剧本杀竞品分析报告.pdf

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1、 剧本杀竞品分析报告 伴随着明星大侦探、密室大逃脱、名侦探学院等推理综艺走红，剧本杀游戏也成功出圈成为年轻消费者偏好的休闲娱乐活动之一选择用户占比36%。如今剧本杀已经形成了一条完整的产业链，剧本创作者、发行商、演员、门店商家、垂直平台等主体的参与将会推动行业规模持续扩张，本文将从店家、剧本、消费者三个维度对剧本杀市场进行图解数据分析。一、剧本杀行业发展现状 后疫情时代，剧本杀从线上火到线下，2020 年受疫情影响线上剧本杀迎来了流量的高峰期，在年轻群体中风靡一时。这为年轻用户逐渐养成“剧本杀社交”的消费习惯提供一定基础。2020 年剧本杀行业规模达 117.4 亿,2023 年有望达到 56

2、6.8 亿,2030 年有望突破千亿规模成长可观。其中,产业链中上游作者及发行占比约为 20%,下游店铺占比约为 80%。剧本杀行业的连锁化程度较低，商户在开店选址上更偏爱城市热门商圈、其次是写字楼附近、选择学校周边的门店占比12%，大部分瞄准年轻消费人群。从城市分布角度看剧本杀门店主要分布在一线城市，中西部一线城市涨势较快。目前剧本杀数量最多的城市前三名依次是上海、武汉和北京。另外，西部网红旅游城市成都、西安也进入前五名。从门店数量增速来看，武汉、北京、郑州增速较快，同比增长均超 50%，天津、长沙、沈阳紧随其后，门店增速均超 40%从剧本类型角度看分为桌面剧本杀和实景剧本杀两类，大部分商户

3、会同时经营剧本杀、桌游、密室等多种室内娱乐业态。有 82%的商户都采用混合经营的方式，以满足消费者不同的线下社交娱乐需求。剧本+DM 是核心大多数剧本杀商户在运营上十分注重剧本的丰富度、充足的房间数和高质量的 DM 配置。77%剧本 杀商户拥有 50-300 本剧本可供消费者选择，51%商户有 5-10 间房可以提供多场次游戏。二、火热剧本及大 IP 评审 从剧本杀的背景看大部分年轻人比较倾向于国民、现代和科幻类，像明星大侦探 中国民背景的剧本往往有着保家卫国与儿女情长的冲突或者是因为门第之见造成的凄美爱情，科幻类大部分是赛博朋克的虚拟世界或末世引发的一系列故事，现代的大部分都有着理不清剪不断

4、的人物关系线和各种拉郎配邪门 cp 等 从剧本杀题材来看，情感、推理和恐怖位居前三，不同题材的剧本可以认识到不同性格的人，毕竟一局游戏需要 2-10 人左右拼场可以遇到一些志同道合的小伙伴，而且经过三四小时的聊天推理也可以从言行举止中了解对方，所以剧本杀在一定程度上是交友脱单的好僚机。四、剧本杀行业的发展与展望 剧本杀的推理性、悬疑性可以满足玩家的推理爱好和表演欲，是一项益智的休闲娱乐活动。同时剧本杀也为有社交需求的玩家提供了平台，有助于年轻人跳出日常圈子，已成为扩大社交圈的有效方式。剧本杀产业链已初步成形,但行业上、中、下游格局较为分散。首先,产业链上游的作者是核心资源,上游创造者较为分散，主要是由影视编剧、网文作者、资深玩家等转型而来，但目前内容创作门槛较低、作品质量参差不齐;其次,剧本杀中游发行商具有品牌效应,已有头部集中的趋势;最后,剧本杀下游线上 APP 游戏门槛较低,但体验感相对较差,线下剧本杀店铺准入门槛低店铺较为分散，线下剧本杀有良好的盈利模式，大部分门店还兼具桌游业务以此提高复购率。剧本杀行业未来有望趋于品牌化发展,IP 联动及新型营销成破圈关键：1.发行品牌化且产出优质内容,优质 IP 合作有望持续扩大客户人群。2.线下店铺游戏模式创新形成多元化、品牌化、加盟化发展趋势。3.抖音、B 站、小红书等社交种草平台营销手段将成为行业破圈核心要素。