《广告设计》.pdf

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1、广告设计资料 叫卖声和陈列产品是广告最原始最古老的的表现形式。旗帜、灯笼、文字牌匾的广告形式也很早就有。中国历史博物馆收藏的北宋“济南刘家功夫针铺”的四寸见方雕刻铜版是目前世界上发现最早的印刷广告 1450 年，德国人谷登堡使用活字印刷术，从此西方步入印刷广告时代 世界上公认的第一份报纸广告，是乔治马赛休写的一本书的介绍，刊登在 1625 年 2月 1 日的英格兰每周新闻封地下部。中国现代意义上的广告始于 19 世纪 60 年代左右。20 世纪初至 20 世纪 70 年代是世界历史上的工业时期，其杰出代表和先躯是李奥贝纳、大卫奥格威和比尔伯恩巴克 广告的发展趋势：1：广告与营销传播一体化 2：

2、从二维平面广告向三维、思维广告发展（在户外广告、展示广告、电视广告、网络广告等等多种三维、思维载体上正越来越多的得到运用。）3：从印刷媒介到数字化媒介（数字化媒体可同时传递文字、声音、图像、数据等信息）广告的定义：广告是以付费的方式，通过一定的媒介，向一定的人传达一定的信息，以助达到一定目的的有责任的信息传播活动，简单来说，广告是为了某种特定的需要，通过一定的形式媒介，公开而广泛地向公众春迪信息的宣传手段。广告的功能：广告的主要功能就是传达信息。1：传达产品功能、品质、优点的信息，帮助企业从事产品市场竞争，并占有市场。2：传达品牌个性和形象信息，帮助企业树立品牌形象，并巩固市场。3：传达企业形

3、象信息，使企业观念、行为、识别为公众认知，获得公众对企业的认同和信任。4：传达企业社会保护方面的信息，帮助公众认知企业和企业对社会所做的贡献，以取得社会公众对企业的支持。广告的特征：（1）创意性特征（2）艺术性特征（3）商品性特征（4）时效性特征 广告的分类：广告分为营利性和非营利性两大类 以广告的目的为标准，可分为产品广告、品牌广告、观念广告、公益广告等等。广告的设计原则：1:真实性原则 是广告设计所要遵循的首要原则。2：实用性原则 3：艺术性原则 4：思想性原则 5：原创性原则 如果说创意是广告的生命，那么原创性则是创意的根本。广告策划：有效的广告策划，是广告宣传达到其预期目的的有力保证，

4、是决定广告活动成败的关键。广告策划以科学、客观的市场调查为基础，以富于创造性的定位策略为核心内容以被广告主认同并有可操作性的广告设计为直接结果，以广告活动的效果评估为终结，追求广告活动进程的合理化和广告效果的最大化，是企业和广告营销运作的重要环节。市场调查：进行市场调查是广告策划与创意的基础，它是广告广告活动得以实施的有效保障。广告定位：广告定位就是明确产品应该在何时、何地、对哪一个阶层的消费者出售并有利于对其他企业的同类产品竞争。从广告策划的角度看，通过寻找消费者的心里空隙，从而创造性的发出品牌的销售信息。广告效果评估是广告主最关心的部分 联想：联想是大脑的一种跳跃式的信息检索方式，是从一个

5、事物的现象、特征与变化可以想象到另一个事物的现象、特征与变化，而这两种事物之间不一定有逻辑联系。联想思维是由此及彼，举一反三，触类旁通。直觉：直觉是人类的一种潜意识行为，是一种未经逐步分析便能对问题作出迅速而合理的判断，或忽然顿悟其答案是一种思维方式。灵感：灵感是一种顿悟是的潜意识活动，是人类大脑特殊机能，是思维发展到高级阶段的产物，是人的认识的一种飞跃。拟人法：拟人法是以人的表情、思想动态或活动特点等为切入点，把其他物类的形态与人的性格、表情、动作等特点的有机联系，使广告作品造成一种充满情趣，引人发笑而又耐人寻味的幽默意境，以别具一格的方式，发挥艺术感染力的作用。广告创意的评判标准：1：促进

6、了该项产品或服务的销售 2：增强了该项商品的美誉度、知名度和忠诚度 3：反映了品牌长期的规划策略，促进了品牌的价值提升。平面广告的造型：平面广告的造型是视觉语言的形象化，它以图形、文字、色彩、编排等视觉要素为媒介，把广告的思想、概念传达给消费者。广告图形：广告中主要是视觉形象，包括绘画、摄影等视觉构成元素，有很强的功能性，是通过传播某种概念、思想或观念的一种图像化影像，是广告中最具注目性的视觉要素。广告文字：是指平面广告作品中为传达广告信息而使用的所有文字部分，也成为广告文案，是广告创意和策略的符号表现。一般情况下，广告标题、广告语、正文、随文四个部分构成平面文字内容，是广告作品中发挥不同作用

7、的信息传递模式。广告标题：是指对整个广告作品的信息传递起统领作用的语言或文字，是最能引起受兴趣的信息。黄色：黄色是所有色相中明度最高的色彩 绿色：绿色是最适应人眼的注视，有消除疲劳、调节功能 平面广告作品中的色彩具有强化主题，加深印象，便于记忆的特点 广告色彩的运用原则：广告色彩的设计不是单纯的艺术用色，主要强调广告整体视觉效果和市场促销效果。广告编排设计：是构成广告画面视觉风格的重要因素，其目的就是要将图形、文字等视觉要素纳入到整体的视觉秩序当中，形成一种和谐统一的秩序感和表现力，从而体现广告设计的整体个性形象。视觉流程：是受到心理与生理的影响，使人们视线在画面上流动所形成的心里感知过程。广

8、告媒体：是沟通广告与消费者的桥梁。现代报纸媒体的特点：1:广泛性 2：灵活性 3：时效性 4：权威性 5：可读性 6：经济性 杂志媒体的特点：1：针对性 2：持久性 3：可读性 4：诱导性 5：艺术性（用纸质量高，图片印刷质量好）POP 广告：意为售卖点广告，它解决的是售卖场所的广告策划、设计及实施方面的问题，作为对商品进行促销活动中的最后一个环节，也有人形象的称 POP 广告位“终点广告”POP 广告的概念有广义和狭义两种：广义的 POP 广告是指在商业空间、购买场所、零售商店的周围、内部以及在商店陈社之处所设置的广告物。POP 广告的特点：1：多样性 2:时效性 3：引导性 4:简便性 P

9、OP 广告的分类：POP 广告作为广告媒体我们很难将它归纳在某一范畴中，它是广告门类中类型最为丰富的一种，它充满了商品经济的新鲜活力和魅力。DM：又称直邮广告，是一种将产品说明或小型样品直接寄往潜在用户的一种广告。DM 媒体的广告形式：1：明信片 2：折扣券 3：产品说明 4：样品 5:产品名录 DM 广告设计创意包含外观形态的设计、编排形式的设计、材质与肌理的设计三个方面。户外媒体是现代传播媒体分类中的重要媒体，具有横向传播的特性。户外广告是消费者或的品牌资讯和产品信息的重要来源，也是广告主将产品向市场进一步渗透的有力手段。招贴广告：也称海报，是指张贴于公共场所的印刷或手写的平面广告。招贴作

10、为一种视觉传达艺术，它具有最根本的设计语言，最能体现出平面设计的形式美特征。公益招贴：是指以鼓励或隐喻、告诫等方式宣传的具有责任义务的招贴，以社会公益性问题为宣传题材，例如：纳税、戒烟、计划生育、和平等方面的社会公益性招贴。新媒体：是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机报、移动电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大媒体传统意义上的媒体，新媒体被形象地成为“第五媒体”。新媒体的特征：1：互动性 2：数字化 3：分众性 网络广告：是指以 Internet 网络为传播媒介，通过一定的可交互的方式来发布和传播数字型广告信息的广告形式。网络广告不受地域限制，可以提供覆盖面更为广泛也更为全面的信息。