段 的 日 益 接 近，使 得 联 想 和 金 长 城 的 电

16、脑 在 价 格 和 质 量 方 面 的 差 异 都 难 分 伯 仲 了，九 十 年 代 以 后，商 品 的 竞 争 主 要 体 现 在 产 品 设 计 的 竞 争，这 里 所 说 产 品 设 计 包 括 产 品的 工 业 设 计、包 装 设 计、店 面 促 销 设 计 以 及 售 后 服 务 设 计 等，而 这 些 所 有 的 设 计，事 实上 都 是 基 于 该 企 业 的VI设 计，或 者 说 都 是 VI设 计 的 应 用 或 延 伸。但 是，用 一 局 时 下 流 行 的 话 来 说，VI 是 一 把 双 刃 剑：优 秀 的VI 设 计 固 然 能 帮 助 提 升 企 业的 形 象、促

17、 进 企 业 的 发 展，而 失 败 的VI 设 计 也 一 定 会 为 企 业 形 象 带 来 负 面 影 响、妨 碍 企业 更 上 层 楼。一 个VI设 计 的 失 败 往 往 表 现 在：1、对 该 企 业 的 视 觉 定 位 模 糊 不 清，让 人 觉 得 似 是 而 非 或 产 生 不 正 确 的 联 想；2、视 觉 效 果 与 企 业 经 营 范 围 和 理 念 乃 至 企 业 文 化 的 精 髓 相 去 甚 远 甚 至 背 道 而 驰；3、设 计 师 的 平 面 设 计 功 力 不 足，作 品 缺 乏 内 在 的 逻 辑 性 和 外 在 的 美 感；4、过 于 追 求 时 尚，缺

18、 乏 长 久 的 生 命 力；5、复 制 别 人 和 自 我 复 制。举 几 个 例 子。有 一 次，一 位 刚 刚 来 到 中 国 的 外 国 平 面 设 计 师 朋 友 问，是 不 是 中 国 所 有 的 银 行 都 是 联 营的，因 为 她 在 中 国 见 到 的 几 家 银 行 的 标 志 设 计 中 都 有 外 圆 内 方 的 影 子！我 们 在 对 这 位 国外 同 行 对 形 象 的 敏 感 表 示 佩 服 的 同 时 也 对 我 们 的 设 计 师 的 灵 感 匮 乏 而 感 到 尴 尬。好 不 容 易 中 国 的 银 行 里 出 现 了 象“广 东 发 展 银 行”这 样 终

19、 于 跳 出 了 孔 方 兄 的 异 类，可 定睛 一 瞧，该 银 行 的 标 准 字 体 设 计“广 东 发 展 银 行”六 个 字 居 然 没 头 没 脑 地 使 用 了 一 般 仅在 正 文 排 版 时 才 使 用 的 笔 划 细 细 的 标 准 楷 书！这 不 仅 使 得 该 标 志 设 计 中 的 标 准 字 体 设 计与 其 左 边 的 圆 形 标 识 的 关 系 严 重 失 衡，而 且 令 银 行 应 该 持 有 的 那 种 可 靠、稳 健、持 重 的形 象 荡 然 无 存！“泰 康 人 寿”的 标 志 也 存 在 类 似 的 问 题：把 一 个 本 来 非 常 稳 定 的 正

20、方 形旋 转45 度 后“立”了 起 来，制 造 出 这 样 不 稳 定 的 意 向 难 道 对 该 公 司 所 从 事 保 险 业 的 行业 特 点 有 任 何 积 极 的 视 觉 帮 助 么？如 果 就 个 案 而 言，“中 国 电 信”、“中 国 移 动”和“中 国 邮 政”的 标 志 都 称 得 上 是 上 乘之 作。但 是，（或 许 是 由 于 它 们 都 是 出 于 同 一 家 设 计 公 司 之 手）它 们 在 结 构、字 体、甚至（前 两 者 的）颜 色 上 的 极 其 的 相 似 性 使 得 它 们 同 时 丧 失 了VI 设 计 中 最 宝 贵 的 品 质 个 性。抄 袭

21、自 我 者 有，抄 袭 他 人 者 更 是 不 乏：国 内 有 一 个 小 有 名 气 的 运 动 鞋 品 牌，其 产品 标 志 简 直 就 是 干 脆 把 Ni ke 和Ad i da s 两 家 的 标 志 和 二 为 一！目 前，虽 然 偶 有 一 些 高 水 平 的 作 品 的 出 现，但 大 量 粗 制 滥 造 的 作 品 的 存 在 使 得 国 内 的VI设 计 从 整 体 上 来 看 仍 是 鱼 龙 混 杂，良 莠 不 齐。造 成 这 种 局 面 有 两 个 方 面 的 原 因：企 业 决策 者 与 设 计 师。从 企 业 的 决 策 者 这 方 面 来 看，由 于 对VI 设

22、计 缺 乏 专 业 的 认 识，不 少 企 业 的 决 策 者 们 在 策划 和 确 定 企 业 的 VI 设 计 系 统 时 不 是 把 它 作 为 一 项 对 企 业 的 发 展 有 着 举 足 轻 重 的 地 位 的 系统 工 程，而 是 匆 忙 上 马、敷 衍 了 事，或 是 完 全 凭 借 个 人 品 味 和 好 恶，对 设 计 师 的 提 案 给予 过 分“指 导”和 干 涉（在 大 部 分 情 形 下，设 计 师 为 了 确 保 设 计 项 目 不 流 失 而 无 原 则 地屈 从 于 这 种 指 导 和 干 涉），因 此 导 致 了 非 常 不 具 专 业 水 准 的 甚 至

23、是 失 败 的 VI的 产 生，从 而 对 企 业 的 经 营 和 产 品 的 营 销 都 产 生 了 极 其 负 面（潜 在）的 影 响。必 须 承 认，这 种 影响 在 我 国 商 品 经 济 尚 不 未 育 完 全 的 情 况 下 似 乎 表 现 得 尚 不 明 显（在 我 国 的 经 济 生 活 中，存 在 着 大 量 的 知 名 甚 至 是 成 功 的 企 业 和 产 品 拥 有 着 差 强 人 意 的VI系 统 的 现 象，如 亚 都 加 湿 器 和 王 力 防 盗 门），但 是，在 进 入W TO 以 后 的 中 国 市 场，在 面 对 一 个 个 打 扮 得 光鲜 亮 丽 的

24、国 外 同 行 时，又 会 是 一 个 什 么 样 的 局 面 呢？不 能 否 认，企 业 家 们 作 为 企 业 的 经 营 者 或 创 始 人 比 设 计 师 们 更 加 准 确 地 把 握 着 企 业 的 理念。然 而 在 企 业 的 决 策 者 的 头 脑 中，这 些 理 念 都 是 以 文 本 或 是 模 糊 的 文 本 的 格 式 存 在 的。企 业 的 决 策 者 之 所 以 要 请 设 计 师 来 进 行 设 计，无 非 是 要 将 文 本 格 式 的 企 业 理 念 视 觉 化。设 计 师 工 作 极 具 专 业 性。企 业 家 们 一 般 不 会 对 一 个 技 术 专 家

25、 提 出 的 技 术 方 案 指 手 画 脚，因 为 弄 不 好 的 话 会 贻 笑 大 方；那 为 什 么 要 对 一 个 设 计 方 案 品 头 论 足 呢？我 认 一 个 成 熟 的 企 业 家 应 当 清 醒 地 意 识 到：VI的 设 计 绝 不 是 可 有 可 无 或 是 为 企 业 涂 脂抹 粉、装 点 门 面，它 的 意 义 在 于 将 文 本 格 式 的 企 业 理 念，最 准 确 有 效 的 转 化 成 易 于 被 人们 识 别、记 忆 并 接 受 的 一 种 视 觉 上 的 符 号 系 统；与 文 本 格 式 的 系 统 中 存 在 有 语 法、修 辞、等 规 则 一 样

26、，在 视 觉 格 式 的 系 统 里，也 有 着 自 己 的 独 立 的 法 则 和 规 范，不 是 任 何 未 经 训练 的 专 业 人 士 都 可 以 玩 的 简 单 游 戏。“设 计 是 生 活 中 一 件 美 好 的 事 情”。但 是，望 着 窗 外 北 京 那 些 从 五 六 七 十 年 代 留 下 来 的一 幢 幢 毫 无 生 气 的、毫 无 风 格 的、毫 无 个 性 的、同 时 也 毫 无 使 用 功 效 可 言 的 那 些 灰 色 的、红 色 的 建 筑 时，我 又 想 到，失 败 的 设 计 绝 不 是 美 好 的；失 败 的 设 计 甚 至 还 不 如 没 有 设 计：一

27、 个 即 使 是 失 败 的 建 筑 设 计，由 于 它 所 负 载 的 相 当 巨 大 的 财 富 价 值，人 们 也 不 会 在 短 时间 内 将 它 推 倒 重 建，丑 陋 的 设 计 将 以 其 丑 陋 伴 随 人 们 一 个 相 当 长 的 时 期，污 染 着 人 们 的视 觉，损 害 着 人 们 的 心 灵。因 此 从 某 种 意 义 上 来 说，一 个 坏 的 建 筑 设 计，就 是 一 次 在 社会 财 富 和 文 化 方 面 的 失 误 甚 至 犯 罪！而 失 败 的 平 面 设 计 由 于 其 载 体 的 相 对 低 廉 和 影 响 时效 的 相 对 短 暂，似 乎 可 以

28、 逃 过 这 一 罪 名。但 是 对 于 一 个 追 求 永 续 发 展 的 企 业 来 讲，VI 系统 的 确 立 无 疑 是 该 企 业 的 无 形 资 产 一 个 重 要 的 组 成 部 分，对 这 一 家 企 业 而 言 也 可 称 得 上是 百 年 大 计，不 可 动 辄 改 弦 更 张 的。因 此 一 个 不 成 功 的 或 是 糟 糕 的VI 设 计，对 于 这 个 企业、服 务 于 这 个 企 业 的 职 工、这 个 企 业 的 股 东、这 个 企 业 的 客 户 或 是 消 费 者 来 说 也 同 样是 一 种 犯 罪。这 绝 不 是 危 言 耸 听，而 是 任 何 一 个

29、富 有 社 会 责 任 感 的 知 识 分 子 都 应 该 进 行 的 严 肃 的 思 考：让 我 们 都 远 离 失 误 和 犯 罪；让 我 们 的 企 业 家 和 设 计 师 在 追 求 利 益 的 同 时 还 能 保 持 职 业 道德 和 社 会 责 任 感，让 专 业 人 员 去 做 专 业 的 事 情。VI 设 计 企 业 视 觉 形 象 识 别，必 须 严 肃 面 对 的 问 题。企 业 VI 设 计 如 何 入 手实 施VI战 略 是 企 业 信 息 传 播 的 系 统 工 程。企 业 的 视 觉 识 别 系 统 将 企 业 理 念、企 业 价 值 观，通 过 静 态 的、具 体

30、 化 的，视 觉 化 的 传 播 系 统，有 组 织、有 计 划 和 正 确、准 确、快 捷 地 传达 出 去，并 贯 穿 在 企 业 的 经 营 行 为 之 中，使 企 业 的 精 神、思 想、经 营 方 针、经 营 策 略 等主 体 性 的 内 容，通 过 视 觉 麦 达 的 方 式 得 以 外 星 化。使 社 会 公 众 能 一 目 了 然 地 掌 握 企 业 的信 息，产 生 认 同 感，进 而 达 到 企 业 识 别 的 目 的。企 业 识 别 系 统 应 以 建 立 企 业 的 理 念 识 别 为 基 础。换 句 话 说，视 觉 识 别 的 内 容，必 须 反 映企 业 的 经 营

31、 思 想、经 营 方 针、价 值 观 念 和 文 化 特 征，并 广 泛 应 在 企 业 的 经 营 活 动 和 社 会活 动 中 进 行 统 一 的 传 播，与 企 业 的 行 为 相 辅 相 成。因 此，企 业 识 别 系 统 设 计 的 首 要 问 题是 企 业 必 须 从 识 别 和 发 展 的 角 度，从 社 会 和 竞 争 的 角 度，对 自 己 进 行 定 位，并 以 此 为 依据，认 真 整 理、分 析、审 视 和 确 认 自 己 的 经 营 理 念、经 营 方 针、企 业 使 命、企 业 哲 学、企 业 文 化、运 行 机 制、企 业 特 点 以 及 未 来 发 展 方 向，

32、使 之 演 绎 为 视 觉 的 符 号 或 符 号 系 统。其 次，是 将 具 有 抽 象 特 征 的 视 觉 符 号 或 符 号 系 统，设 计 成 视 觉 传 达 的 基 本 要 素，统 一 地、有 控 制 地 应 用 在 企 业 行 为 的 方 方 面 面，达 到 建 立 企 业 形 象 之 目 的。在 设 计 开 发 过 程 中，从 形 象 概 念 到 设 计 概 念，再 从 设 计 概 念 到 视 觉 符 号，是 两 个 关 键 的 阶 段。这 两 个 阶 段 把握 好 了，企 业 视 觉 传 播 的 基 础 就 具 备 了。就VI设 计 开 发 的 程 序 而 言，可 依 以 下

33、步 骤 进 行：1 制 作 设 计 开 发 委 托 书，委 托 设 计 公 司，明 确VI设 计 的 开 发 目 标、主 旨、要 点 等；2 说 明 设 计 开 发 要 领，依 调 查 结 果 订 立 新 方 针；3 探 讨 企 业 标 志 要 素 概 念 与 草 图，即 探 讨 拟 定 标 志 设 计 概 念，再 从 构 想 出 来 的 多 数 设 计方 案 中，挑 选 几 个 代 表 性 的 标 志 图 案；4 企 业 标 志 设 计 图 案 展 现；5 选 择 设 计 及 测 试 设 计 方 案，包 括 对 外 界 主 要 关 系 者，公 司 内 部 职 员 进 行 设 计 方 案 的

34、意见 调 查，进 而 选 定 造 型 优 美 反 映 良 好 的 作 品；6 企 业 标 志 设 计 要 素 精 致 化。对 选 定 的 标 志 设 计 方 案，进 行 精 致 化 作 业，造 型 上 的 润 肺，应 用 上 的 审 视，以 利 于 开 发 设 计；7 展 现 基 本 要 素 和 系 统 的 提 案。其 它 基 本 要 素 的 开 发 可 和 标 志 要 素 精 致 化 同 时 进 行，将标 志，要 素 同 其 它 基 本 设 计 要 素 之 间 的 关 系、用 法、规 定 提 出 企 划 案；8 编 辑 基 本 设 计 要 素 和 系 统 手 册；9 企 业 标 准 应 用

35、系 统 项 目 的 提 案。进 行 展 开 应 用 设 计，包 括 名 片、文 具 类、招 牌、事 务用 名 等，在 此 阶 段 建 立 应 用 设 计 系 统；1 0 一 般 应 用 项 目 的 设 计 开 发。在 上 述 阶 段 所 开 发 设 计 的 项 目 之 外，按 照 开 发 应 用 计 划，进 行 一 股 的 应 用 设 计 项 目 设 计 开 发；1 1 进 行 测 试、打 样；1 2 开 始 新 设 计 的 应 用；1 3 编 辑 设 计 应 用 手 册。下 面，我 们 以 日 本 加 藤 邦 宏 先 生 VI 推 进 手 册 中 提 出 的“设计 开 发 流 程”表 加 以

36、 说 明：就 视 觉 识 别 设 计 开 发 的 内 容 而 言，主 要 是 基 本 要 素 和 应 用 要素 两 大 类。基 本 要 素 设 计 主 要 包 括：企 业 品 牌 标 志、标 准 字、标 准 色、精 神 标 语、企 业造 型、象 征 图 案 及 基 本 要 素 的 组 合 设 计。应 用 要 素 设 计 包 括 基 本 要 素 在 办 公 用 品、广 告规 范、招 牌 旗 帜、服 装、产 品 包 装、建 筑 物 外 观、室 内 设 计、交 通 运 输 工 具 等 媒 体 上 的展 开 应 用 设 计，并 最 后 完 成CI S 手 册，即 企 业 识 别 系 统 手 册。VI

37、设 计 少 花 钱 办 好 事 的 原 则目 前 很 多 设 计 公 司 只 是 单 纯 的 为 了 设 计 而 设 计，不 考 虑 企 业 的 实 际 情 况 和 需 要 在 极 短 的时 间 内 导 入 整 套 的VI设 计。美 研 品 牌 设 计 公 司 在 对 客 户 的VI设 计 与 执 行 跟 踪 的 过 程 中发 现，很 多 中 小 企 业 也 意 识 到 了 这 一 点，但 是 由 于 没 有 专 业 优 秀 的VI 设 计 公 司 对 其 进 行指 导，不 知 道 如 何 利 用 较 少 的 资 金 投 入 对 自 己 的 企 业 进 行 形 象 整 合 优 化。为 了 能

38、够 更 好服 务 我 们 的 客 户，我 们 在 实 践 中 总 结 出 一 些 企 业 常 用 的VI项 目，以 供 大 家 参 考：标 志 设 计 图 标标 志 制 图 规 范标 准 色标 准 字 体标 志 黑 白 制 图中 英 文 简 称 组 合中 英 文 全 称 组 合商 业 名 片信 纸信 封传 真 格 式 设 计wo r d 文 档 格 式 设 计PPT 格 式 设 计识 别 卡（工 作 证）企 业 各 部 门 标 识 牌产 品 说 明 书 封 面 及 内 页 版 式企 业 宣 传 册 封 面、版 式 规 范及 时 贴 标 签（便 签）手 提 袋工 作 笔企 业 大 门 外 观商 品 系 列 包 装合 同 书系 列 主 题 海 报光 盘 封 面 规 范企 业 网 站 主 页 版 式 及 内 页 版 式