2019年中国电影衍生品行业市场现状及发展前景分析2020年市场规模将突破百亿元.pdf

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1、2019 年中国电影衍生品行业市场现状及发展前景分析 2020年市场规模将突破百亿元 1、国内外影视衍生品开发差距较大，我国处于起步阶段 国际授权业协会(LIMA)2018 年全球授权业市场调查报告显示，全球授权商品零售额共计2716 亿美元，但我国仅占3%。2016-2018年全球电影衍生品销售额超过电影票房收入，而我国电影衍生品开发尚处于起步阶段，我国电影衍生品收入占比远低于票房收入占比。2016-2018年全球电影衍生品销售额、电影票房收入统计情况 数据来源：前瞻产业研究院整理 2018 年我国 610 亿元的电影综合收入中，50%到 65%来自票房收入，30%到40%来自植入式广告，而

2、影视衍生品收入低于10%。2018 年中国电影综合收入及占比统计情况 资料来源：前瞻产业研究院整理 2、中国电影衍生品七大销售模式，电商为主要渠道 我国电影由于电影衍生品并不属于生活必需品，更多属于粉丝经济，所以衍生品销售模式非常重要。当前我国电影衍生品销售模式有以下七种。中国电影衍生品行业七大销售模式分析情况 资料来源：前瞻产业研究院整理 我国用户购买电影衍生品渠道广泛，主要通过电影票务 APP 及衍生品垂直网站以及淘宝京东等综合电商。中国用户购买电影衍生品渠道分布情况 数据来源：前瞻产业研究院整理 3、中国电影衍生品市场前景广阔，万达衍生品销售实现历史新高 随着电影市场的成熟以及电影经典

3、IP 形象的深入，我国衍生品行业逐步发展，预计 2020 年中国电影衍生品市场规模将超 100 亿元。以万达影视为代表的业界巨头纷纷开始加码布局衍生品。2011-2018 年，万达影视衍生品收入规模不断上涨，增速保持在 18%-60%之间。2018 年达到 21.25 亿元，实现历史新高。万达影视衍生品收入不断增加的原因之一在于万达影视从 2016 年开始布局衍生品及授权业务，对非票房收入部分进行了整体的规划，并设立了授权部门开展授权业务，而衍生品开发属于授权业务中重要的一环。2011-2018 年万达影视衍生品收入规模统计情况 数据来源：前瞻产业研究院整理 更多数据来源及分析请参考于前瞻产业

4、研究院发布的 中国电影产业市场前瞻与投资战略规划分析报告，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。相关阅读 2019 年我国电影衍生品行业发展现状分析 电影衍生品市场潜力巨大【组图】2020 年中国智能快递柜行业市场现状及发展趋势分析 疫情后资本+利好政策双推动发展 2020 年中国电梯行业市场现状及发展趋势分析 房地产+旧楼加装政策双驱动市场增长 2020 年中国她游戏行业市场现状及发展前景分析 2024 年市场规模将突破 700 亿元 2020 年中国办公自动化行业市场分析：市场规模将近 40 亿元 市场竞争格局较为分散 相关深度报告 REPORTS 2020-2025 年中国电影产业市场前瞻与投资战略规划分析报告 报告根据电影产业的发展轨迹及多年的实践经验，对电影产业未来的发展趋势做出审慎分析与预测。是电影企业、投资企业准确了解电影产业当前最新发展动态，把握市场机会，做.