2020年秋季南京大学《公共关系学》在线考试(开卷).pdf

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一、案例分析题 材料:2018 年 5 月，某明星在上海举行个人演唱会，在现场，一名保安将粉丝的灯牌撤掉，这个举动被台上的明星看到，其当众斥责保安“滚出去”，此事曝光后，在微信和 QQ 群引起很大的反响，形成截然不同的两派，引起口水战。问题 1你认为以上案例涉及公共关系学所学的哪些知识点，请详细说明。答 案+139 7798 885 问题 2如果你是这位明星的纪经人团队的公关负责人，你将如何积极应对?(不少于 200 个字)。近年来，不同领域不同行业都在热烈地讨论着“IP”的概念。从网络小说到影视剧，从电子游戏到网红经济，大多都与“IP”息息相关。有时一首歌、一部小说、一个形象，甚至是一笔勾画出来的轮廓，都可以是 IP。随着互联网的蓬勃发展，品牌在寻求升级之路，打造 IP 便成了其中的一条路径。但目前，许多 IP 的打造，走的还是老路子由影视剧等文化项目衍生出周边产品，再发展到线下实体店。诸如米奇、熊本熊和 Line 等形成商业品牌 IP 的成功案例并不多。IP 引发的商业模式层出不穷，在 IP 时代，打造一款超级 IP，实际上就是打造自己的生命线。问题 1：根据公共关系学所学知识，以上案例会使你想到哪方面具体内容，请详细陈述。问题 2：如果你是公司超级 IP 品牌的推广负责人，将如何为公司策划一次制造新闻的活动？