2021杨家埠民俗文化节暨杨家埠大型春节文化灯会招商初稿.pdf

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1、第 1 页 共 10 页 2021 杨家埠民俗文化节暨杨家埠大型春节文化灯会招商初稿 封面 20_杨家埠民俗文化节 暨杨家埠大型春节文化灯会 招商手册（初稿）金猴闹新春 赏灯杨家埠 扉页 青玉案 元夕 辛弃疾（宋）东风夜放 花千树，更吹落，星如雨。宝马雕车香满路。凤箫声动，玉壶光转，一夜鱼龙舞。蛾儿 雪柳 黄金缕，笑语盈盈暗香去。众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在，灯火阑珊处。活动概述 活动名称：20_杨家埠民俗文化节暨杨家埠大型春节文化灯会 第 2 页 共 10 页 活动主题：欢聚中国年 乐享中国梦 活动时间：20_年 2 月 8 日2 月 23 日（正月初一至十六）活动地点：潍坊市寒亭区杨

2、家埠民俗文化古村 主办单位：协办单位：承办单位：P1 盛况回顾 羊年就到杨家埠。久违 15 年后，20_年，首届杨家埠民俗文化灯会成功举办。本次灯会累积入园达 30 万人次，区域消费超 3000 万元。杨家埠民俗文化灯会丰富了市民的春节文化生活，得到社会各界的广泛好评，省内外 80 多家媒体进行了相关报道，形成了广泛的知名度和品牌效应，在潍坊产生了空前的影响力。山东公共频道民生直通车报道首届杨家埠灯会的热闹景象。山东生活频道生活帮报道杨家埠成为潍坊民俗文化旅游 的一张靓丽名片。（配图）大众网、齐鲁网持续报道（配图）首届杨家埠民俗文化灯会盛况（配图）P2 大圣归来 20_丙申猴年 星光灿烂，炫动

3、鸢都。民俗文艺，冠绝齐鲁。杨家埠民俗文化节暨杨家埠大型春节文化灯会 在万众期待中，以雷霆万钧之势，华彩开场！一项传统文化的顶级展示；一场全省瞩目，商机无限的视觉盛宴；一个高端、成熟、卓有成效的市场推广舞台；一场中华年文化，灯文化的巅峰联袂；30家主流媒体聚焦，100 万受众关注，1000 万人口知晓的狂欢！金猴献瑞财源广，新年赏灯杨家埠。20_，让我们携手共创这一场丰盈盛会！第 3 页 共 10 页 光彩夺目 精益求精 打造民俗节庆活动知名品牌 20_首届的成功举办，积累了丰富的经验，由专业团队策划打造，成为共享城市发展成果、传递幸福情感，集赏年俗、品年食、享年乐为一体的大型节庆活动。20_年

4、，相关部门牵头主办杨家埠民俗文化节暨杨家埠大型春节文化灯会，深挖杨家埠民俗文化资源，扩大活动规模，提高整体内容和服务档次，本届将以“民俗文化”为媒，在表现传统题材的同时增加春节文化灯会的形式和内容，打造五官可及的节日盛宴，形成从白天到晚上，从观赏游玩到购物娱乐，从感官互动到精神共鸣的完整体系，逐渐形成潍坊乃至全国节庆活动中的一个知名的民俗文化旅游品牌。P3 七大亮点 火眼金睛 不可错过之七大亮点 年画年货年味十足 杨家埠年画年货街上，正宗且具有杨家埠特色的年画、剪纸、吊钱、福字、对联等货品沿街展卖，上百种年货琳琅满目，让人目不暇接，游客们赏购如潮。选购之余，百余家风味小吃，春节特色美食，好看、

5、好玩、又好吃，街市上选购年货、品小吃，熙熙攘攘，热闹非常。市民既可欣赏，又可参与互动，尽享年乐与年趣。南腔北调好戏连连 全国民间技艺展演，春节民俗文化展演。各地民俗艺人、曲艺名家新秀汇萃一堂，精品名段，比比皆是。在展演活动现场，各地民俗歌舞、舞龙舞狮、踩高跷、打花鼓、皮影戏、木偶戏、拉洋片、扭秧歌、划旱船、骑毛驴等丰富的民俗表演，吸引着观众的眼球。在民俗文化展示区，百余位艺术品创作者和民间文化传承人，以现场表演、实物展览、现场制作等形式，向人们展示传统民俗文化。演员艺人和现场观众频繁互动，现场惊喜不断。具有浓厚民族色彩和地方特色的节目一一亮相，为观众奉上一道精彩纷呈的“民俗文化大餐”。美轮美奂

6、璀璨灯会 第 4 页 共 10 页 春节文化灯会是本次活动的核心组成部分。将以古色古香的杨家埠徽派古建筑群为依托，借助传统灯会工艺与现代高科技手段，投入巨资创作中国年俗文化、古代传说典故、儿童卡通乐园、现代流行文化、企业文化展示等六大主题的 50 组大型唯美灯组。配合以主题门灯、情景氛围灯、建筑环境灯、舞台光束、激光灯、烟花燃放，通过光与影的巧妙融合，烘托出红红火火过大年的热闹气氛，呈现一场震撼的视觉盛宴。马戏杂技精彩纷呈 首届马戏杂技嘉年华将在杨家埠奇幻上演。娇小迷人的宠物马、百兽之王的驯虎秀、狮子钻火圈、小狗当家等惊喜刺激的表演，冒险心悸的高空杂技、浪漫唯美的吊环技艺、异域风情的华丽舞蹈、

7、滑稽搞笑的红鼻子小丑等精华节目，让观众淋漓尽致的享受一场马戏杂技的欢乐时光。冰雕冰灯童话世界 今年“冰雪奇园”冰雕冰灯展将正式开幕。在 500 多平方米的展示区里，30余组大型作品栩栩如生，晶莹剔透、造型各异的冰灯、冰雕营造出童话般的冰雪世界。伴着璀璨壮观的彩色灯饰，呈现出变幻莫测的奇幻效果，让人恍若步入人间仙境。而滑道、迷宫城堡、戏雪屋等冰雪娱乐互动项目更是人气爆满。丰盛演出缤纷互动 艺术节设主舞台 1 个、分舞台 2 个。在历时 17 天的活动期间，还将安排精彩纷呈的主题文化活动，包括印象杨家埠大型演出、山东电视台让梦想飞海选、山东教育电视台萌宝大赛、山东省舞狮大赛、潍坊曲艺比赛、家庭趣味

8、竞赛以及1078、899 电台自驾游、草根明星见面会、万人相亲大会、摄影大赛书画展等 30多场文化娱乐活动。另外，还会举行浓郁民族特色的亮灯仪式、庙内新春祈福仪式、开光丝带赠送活动等，营造浓厚的欢乐祥和的节日气氛。展示展出硕果累累 在丰富的文化活动下，将搭建展区集中展示国家文化方针政策、潍坊市的特色文化项目、非物质文化遗产、城市发展及规划、中国画都主题展示以及红高粱、大宅门等以潍坊风土人情为基础创作的热播剧。充分展现潍坊丰厚的历史文化底蕴，呈现本地区在经济，文化领域取得的最新成果。设立专门展区展示潍第 5 页 共 10 页 坊优秀的本土企业和项目，举办与市民生活相关的车展、科技展、古玩字画展等

9、各类展览，在感受艺术节民俗文化氛围的同时，省心放心的挑选到心仪的优质商品。火爆人气+旺盛消费=杨家埠，一个春节必去的地方 P4 立体宣传 全方位舆论引导 全省高覆盖宣传 本届活动将分前期造势、中期宣传、后期开发三个阶段制定了一套整体的宣传方案，采用线上和线下宣传穿插同步进行，达到省内受众全覆盖的效果。整体策划包装，为活动营造浓厚氛围，拢聚商气、人气、旺气，进一步提升杨家埠新春灯会活动的影响力和品牌知名度。线上媒体宣传 1、新闻报道。新华社手机电视台、山东电视台生活帮、拉呱、济南时报、潍坊电视台、潍坊日报、潍坊晚报、潍坊新闻网、887 电台、983 电台、908 电台等 30 余家主流媒体采取立

10、体交叉方式，实时追踪报道灯会筹备及灯会盛况。以社会生活新闻形式，作为全市人民春节期间的文化娱乐活动，强势宣传推介灯会。2、节目内容植入。山东电视台第一家、让梦想飞、我是大明星等节目提前植入宣传、现场海选、直播连线。3、硬广投放。山东电视台、潍坊电视台、潍坊晚报、887 电台、983 电台、908 电台、潍坊各大屏幕、电梯广告、移动视频车、广告牌等，介绍灯会的亮点和重要元素。4、网络宣传。微信 10 万条转发营销推广。齐鲁网、潍坊各大门户网站、团购网站、移动端等。线下活动宣传 1、举办新闻发布会、亮灯仪式等活动。2、设计艺术节统一 VI，发行 10 万册会刊。3、旅行社、商场、大型企业等联合宣传

11、。4、摄影家协会、旅游协会等邀约宣传。第 6 页 共 10 页 5、潍坊各佳乐家门店设宣传展位及售票点。6、活动周边街道提前道旗、空飘、广告牌等氛围宣传。7、赞助各大商场活动等落地宣传。P5 核心优势 文化传承，占尽物华地利 杨家埠民俗文化古村为国家 AAAA 级旅游景区，“山东省历史文化名村”，有“中国民俗风情第一村”的美誉。杨家埠是中国最大的木版年画产地，同时又是潍坊风筝的发祥地，是潍坊对外开放和民俗文化交流的重要窗口。20_5 年杨家埠年画、风筝入选了中国首批国家级非物质文化遗产名录。景区内拥有我市最大的徽派建筑群，更有古店铺一条街以及上百种民俗展示项目，是红高粱、大宅门主要拍摄地。形象

12、展示，氛围最浓是新岁 春节是中国人最重要的节日，也是一个归属感、幸福感最强烈的欢乐时刻。这一由政府主导、社会广泛参与、民众喜闻乐见的活动，不仅丰富了市民的节日文化生活，更营造了一年之中最为浓厚热烈的节庆氛围，为商家提供了提升品牌影响力的良好契机。赞助企业和商家既是传统魅力展示的协助者，更是自身品牌形象展示的主导者。将春节的美好记忆与品牌形象融合推广，必将事半功倍，深入人心。覆盖面广，千门万户曈曈日 春节作为我国传统的团圆大节，也是机关、学校等单位放假，市民走亲访友及外出游玩的大好时机，必将带来强大的客流、信息流及资金流，是商家展示自我品牌和形象，企划促销的黄金平台。杨家埠作为中国民间文化艺术之

13、乡和民俗风情浓厚的旅游胜地，是本地市民以及外地游客所热衷的旅游景点。从市民对去年活动的热情度与参与度来看，对 20_年的春节民俗文化灯会更加充满期待。以活动时间为 17 日计算，本次活动的直接受众将超过 500 万人。影响力大，火爆人气冠齐鲁 本次活动将联合省内外等众多媒体进行全方位立体宣传，包括前期的宣传造势及活动期间的实时报道，成为年前节后大众津津乐道的话题和街谈巷议的热点事件。通过平面媒体、电视媒体、电台媒体以及网络媒体的强强联合，势必将此次活第 7 页 共 10 页 动的影响最大化，产生一种强烈的符号性认同和心理归属，堪称企业商家品牌营销的年度庆典。外部支持，风正起时好扬帆 春节是中国

14、人最珍贵的非物质文化遗产。虽然春节文化经过几千年时间不断变迁，但其内在结构、集体意识和文化记忆未变。近年来，从中央到地方，各级党委、政府高度重视优秀民族文化的保护和传承，不断加大投入，深入挖掘原生态民族文化资源，丰富民俗旅游文化内涵。而作为春节文化活动的主体群众积极性也愈来愈高，这是春节文化活动的发展趋势。本次活动作为春节民俗活动项目的重要组成部分，获得了社会各界的广泛认可和支持，同时政府相关部门也将本次活动作为本地区的一项重要内容向全国宣传推广，提升区域经济社会发展的综合竞争力。P6 携手共赢 前所未有的超强人气 史无前例的商机平台 招商方案 独家总冠名，仅设 1 席 彰显企业实力与地区影响

15、力 合作模式：独家总冠名 赞助金额：100 万元 赞助回报：艺术节及灯会总冠名权，企业可在对外宣传中使用该冠名权。亮灯仪式、新闻发布会等邀请冠名企业领导出席并讲话。独享 150 万媒体宣传资源。所有媒体宣传、广告物料均体现企业冠名信息。如：由_集团独家冠名的潍坊新春民俗艺术节 灯会主入口及园内两组最大 20_7 米灯组以冠名企业信息为主题设计，灯组旁设企业简介展板。景区内 300 个印有企业 LOGO 的联排灯笼集中展示。获得 1000 张灯会门票，20 张 VIP 门票（不限浏览次数，专人引领入园，可登观光塔欣赏全景），导游服务 2 次。第 8 页 共 10 页 提供景区南门入口处 100

16、平米展区，园内 100 平米展区展示企业形象及产品宣传。提供景区内主舞台以冠名企业 LOGO 设计背景版，4 块 LED 屏幕每天播放 60分钟企业宣传片，景区内外道旗、空飘、广告牌等体现企业形象。所有广告物料等印刷品宣传。门票以冠名企业为扉页设计，宣传册、各大商场超市售票亭等大幅整版广告体现冠名企业信息。注：以上仅为初步宣传方案，与冠名企业达成合作协议后，主办方将根据冠名企业品牌与产品具体特点，量身定制整体推广方案。特约协办单位，仅设 2 席 让企业品牌形象深入人心 合作模式：特约协办单位 赞助金额：40 万元 赞助回报：授予艺术节及灯会特约协办单位，企业可在对外宣传中使用此称号。所有媒体宣

17、传、广告物料均体现特约协办单位信息。如：潍坊新春民俗艺术节由_集团、_企业特约协办。灯会显眼位置 16_5 米大型灯组以协办单位形象为主题设计，灯组旁设企业简介展板。景区内 100 个印有企业 LOGO 的联排灯笼集中展示。4.获得 500 张灯会门票，10 张 VIP 门票（不限浏览次数，专人引领入园，可登观光塔欣赏全景），导游服务 1 次。5.提供景区南门入口处 50 平米展区，园内 50 平米展区展示企业形象及产品宣传。（也可选择南门广场 1000 米场地作为企业产品展示区）6.提供景区内主舞台两侧以企业 LOGO 设计背景版或戏剧舞台主背景版，4 块LED 屏幕每天播放 30 分钟企业

18、宣传片，景区内外道旗、空飘、广告牌等体现企业形象。7.广告物料等印刷品大幅宣传。门票、宣传册、各大商场超市售票亭等体现协办企业信息。第 9 页 共 10 页 注：以上仅为初步宣传方案，与特约企业达成合作协议后，主办方将根据特约企业品牌与产品具体特点，量身定制整体推广方案。合作企业，仅设 20 席 让企业产品家喻户晓 合作模式：特约合作企业 赞助金额：5 万元 赞助回报：1.授予艺术节及灯会特约合作企业，企业可在对外宣传中使用此称号。2.灯会显眼位置 12_5 米大型灯组或四合院落灯组以合作企业 LOGO 为主题设计，灯组旁设企业简介展板。景区内 50 个印有企业 LOGO 的联排灯笼集中展示。

19、3.获得 300 张灯会门票，5 张 VIP 门票（不限浏览次数，专人引领入园，可登观光塔欣赏全景）。4.可提供景区入口处 50 平米展位或景区内 30-60 平米展厅展示企业形象及产品宣传。5.提供景区内 5 处显眼位置宣传物料（主副舞台旁各 1 处，主入口 1 处，放飞场、售票处各 1 处），4 块 LED 屏幕每天播放 15 分钟企业宣传片。7.广告物料等印刷品宣传。门票单页、宣传册等体现合作企业信息。特色招展，虚席以待！A：精品主题展 3 家 B：特色小吃 50 家 C：旅游纪念品商家 20 家 D：儿童游乐设施 3 家 E：各地特产 15 家 F：企业产品特卖及招商加盟 20 家 G:成人玩乐设施 2 家 展位形式 3_3 标准展位 古式店铺 特装展区 价格：根据营业项目面议。第 10 页 共 10 页 注：非遗及获奖特色民俗项目补贴邀约、特色民俗产品免费、特色小吃地方特产只收布展费。P7 新年寄语 感受中国年文化韵味，勾勒中国年文化记忆，荟萃中外灯彩艺术精华，再现传统民俗民艺盛况。籍此打造具有全国影响力、省内春节旅游文化第一品牌的灯会，让杨家埠成为寻找“年味”的最佳去处。更多具体内容敬请莅临组委会详询洽谈！组委会地址：招商热线：封底 恭祝全市人民：金猴贺岁，阖家幸福，富贵吉祥！20_杨家埠民俗文化节暨杨家埠大型春节文化灯会组委会