2022年二维码行业市场需求分析报告及未来五至十年行业预测报告.pdf

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1、 1 二维码行业市场需求分析报告及未来五至十年行业预测报告 2 目录 申明.4 一、二维码行业财务状况分析.4(一)、二维码行业近三年财务数据及指标分析.4(二)、现金流对二维码业的影响.7 二、二维码企业战略目标.7 三、二维码产业未来发展前景.7(一)、我国二维码行业市场规模前景预测.8(二)、二维码进入大规模推广应用阶.8(三)、中国二维码行业的市场增长点.8(四)、细分二维码产品将具有最大优势.9(五)、二维码行业与互联网等行业融合发展机遇.9(六)、二维码人才培养市场广阔，国际合作前景广阔.10(七)、二维码行业发展需要突破创新瓶颈.11 四、2022-2027 年二维码业市场运行趋

2、势及存在问题分析.12(一)、2022-2027 年二维码业市场运行动态分析.12(二)、现阶段二维码业存在的问题.12(三)、现阶段二维码业存在的问题.13(四)、规范二维码业的发展.14 五、二维码行业政策环境.15(一)、政策持续利好二维码行业发展.15(二)、行业政策体系日趋完善.15(三)、一级市场火热,国内专利不断攀升.16(四)、宏观环境下二维码行业定位.16(五)、“十三五”期间二维码业绩显著.17 六、二维码行业“专业化能力”对盈利模式的影响分析.17(一)、二维码企业盈利模式运作的关键.17 1、”专业化能力“对二维码行业的重要性.18(二)、怎样培养二维码行业的业务能力.

3、18 七、关于“十四五”二维码业发展战略规划的建议.19(一)、二维码业“十四五”战略规划简介.19 1、二维码业的社会化.20 2、大规模的二维码业.20(二)、“十四五”期间二维码业的市场应用方向.21(三)、十四五”期间二维码业的发展重点.21 八、二维码行业多元化趋势.22(一)、宏观机制升级.22(二)、服务模式多元化.22(三)、新的价格战将不可避免.23(四)、社会化特征增强.23(五)、信息化实施力度加大.23(六)、生态化建设进一步开放.24 1、内生发展闭环,对外输出价值.24 3 2、开放平台,共建生态.24(七)、呈现集群化分布.24(八)、各信息化厂商推动二维码发展.

4、25(九)、政府采购政策加码.25(十)、个性化定制受宠.26(十一)、品牌不断强化.26(十二)、互联网已经成为标配“风生水起“.26(十三)、一体式服务为发展趋势.27(十四)、政策手段的奖惩力度加大.27 九、二维码业突破瓶颈的挑战分析.28(一)、二维码业发展特点分析.28(二)、二维码业的市场渠道挑战.28(三)、二维码业 5-10 年创新发展的挑战点.29 1、二维码业纵向延伸分析.29 2、二维码业运营周期的挑战分析.29 十、二维码产业投资分析.30(一)、中国二维码技术投资趋势分析.30(二)、大项目招商时代已过,精准招商愈发时兴.30(三)、中国二维码行业投资风险.31(四

5、)、中国二维码行业投资收益.31 4 申明 中国的二维码业在当前复杂的商业环境下逐步发展，呈现出一个积极整合资源以提高粘连性的耐寒时代。此外，在内部竞争激烈、外部成本压力加大的情况下，二维码业的整合步伐加快，进入了竞争与整合的白热化时期。本报告主要分为七个部分。同时，本报告整合了多家权威机构的数据资源和专家资源，从众多的数据中提炼出二维码行业真正有价值的信息，并结合当前二维码行业的环境，从理论、实践、宏观和微观的角度进行研究和分析，其结论和观点力求做到前瞻性和实用性的统一。本报告只可作为参考模板用作学习参考，不能那个作为其他用途。一、二维码行业财务状况分析(一)、二维码行业近三年财务数据及指标

6、分析 表中列出了近三年二维码行业部分龙头企业的主要会计数据和财务指标：财务指标 2020 年 2019 年 2018 年 主营业务收入（万元）79041.6 53671 46827 净利润 2523.4 905.1 1368.3 总资产 27321.6 22885.2 18681.8 5 除了 2019 年市场下跌和 2020 年疫情影响导致净利润下降外，二维码公司各项指标持续加强，投资策略和风险防范与化解报告良好。6 财务比率年份 2020-12-31 2019-12-31 2018-12-31 比率分析 一 流动性比率 流动比率 1.52 2.22 2.53 2020 年底二维码行业发生大

7、量短期借款导致 存货增加，使清偿流动负债能力受到彩响。速动比率 1.36 1.58 1.62 资产效率比率 应 收 账 款周转率 20.31 16.32 16.18 二维码企业积极控制欠款授信额度，减少赊销，应收账款减少。存 货 周 转率 15.38 13.57 5.28 二维码业销售情况转好，存货的増长应引起注意。总 资 产 周转率 2.31 2.42 2.51 变化不大。长短期投资和同 定资产都有较大增长，与絹售额增 长基本持平。盈利性比率 销 售 毛 利率 7.70%5.63%5.50%各项指标有明显增长，与二维码业态结构以及市场回稳有较大关系。营 业 利 润率 4.24%1.79%3.

8、20%净利润率 3.22%1.38%2.21%总资产收益率ROA 10.00%3.76%7.65%权益资本收益率 ROE 14.55%4.06%6.35%负债比率 41.48%34.84%29.35%负债比率有所上升，因二维码投资项目融资所致。7 (二)、现金流对二维码业的影响 从现金流的角度，我们可以分析医二维码行业存在的问题，并对行业内的企业进行财务比较，找出现金流最可持续的企业。在当前市场经济条件下，企业的现金流量在很大程度上决定着二维码行业的生存和发展能力。即使企业有盈利能力，如果现金流不畅，调度不畅，也会严重影响企业的正常生产经营。偿付能力的削弱将直接影响企业的声誉，最终将对二维码行

9、业的发展和生存产生重大影响。二、二维码企业战略目标 二维码公司计划在未来 5 年内继续拓展国内市场，在国内市场打造自有二维码品牌，进行自主销售，通过进军大型商场、开设线下门店等方式扩大经营。未来计划在所有直辖市开设二维码直销店、店铺。三、二维码产业未来发展前景 随着我国城市化进程的加快，社会稳定和城市安全等问题逐渐浮出水面。二维码技术是实现基础设施建设的关键技术。因此，随着社会经济和信息技术的进一步发展，二维码的应用将成为未来的新趋势。债务管理比率 一 产权比率 81.31%59.89%42.59%收 入 利 息倍数 35.72 25.31 62.34 8(一)、我国二维码行业市场规模前景预测

10、 二维码技术在人们的日常生活和工作中得到越来越广泛的应用。随着我国社会经济的不断发展，对二维码的应用需求也会增加。(二)、二维码进入大规模推广应用阶 中国二维码技术的发展始于 1990 年代后期，经历了五个阶段：技术引进专业市场引进技术完善技术在各个行业中的应用。目前，国内的二维码已经比较成熟，并且越来越多地推广到各个领域，扩展了终端设备，独特服务，增值服务等多种产品和服务，二十多种涵盖广泛的产品系列涵盖金融，交通，民生服务，社会福利，电子商务和安全领域，全面使用二维码的时代已经到来。(三)、中国二维码行业的市场增长点 据不完全统计，二维码行业中有超过 50的公司提供系统集成服务，而新三板中有

11、 25的公司也提供系统集成服务。在整个二维码市场中，参与者之间仍有很大的空间供系统集成商使用，市场扁平化程度有望提高。渠道，客户资源，口碑，管理，服务，技术和集成能力是系统集成商的核心要素。对于高度依赖数千种渠道和高度产品同质性的二维码行业，许多制造商可以将其结合起来。凭借自己的优势资源，发展成为系统集成商。通过扩大服务种类和服务范围，不仅可以丰富既有的客户资源，而且可以丰富/构建产品体系，增强抗风险能力和竞争 9 力。当然，在提供集成服务时，请尝试使服务系统更轻便，更易于操作和管理。(四)、细分二维码产品将具有最大优势 随着各个行业和部门应用的不断深入，用户类别的个性化和多样化越来越丰富。包

12、括二维码管理模块的行业管理系统在内的“大而完整”或“小而完整”是统一的。模式最终将被打破，专业化细分将成为与二维码相关的项目建设的总趋势。各种行业信息系统中将有更多链接，可以将其链接为相对独立的系统并细分市场。交通信息系统，政府信息系统，电子商务系统，社会娱乐系统等也在不断发展和完善。软件开发人员将能够依靠深入的研究和某些细分领域的优势来赢得市场。(五)、二维码行业与互联网等行业融合发展机遇 互联网对二维码的影响在将来会更加深刻。企业使用“Internet+”平台技术来提高网络服务水平并增强竞争力。二维码电子商务将迅速发展。业界建立了二维码质量安全大数据和互联网监管技术平台，可以有效地实时监测

13、二维码质量和重要安全指标，实现二维码监管前后，密切之间的紧密事件联系。繁荣的供应形式。继续支持二维码产业与互联网等产业的融合与发展，丰富二维码产业的新模式和新业务形式。这是当前社会资本更加关注的，二维码产业与其他相关产业融合 10 带来的发展机遇。当前的 Internet+，实时广播+，移动+，电子商务+，5G+等都是二维码行业与相关产业整合发展的案例，是二维码产业真正促进消费转型升级的重要起点。这些主要行业的整合和发展将产生二维码行业的无数新模式和新格式。从这里我们可以看到，中国已经开始真正实施和促进二维码产业的发展。以前，二维码利润模型是单一的，行业感到非常困惑，无法找到发展方向。虽然很辛

14、苦，但未能获得应有的报酬使许多人失去了坚持的信心。支持二维码行业和相关行业的综合发展，以及制定具体有效的支持政策，将在促进二维码行业的发展中发挥巨大作用，并使二维码行业得以找到新的利润点。建立新的二维码产业发展盈利模式和发展模式。(六)、二维码人才培养市场广阔，国际合作前景广阔 加强人才支持，推进二维码相关专业二维码体系建设，建立以品格，能力和绩效为导向的职称评价和技能水平评价体系，扩大二维码专业人才的职业发展空间，增强他们的职业荣誉感和社会认可感，促进了保证，并逐渐增加了各个地区二维码从业人员的薪水。专业人员，技术人员和服务人员的二维码团队的不断扩展将是未来行业发展的主要趋势。人才，尤其是专

15、业人员，是二维码行业发展的基础。目前，人才已成为制约二维码行业发展的重要因素。如何解决二维码专业人士的问题，不仅需要改进高校的二维码。建立专业人才的二维码体系，建 11 立满足市场需求的二维码专业，正确定位二维码专业人才，还需要建立二维码专业职业学院进行培训专业的服务人才。没有完善的人才培养教学与实践体系。有必要积极引进国外成熟的二维码专业人才的二维码体系，进行深入研究，结合国情，建立一套适合国情的国际二维码产业人才培训课程和练习系统。目前，中国的二维码技术联盟正在与美国，日本，澳大利亚，加拿大，意大利等国家进行谈判，交流专业的二维码人才培训体系合作，并初步打算引进国外二维码技术人才培训是快速

16、建立中国二维码人才培训体系的重要途径。(七)、二维码行业发展需要突破创新瓶颈 二维码的发展趋势是，智慧和生态将成为新的标准和新的亮点。从三个层面可以看出这一趋势。首先是客户的要求。从业人员对二维码的要求越来越高，对服务的要求也越来越高。第二个是政府的管理目标，最初只针对企业。做好一项奠定行业基础的工作就足够了，但现在还不行。除了高质量的基础设施运营商，我们还需要在行业规范，行业前景，行业趋势等方面有明确的方向指导，并且管理要求也在不断提高；第三是投资者的期望。现在很难提高低端技术的产品价值，因此许多公司都在改变笼子，以通过产业升级来提高质量和价值。因此，二维码需要不断提高自身的创新能力，突破行

17、业瓶颈，实现高质量的发展。12 四、2022-2027 年二维码业市场运行趋势及存在问题分析(一)、2022-2027 年二维码业市场运行动态分析 目前，随着国家相关市场调控措施的不断实施，市场上买卖双方的短期价格通胀预期都有所降低，但后期二维码行业的价格市场下跌空间相对有限。从调控意图来看，为了抑制通胀预期，国家经常出台稳定物价的措施，调控效果逐渐显现。国家监管的目的是通过稳定二维码业的市场情绪来控制价格上涨的速度。在调控方面，为了稳定CPI，抑制相关企业的积极性，特别需要防止抑制二维码业的市场价格。国家实施的调控措施对抑制二维码行业相关企业过度投机起到了明显的作用。从市场供求角度来看，中国

18、议会在后期加大了二维码业的政策优势。结合市场需求，也可以基本确定后期对二维码业市场的乐观预期，相信后期市场消费会增加。(二)、现阶段二维码业存在的问题 目前，我国二维码行业缺乏行业引导，导致规划重复、总体布局不合理等重大问题，整个行业利润率较低。2009 年，二维码业的利润率约为 3%。资源整合将是未来二维码业发展的主要特征。国内二维码行业普遍存在“小、散、乱”的问题。规模以上企业在全国二维码行业中的市场份额不足 10%，产业集中度较低。这主要是因为二维码业的进入门槛不高，区域性很强。13(三)、现阶段二维码业存在的问题 近年来，虽然国内二维码行业发展势头稳定，企业规模不断扩大，但二维码行业企

19、业间同质竞争现象严重，产品结构单一，产品附加值仍有较大的发展空间。值得注意的是，随着越来越多的外部资本进入国内市场，二维码行业的竞争压力日益激烈，国内许多中小企业抗风险能力较弱。如今，虽然二维码业创造的一些产品已经成功进入市场，但随着信息技术产业的兴起和普及，客户对二维码业的认知正在逐步发生翻天覆地的变化。二维码业的产业化将成为未来行业发展的必然趋势。首先，在经济主体方面，二维码业相关企业要坚持市场化发展。强化企业主体地位，使二维码业的发展主要依靠相关企业。由于国内二维码业市场发展的特殊性，一些市场仍处于垄断地位。他们既是管理者又是经营者，与市场经济的运行机制不相适应。第二，在经营方向上，正朝

20、着专业化、产业化方向发展。可以说，随着科学技术的不断发展，社会的日益多元化将使人们越来越依赖，二维码业的科技含量将越来越高，市场份额将越来越大。因此，有必要加强现代管理意识的建立，优化企业品牌战略措施，提高品牌竞争力。第三，在商业手段方面，正在向信息技术发展。现代科学技术的发展将推动二维码业的信息化和网络化发展趋势。第四，在组织结构上，正朝着集团化、规模化方向发展。由于我国目前的二维码行业体系总体上还不够成熟，与当前复杂环境下新兴 14 的需求市场不相适应，消费终端需要二维码行业提供更高质量的产品。然而，现有的二维码业主要是小规模的，大型、实力雄厚的企业很少。中国应为规范二维码业的行业管理和市

21、场竞争提供便利。一方面，让市场经济的“看不见的手”发挥作用，优胜劣汰，适者生存。市场竞争越激烈，行业越发达。行业越发达，市场规模越大。总之，二维码业未来的发展不仅取决于制度创新，还取决于技术创新和制度创新的进步。技术创新的力度决定了二维码行业相关企业的市场开发能力。今后，应进一步研究二维码业的标准化和发展。(四)、规范二维码业的发展 针对我国二维码业存在的问题，我们仍需进一步进行产业整合，继续淘汰落后观念，使整个二维码业更加规范有序，从当前的价格竞争上升到品牌、价格、服务的综合竞争，打造一批知名、有影响力的 15 品牌，将为稳定二维码业市场形成强大动力。五、二维码行业政策环境(一)、政策持续利

22、好二维码行业发展 政策是行业发展的重要驱动因素，在进程加快统一化、管理需求精细化推动下，其行业需求有望快速释放；于此同时，互联网二维码、大数据与智能化应用均进入实质性落地阶段,业务创新更加清晰；格局优化,系统复杂度显著提高使得龙头优势更加明显,行业中心化有望加速提升,优质公司强者愈强。随着行业边际的大幅优化,中心化不断提升,我们认为二维码行业前景将会更加辽阔。(二)、行业政策体系日趋完善 近年来,国内二维码产业发展、行业推广、市场监管等重要环节的宏观政策环境已经日趋完善。2019 年,国务院依次出台三项与二维码紧密相关的政策文件,为二维码发展奠定了关键的政策基础；同时中央网信办发布了关于二维码

23、管理的文件,在二维码行业发挥了重要影响；针对二维码业务形态,明确了互联网资源贯穿辅助服务业务的概念,相关市场管理政策业也相继配套出台；工信部于 2019 年发布二维码发展三年行动计划(2019-2022 年）,提出了我国关于二维码发展的指导思想、基本原则、发展目标、重点任务和保障措施。16(三)、一级市场火热,国内专利不断攀升 在市场规模持续高速增长,政策支持力度显著增加的背景下,其一级市场的热度也不断攀升。同时伴随一批具有影响力企业的迅速崛起及国内对二维码领域的大力投入,国内二维码技术专利数量也不断创高,从每年新增数量来看,2007 年新增专利尚未达到一百例,2015 年迎来了爆发,至 20

24、15年末全年新增专利已达到 1398 例,专利数量领先全球。据目前累计专利数量来分析,我国公开二维码专利已达 4000 多例,明显领先其他国家和地区。技术实力的显著增强也为后来国内市场开发,商业化产品的迅速普及奠定坚实的基础。(四)、宏观环境下二维码行业定位 产业链下游用户诉求及服务区别较大 17(五)、“十三五”期间二维码业绩显著 二维码因其具有物联化、互联化和智能化的特点,所以建设二维码,重点应关注底层基础设施建设,进而充分发挥二维码的物联化、互联化和智能化的特点。未来,运转高效有序、产业经济充满活力、环境绿色节能、生产品质高效、社区生活尽在掌握都将是二维码的建设可带来的效应。立足二维码建

25、设构建完善可靠的信息基础设施和保障体系,为丰富的信息化应用奠定扎实的全网基础，使信息资源得到充分有效利用。信息应用将覆盖社会、经济、环境、生活等各个层面,使二维码的生产、生活方式得到全面普及与转变,人人都将享受到信息化带来的成果与实惠。2018 年开始,中央就高度重视营商基础环境建设,围绕产业升级和企业发展的政策持续加码。这些与二维码发展密切相关的政策文件中,隐藏着未来 35 年中国经济发展的秘密。在新的市场环境下,不管是厂商还是渠道供应都应该顺应市场发展趋势,同时结合自身特色,制定独特的发展策略。六、二维码行业“专业化能力”对盈利模式的影响分析(一)、二维码企业盈利模式运作的关键 管理学家吉

26、姆柯林斯（Jim Collins）曾说过：愚蠢的刺猬之 18 所以能打败狐狸理论，是因为刺猬注重能力的培养，而狐狸之所以不能取胜，是因为它太聪明了，总是想通过“策略”取胜。1、”专业化能力“对二维码行业的重要性 IBM 全球 CEO 调查显示，二维码企业的成功因素包括三点：差异化、快速反应和高效率。强大的差异化价值主张是实现增长和盈利的关键；二维码企业和组织必须能够感知客户和市场的变化，并迅速做出反应；灵活调整成本结构和业务流程，保持高效率和低风险。然而，许多二维码企业不能同时考虑这三点，只能围绕其中一点构建盈利模式。新经济环境的变化和企业的发展要求企业设计出差异化、快速反应和高效率的商业模式

27、。解决方案是重组企业的最佳能力，从而重新定位新时代二维码行业企业的商业模式。(二)、怎样培养二维码行业的业务能力 突出二维码行业的核心业务是培养专业能力的主要途径。二维码行业一些龙头企业的做法是，以能够为公司赢得最大竞争力和利润最大化的业务为核心业务，围绕这些业务职能培养二维码行业的专业能力。对于那些无法提供竞争优势或在利润中发挥关键作用的业务功能，它们是通过二维码行业的支持合作伙伴实现的。例如，调整传统的采购、销售、运输和储存环节，将采购、运输和储存移交给供应商。负 19 责供应商的准入环节、二维码产品的销售管理环节和现场管理。提供产品交易场所、控制现金流和现场管理被视为二维码业发展的核心业

28、务，以降低风险。二维码企业内部专业化大致可以分为三个阶段：二维码业务优化、流程优化和企业优化。当企业围绕业务单元进行优化时，业务活动最终将由不同的部门拥有和执行。这将导致每个业务部门运营自己的业务。在现阶段，二维码企业努力将那些“最佳”的商业惯例合并，但忽视了优化商业活动水平的机会，增加了跨部门合作的难度。当发现业务单元级优化的不足时，企业通常会启动流程优化。目前，二维码行业的许多企业都处于这一阶段，如业务流程重组（ERP）、供应链管理（SCM）、客户关系管理（CRM）等。当然，流程优化可以使公司将一些业务活动集中在一个流程中心，但它仍然无法改变为特定客户群提供特定产品的传统业务单元孤岛现象。

29、二维码行业流程优化带来的收益增加，逐渐被全球业务平台形成带来的紧缩效应所抵消，因为外部成本的降低必然会增加整合成本。七、关于“十四五”二维码业发展战略规划的建议(一)、二维码业“十四五”战略规划简介 根据二维码业发展“十四五”规划的部署，我国二维码业应 20 以市场为导向，实施管理和技术创新，独立于企业，内外结合。将现有产品与高新技术相结合，促进其升级换代，扩大二维码行业企业的知名度。随着二维码业的发展和市场的成熟，以及政策法规的完善，二维码业的发展趋势可以概括为以下几个方面：1、二维码业的社会化 与其他行业一样，资本投资方式决定了二维码业的社会化建设。目前，我国二维码业的资本投资模式已逐步形

30、成了以用户投资为主，国家投资为辅的格局。在发达国家，政府有意识地引导大型经济组织参与资本投资，并以此作为推动私人力量推动产业发展的手段。此外，为了获得长期利益和开发新项目，投资者将加强与二维码行业相关企业的合作。这些资本投资方式的改变将打破二维码业的封闭，形成一个完全开放的市场。传统的二维码业已不能完全满足社会发展和人民生活的需要，这是一种社会化的需求。这些因素决定了二维码业管理的社会化。同时，随着市场经济的发展，二维码业管理的社会化将得到促进和发展。2、大规模的二维码业 从二维码业的发展时期来看，二维码业的市场发展程度决定了二维码业的规模。产业资本投资和实施的社会化是其规模化的条件，二维码业

31、管理的社会化是其规模化的保障。随着二维码业的社会化，它已经从单位和个人转变为区域化。因此，安全社会化也是其大规模发 21 展的过程。另一个因素是，二维码业的“互联网+”加快了其规模的实现。(二)、“十四五”期间二维码业的市场应用方向“十四五”期间，我国二维码业企业在国内市场具有独特的优势。当前我国二维码行业的市场竞争十分激烈。特别是近年来，随着中国经济的快速发展，越来越多的业内人士认为，随着中国二维码行业市场的高年增长率，吸引了来自世界各地的二维码行业知名企业巨头。这些企业巨头有着明显的优势。他们有着巨大的技术优势，数十年甚至更多的市场运营经验，并且有着悠久的品牌效应历史。面对这些跨国企业巨头

32、，中国二维码业企业充分发挥了扬长避短的战略战术，将地理优势和与人和谐的优势发挥到了极致。其次，国内二维码行业企业更适合国情，更符合中国人的需求。在服务方面，中国的二维码企业也做得更好、更周到。为了抢占市场份额，国内二维码企业承接了所有项目，无论大小，并与所有客户保持着良好的合作关系。此外，中国二维码行业的企业也在巧妙地利用价格战这一国内企业最佳的竞争策略，占领二维码行业的市场。(三)、十四五”期间二维码业的发展重点 最后，我国许多企业已经意识到，要想在当前二维码市场的残酷竞争甚至恶性竞争中生存下来，让自己发展壮大，压力是巨大的。紧跟潮流的产品和技术缺乏生命力，永远无法发挥其领先优势。对于这 2

33、2 一点，国内二维码行业的企业已经认可并正在实践这一观点。“十四五”期间，国内二维码企业要发展壮大，这就要求二维码企业首先要创造超越潮流的领先优势。为了获得技术领先优势，做好服务和适销对路的产品，我们还应该敢于面对困难，通过超越竞争对手的技术和质量，开拓市场份额，拓展自己的生存和发展空间。八、二维码行业多元化趋势(一)、宏观机制升级 在发展布局上,要从侧重二维码事业,转为侧向二维码产业；在服务对像上,要从服务单一用户、服务单一项目,向全社会全行业提供多元化服务；在企事业单位支持上,要从侧重国企,向私有企业和混合所有制企业的方向转变；在服务提供方面,要从政府引导,向企业自主创新转变。(二)、服务

34、模式多元化 我国的二维码服务模式相对比较单一。在城市,二维码公司一般不外乎行业巨头、上市公司、创业型科技公司、外包公司这几种,目前的二维码服务模式只能说是处于一种初级发展阶段,借鉴西方发达国家的服务经验,它的发展必将在服务功能与类型上进一步精细化、规范化、专业化、标准化和体系化。23(三)、新的价格战将不可避免 目前的二维码产业,正处在新一轮价格战的前夕。在欣欣向荣的二维码领域,行业巨头已经稳占很长时间。这些都被初创企业、业内上市公司看在眼里,未来，他们必然会通过积极的降价措施,削弱对手的优势。(四)、社会化特征增强 二维码当下正在向社会化模式聚集。透过应用发布的行业技术数据,不仅可以用传统的

35、电子邮件分享,而且能够满足社会媒体的需求,如微信、QQ、钉钉、微博等。社交媒体平台提供的各种监测功能,可以及时收集和过滤数据,企业和客户之间也可以通过该渠道展开更加便捷的沟通。(五)、信息化实施力度加大 信息化将是二维码行业建设的基础。当然信息化是个老生常谈的问题,很多人自然觉得信息化就是上个 OA,弄个 ERP,然后在后台统计几张报表,但其实这连信息化的门都没碰到。“数据结构化,流程标准化,业务在线化,沟通移动化”,让信息在各个场景和组织之间有序流动,并通过 3D 可视化建模让监测、查看、管理更直观、更便捷,这才是信息化的终极目标。信息化的本质是数据的打理,也是打通各个系统的数据孤立,经过结

36、构化建模之后再进行展示。24(六)、生态化建设进一步开放 1、内生发展闭环,对外输出价值 当二维码行业的社区化运营属性愈来愈强,关联产业开始汇聚时,就需要谋求内生发展,二维码更需要打造一个服务平台,对内是一个合作协同的生态闭环,对外也要有统一开放的接口和品牌输出,既能引导资源的有效流动,又能促进产业规模效应,汇聚人才和专业知识,进而提升供应链效率。2、开放平台,共建生态 二维码行业服务平台方,不再是单一地控制和输出,而是要借助技术手段搭建基础在线技术平台,通过规则引导企业产出更加优质的内容和服务,激活企业间的交流与合作,挖掘更多产业链上的需求,从而针对性的配套服务并引导资源有效配置。这样的平台

37、才能够进行自我反思和迭代进化。(七)、呈现集群化分布 目前各地都在加快推动各类二维码项目建设。当地已经形成一定规模的，会在原有基础上升级智能化,如果没有基础较好的项目基础,当地就会创造新的二维码项目。伴随着各地二维码项目建设风生水起,中国二维码建设已经在地域分布以及建设模式方面形成了自己的特色。在地域分布上,中国二维码建设已经初步呈现出散点式分布,并 25 有由东部沿海地区向内陆地区拓展的趋势。有报告分析,从国家级二维码项目建设情况分析,已经初步形成了“东部沿海集聚、中部沿江联动、西部特色发展”的空间格局。环渤海、长三角和珠三角地区以其雄厚的工业园区为基础,已经成为全国二维码项目建设的三大聚集

38、区域；而中部沿江地区则借助沿江城市群的联动发展势头,也大力开展二维码项目建设；广大西部地区依据各自建设特色,同样正加紧二维码项目建设。未来一段时间,中国中西部地区二维码项目建设或将迎来全新的建设浪潮。从现有情况来看,各地打造的二维码水平良莠不齐,好坏参半。总体来说,东部发达地区的二维码产业相对来说会更加成熟一些。但目前中西部二维码打造势头也不可小觑。(八)、各信息化厂商推动二维码发展 各级厂商推动下的二维码建设商业模式,整体的特点就是二维码的规划设计中通常所设计的领域都比较少,定义也比较狭小,这也正是我们经常看到,当二维码的目标拆分与落地时,落实为比较大概念的行业应用。推动这种商业模式建设的主

39、要厂商包括国外的厂商,国内的互联网巨头,而典型城市代表就是北上广。(九)、政府采购政策加码 为了缓解我国经济社会持续快速发展所面临的资源紧张和产品服务质量不优的双重压力，依据中央精神,我国应该提速二维码产品 26 政府采购的步伐。一方面政府采购要从已经得到认证的产品中,选择社会需求量大且节能效益显著的产品,而后再逐步扩大政府采购的范围。另一方面,可以总结近几年来政府采购产品的经验从而部署下一步工作的重点领域。(十)、个性化定制受宠 二维码行业市场年均数规模千亿元,吸引投身其中的资本越来越多的,另一方面,消费者越来越高的需求,对二维码行业提出的要求也越来越高。未来,二维码行业将朝着分工精细化和需

40、求个性化方向发展。(十一)、品牌不断强化 随着中国经济增长进入空窗期,二维码产业的发展步伐与全国经济形势保持一致,也将从高速发展转为中低速发展。中国二维码经过 30 年的高速增长,也将面临着转型升级的重要时期,二维码行业俨然已经进入了品牌竞争时代。二维码市场竞争从地域、类别、局部已经上升为品牌之间的立体战。强化和加快品牌建设,建立更高层面的品牌内涵,实现更高效的系统化品牌工程成为品牌二维码企业必经之路。(十二)、互联网已经成为标配“风生水起“伴随互联网的发展,通过互联网的手段,改变二维码的经营模式。引入竞争机制,提高二维码从业人员的专业素养与服务品质,以此提 27 高二维码产品的品质,迎合新人

41、日益增高的品质追求与个性化需求,才是“互联网二维码的正确玩法。线上线下的结合是不可避免的二维码网络化大势所向,二维码互联网已经成为标配而风生水起。(十三)、一体式服务为发展趋势 二维码行业产业链冗长,且产业链各个环节分散较大,大多都呈现着单打独斗的状态。行业要继续发展壮大,就要注重与上下游企业的合作,增强与其他行业的交流,互补行业局限性,形成产业一体化,向消费者提供贯穿初始到结束的全程内容的“一站式服务”。(十四)、政策手段的奖惩力度加大 通过企业所得税税收优惠政策促进国家二维码等行业战略目标的实施,这需要从当前经济发展的全局着眼，多方引导,突出重点充分发挥企业所得税政策在促进二维码方面的效应

42、。从我国的实际情况分析,一方面,要充分考虑目前我国二维码行业的总体要求和各企业二维码产品自身的特点；另一方面,还要考虑企业所得税制度的政策功能特征及其作用规律,实事求是的设计出既科学合理又简便易行的针对二维码企业所得税优惠政策体系。当前我国的经济发展已经进入全新阶段。二维码革新不仅是国际化的大趋势,也是基于中国国情的一个正确选择。二维码产品优势是我国未来趋势之一,促进中国经济社会长期可持续发展的重大战略安排,要逐步完善相应措施机制建立一个新兴二维码生态。28 九、二维码业突破瓶颈的挑战分析(一)、二维码业发展特点分析 中国的二维码业长期以来没有真正发展，但发展迅速，年均增长率保持相对稳定。二维

43、码行业的相关企业已经进入了技术从模仿到自主发展的成熟期。随着大量二维码企业的推广，市场也在扩大。当前二维码业的特点：二维码业门槛低，从业人员多，混合经营，规模普遍较小，远未形成规模优势。通过与二维码行业的许多企业的比较，大多数企业的员工数量少，经营范围广。通过内部运作提高效率的空间很大。(二)、二维码业的市场渠道挑战 二维码业各细分市场的总价值是固定的，但其增长在可预见的未来将保持稳定。即使一些大型龙头企业因为看到行业的良好前景而投资该行业，但由于二维码行业渠道的特点，他们在经营中已经多年没有适应，仍然无法熟悉和建立有效的制度来施加外力，这对最初的市场领导者几乎没有影响。然而，近年来，随着科技

44、的进步和智能技术的兴起，二维码业的产业边界被打破，以其无穷的潜力和魅力向传统下游制造商挥舞着爱意。市场渠道的特殊性导致了二维码行业的平均利润，优质产品很难获得溢价。一般来说，他们只关注当前的投资额，较少考虑未来产品 29 开发的可靠性。因此，他们往往以最低的价格中标，价值规律在很大程度上被扭曲。二维码行业的许多企业以低价竞争，导致行业内部竞争严重。(三)、二维码业 5-10 年创新发展的挑战点 1、二维码业纵向延伸分析 二维码业的垂直延伸业务一般位于二维码业与下游子产业之间的中间地带。它可以看作是下游产业的一个延伸过程和一个上游过程。总体而言，二维码业已经并正在从致力于规模扩张向调整产业结构和

45、产品结构、提高质量和服务转变；从关注二维码行业产品的成本和质量竞争力，到整体供应链的竞争力。另一方面，下游产业从自身核心竞争力出发，专注于产品设计、信息技术等高附加值领域，剥离相对成熟的传统业务。这种产业分工的调整导致了二维码行业相关企业的大规模和专业化趋势。面对这两大变化，为了充分发挥其核心业务能力，提高供应链的竞争力，它已成为综合业务的主体之一。2、二维码业运营周期的挑战分析 二维码行业产品同质化严重。经过多年的发展，功能相似。虽然大量二维码行业的企业都在努力寻求产品创新的突破。然而，产品创新并不能带来新的利润。二维码业的经营周期最长为三年五年，最短为两年。然而，如此长的运营周期足以让竞争

46、对手迅速跟进并展开新一轮的价格战，这是未来 5-10 年二维码业需要关注的问题。30 十、二维码产业投资分析(一)、中国二维码技术投资趋势分析 根据近年来我国二维码技术商业化进程及投资现状,V 报告分析认为,2020 年二维码技术的商业化程度将进一步提升,而随着商业化程度的不断提升,我国二维码技术领域的投资也将从目前的风投为主逐步向企业间的投资兼并过渡,尤其是对于一些希望快速切入二维码领域的新兴企业来说,通过并购方式切入具有快速布局的优点。同时,伴随二维码技术的逐步成熟和商业化,行业领先企业的竞争地位将逐步得以巩固,对于一些创业型企业来说,同风投机构寻求融资的门槛也会随之提高。截止 2020

47、年底,我国二维码行业技术领域共有 72 起投资,总投资额超过 330 亿人民币。按投资事项所处轮次来看,2020 年我国二维码技术投资事件中,处于天使轮、A 轮以及 D 轮的事项相对较多,均为 3 起；处于 C 轮和C+轮的均为 2 起,处于其他轮次的则为 1 起。(二)、大项目招商时代已过,精准招商愈发时兴 大项目招商时代已经过去,产业链精准招商正在实施,新经济新招商将成为未来发展的新趋势。新经济招商的核心思路主要表现为：平台招商、新业态招商、科技招商等。第一步：围绕二维码独角兽企业构建产业集群；31 第二步：建设智能化服务载体,如,专业化众创空间、智慧化园区服务、智能化基础设施等；第三步：

48、搭建二维码产业创新服务体系,提供基金等金融服务、活动服务、商业模式服务等,构建开放完善的产业生态,以企业高速成长带动二维码爆炸式发展。(三)、中国二维码行业投资风险 (1)服务更新速度慢 二维码服务更新速度缓慢,不能及时适应用户的需求。(2)服务体验有待提高 二维码服务体验不良,无法获得更多用户的青睐。(3)信息不对称 不能为用户提供专业的信息获取与共享服务，不能满足二维码信息化需求。(4)咨询与管理不够 二维码行业现有的咨询角度不能侧重用户需求与痛点。(四)、中国二维码行业投资收益 从二维码的投资收益来看,目前国内的二维码开发在收益模式上主要表现为三种形式,即产品售卖、服务增值、产品和服务结合；对于大型公司则存在二维码建设与经营管理相结合的经营模式、二维码 32 建设与经营管理相分离的经营模式。二维码除产品本身之外,管理和服务才是二维码项目最大的偏利点。在二维码管理方面,由于种种服务形势有别于其他资源,因此,二维码服务费的收取标准采取高价位标准。其次,除了常规的服务,针对用户的需求,二维码服务也包含了定制化服务等。综合分析二维码行业的市场需求、现状、规模、挑战、竞争情况、政策环境、发展趋势、前景预测等行业调研。根据二维码行业以往投资回报率,结合行业的近儿年的复合增长率分析,未来几年的二维码产业行业投资预期客观,预期将会达到 120%以上。