休闲体育与体育旅游的融合发展.pdf

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1、休闲体育与体育旅游的融合发展 2.沈阳体育学院社会体育学院，辽宁沈阳 110102 摘要：近些年经济迅猛发展，同时广大群众生活水平不断提升，在此过程中旅游业日益发展，已经成为一种十分重要的生活方式，而体育旅游发展潜力巨大。将休闲体育融入体育旅游，可以大力推动旅游业发展。本文分析了休闲体育与体育旅游融合发展中存在的问题，比如对大众体育发展不够重视、认识过于表面、资源开发不够精细化、缺乏品牌意识，并提出了两者融合发展的路径，包括促进大众体育发展、全面正确分析营销策略、推动各区域友好合作发展、创设休闲体育与体育旅游品牌、突出当地特色。关键词：休闲体育；体育旅游；融合发展 前言：在体育领域中，“休闲”

2、作为一种全新理念，既要注重运动形式之“慢”，更要注重心境的从容，从而达成快和慢和谐统一的目标1。现今在旅游业飞速发展的过程中，运用大量休闲体育元素，并且人们不断提高对休闲生活的重视程度，有极大意愿利用空余时间参与各种体育活动，比如观光、健身等，在此条件下促使休闲体育融入体育旅游。1 休闲体育与体育旅游融合发展中存在的问题 1.1 对大众体育发展不够重视 虽然中国在每届奥运会中均可取得良好成绩，但是与很多国家相比，国内体育事业发展仍旧比较落后。在很长一段时间中，我国体育事业都以奥运体育为重，为其发展提供大量人财物，由此阻碍大众体育发展。人们普遍认为体育与自己相距甚远，仅仅关乎特殊人群，对大众体育

3、发展造成极大制约。结合体育产业实际情况来看，大量收入来源于体育用品，所建立的收入结构较为单一。国内休闲体育与体育旅游融合发展的时间比较短，大部分群众尚未明确认知休闲体育与体育旅游。由于对大众体育发展不够重视，导致休闲体育与体育旅游融合发展举步维艰2。1.2 认识过于表面 在休闲体育与体育旅游融合发展过程中，大部分人的认知仍旧比较表面，在此期间将休闲体育旅游划分为两个部门，一个是体育部门，另一个是旅游部门，由此淡化休闲体育与体育旅游融合的内在涵义。同时，在管理方面，缺乏体育与旅游综合型专业人才，使得休闲体育与体育旅游的融合丧失内涵，难以实现全面深入发展。另外，以内认知存在误差，所以在休闲体育与体

4、育旅游产品的探索和开发过程中产生较大限制，并未充分考虑相关人群的需求，而且欠缺产品创新意识，导致休闲体育与体育旅游融合的方式难以带给人们新鲜感，不利于人们放松身心，阻碍两者融合发展。1.3 资源开发不够精细化 针对休闲体育旅游资源而言，在开发过程中主要是全面改造体育资源与旅游资源，通过生产精细化休闲体育与体育旅游产品，能够充分激发人们的兴趣。但是，在开发与生产休闲体育与体育旅游产品的过程中，一般是在旅游景点开展相关体育活动，并非重新开发体育资源与旅游资源，尚且没有深入探索休闲体育与体育旅游内在涵义3。1.4 形式比较单一，缺乏品牌意识 因为休闲体育与体育旅游的融合已经成为一大产业，所以必须具备

5、品牌意识，随着现代社会的不断发展，为实现企业发展，需要高度重视品牌及其形象建设。为发挥良好品牌效应，既要形成独树一帜的风格，也要区别于其他企业的内容。但是在休闲体育与体育旅游融合发展的过程中，所开发的产品形式相对单一，没有深入认知体育资源与旅游资源的开发，缺乏创新产品。2 休闲体育与体育旅游融合发展的路径 2.1 调整体育政策，带动大众体育消费 由相关实际情况可知，政府全力推动竞技体育发展，将大量人财物投入到奥运体育中，严重阻碍大众体育发展。然而在休闲体育与体育旅游融合发展过程中，大众体育发展是一项重要基础，通过发展大众体育，能够营造全民运动氛围，激发人们融入体育活动的兴趣与积极性，从而促使休

6、闲体育与体育旅游借助独特方式呈现在人们面前且得到认可。因此，相关政府部门需要发掘休闲体育与体育旅游融合发展的潜力，全面深入认知休闲体育与体育旅游，进一步调整与优化体育政策，大力推动大众体育发展，为休闲体育与体育旅游融合发展打下良好基础，从政策层面为休闲体育与体育旅游融合发展提供重大支持。2.2 全面正确分析休闲体育与体育旅游营销策略 作为一大产业，为实现休闲体育与体育旅游的融合发展，一定要做好产品营销吧，基于市场经济下，通过科学合理利用营销策略能够加快产品销售，并且提高产品知名度。为营销休闲体育与体育旅游产品，应当以地区特色为依据，从不同方面发挥大众媒体作用，广泛宣传休闲体育与体育旅游，让人们

7、对其进行深入认真。除此之外，也可以开设相关官方网站，借助网络媒体开展营销工作。针对所开设的休闲体育旅游网站而言，应当涉及吃喝住行各个方面的内容，便于人们获取详细信息。另外，在节假日期间，还可以开展相关活动，比如文化节活动等，从而有机结合休闲体育与体育旅游，引领人们切实感受其魅力4。2.3 推动各区域休闲体育与体育旅游友好合作发展 不同区域均有其独树一帜的文化以及旅游资源，而文化也属于旅游资源的范畴。因此，不同区域的休闲体育与体育旅游能够相辅相成、共同发展，开展可以促进友好合作的活动，促使不同区域休闲体育与体育旅游朝着多元化与精细化的方向发展。2.4 创设休闲体育与体育旅游品牌 对于任何企业而言

8、，在其发展过程中品牌始终是一种十分重要的方式，在我国民众的认知中，价格贵的物品必定有其贵的价值。在人们认可某品牌产品之后，便会优先考虑其产品，久而久之该品牌方可产生更大影响力，进一步在愈演愈烈的市场竞争中增强核心竞争力，推动企业全面深入发展。作为一大产业，休闲体育与体育旅游也在市场经济下竞争与发展，因此一定要竖立独树一帜的品牌，然后逐步拓展与延伸，促进休闲体育与体育旅游融合发展。2.5 突出当地特色 在开发休闲体育与体育旅游产品的过程中，为凸显其独特性，开发出特色鲜明的产品，应当有机结合当地特色，充分结合当地经济与旅游资源等，最终开发出特色与个性突出的休闲体育与体育旅游产品。如此一来，方可有效

9、吸引人们的目光，另外也可以应用部分新元素，引领人们融入休闲体育与体育旅游中，使其切实感受大量精神层面的内容，逐渐提升其精神文化品质。结束语：综上所述，随着社会飞速发展，休闲体育与体育旅游融合的方式应运而生，作为一大新兴产业，能够充分满足广大群众越来越多元的需求。基于现代化发展背景下，休闲体育与体育旅游融合的旅游方式应当全面深入发现各种问题，追求更大发展与进步。参考文献：1宁国辉.茶园生态旅游与休闲体育交融发展J.福建茶叶,2017,39(011):116-116.2张诚.我国休闲体育与乡村旅游产业融合发展路径的研究C/第十一届全国体育科学大会论文摘要汇编.2019.3李宗键,杜志娟,朱述旗,等.体验经济时代休闲健身与沂蒙老区红色旅游融合发展的路径选择J.体育科技文献通报,2017,025(009):10-11.4唐瑶函,徐紫薇,齐立斌.乡村旅游与休闲体育产业融合特征研究J.当代体育科技,2020,010(003):176-177.第 1 作者简介：姜兆银(1989.10-)，男，在读博士，研究方向：体育产业、休闲体育与体育旅游。E-mail：*通讯作者简介：孙来爽(1985.12-)，男，硕士，讲师，研究方向：户外运动与休闲体育，E-mail：*1