《时装发布会及展会策划》课程教学大纲.pdf

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1、时装发布会及展会策划课程教学大纲 课程名称：时装发布会及展会策划/Fashion Show and Exhibit Planning 课程代码：090462 学时：32 学分：2 讲课学时：32 考核方式：考试 先修课程：市场营销；服装品牌战略 适用专业：市场营销（服装营销）专业 开课院系：服装学院服装工程系 教 材：唐新玲.服装展会策划.自编教材.2006 主要参考书：（美）.阿诺德.展会形象策划专家.中国水利水电出版社.2004（美）.巴利.西斯坎德.会展营销全攻略.上海交通大学出版社.2005 一、课程的性质和任务 时尚发布会及展会策划是服装营销专业的专业特色必修课程。该课程系统论述了时

2、尚发布会及展会的发展和类型；其目标和设计理念的设定；以及如何筹备、预算、组织、推广等时尚发布会及展会的原则和方法。时尚发布会及展会是服装业品牌推广的重要举措之一，本学科的任务是让学生了解和掌握时尚发布会及展会的基本理论和运做方式，具备一定的组织策划和实际操作能力。二、教学内容和基本要求 第一章 服装展会的发展 一 从时装展示说起 二 服装展会的作用 三 现代展会的特点 四 时尚发布会及展会的现代观念 第二章 服装展会的类型 一 根据展览目的分类 二 根据展会内容分类 三 根据观众构成分类 四 其他分类 第三章 服装展会的目标选择与决策 一 会展的决策要素 二 设定展出目标 三 展会研究 第四章

3、 参展项目策划 一 展会筹备程序 二 会展项目管理 三 会展项目的备战组织 四 展会项目策划 第五章 时装发布会及展会预算编制 一 预算的编制过程 二 服装展会支出类别 三 服装展会预算的内容 四 费用的调整控制 第六章 会展促销策略 一 展前促销 二 展中促销 第七章 服装的选择及准备 一 服装的选择 二 动态展的服装试穿 三 服装的准备 第八章 服装展示模特的选择 一 模特的条件及要求 二 模特的职责及评估 第九章 展台设计与形象 一 服装静态展示场地的设计 二 服装动态展示的场地和分析 三 色彩与灯光设计 四 音乐及音响系统 第十章 时装展示设计 一 时装静态展设计 二 时装动态展设计

4、三 展示设计者的专业素养 第十章 参展人员操作实务 一 参展人员标风貌 二 如何发现潜在客户 三 展台沟通与技巧 四 展会现场管理与控制 第十一章 展会后续工作 一 让潜在客户成为财富 二 展会评估 三 展会总结 三、实验（上机、操作训练、习题课或讨论课）内容和基本要求 四、教学时数分配 课程内容 讲课 操作训练课（课内练习、习题课、讨论课）实验 上机 小计 第一章 时尚发布会及展会的发展 2 2 第二章 时尚发布会及展会的类型 2 2 第三章服装展会的目标选择与决策 2 2 第四章 参展项目策划 4 4 第五章 时装发布会及展会预算编制 2 2 第六章 会展促销策略 4 4 第七章 服装的选

5、择与准备 2 2 第八章 展会时装模特的选择 2 2 第九章 动态及静态展展台形象设计 2 2 第十章 时尚展示设计 2 2 第十一章 参展人员操作实务 4 4 第十二章 时尚发布会及展会评估 4 4 共 计 32 32 五、对学生能力培养的要求 通过本学科 32 学时的专业学习，要求学生了解时尚发布会及展会的意义、作用及运做方式，掌握其基本原理和实际操作方法及技巧，具备一定的组织策划能力，为以后实践工作打下良好的基础。六、说明 1 本课程与其它课程的联系与分工 本课程是在学生掌握了一定的服装基本知识和营销学基本理论的基础上所进行的更 近一步的专业知识和技能的学习 2 课程内容的重点、难点 该课程作为本专业学生必修的专业特色课，注重实用性、可操作性和时尚性，应选用 国际典型且最新策划案例进行分析说明。3 有关课程考核问题 本课程是依据学生期末考试成绩和平时作业及课堂表现等学习态度所进行综合考核 的。其中期末考试成绩60，平时表现占40。4 其他需要说明的问题