中国动漫产业调查与分析报告.pdf

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1、中国动漫产业调查与分析报告 中国动漫产业调查与分析报告 概要 1.研究综述 研究背景与研究方法 动漫产业界定 动漫产业盈利模式 动漫产品 总体概况 动漫影视作品 漫画 新媒体动漫 市场供应 市场需求 供求变动分析 2.行业发展概况 3.PEST 环境分析 4.动漫行业市场供需分析 5.行业关键驱动力 6.知名企业案例分析 深圳华强 赛尔号和上海淘米 7.发展展望 （1）研究背景与研究方（2）动漫产业界定（3）动漫产业盈利模式（4）动漫产品 1.研究综述 党的十七届六中全会明确指出要加快发展动漫新这一兴文化产业的发展。动漫产业：“新兴的朝阳产业”。在一些发达国家，动漫产业已经成为一个庞大的产业如

2、美国和日本。今年来，国产电视动漫和国产电影动漫质量提升，动漫衍生品日渐成 熟，新媒体动漫开始暂露头角。作为动漫企业新兴国家，中国动漫产业已经进入快速发展阶段，同 时，中国动漫 行业面临着一些问题。从动漫产业链整体上把握动漫产业 分析动漫产业链的各个要素发展状况和动漫行业整体发展情况 PEST 宏观环境分析 探究行业发展关键驱动力 研究知名动漫公司及公司 SWOT 分析 研究背景（1）研究背景与研究方法 研究方法 根据国务院办公厅转发财政部等部门 关于推动我国动漫产业发展的若干意见的通知以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包括动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技

3、术手段的动漫新品种等动漫直接品的开放、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生品的生产和经营的产业。（2）动漫产业界定 知识经济和注意力经济 资金密集型、科技密集型、知识密集型 消费群体广、市场需求大 产品生命周期长 四高：高成本、高投入、高附加值、高国际化 动漫行业特点 动漫电影 衍生品 第一层：动画电影和电视；第二层：音像制品和漫画等；第三层：各类动漫衍生品和授权经营业务等。（3）动漫产业链 （3）动漫产业盈利模式 按照动漫产业的划分，动漫产业按产品内容划分为三个层次：一是，动漫影视作品，包括电视、电影等；二是，动漫图文和音像制品；三是，动漫相关衍生品。

4、（4）动漫产品 (1)总体概况 (2)动漫影视作品(3)漫画 (4)新媒体动漫 2.行业发展概况 结论 中国动漫行业市场规模正处于快速扩张阶段，整体市场规模仍有提升空间；中国动漫衍生品市场是中国动漫市场的重要组成部分。数据来源 艺摁咨询20102011 年中国动漫产业投资研究报告（1）.总概况 说明 播映市场，包括电视动画、动画电影、手机动漫、动漫广告等。衍生品市场，动漫出版物、动漫音像制品、动漫玩具、动漫服饰、其他衍生品。（2）动漫影视作品发展概况 数据来源：2011 中国动漫发展报告蓝皮书 数据描述：2004 年至 2011 年，中国动漫电视片产量增长迅速。2011 年国产动漫电视片生产量

5、较大。数据来源 中国动漫产业网 2004 至 2007 年，国产动漫电影年度票房增长缓慢，2007 年后，国产动漫电影票房呈增长趋势，2009 年达到顶峰，这表明国产动漫电影发展速度较快，但仍具有不稳定因素。从 2011 年票房情况可以看出，总票房的增长不能掩盖这一事实：我国动漫电影与国外动漫电影仍有差距，2011 年中国动漫电影市场五强中仅一部国产片，且票房不及第一名四分之一。2011 年中国市场动漫电影票房五强 中国动漫产业网 结论：我国动漫影视业发展概况总结 国产动漫电视片发展势头良好，有很大提升空间 国产动漫电影发展总体趋势向上，但仍有不稳定性 国产动漫影视行业与国外动漫影视行业仍有差

6、距，今后国产动漫影视行业的总点不在于提高产量，而在于提高质量和利润。截至 2011 年 12 月，全国动漫期刊批发零售市场调查数据显示，各地涌现出来的各类动漫期刊达到 50 种左右，且运营状况趋于稳定。内容以中式作品为主的期刊，其市场占有率达 85%，内容以日式作品为主的期刊，仅占其中 15%的份额。2011 年漫画出版物的发行总收入为 24.5 亿 元人民币。2011 年，我国漫画图书的发行总规模已达 1.1 亿册。我国漫画行业总体发展情况良好 我国漫画行业发展新趋势 a.漫画单行本发展 b.漫画企业集团化作战：知音传媒集团，童趣出版社，漫友 文化等等。8c.漫画走多媒体时代：天津神界推出手

7、机漫画动漫鱼和 村人画趣（2）漫画行业发展情况 （3）动漫衍生品 近年来，我国动漫衍生品市场呈现以下特点:一国内衍生品开发逐渐崭露头角。二总体衍生品产品类型单一，质量有待提高。三合法保护机制不够完善，盗版盛行。220 亿元 2010 中国动漫衍生品市场 220 亿，较 2009 年增加近 100 亿元。20%20%动漫衍生品市场价值流留在国产动漫 形象中。（4）新媒体动漫行业 近年来出现的新媒体动漫：手机漫画动漫鱼和村人画趣、微动漫贺禧系列。目前数目较少，但将成为发展趋势。别国经验：日本新媒体动漫开始繁荣 中国新媒体动漫发展的独特之处 一，新媒体动漫元素借门户网站（优酷、土豆等等）提升自身影响

8、力。二，动漫论坛和博客等交流形式发挥着独特作用。3.PEST 环境分析 Political Factors：党和政府颁布了一系列政策大力支持动漫产业发展。Economic Factors：经济发展、居民收入提高促进精神文化需求扩大。中国城市化的发展也对动漫产业的发展产生了连带效应。整体宏观经济的发展将带动包括动漫产业投资，提高动漫行业的市场供给。Social and Cultural Factors：我国人口结构使得动漫产品消费群体多样化。如何发掘出动漫市场的潜在需求，对各个年龄层受众动漫产品的需求将是中国动漫行业未来发展的重要课题。Technological Factors：我国互联网的普及

9、。手机 3G 技术的发展。动漫制作技术的提升。动漫教育的推广。（一）市场供求状况：1影视动画制作主题进一步增加 2影视动画制作量、播出量持续增加 3影视动画交易市场日益完善 4动画衍生产品市场和开发能力逐渐提高（二）市场需求情况：在国家政策支持下，国产影视动画播映体系已初步形成，在国内特殊的播放体系下国产动画片的年需求量在 26 万分钟以上。随着国家和社会经济快速发展，动漫图文和音像作品以及动漫衍生品要适应和满足人们日益增长的文化消费需求。（三）市场供求变动原因分析：未来动漫产业的需求和供给都将保持高速增长，主要由于五大因素的影响：经济因素、政策因素、市场因素、产业因素、人才因素。4.动漫行业

10、市场供求分析 动漫产业的发展关键驱动力有以下五个：一，国家和地方产业政策支持因素。二，宏观经济发展要素。5.动漫行业关键驱动力 20062011 年中国 GDP 和人均 GDP 中国整体国名经济形势良好，发展迅速，为动漫行业发展提供良好环境，拉动动漫产业发展。三，互联网技术、手机 3G 技术和动漫技术 中国互联网普及率不断提高。2011 年网民人数 4.85 亿。部分动漫形象依靠网络走红：阿狸、兔斯基等等。手机 3G 技术发展促进新媒体动漫发展。动漫技术保障。动漫人才人才培养不断完善，高校动漫相关专业开设（400余所高校开设相关专业），动漫基地建立（17 个动漫产业基地、6 个国家动漫教学基地

11、、5 个国家动漫振兴基地）。四，大众消费需求 2000 家省电视台、各类频道需求达 26 万分钟以上。人居可支配收入提高（2011 年城镇居民可支配收入 21810 元），消费层次提高。五，产业参与主体和产业集中度 动漫行业参与度提高，民营动漫企业进入，增加行业活力。部分风险投资资金进入动漫行业，有助于动漫创新和健康发展。2009 年重大动漫投资一览表 民营企业制作动画片比例 1.技术创新和产业链：推动国产动漫发展的两大引擎 以深圳华强数字动漫有限公司为例 6.知名动漫企业案例分析 公司简介 深圳华强数字动漫有限公司是深圳华强文化科技集团旗下的一家从事原创动画设计、制作的专业公司。公司以自有知

12、识产权的旅游产品为开发背景，以2D、3D、手偶系列剧、卡通形象设计、卡通娱乐节目为主要开发内容，以电视台、电影院、主题公园、网络、DVD 音像制品为市场开拓平台，致力于打造一个中国顶尖、世界一流的原创动漫品牌方特卡通。发展特色 依托华强品牌效应和方特动画，开发各类动漫产品品，包括主题公园、动漫产业园等动漫衍生品和各类动漫影视作品，在开发衍生品方面尤为成功。主题公园 动漫产业园 影视作品 对深圳华强数字动漫有限公司的 SWOT 分析 2.赛尔号与上海淘米公司发展 2009 年 6 月 12 日，上海淘米公司发布的赛尔号是一款专为中国儿童开发的科幻的社区养成类 Webgame 网页游戏。这款由摩尔

13、庄园原班人马开发，专为 7-14 岁儿童开发的儿童虚拟社区游戏，以健康、快乐、探索、智慧理念，探寻太空新能源为主题，设计了安全健康的太空科幻探险虚拟飞船“赛尔号”。公司简介 淘米公司通过赛尔小子这一形象开发出多种动漫产品，其中以以动漫衍生品赛尔号儿童电脑游戏为主。发展特色 对上海淘米网络科技有限公司的 SWOT 分析 一，要着重抓好技术创新和人才培养。二，大力发展新媒体动漫。三，各动漫企业应深刻挖掘产业链的价值，同时，提高动漫衍生品的档次、质量。四，完善动漫产业相关法规体系，加大知识产权保护力度。7.发展展望 Make Presentation much more fun WPS 官方微博 kingsoftwps 谢谢观看