2021年奢侈品行业发展现状及未来发展趋势分析.pdf

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1、2021 年奢侈品行业发展现状及未来发展趋势分析 一、概述 奢侈品（Luxury），在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的、具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。奢侈品在经济学上讲，指的是价值/品质关系比值最高的产品。从另外一个角度上看，奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。二、发展现状 近年来随着全球经济的飞速发展，消费结构的层次已经大幅提升，高端消费大幅度增长，奢侈品的消费需求也在持续增长，2019 年全球个人奢侈品市场规模达281十亿欧元，较2018年增加了19十亿欧元，同比增长7。25%，2020 年受新冠肺炎疫情影响，全球奢侈品市场遭遇重挫

2、，2020 年全球个人奢侈品市场规模为 217 十亿欧元，较 2019 年减少了 64 十亿欧元，同比减少 22。78%。中国奢侈品市场已成为全球最大的奢侈品市场，主要消费群体为富有群体及核心消费群体，而这一消费群体的数量呈较快的速度增长，2020 年中国籍个人奢侈品占全球个人奢侈品市场份额的 27-29%，预计 2025 年中国籍个人奢侈品占全球个人奢侈品市场份额将达到 46-48%。中国经济快速增长，为奢侈品行业打开生机之门，2020 年中国占全球个人奢侈品市场份额的 20%，预计到 2025 年，中国将成为全球个人奢侈品消费最高的地区，份额超全球四分之一。从分销渠道来看，线上成为奢侈品行

3、业主要渠道，2020 年线上渠道占个人奢侈品市场份额的 23%，较 2019 年增长了 11%，占比最大；单品牌店渠道占个人奢侈品市场份额的 31%，与 2019 年持平；奥特莱斯渠道占个人奢侈品市场份额的 14%，较 2019 年增长了 1%；专卖店渠道占个人奢侈品市场份额的 16%，较 2019 年减少了 4%；百货商店渠道占个人奢侈品市场份额的 14%，较 2019 年减少了 4%；旅游零售渠道占个人奢侈品市场份额的3%，较 2019 年减少了 4%。2020 年受线上信息影响的奢侈品购买占比也由 2019 年的 75%上升到了 2020 年的 85%以上，提升明显。2020 年支持数字

4、化交易的奢侈品购买比例也由 2019 年的 20-25%上升到了 2020 年的 40-50%，提升明显。三、未来发展趋势 目前中国奢侈品市场及全球奢侈品行业发展趋势主要有以下几点：1、中国逐步缩小与欧美发达国家之间的差距，人民收入持续增长，中产阶级不断壮大，消费观念发生转变，中国奢侈品的消费规模和水平不断提高，市场潜力巨大。2、世界经济一体化趋势和中国国内经济增幅放缓，奢侈品全球价差持续缩小和中国政府对关税的调整，都会使得部分奢侈品价格进一步下调。3、受千禧一代消费特点影响，数字营销将成为奢侈品销售的重要途径。伴随电子商务的高速发展，传统销售渠道与网络营销逐步融合，线上购物突破了地域和距离的

5、限制，也有效的缩减了开店成本，奢侈品牌将以社交网络为主要传播媒介刺激奢侈品消费。迅速发展的跨境电商和奢侈品牌对网站购物模式的大力推广将带动线上购物快速增长。4、奢侈品牌消费体验和服务进一步得到加强和改善。各大品牌继续提高其门店在中国市场的服务质量，以便满足国内消费者的需求，并强调购买与售后服务。5、消费者年轻化，追求个性、时尚、休闲的特点使得奢侈品牌针对这一特点做出调整，一些传统品牌加入新设计元素来满足中国消费者需求。6、预计新冠肺炎疫情仍将持续对奢侈品市场产生影响，其中中国市场可能会快速反弹并强劲复苏，而日本和欧美市场则出现持平或下降。由于疫情在中国持续得到控制，而欧美国家的疫情并不乐观，旅行限制将使很多中国消费者将旅行和消费转向国内。全球奢侈品行业的前景都将受到中国中产阶级消费意愿、千禧一代奢侈品需求和消费者对数字渠道接受程度等因素影响。这次疫情极大地改变了人们的日常生活轨迹，也产生了很多新的消费习惯，并且会全面加速数字化发展。疫情爆发期间很多数字购物习惯将继续留存于人们的生活中，并且利于品牌开展数字化营销，提升消费者线上体验。