广告策划创意和设计制作()(9篇).docx

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1、文本为Word版本，下载可任意编辑广告策划创意和设计制作()(9篇) 在日常的学习、工作、生活中，肯定对各类范文都很熟悉吧。范文怎么写才能发挥它最大的作用呢？下面是我帮大家整理的优质范文，仅供参考，大家一起来看看吧。 推荐广告策划创意和设计制作(推荐)一 本公司自从代理xx平板液晶电视的广告作业之后，即为该系列产品的市场行销及广告策略等做进取的策划。 液晶平板电视从20xx年开始慢慢成为热点之后，此类产品以其惊人的发展速度和受大众的关注程度迅速提高从而为有实力的大电子产品商家供给了广阔的竞争市场。xx作为中国家电企业的第一品牌虽然在很多领域都处于地位，然而，根据分析，xx平板液晶电视的市场虽然

2、较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，所以本公司会尽努力来为xx平板液晶创造更大的商机。 xx平板液晶电视 1、促进指名购买 2、强化商品特性 3、传播影响程度：知名d了解d信服d行动。 （一）目标市场：普通工薪家庭及追求时尚的年轻消费者，老少皆宜，满足了城市中人们的精神需求和追求现代化追求时尚的心理。 （二）消费偏好：本产品针对人们喜爱物美价廉的心理，采取以很高的性价比来吸引人们，与国内外同类产品竞争。 （三）购买模式：购买的频率、价格、场所和购买时最看中的品质。 （四）信息渠道：人们获得信息的渠道主要是经过电视广告，广播广告以及商场张贴的海报等。而人们最依靠的媒体应当是前两者。 （五）竞争

3、状况：目前市场上欢迎的该类产品品牌国外主要有sony，三星，lg等知名品牌，国内品牌主要有海信，长虹，夏新创维等老电视品牌。国外品牌主要是以先进过硬的技术为优势但价格较高，国内品牌主要是以价格低廉功能齐全为优势。销售状况则是国外品牌略占优势。 （六）结论：虽然暂时处于略势，但发展前景广阔，机遇与挑战并存。仅有不断创新才能立于不败。 20xx年7月20xx年7月 全国各大城市 一般大众家庭 （一）市场营销目标：根据市场背景分析的结果设立该产品的市场营销活动中所要到达的目标。目标应当具体，并可测量。例如：在多长时间内销售额力求到达￥_万元，市场占有率力求到达xx%。 （二）产品定位： （三）产品分

4、析： （四）竞争对象：竞争对手是谁？具有的优、劣势？广告宣传情景？ 针对消费者方面： 1、针对各阶层消费者，运用不一样媒体作宣传xx平板液晶电视。 2、针对目前公交车将普及ivtv电视（公交巴士在线），在节目中间插播xx平板液晶电视的广告，以此弥补大众传播媒体之不足，并具有公益作用。 3、除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目，依旧有很大的效果。 （一）广告牌的广告资料 广告语：xx平板液晶电视， 广告牌： （二）电视广告策划 在电视台的黄金时间播出： 画面： （三）广播形式 广播资料就是介绍xx平板液晶电视，请

5、xx集团的经理，做一个xx平板液晶电视专题采访。 推荐广告策划创意和设计制作(推荐)二 1广告策划综合型：所谓综合型就是“同一化”，概括地把企业加以表现。如：服务公司以“您的需求就是我们的追求”为广告词。 2广告策划暗示型：即不直接坦述，用间接语暗示。例如吉列刀片：“赠给你爽快的早晨”。 3广告策划双关型：一语双关，既道出产品，又别有深意。如一家钟表店以“一表人材，一见钟情”为广告词，深得情侣喜爱。 4广告策划警告型：以“横断性”词语警告消费者，使其产生意想不到的惊讶。有一则护肤霜的广告词就是：“20岁以后一定需要”。 5广告策划比喻型：以某种情趣为比喻产生亲切感。如牙膏广告词：“每天两次，外

6、加约会前一次”。 6广告策划反语型：利用反语，巧妙地道出产品特色，往往给人印象更加深刻。如：牙刷广告词：“一毛不拔”；打字广告：“不打不相识”。 7广告策划经济型：强调在时间或金钱方面经济。“飞机的速度，卡车的价格”。如果你要乘飞机，当然会选择这家航空公司。“一倍的效果，一半的价格”，这样的清洁剂当然也会大受欢迎。 8广告策划感情型：以缠绵轻松的词语，向消费者内心倾诉。有一家咖啡厅以“有空来坐坐”为广告词，虽然只是淡淡的一句，却打动了许多人的心。 9广告策划韵律型：如诗歌一般的韵律，易读好记。如古井贡酒的广告词：“高朋满座喜相逢，酒逢知己古井贡”。 10广告策划幽默型：用诙谐、幽默的句子做广告

7、，使人们开心地接受产品。例如杀虫剂广告：“真正的谋杀者”；脚气药水广告：“使双脚不再生气”；电风扇广告：“我的名声是吹出来的”。 目前，我国经济大环境属于繁荣时期，市场经济发展平稳，没有太大的波动，但是市场竞争正在逐渐激烈起来，现在的企业也是数量繁多，而且多样化，为了加强宣传，从提高企业知名度各方面考虑，广告的应用必不可少，然而我国的广告事业方兴未艾，种类新意多种多样，所以，企业为提高销售能力，就要依托广告的宣传，从而将企业办大办强，这更加体现出企业营销策划决定着广告策划的方向，朝着可控性发展。本文将就营销策划决定着广告策划方向问题，进行粗浅的研究与探讨。 当今时代下发展的中国，市场经济发展使

8、中国商品销往世界各地，在市场经济日趋激烈的竞争下，对广告的需求更是急迫，致使我国广告业迅速发展，中国广告业依靠自己的在资金、人才、经验、地域等方面的优势，使中国广告业长足发展。作为根植于本土市场的广告业，更能谙熟中国企业的广告策略，同时，中国的广告产业正在逐步朝着专业化、规模化、多样化发展。 企业营销策划在企业经营方面处于关键地位，主要是包括确定战略目标和竞争对手、制定营销战略、分析市场发展状况，从而带动企业实现专业化的目的。广告策略的制定是从营销策略方面分析的，将是服从并服务于企业的营销，广告策划可以说是营销策划的一个关键部分，二者对立统一，实现良性友好发展，营销策划决定着广告策划方向。在市

9、场竞争的激烈发展下，企业更需要消费者，重视市场，加大市场投入力度，市场营销在经济生产中的地位越来越举足轻重，然而广告策划正是促进销售的一项重要策略，在消费者心中建立起一个良好的企业形象，有利于市场营销活动的展开，促进产品的销售。 广告的策划就是将企业想要推广的意图和要求以广告的形式表达出来并传播给消费者。 广告在设计时不能只看重艺术感、形式感，关键要将内容表达清楚明白，让人更直观地了解广告内容。所谓广告创意，简单来说就是以新颖、独特的思维，很巧妙地让传播内容在主题明确的前提下，具有创造力的表现出来。要想更加准确地表达出广告创意，就需要深入了解主题内容、企业的营销理念和满足消费者心理的市场需求，

10、广告创意做到了贯穿始终，就能将广告策划制作成功，以吸引广大消费者为目的，激发大众购买欲。广告创意在广告策划中优势明显，同样的一个产品有时需要做多组广告，更新使用，以德芙巧克力的广告为例，曾经的“德芙，让我纵向丝滑。”“下雨天，巧克力和音乐更配哦！”让我们耳目一新，但德芙巧克力公司再次推出新广告，更换代言人，广告词，广告场景，但依旧不变的是情侣两个人的爱和德芙巧克力给人的丝滑感受。宣传广告将德芙丝滑的特点，展现给观众，让观众了解德芙的丝滑，大大提升消费者的购买力。 营销理念在广告策划中也发挥着重要作用，根据营销产品需要面对的消费人群，广告策划设计也会有很大的不同，面对年轻人自然就会选择比较青春活

11、力的创意，选择的代言人也就是年轻人喜欢的，而面对老年人的广告就该是比较老龄化一点的，而且年龄段不同，消费心理也不相同，所以各采用的广告创意就不能相同。其次，广告理念也要不断更新，不能固守传统观念，要与时俱进，不断创新，实时观察市场需求，应对变化，改变促销手段。 （）深入了解市场需求。广告的策划主要是服务市场的需求，在现在经济发展的状况下，任何企业都不可能占据主导，所以，就更应该深入了解市场，在竞争中适应市场，选择好自己的目标市场，在市场中占据合理的位置。市场的竞争环境，给企业提供的一些契机，给企业放活，企业要想在市场中寻求生路，就得不断了解市场，不断更新改良自己的营销策略，策划出适合市场需求的

12、广告策划，来吸引更多的消费者。 （）制定相应的策略。企业生产出优质的产品是根本，但是宣传也是另一项重要工作。广告在营销工作中主要是推广的作用，基于企业的长远发展来看，生产优质的产品才是做好企业的根本，不过要想占据市场优势，还必须要科学合理地制定出广告策略，根据产品的特点，发挥广告创意，获得消费市场。 （）发挥人员销售的促进作用。人员销售是与消费者之间建立长远合作的重要途径，销售与消费者进行面对面的交流，整合人员销售的优势，拓展市场，在广告策划中，人员销售可以发挥重要作用，为广告策划增添色彩，更加符合现代营销手段。在赢得了消费者之后，就需要人员销售进行沟通交流，拉近与消费者之间的距离，使产品在营

13、销中不被市场淘汰。 经济发展的繁荣发展，企业只有在这经济巨浪中稳固自己，才能在市场竞争中脱颖而出，广告在营销策划中作用十分明显，通过信息传播，在目标市场中沟通企业与消费者之间的联系，促进产品销售。营销策略决定着广告策略的方向，广告创意的不断更新就更是一项必不可少的工作了，营销策划不但关系着企业的发展，更导向着广告策划的有序运行，所以，在经济发展迅速的市场下，企业拥有长足的营销策略能使企业屹立不倒，广告策划的发展方向则更是关系企业的知名度，使企业长久发展。 推荐广告策划创意和设计制作(推荐)三 甲方：（以下简称甲方） 地址： 乙方：（以下简称乙方） 地址： 根据中华人民共和国合同法、中华人民共和

14、国广告法的有关规定，甲、乙双方在平等自愿、互惠互利、协商一致的基础上，就甲方委托乙方在运城角落媒体发布广告事宜，达成如下协议，双方共同信守执行。 一、甲方委托乙方_年_月_日至_年_月_日期间发布广告。 二、发布广告费用为 。 三、付款方式： 若甲方未按合同约定付款方式付款，乙方有权终止合同并且不承担前期任何损失。 四、甲方责任与义务 1) 甲方保证委托乙方代理的广告活动的合法性，如因甲方提供样稿侵犯第三人权利，甲方承担由此产生的一切法律责任。 2) 甲方应严格按照履行合同约定的付款义务，逾期付款应向乙方承担违约责 3)甲方签订协议后应在画面上版前交总合同金额的50%做版面定金，金额 万元整；

15、上版后三天之内付清剩余30%费用，金额为万元整；剩余20%作为合同质保金，金额为 万元整； 五、乙方责任与义务 1) 乙方应确保本广告发布审批手续的齐全、合法，如因乙方审批手续不全而给甲方造成的经济损失及法律责任，责任全部由乙方承担。 4) 乙方应严格按照合同约定履行义务，履行不当应向甲方承担违约责任。 6) 乙方有权审查广告内容和表现形式，对不符合法律、法规的广告内容和表现形式，乙方有权要求甲方做出修改，甲方做出修改前，乙方有权拒绝发布。 7) 乙方应在广告发布后及时向甲方提供广告的实景照片作为证明。 8) 如任何一方违约而给对方造成的经济损失及法律责任，由违约方承担。 六、争议的解决方式

16、1、合作期间如发生争议，双方应本着友好合作的态度，协商解决。 2、若协商不成，双方均可向当地法院裁定。 七、本合同一式两份，甲、乙双方各执壹份，具有同等法律效力。 八、本合同自甲、乙双方签字、盖章之日起发生法律效力。 九、合同内容详见清单。 甲方（盖章）： 乙方（盖章）： 委托代理人： 委托代理人： 日期： 年 月 日 日 期： 年 月 日 推荐广告策划创意和设计制作(推荐)四 一、活动主题： 南昌科大第二届“校园金牌商家”广告创意大赛 创意引领潮流！ 二、活动背景： 广告创意协会是我校唯一与广告设计专业相关的年轻协会，我协会是广大广告专业学子以及全校广告爱好者学习、交流、与实践的平台。为了给

17、大家提供一个理论与实践相结合的平台，活跃大学生学习氛围，丰富课余生活，本协会开展此次活动。 三、活动目的： 本协会举办广告创意大赛，旨在活跃我校大学生的课外文化生活，激发我校大学生的创意灵感，加强我校大学生实践能力、创新能力和合作精神的培养，为我校优秀人才脱颖而出创造良好的竞赛平台。 四、活动时间： _-11-1至_-11-30 五、活动地点： 江西科技师范学院红角洲校区（南昌科大前湖校区） 六、活动对象： 全校学子 七、策划、承办单位： 江西科技师范学院 广告创意协会 八、活动内容： 广告创意协会征集； 鄱阳湖环保主题公益广告征集； 金牌商家创意广告征集 九、活动流程： 一)、11月1日11

18、月7日（第10周）：活动准备阶段 主要是与商家协商达成最终合作协议，同时准备摆摊用宣传海报。 任务分配： 11月1、2、3日，客户部拉赞助，其他部门及会长全力配合。与商家洽谈好并签订合作意向书。洽谈要求：a、商家提供自家简介及特色等宣传资料；b、商家自行评选作品，评出一二等奖，谈好奖品；c、只征集平面广告；d、商家看中作品，谈好他们要打印、还是喷绘，他们自己去做还是我们代劳，我们代劳的话打印、喷绘费用（必须开收据）他们自己负担。 11月4、5、6、7日，设计部、文案部负责海报制作。海报要求：两份（一份贴自己展板，一份贴食堂），铺满展板，写上活动内容、参赛方式，收作品方式。 二)、11月8日11

19、月14日（第11周）：大赛宣传与报名阶段 途径：食堂门口摆摊。各部门轮流值班，8号客户部、9号策划部、10号设计部、11号文案部、12号网络部、13号办公室；时段11：00 - 13：00 16：00 - 18：00;所需物品：帐篷1个、桌子2张、椅子=3、笔至少3支、报名表、宣传单。并解决物品存放问题。 途径：重点向广告班、设计班宣传。方式：上广告班、设计班寝室发传单，以及群发电子邮件。10届广告班文学院、理工学院分别选出三个新生来宣传；09届广告班文学院、理工学院由周宇正、江兰、刘园、王颖、王璐瑶、钟瑶宣传；08届广告班邀请上届干部帮忙宣传；10届设计班选出3名艺术学院新生负责宣传；09届

20、设计班汪一舟负责宣传；08届设计班邀请学长帮忙。 途经：一份宣传海报贴食堂，或借展板贴海报 三)、11月15日11月21日（第12周）：作品征集阶段 固定地点：（广协办公室）教学楼7栋7426 晚7:00 - 9:00 （各部门轮流值班3-4人） 征稿专用邮箱：_ 网络部负责，每天验收 联系电话：_ 以上是作品提交方式，截稿日期_年11月21日 四)、11月22日11月30日（第13周）：赛事结束阶段 将作品交给商家评选一、二名，奖品由广告创意协会于26号颁奖晚会时代发。 11月26号开展颁奖晚会，邀请嘉宾做评委，选手介绍自己创意作品，评分标准晚会前确定。 一、会标征集版块：评选出最佳创意奖，

21、有可能定为广协的会徽，奖品再议。 二、鄱阳环保版块：评出一二三等奖，奖品再议。 三、金牌商家版块：按商家评选结果颁发奖品。再次本协会做第二次评选，评出一二三等奖，奖品再议。 11月28号，将此次优秀作品用展板贴出，向全校展示。 十、活动注意事项： 参赛要求： 江西科技师范学院在校学生（新、老校区）均可参加，报名时填写真实姓名，院系，班级，及有效的联系方式。（每个报名者交纳报名费1元） 参赛选手须填写两张报名表（一张贴于作品背面，一张举办方存档）。 应征作品必须是原创，此前未以任何形式公开发表或展出，如有抄袭、模仿他人作品， 损害他人合法权益的，责任自负。 十一、活动经费预算：400元 十二、所

22、需附件： 商家洽谈要略；友情合作协议；参赛宣传单兼报名表；评分细则。 策划人：揭春群 推荐广告策划创意和设计制作(推荐)五 通过广告宣传,使广大自助游认识到我们的旅游产品“个性化旅游定制服务”，区分出我们的产品“个性”“服务”的特点。 “个性化旅游定制服务”定位于中低档的自助游消费群体。 电视、网络、户外广告（站台、路边广告牌）、杂志 、移动传媒（公交车、出租车电视电台） 口号：一场说走就走的旅行 媒介：电视、网络、移动传媒 广告文案（脚本） 地点：办公室 道具：文件（纸张若干）、眼镜、手机 背景：低沉音乐、灰白色底色画面 女白领如往常一样忙忙碌碌的处理各种文件，办公室来来往往各种人将一摞摞文

23、件放到她的桌上。（画面用加速处理，人身影飘来飘去的感觉）拉近镜头，女白领脸上烦躁厌倦的表情（特写），看着周围来往人群，接近爆发状态。此时周围声音逐渐变畸形、扭曲、最后安静。女白领突然站起来，将手中的资料一挥，拿起自己的手机（手机特写）在一片纸花飞舞中大步走出办公室。（欢快急速的音乐响起）边走将眼镜丢掉、拨打电话116117（116117镜头特写），然后将手机移至耳边：“我想去旅行！” 地点：各大旅游景点、旅行社办公室等 道具：手机、个性线路设计书、笔纸若干 背景：欢快的音乐、画面色彩明亮 画面切换，将屏幕一分为二，上部分是白领从海南桂林大理西藏的旅行画面；下部分是旅行社的线路设计师设计线路和金

24、龟子提供服务的场景。 由于人力物力财力的限制，白领的旅游过程以照片展示为主。选图要突出白领放松欢快的神情，穿衣风格等整体感觉要与之前的ol风格形成鲜明对比，在途中穿插打电话的场景。最后在西藏的旅行以将经文抛向天空结尾。（背景音乐由欢快转柔和）画面随天空转换到海边的天空。 与之相呼应的旅行社办公室场景，在旅行一开始设计师将顾客的“专属个性旅游计划”和“专属线路”展示出来。然后根据目的地的转化设计出飞机在两个目的地的飞行，白领打电话的时候要有“金龟子”与之对话的场景。下部分在将场景转向西藏的天空时消失。 地点：海边 道具：鞋、手机 背景：落日黄昏、柔和背景音乐（钢琴曲） 画面回到海边，身着纱裙，一

25、手提着凉鞋、一手拿着手机，赤足在夕阳的沙滩上漫步。镜头从白领的脚缓慢移至脸部，抓拍演员享受自由的表情（可抓拍闭上眼睛的侧面、拥抱大海之类的）。 最后画外音响起：“一场说走就走的旅行，从金色椰风开始。” 推荐广告策划创意和设计制作(推荐)六 一、前言 策划目标： 1、通过广告推广、树立晟大集团及各子公司企业及品牌的形象； 2、推广集团及各子公司的_x”的价值理念和“_”的服务理念； 3、形成统一的广告战略，提升品牌亲和力、竞争力以及知名度； 4、通过统一的宣传推广普及，促进企业形象的转变及扩大市场份额。 策划对象：晟大集团、书香美地小区、金润酒店、金帝酒店、书香美地b、c区门市、嘉会物业、晟大电

26、梯。 二、市场分析 （晟大集团、书香美地小区、金润酒店、金帝酒店、书香美地b、c区门市、嘉会物业、晟大电梯） 三、广告战略 1、广告目标 对晟大集团及各子公司的品牌形象进行推广，宣传其企业经营服务理念，推动集团及各子公司企业形象的转型。制造销售热点。 营造统一的巨大的。宣传氛围，多种宣传媒介一起使用，掀起立体广告攻势。 高密度、大范围、全方位传播晟大集团及各子公司企业及产品信息，在消费者心目中树立起其清晰的独特的形象，突出其产品优点，激发消费者的购买欲望。 扩大晟大集团及各子公司知名度、识别度和美誉度。一年之内促进销售量增长%以上，品牌市场占有率提升%以上，知名度提升%以上。 2、广告对象 a

27、：晟大集团 b：书香美地小区 c: 金润酒店 d:金帝酒店 e:书香美地b、c区门市 f:嘉会物业 g:晟大电梯 3、广告地区 市主城区与下辖郊县及周边地区。 市周边各交通要道。 4、广告宣传媒体 单特定发放 dm单是通过邮寄、赠送等形式，将宣传品送到消费者手中、家里或公司所在地，即直投杂志广告。强调直接投递（邮寄）。是对广告主所选定的对象，将印就的印刷品，用邮寄的方法传达广告主所要传达的信息的一种手段。 优势： 针对性：由于dm广告直接将广告信息传递给真正的受众，具有强烈的选择性和针对性，其他媒介只能将广告信息笼统地传递给所有受众，而不管受众是否是广告信息的目标对象。 广告持续时间长：一个3

28、0秒的电视广告，它的信息在30秒后荡然无存。dm广告则明显不同，在受传者作出最后决定之前，可以反复翻阅直邮广告信息，并以此做为参照物来详尽了解产品的各项性能指标，直到最后做出购买或舍弃决定。 具有较强的灵活性：不同于报纸杂志广告，dm广告的广告主可以根据自身具体情况来任意选择版面大小并自行确定广告信息的长短及选择全色或单色的印刷形式，广告主只考虑邮政部门的有关规定及广告主自身广告预算规模的大小。除此之外，广告主可以随心所欲地制作出各种各样的dm广告。 能产生良好的广告效应：dm广告是由广告主直接寄送给个人的，故而广告主在付诸实际行动之前，可以参照人口统计因素和地理区域因素选择受传对象以保证最大

29、限度地使广告讯息为受传对象所接受。同时，与其他媒体不同，受传者在收到dm广告后，会迫不及待地了解其中内容，不受外界干扰而移心他顾。基于这两点，所以dm广告较之其他媒体广告能产生良好的广告效应。 具有可测定性：广告主在发出直邮广告之后，可以借助产品销售数量的增减变化情况及变化幅度来了解广告信息传出之后产生的效果。这一优势超过了其他广告媒体。 具有隐蔽性：dm 广告是一种深入潜行的非轰动性广告，不易引起竞争对手的察觉和重视。 b.网络推广 广告 led广告是一种新媒体广告形式，是新媒体技术与户外广告发布形式的完美结合。近年来，户外广告业态发展呈井喷状上升态势，据国内市场研究机构ctr数据显示，20

30、23年在报纸媒体出现1%负增长的情况下，户外媒体的增长率高达79%，已占据5%的广告市场份额，而且还将保持持续增长的强劲势头。传统形态的户外广告已经无法达到良好传播效果，而兼备影像与信息传播功能的led广告自然成为广告主的新宠，随着外资广告公司的进入，led广告的发展将会异常迅速。 优势： 户外广告是稀缺资源，黄金地段的广告牌价格成本更是不断上升，加之传统静态的户外广告的投放周期至少为3个月，对于广告主来说可谓成本昂贵。而动态led广告可以实现分时广告投放。广告内容分为15秒广告和30秒广告两种形式循环播放，一天一条广告可以循环播放60-80次。虽然led显示屏相对成本高昂，但广告投放时段可以

31、随意配置，甚至可以受理以天为单位的订单。如此灵活的销售方式使led与相同位置静态户外广告相比，费用要低廉的多。 led显示屏的动态性持续播放不仅容易夺人眼球，并且有很大的信息容量。 售前拦截式广告提示，激发消费者即时购买冲动。 分布位置广泛，可兴建在繁华商业街路口、大型商场外墙及门前、公交车站、地铁站、火车站、机场、医院等地点，覆盖面广，传播方式新颖，易被消费人群接受 推荐广告策划创意和设计制作(推荐)七 一、期限 自_年_月_日起至_年_月_日止，为期3个月。 二、目标 把握购物高潮，举办“超级市场接力大搬家”，促销_公司产品，协助经销商出清存货，提高公司营业目标。 三、目的 （一）把握圣诞

32、、元旦以及结婚蜜月期的购物潮，吸引消费者对“接力大搬家”活动的兴趣，引导选购_产品，以达到促销效果。 （二）“接力大搬家”活动在a、b、c三地举行，借此活动将_进口家电，重点引向_国市场。 四、对象 （一）以预备购买家电之消费者为对象，以f14产品的优异性能为主要诱因，引导购买_公司家电，并利用“接力大搬家”活动，鼓舞刺激消费者把握时机，即时购买。 （二）诉求重点： 1、性能诉求： 真正世界第一！ _家电！ 2.s.p.诉求： 买_产品，现在买！ 赶上年货接力大搬家！ 五、广告表现 （一）为配合年度公司“_家电”国际市场开发，宣传媒体之运用，逐渐重视跨文化色彩，地方性报纸、电台媒体、电视节目选

33、择，亦依据收视阶层分析加以考虑。 （二）以_公司产品的优异性能为主要诱因，接力大搬家s.p.活动为助销手段，遵循此项原则，对报纸广告表现之主客地位要予以重视。 (三)tv广告，为赢得国际消费者，促销欣赏角度并重，拟针对接力大搬家活动，提供一次30分钟实搬、试搬家录现场节目，同时撷取拍摄15广告用cf一支，作为电视插播，争取雅俗共赏，引起消费者的强烈需求。 (四)pop：布旗、海报、宣传单、抽奖券。 六、举办“经销商说明会” 推荐广告策划创意和设计制作(推荐)八 (一)公司业务 初期的业务内容大体分为: 1.市场服务:市场调查、客户服务. 2.设计制作:广告平面设计、商铺招牌制作、广告喷绘、产品

34、包装设计、展示制作. 3.企业咨询:为客户提供广告策划、公关活动策划. 4. 广告摄影:产品摄影、工业摄影、科技摄影、外景摄影等. 5. 客户出租:庆典活动的大型升空气球、充气拱门,卡通人等宣传造势工具. 成熟期后的业务还要包括: 1). 推出数字广告业务,发展互联网广告.*年,中国网民将突破几亿人大关,它标志着以新技术为基础的互联网作为新兴的主流媒体已经走入普通中国人的经济与生活,并将以我们难以预估的速度继续增长,前景广阔. 2). 大力推广和发展户外广告.引进高新技术的广告制作项目. 3). 婚礼策划:婚礼策划和营造婚礼气氛. (二)经营策略 1. 对公司的管理.维持经营效率是公司的主要管

35、理课题,管理者需要致力于管理上的改良、业务系统的整合、强调综合绩效以改善经营效率. 2. 加强公司形象,提高知名度,吸引客户,同时借助形象的提升,增强市场竞争力,以此为策略的基本方向,让消费者对便利店产生认同感,提高消费者的满意程度. 3. 创造区域优势.其主要的策略是以区域型的经营使其在区域的相对规模变大,在区域内取得较高的竞争地位,求的生存的空间,奠定获利的基础,再求经营范围的扩大. 4. 善于从投资设备中挖掘隐藏的利润增长点. (三)经营障碍 1. 资金不足导致公司基础建设落后. 2. 作为新兴的广告公司,处于资金投入期和市场开拓初始起步期,是获得利润十分困难的主要原因. 3. 公司团队

36、整体实力需要作进一步提升. 4. 知名度不高. (四)经营资源 俗话说的好:不打无准备之仗.在投资前充分做好各项前期准备工作可减少后期运作中出现意外状况的概率.资金、人力、场地这三个环节中任何一个出现问题都将直接影响到公司的发展.我们初期需要投入资金为10万元.人员通过竞争选拔后定为1213人.场地面积:50平方米左右. 推荐广告策划创意和设计制作(推荐)九 当今的服装市场是品牌竞争的时代，公司新品牌的进入就像往大海里投入一颗石头，怎样才能使品牌在商海中激起层层浪花，从而达到品牌在消费者中的知名度，是公司在广告策划中希望达到的效果。前言：大学生自主创业品牌格点潮流服饰，对于现如今竞争的这个社会

37、，怎么在本行业中脱颖而出是一个关键，对于服饰这一块相当如此，现在的年轻人主张张扬，个x，潮流与复古的形象相结合。格点潮流服饰就是抓住这一块的市场，以更强，更好，更新，更潮的理念来展现.在潮流中既要体现大学生的潮流阳光，却又不可颓废，这个是很难做到的，格点做到了。我们格点的宗旨就是寻找自己所爱的潮流，更适合自己的潮流，因为格点，所以信赖. 1，消费者分析：现如今的衣食住行，“衣”排在第一位，并不是浪得虚名的。据我所知，刚开始衣服只是一种保暖的工具，人们并没在意过它的样式。随着时代发展，人们开始改变自己的着装，从此服装的款式不断发生变革，逐渐走在了潮流的前端。如今，各类x店层出不穷。服饰是表现时代

38、潮流的商品，而x店是推销服饰最直接的途径之一，是展示服饰的“容器”。 2，市场分析：目前服装市场状况，每年春季对于在x从事服装工业的人来说，都是令人热血沸腾的。因为在这一个月内，chic(xx服装服饰博览会)与xx时装周相继开幕，风雨无阻。这像是一个约定，一个x服装工业的标志x符号。可以预见到的是，在这两次盛会上将会有太多的常规思维被打破，也许会有更新的格局诞生，更可能是一个全新的时代来临。通过一个小贴士不难看出我国服装的前景：拥有14多亿人口的x在过去十年经济增长速度惊人。据国家统计局统计，20xx年国内生产总值达95，933亿元xx，比较上年增长7.3%。国内社会消费品整体销售额为37，5

39、95亿元xx。据统计在20xx年销售总额将达到10万亿元xx。国内服装销售市场十分庞大，据中华全国商业信息中心表示在20xx年国内服装销售总量为5.7亿件，大型商场销售总量2.34亿件。随着经济高速发展和x入世等利好因素，x被视为现今世上最具发展潜力的消费市场之一。 格点服饰是一家经营青春服饰的x店，它的受众为1825岁。主营产品范围是男女青年时尚服饰，公司进货时注重服装的质量、价格、款式，力求为社会大众提供物美价廉的商品。室内装潢采用较为青春活力和朝气蓬勃的x调，营造一个年轻的氛围。同时我们将会根据季节，设置不同的主题板块，推出不同的服饰，来满足消费者的需要。从而体现我们的xx、深度x，提供

40、丰富的选择品种，给与顾客更多选择余地。我们经营的商品、品牌具有自己的特x，采取定价销售和开价面售。我们要求人员要有销售的相关x知识。 1、市场定位：以无锡为中心辐x其周边城市和全国市场。各种活动以无锡为主。 2、商品定位： 张扬个性，潮流，时尚的年轻男女服饰 3、广告定位：个性，潮流的青春风格 4、广告对象定位：18-25的时尚潮流男女 5、营销建议 为了配合消费者的购买习惯，在营销上必须将零售店的工作列为首位，只有他们才是真正形成产品大量销售的基础。工作如下开展： (1、对店员全面、系统的规范化培训; (2、制定一些对店员的奖励制度，提高其积极x; (3、不定期举办时装展示活动或与其他类品牌

41、举行联合促销活动; (4、积极参加服装展，并召开新闻发布会，邀请各类媒体和潜在经销商参。 1、广告目的：经过浩大的广告攻势，在无锡本地的消费者心目中，初步建立公司品牌的知名度和好感度，并且能够在这这一市场中站稳脚跟，实现公司的销售目标。并且以此为中心，吸引周边城市的潜在经销商加盟。 2、广告分期： 引导期： 1主要任务是吸引消费者对品牌的认识和接受; 2展示品牌的独特魅力和产品特x; 3初步树立品牌的形象。 加强期： 1深度引导消费者，塑造对产品和品牌的信赖感和好感，抢占市场; 2由点带面，吸引其周边市场的经销商。 补充期： 以各种sp、促进销售，使品牌形象及产品销售走向平稳和发展，进一步吸引

42、经销商对加盟品牌的信心。 3、诉求重点： 1个x，潮流的青春风格 2个x品位的中档产品 4、针对消费者方面：针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。 1，制作sticker张贴计程车上，公车椅背上及公共电话或公司行号的电话机上，以随时随地地提醒消费者注意，弥补大众传播媒体之不足，并具有公益的作用。 2，制作小型月历卡片，于元旦等节日散发赠送各界人士利用，譬如置于服装店、商业区(服务台)供人随意索取，也可夹于杂志页内，赠送读者。 3，除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采用游击式的策略，运用经济日报的x排和联合、中时的分类广告版，不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的

43、缺失。只要设计得简明、醒目，依旧有很大的效果。 4，创意形式以视频广告短片为用户引导方式，随着广告片节奏的深入，衔接出用flash方式表现的广告片主要体现内容，并强化用户的视觉感官，增强用户对产品的认同度。 1，公车椅背上张贴纸质广告8000元，计程车上打led广告12000元 2，制作月历卡片4000元 3，杂志报纸上登广告10000元 4，网络视频广告投放20000元 总计54000元 1，采用调查问卷的方法。 您对“格点”广告的感觉是什么样子的?(用一两个词语描述，如，个x、潮流等) 您最容易记住我们广告的那一部分? a.广告标语b.产品特xc.广告场景等等问题 2，通过网上写评论的方法 消费者可登陆我们的广告“效果评论台”进行评论或提意见，我们会定期回复。 广告策略实施后我们会对店内销售做系统全面的统计，对所得数据进行分析了解，根据实际情况在采取有效措施和方针，从而实现销售量的增长。 第 32 页 共 32 页