《广告视觉传达》教学大纲.pdf

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1、第 1 页/共 4 页 广告视觉传达教学大纲 课程编码：1211104702 课程名称：广告视觉传达 学时/学分：32/2 先修课程：摄影基础、Photoshop 应用、广告策划与创意、广告文案写作 适用专业：广播电视编导 开课教研室：广播电视教研室 一、课程性质与任务 1课程性质：本课程是广播电视编导专业广告方向学生的专业选修课。2课程任务：本课程在于使学生了解广告视觉传达的原理和广告视觉传达的艺术特点,并通过案例以及实践课程掌握广告视觉传达的功能，重点需要掌握的是如何在拍摄广告时进行视觉传达艺术形式的运用。二、课程教学基本要求 广告视觉传达 这门课程主要讲授平面广告视觉传达的基本原理和平面

2、视觉传达在各类型广告中的设计运用，使学生能够明确的理解广告与视觉传达之间的关系和运用。再将平面广告视觉传达的要素运用到影视广告中去。通过实践案例训练学生在平面和影视广告上的知识运用。成绩考核形式：末考成绩（灵活考试）（70%）平时成绩（平时测验、作业、课堂提问、课堂讨论和期中考试等）（30)。成绩评定采用百分制，60 分为及格。三、课程教学内容 第一章 引 论 1.教学基本要求 让学生了解学科内容和作为本专业合格毕业生应具备的基本素质；激发学生对广告创作专业学习的兴趣和将要从事本专业工作的责任感和自豪感。2.要求学生掌握的基本概念、理论、技能 通过本章教学使学生了解视觉传达与广告的关系，以及国

3、内的现状。3.教学重点和难点 教学重点是让学生掌握视觉传达的概念。教学难点是视觉传达与广告的关系。4.教学内容 一、认识视觉传达 第 2 页/共 4 页 二、了解视觉传达在中国的现状 三、平面视觉传达与影视视觉传达 四、本专业学习广告视觉传达的原因 第二章 平面广告的视觉传达 1.教学基本要求 掌握平面广告视觉传达的概念，广告板式设计的要素和形式。2.要求学生掌握的基本概念、理论、技能 通过本章学习，使学生掌握平面广告视觉传达的构成要素，设计原则，使学生学会简单的设计平面广告。3.教学重点和难点 重点是平面广告设计及表现。难点是设计平面广告。4.教学内容 第一节 平面广告视觉传达概述 一、信息

4、传递的历史流变 二、设计的发展与沿革 三、视觉传达中的版面艺术 四、板式艺术之整体任务 第二节 平面广告设计及表现 一、版式设计定义 二、平面设计的意义及目的 三、设计编排的基本原则 四、视觉艺术之普遍规律 五、版面构成样式 六、版式设计创意技巧 第三节 平面广告设计应用实例 一、海报招贴与公益广告设计 二、平面媒体广告设计 三、房地产与户外广告设计 第三章 影视广告视觉传达 1.教学基本要求 理解光圈与景深的含义，掌握光圈与景深的关系。2.要求学生掌握的基本概念、理论、技能 通过本章清晰的理解光圈和景深的概念，学会控制光圈和景深。3.教学重点和难点 第 3 页/共 4 页 教学重点是如何控制

5、光圈。难点是光圈的概念和光圈与景深的关系。4.教学内容 第一节 影视广告视觉传达要素 一、影视广告中的图形概念 二、影视广告中的色彩概念 三、影视广告中的构图概念 第二节 影视广告视觉造型设计 一、人物造型与动作设计 二、空间设计 三、环境设计 四、影视广告色彩 五、字幕设计 第三节 影视广告灯光再视觉传达中的应用 一、照明作用 二、布光方法 三、室内照明 四、室外自然光照明 四、学时分配表 1.讲授内容及学时分配 章序 内容 课时 备注 一 引论 4 二 平面广告视觉传达原理 6 三 影视广告视觉传达 6 合计 16 2.实践内容及学时分配 序号 项目 名称 内容提要 学时 必/选开 1 平

6、面广告制作 个人名片设计 2 必做 2 平面广告制作 公益海报或大学生活动海报 2 必做 3 平面广告制作 房地产或商品广告 2 必做 4 平面广告制作 影视海报 2 必做 5 影视广告拍摄 以光影为主的广告拍摄 4 必做 6 影视广告拍摄 以色彩为主的广告拍摄 4 必做 合计 16 第 4 页/共 4 页 五、主用教材及参考书（一）主用教材：平面广告设计 主编：朱建强 罗萍 出版社：武汉大学出版社 出版时间：2006 年。（二）参考书：1.影视广告学主编：聂鑫 出版社：中国广播电视出版社出版时间：2011 年。2.高等艺术院校视觉传达设计专业规划教材:广告传播设计 主编：莫军华 出版社：中国建筑工业出版社 出版时间：第三版 2014 年。3.完美摄影 161 法则:数码单反摄影技巧精粹 主编：Digital Photo 编辑部(编者),崔雯雯(译者)出版社：中国青年出版社 出版时间：2011 年。4.视觉传达设计原理主编：杜士英 出版社：上海人民美术出版社 出版时间：2009年。5.视觉传达与媒体应用主编：王洪亮 出版社：中国传媒大学出版社 出版时间：2009 年。