2020电影行业发展分析.pdf

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1、2020 电影行业发展分析 原本计划于 2020 年贺岁档上映的电影因新冠疫情的影响未能如期上映，受疫情影响，今年电影行业发展前景如何？接下来小编为大家整理了 2020 电影行业发展分析，欢迎大家阅读!2020 年中国电影产业市场现状及发展前景分析 预计全年票房损失将达到 60 亿元左右 1、2019 年中国电影票房情况回顾 电影“档期”变多，贺岁档表现不及从前 通常假期和节日观众观影的概率较高，票房表现相对较好，因此电影上映通常也选择“档期”上映，目前电影上映的档期分为贺岁档、寒假档、情人节、暑期档、七夕节、中秋节、国庆节、圣诞节等。2019 年贺岁档的票房为 25.9 亿元，低于 2018

2、 年 26.4 亿元的票房，但 2019 年的国庆档恰逢建国 70 周年，因此系列爱国电影的票房高涨，国庆节的票房超过了 2018 年，票房为 44.7 亿元，增幅达 134.3%。2)观影人次扩张，电影票房规模逐年增加 2012 年，中国电影观影人次为 4.6 亿人次，放映场次为 2020.6万次，2015 年，电影观影人次首次突破 10 亿人次，放映场次超过5400 万次，2018 年，电影观影人次为 17.2 人次，2019 年观影人次为 17.3 亿次，基本保持稳定发展。2012-2019年，中国电影市场票房逐年攀升，2015年增速达到近50%，首次突破400亿，2017年开始，电影市

3、场票房收入增速放缓，2019 年中国电影市场总票房为 642.7 亿元，同比增长 5.4%。3)“档期”票房比重不断提高 在不断增长的电影票房里，“档期”票房的比重逐渐增加，2018年“档期”票房收入为443亿元，占票房总收入的比重为73%，2019年，“档期”票房收入为 485.5 亿元，同比增长 9.5%，增速超过总票房增速，占全年票房总收入的比重达到了 76%。“档期”观影市场的火爆也是电影纷纷强档档期上映的主要原因。4)电影票房破百亿速度加快，国产破亿影片占比过半 在破亿的影片中，国产影片的数量自 2013 年开始超过进口影片，2019 年国产破亿影片数量为 48 部，较 2018 年

4、增加 4 部，进口破亿影片为 40 部，国产破亿影片占比过半且有增长之势。5)影院数量快速增长，银幕数远超美国 近年来，中国影院数量迅速增长，2019 年中国影院数量达到了12408 家，比 2018 年增加了 1453 家。中国电影银幕迅速增长，增速一度高达近50%，2015年中国银幕数量超过美国，随后仍然保持高速增长，2019 年，中国银幕数量已经达到 69787 块，比美国银幕数量多了近 30000 块。6)电影制作回归内容本身，2D 电影票房产出最高 近年来 4D、IMAX、巨幕影院兴起，旨在提高用户的观影体验，创造更多的价值，但从 2019 的票房数据可以看出，2D 电影这种自然视觉

5、的影片更加回归影片内容本身，票房产出最多。2019 年 2D 电影的票房产出为359.5亿次，放映场次为80687.8万场，服务人次10.06亿人。2、2020 年中国贺岁档电影票房情况 原本计划于 2020 年贺岁档上映的电影因新冠疫情的影响未能如期上映，其中囧系列电影“囧妈”取消院线上映，将版权出售给字节跳动，打开了电影网络平台上映的新篇章，自 2020 年 1 月 24 日起至今，中国线下电影市场与 2019 年相比损失了 113.66 亿票房，根据疫情防控安排，预计四月底线下影院有望开张，届时 2020 年中国电影票房预计损失达 198.28 亿元，不仅不是中国，全球的电影票房表现均受

6、到影响，目前全球仅有 18 部影片显示票房情况，累计票房 10.69 亿美元，折合人民币 74.45 亿元。3、2020 年全年中国电影票房展望情况 新冠疫情黑天鹅事件给电影行业带来了不少损失，仅管疫情过后线下电影行业将迎来阶段性复苏，弥补部分疫情期间的票房损失，但全年来看，2020 年中国电影票房预计损失 60 亿元，与此同时，“囧妈”线上平台合作上映打开了新的电影上映模式，但总体看来，线上平台对线下影院的冲击将不会太大。2019 年中国电影市场发展现状回顾及 2020 年趋势预测 据国家电影局 2019 年 12 月 31 日晚发布数据。2019 年全国电影总票房 642.66 亿元，同比

7、增长 5.4%，其中国产电影总票房 411.75 亿元，同比增长 8.65%，市场占比 64.07%。城市院线观影人次 17.27 亿，较去年略有增长。2019 年新增银幕 9708 块，全国银幕总数达到69787 块。银幕总数全球领先的地位更加巩固。一、2019 年中国电影市场回顾 1、2019 年电影票房达 642.7 亿元 同比增长 5.4%统计数据显示，我国电影票房市场近年来保持高速增长的态势，观影人次从 2012 年的 4.4 亿，增长 2018 年的 17.16 亿，年均复合增长率达到 25.5%。国内电影票房从 2012 年的 170.7 亿元增长到 2019年 642.7 亿元

8、，年均复合增长率达到 20.85%。中国电影产业在国民经济新的发展形势下实现了快速增长。以电影票房收入衡量，我国电影市场已经成为仅次于美国的全球第二大电影市场，银幕总数居全球领先的地位。2019 年全国电影总票房 642.66 亿元，同比增长 5.4%。虽然2019 年电影票房市场增速放缓，但从中长期来看中国电影票房仍将维持较高的增长速度。主要原因在于中国人均观影次数和每百万人口票房金额与北美地区存在较大差距，随着中国居民消费水平上升、城市化进程的深入和对文化产品的需求，电影市场还有较大的发展空间。2、2019 年新增银幕 9708 块 银幕总数稳居全球第一 随着电影票房市场的高速发展，我国电

9、影银幕数量也在逐年增加。数据显示：2018 年全国银幕总数已突破 6 万块，稳居世界电影银幕数量首位。在 2012 年银幕数仅有 13118 块，短短几年时间，银幕数增长了 4 倍有余。截至 2018 年底，全国共拥有银幕数 60079 块，较2017 年增加 9303 块，同比增速 18.3%，增速比 2017 年放缓了 5 个百分点。整体看来，2018 年我国电影银幕终端仍维持较快扩张。但随着行业竞争的加剧和部分资本的退出，2019 年银幕增速有所放缓。2019 年新增银幕 9708 块，全国银幕总数达到 69787 块，银幕总数稳居全球领先的地位。3、2019 年电影产量 1037 部

10、其中电影故事片 850 部 近年来，中国电影产量保持向上向好的发展态势。数据显示：2012-2019 年我国电影产量从 893 部增加到 1037 部。2018 年电影产量总计 1082 部，其中新上映电影 504 部，TOP10 及 TOP20 影片票房占总票房比重仍在逐年上升。受影视行业监管风暴影响，电影行业进入产能收缩期，2019 年共有电影 1037 部，比 2018 年减少 45部。影片类型方面，全年共生产电影故事片 850部，动画电影 51部，科教电影 74 部，纪录电影 47 部，特种电影 15 部，总计 1037 部。2019 年，虽受全球经济低迷、网络电影、短视频等多媒体视听

11、业态高速发展的影响，电影行业内部也迎来深层次的结构性调整，中国电影市场的增速较为缓慢，整个行业仍克服重重困难，以创作为中心的发展路径更加明确。此外，IP类电影数量占比逐年增加，2019 年达到 53.7%。根据猫眼数据显示，IP 类电影中动画、漫画、电影翻拍比重上升，“猫眼想看”观众购票指数远超非 IP 类电影，品牌效应凸显。4、哪吒之魔童降世荣获年度票房冠军 国产电影表现优异 随着电影市场的进一步扩容与发展，优质的内容越来越成为发展与票房收割的关键，多数专家认为，如今电影质量的好坏越来越明显且直接快速地反映在票房表现上，优质内容成为市场发展核心驱动力越来越得到印证，票房分析师罗天文表示，去年

12、整体来说票房前十名的电影都具有很强的口碑，其中不乏诞生了哪吒之魔童降世(豆瓣评分 8.5 分)、少年的你(豆瓣评分 8.3 分)这类爆款，这些电影的票房贡献了超过 65%，头部高口碑效应愈加凸显。总体来看，全年票房前 10 名影片中，国产影片占 8 部。全年票房过亿元影片 88 部，其中国产电影 47 部。在 2019 年中国内地电影市场票房排行榜上，除了复仇者联盟 4：终局之战和速度和激情：特别行动两部外国影片，2019 年票房前 10 的电影中，8 部被国产电影包揽。从开启了中国科幻电影元年的流浪地球，到“老少通吃”的国产动画哪吒之魔童降世;从庆祝新中国成立 70 周年的我和我的祖国，到根

13、据真实事件改编的中国机长、攀登者，无不用票房证实了国产电影的新实力。票房方面，哪吒之魔童降世以近 50 亿元的票房站稳了全年票房的冠军，流浪地球则以 46.18 亿元的票房成为亚军，好莱坞“大片”复仇者联盟4：终局之战则排在了第三。除了在国内票房排行榜的名列前茅，凭借着过硬的实力，哪吒之魔童降世、流浪地球、我和我的祖国及中国机长4部影片的票房都进入了全球年度票房排行榜的前 20 名。5、电影市场下沉 四线城市票房占比持续提升 猫眼数据显示，四线城市在非档期的票房占比持续提升，同时三四线城市平均票价涨幅也超过一二线城市，潜藏的市场红利持续释放。而在年龄层面，30-34 岁更具消费力的观众占比超过

14、 19-24 岁年轻观众。伴随下沉市场的红利释放，电影的基础设施建设随之完善，2019年全国银幕总数增长至 69787 块，相较 2018 年增长近万块。2019 年二线城市票房占比达到 39.9%，四线城市也增加至 25.6%。从近三年各线城市票房占比可以看到，一二线城市票房占比在不断缩小，三线城市保持稳定，四线城市持续提升。二、2019 年中国电影市场发展预测 新冠肺炎疫情出现以来，为减少人员聚集，降低易感染可能，很多行业为了顾全大局而采取暂时停业，电影行业亦是如此。1 月 23 日，唐探 3囧妈夺冠等7部影片陆续宣布撤档。继春节档影片集体撤档后，2020 年情人节档影片也相继官宣撤出。不

15、止情人节档期，疫情或造成整个 2 月院线出现首个空档。有专家预计，清明节或者五一档，电影市场或许才能回暖，这意味 2020 全年票房或减少近百亿。1、政策指引影视业复工 目前，国家及各地纷纷出台政策支持影视行业发展。2月1日，中国广播电视社会组织联合会电视制片委员会发布关于新冠疫情期间停止影视剧拍摄工作的通知表示，疫情防控期间，所有影视制片公司、影视剧组及影视演员，应按照国家有关规定，暂停影视剧拍摄工作。此次停拍将再次考验影视制作公司的资金链，给中小型影视公司和抗风险性弱的影视公司将带来一定的挑战。2 月 14 日，上海市政府针对文化企业关注重点率先发布了全力支持服务本市文化企业疫情防控平稳健

16、康发展的若干政策措施。在即将发布的上海市促进文化创意产业发展财政扶持资金申报指南中，上海市政府明确对演艺、文旅、电竞、文化会展等受疫情影响较大、主动创新转型、信用良好、符合条件的中小微文创企业，优先予以支持。同时，市委宣传部、市文旅局也将加强对各个文化行业复工复市后的服务指引。2 月 26 日，北京疾控中心发布新冠肺炎流行期间北京市电影行业复工防疫指引(1.0 版)，要求电影院在复映初期一定时间内，按隔排隔座售票;工作人员和观众进入影院区域必须戴口罩、测量体温;售票处应建立观众信息登记制度。2、票房预计减少近百亿 中国票房总体规模在经历了 2013-2015 年的爆发性增长之后，2015 年随

17、着票补逐渐退出，潜在市场挖掘结束、观众审美提升、烂片生存环境变差、热钱逐步退出之后，2018、2019 年票房增速均在 10%以下。此前广电总局曾提出 2020 年票房目标为 700 亿，预计 2020 年票房增速 9%左右，受新冠肺炎疫情影响，全年电影票房增速将受压制。中商产业研究院预计，2020 年中国电影票房将比预期目标减少百亿左右票房。2019 年全年，全国新增有效影院数 1453 家，达 12408 家，同比增长 13%。全国新增银幕数 9708 块，达 69787 块，同比增长 16%。有效影院数、银幕总数均为全球第一。2019 年 12 月 11 日，国家电影局下发关于加快电影院

18、建设促进电影市场繁荣发展的意见。意见提到，到 2020 年底银幕目标为 8 万块，预计 2020 年银幕增速14%左右，仍将处于较快增长中，院线行业竞争激烈。此前，清华大学新闻与传播学院副教授梁君健表示，疫情对院线的影响是暂时的，等疫情彻底结束后，积压的很多优质产品都会寻找到更好的机会放映。在疫情彻底结束后，大众也需要娱乐活动，重新回到正常生活，这时候院线将会迎来显著性回暖。同时，这次疫情也将倒逼很多影城提升软环境，譬如安装新风系统、更换老旧座椅，为观众提供更好的观影环境。2020，管窥变革中的中国电影产业 1 月 1 日，猫眼发布的2019 年中国电影市场数据洞察报告(以下简称“报告”)显示

19、，2019 年中国电影总票房为 642.66 亿元人民币，较 2018 年同比增长了 5.4%。而 2019 年全美总票房为 113.1 亿美元，约合 788 亿元人民币，较 2018 年下跌了 4.9%。中国电影票房在继续刷新纪录的同时，也在缩小与美国电影票房市场的差距。历年中美市场票房规模对比，数据来源：国家电影局数据，Box Office Mojo，周天财经已按历年平均汇率折算修正 美国的电影票房市场早已趋于成熟，在 2009 年时就已经有 106 美元(约合 738 亿人民币)的规模，而中国电影票房在 2009 年时，还只有 60 亿人民币。尽管最近几年增速放缓，但是在未来几年内中国电

20、影票房规模超越美国市场，已经是一个“确定性事件”。前两天罗振宇的跨年演讲中提到，建筑师贝聿铭先生不会因为外界议论受到干扰，因为他“一直沉浸在如何解决自己的问题之中”。其实当我们观察中国电影市场、乃至电影产业的时候，也当改换思维，将重点从过去的追赶、比较，移回自身上来。中国电影产业在发生哪些微小而深刻的变化?新一年里的新机会，又在哪里?新年伊始，我们不妨一同回顾过去一年电影市场的风云变幻。头部集中，国产崛起 2019 年 12 月，只有芸知道导演、中国电影贺岁档的鼻祖之一冯小刚发微博感慨，时移世易，在 2004 年时，天下无贼在贺岁档上映，最终票房破亿，那也是冯小刚第一部票房破亿的电影，团队包了

21、两节火车车厢，命名为“天下无贼”号，一边进行路演，一边享受着捷报频传的喜悦。而现在，“一部影片动辄已是 20 亿起步，不过 30 亿都不好意思庆功，看着团队搞出的这个一亿的大红海报，令人感慨。”2019 年，进入到年度票房 TOP10 的门槛是 14 亿元，分列前三名的哪吒之魔童降世、流浪地球以及复仇者联盟4，则都超过了 40 亿元票房。事实上，在 2015 年，也就是五年前，中国电影市场才开始出现 20 亿量级的电影，仅最近两年，超过 20 亿票房的电影就有 12 部之多。电影票房的头部效应在增强，超级爆款接连涌现。猫眼报告显示，2019 年，票房在 20 亿以上的 6 部电影贡献了近 36

22、.9%的票房，较 2018 年高出 7 个百分点，而在 2017 年，票房在 20 亿以上的电影还只占到总票房的 18.5%，1000 万到 20 亿区间的电影贡献了总量的 80.5%。2019 年，同时也是属于国产影片的一年。这一年，国产影片共上映 551 部，占到总量的 77.7%，同时在票房占比上占到 64.1%，较 2018 年提升了 1.9 个百分点。而在年度票房前十的影片中，国产影片占据 8 个席位，也是历史最高。截止到 2019 年，中国电影影史票房前十名中，也仅有复联 4为进口电影。特别是今年前两名的哪吒和流浪地球，在映前从制作班底和影片类型来看，都很难预测到最后会取得如此惊人

23、的票房成绩。战狼 2的编剧刘毅曾在接受采访时表示，战狼 2虽然票房爆发，但仍然是一部“手工业电影”，影片从前到后都是靠吴京一手操办。那么随着动画类型的哪吒和科幻类型的流浪地球突破类型片天花板，我们也有理由认为，中国电影在从手工业到工业化的道路上，取得了质的突破。中国文艺评论家协会副主席尹鸿认为，2019 年中国电影有所突破的是，科幻电影取得历史性成就，动画电影跨上全人群台阶，青年电影人集体爆发，现实主义电影异军突起，电影工业化进入新阶段。但，观众不再为“流量明星”埋单，并不意味着“流量思维”的失灵，浸润在流量氛围中的影视人们，很早就比其他行业更知道互联网新兴流量的价值。在电影的宣发营销环节，以

24、快手、抖音为代表的短视频平台，已经成为“双微”之外，电影宣发不可或缺的一个重要渠道。猫眼数据显示，2019 年，票房 1 亿元以上影片的抖音官微覆盖率达到 68%，比 2018 年高出 33 个百分点。而猫眼作为最早从在线票务切入的互联网力量，很早就开始搭建在短视频平台的宣发能力。“猫眼电影”抖音号常年霸榜抖音电影类第一名，在哪吒一片的分发中，猫眼电影发布的首支预告片点赞量 300W+，播放量 8500W+，直接引发了影片在全网热度的爆发式增长。利用新兴流量的宣发创新仍在继续。2019 年 11 月 29 日，汤唯和雷佳音空降抖音网红毛毛姐的直播间，目的正是为电影吹哨人进行宣传站台，让不少观众

25、耳目一新，大呼惊喜。这次宣发能够成行，也是来自于猫眼和抖音的创新合作。12 月，电影受益人、南方车站的聚会也都纷纷尝试了“明星+KOL 空降直播”的宣发形式。随着电影营销难度不断增大，可以预见，新一年我们还将在分发营销上看到更多的创新举措，让优质电影有机会得到更广泛的传播。小镇票仓 当下沉成为互联网世界攫取增量的共同路径，我们看到，电影市场的“小镇票仓”，也在抬头起势。报告数据显示，2019 年，中国四线城市贡献的票房占比达到 25.6%，比 2017 年时高出 2.4 个百分点，而在非档期票房的占比之中，四线城市票房占比也达到 24.4%，较 2017 年高出 2.3 个百分点。这说明，四线

26、城市的观影习惯正在逐渐养成，人们不但在传统档期集中观影，平时也会前往影院娱乐消遣。而在票价方面，三四线城市的平均票价三年复合增长率，也要高于一二线城市。质与量同时增长，小镇票仓的红利仍在不断释放。“流量”变迁 影视人们，可能比其他人都要更明白“流量”这个词意味着什么。前几年，流量聚集在金字塔顶尖的少数明星身上，“饭圈女孩”们纷纷为了偶像“三刷四刷”，只看流量，不看演技，成为了一些片方选主角的指北针，明星高昂的片酬反而压缩了影片在其他环节的成本，最终导致大荧幕上出现了许多品质不佳的影片。而在这两年，“粉丝电影”正在被市场所淘汰，大众的观影公约数，逐渐趋于理性。猫眼报告显示，优质内容正在成为市场核

27、心驱动力，今年，猫眼评分在 9 分以上的电影票房贡献超过 65%，而在 2017 年时，该数字还仅为 37.2%。与此同时，影片的“制作”和“剧作”是观众评分的主要依据。制作精良，剧本扎实的电影，将有更多机会得到市场的认可。2015 年，捉妖记票房突破 20 亿时，三线及以下城市贡献接近四成，“小镇青年”开始作为一个独立的观影群体被市场注意，到了 2017 年，战狼 2以摧枯拉朽之势突破 50 亿大关，前任 3则从三线及以下城市斩获近半数票房，“小镇青年”彻底展示出巨大的消费爆发力。那么时至今日，当一二线城市观影市场及人群趋于成熟、饱和，“小镇票仓”已经成为中国电影谋求增量的最重要引擎，对这一

28、人群消费口味的研究与正视，将很大程度上决定一部电影的成败与否。互联网与数据，价值继续渗透 平地起高楼，往往比在旧楼上翻新加盖更加容易。中国电影市场高速发展的最近十年，也正好赶上了移动互联网浪潮的十年。两股浪潮相互碰撞、融合、生长，使得中国电影产业的基因序列中，深深打上了互联网的烙印。最开始，是猫眼、淘票票等平台从在线票务开始切入，人们的购票行为开始转移到线上，根据猫眼数据，2019 年中国电影线上化率已经达到 84.4%，也就是说，中国现在每售出的七张电影票里面，就有六张来自于线上购票。自动取票机，取代了售票窗口。而在占据了这个离用户最近、离钱最近的入口之后，随着线上化率不断升高，“猫眼们”也

29、获得了近乎“上帝视角”的中国电影市场产业数据，事实上，据我们的了解，猫眼专业版已经成为影视娱乐行业从业者以及投资者的必装软件。这些数据，也让猫眼等平台有了逆向上攻产业链的最重要凭靠对用户的理解。“小镇青年”喜欢什么明星、主打悬疑的电影应该怎么策划路演线路、不同平台上物料的投放节奏怎样才最合适想要解答这些问题，最后都离不开对数据的把控和深入理解。电影产业本身是非常特殊的产业活动。单独拿出票房收入来看，其实也只有数百亿人民币规模，也就相当于消费品行业里一家中上部企业的年度营收。但其特殊之处在于，电影作为一种文化产品，整个生产和消费过程，对于其他周边产业有着巨大的带动作用，而且伴随着巨大的公众影响力

30、。因此，电影产业看似规模有限，但掌握了电影产业的消费数据，对于加深用户在精神需求层面的画像理解，进而撬动其他产业的合作发展，有着巨大的杠杆潜力和想象空间。改变已经开始发生，2019 年暑期档，猫眼娱乐为食品快消巨头玛氏旗下的 M&Ms 豆提供结合 IP 的娱乐整合营销服务，通过产品包装里的券码和线上线下营销曝光，实现影迷和零食消费者双向导流，同时，全面发动旗下视频红人、虚拟 IP、创意博主、艺人等资源，创造了数十条优质内容，整个活动期间为 M&Ms 豆实现了 17.8 亿次曝光。这也正如猫眼娱乐 CEO 郑志昊曾经说过的，“猫眼起始于票务，成长于电影，但未来是效力于全文娱。这些年持续布局各种能力，现在到了发力的时候。”未来中国的电影甚至是整个文娱产业，一定将会是基于数据、精耕细作的新产业。新十年的第一个贺岁档也正在发力，不妨拭目以待。