中国电影产业的发展现状及研究分析.pdf

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1、【摘要】从中国电影产业发展至今，它已经逐步成为中国的文化产业龙头。它的快速发展，使之在国内外市场不断扩大，对于推广我国文化价值体系及其软实力起到积极作用，还对我国的经济发展有着极其重要的推动作用。近年来中国电影的进步，不断地刷新票房记录，增长我国经济。本文将通过收集近年来的相关电影产业数据对中国电影产业的发展现状进行研究及分析，得出结论：中国电影产业伴随着经济的发展和政策扶持，即便自身仍会存在问题，但依旧会高速增长持续发展。【关键词】中国电影产业 发展数据 产业收益 绪论 中国电影产业从上世纪 80 年代发展至今，迈出了一步又一步的体制改革步伐，度过了无数的改革阶段，在不断地探索和开发过程中，

2、我国的电影制作、发行、推广方式产生了巨大的改变和发展，并且展现了独具一格的中国电影产业。中国电影产业的快速崛起，不仅赢得了多方的高度关注，还大力推动了中国经济的飞速运转，带来的影响不可小觑。然而就在 2018 年里，中国电影的总票房再次打破了记录，达到了 609.76 亿，同比增长了 9.06%，其中国产电影的总票房占据票房份额的 62.15%，到达了 378.97 亿元，同比增长了 25.89%，相比去年提高了 8.31 个百分点。并且 2018 年里票房过亿的电影就多达 82 部，其中国产电影就占据了一半的数量，有 44 部。一次次的新纪录表明了中国电影产业的经济市场主体地位更加稳固。第一

3、章 中国电影产业发展现状 第一节 市场规模发展快 我国的电影产业从 2003 年改革至今，中国电影的市场规模便一直保持着每年30%左右的增长。在 2005 年，中国电影在度过百年华诞之后，国内的电影产业迎来了发展的“膨胀期”。电影产业在国内经济高速发展、综合国力不断增强、电影产业化改革和市场需求的拉动下，焕发出旺盛的生命力和可持续发展的巨大潜力。一、电影票房持续增长 从 21 世纪初年起中国的电影产业的发展态势就呈现持续上涨的趋势，我国的电影市场的票房也开始逐年增长，在 2010 年，中国电影的票房首次突破百亿大关，然而这样的趋势并没有停止，每年的票房都在持续增长，到了 2014 年开始，中国

4、票房凭借每年百亿的增长速度，在 2018 年的时候达到了 609.8 亿的惊人数目，相比于 2017 年的票房同比增长 9.06%（见表 1.1）。从一步一步的突破亿，十亿，百亿，达到现在的 609.76 亿，中国的电影票房不断地在刷新，使之电影产业走上经济市场的主导地位。表 1.1 2010-2018 年中国电影票房和增长率 年份 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 票房 101.72 131.15 170.73 217.69 296.39 440.69 492.83 559.11 609.76 增长率 63.91 29.00 30.18

5、 27.51 36.15 48.23 11.83 13.45 9.06 数据来源：国家电影局 在票房持续的增长的情况下，功不可没的原因来自于票房过亿的电影越来越常见。电影票房市场规模不断上升的同时，中国电影的单部影片的票房收入也在持续刷新。十年之前，只有张艺谋导演的电影英雄获得了 2.5 亿元票房，到了 2010 年过亿的电影就多达十几部，目前，很多中小成本电影也实现了“票房破亿”。直到 2018 年里，中国票房过亿的电影就超过了一百部。二、影片产量增多 早在 2008 年的时候，我国就成为仅次于印度的世界年影片产量排名第二的电影大国。虽然近年来，我国生产的电影数量一直保持着增长的趋势，一年里

6、的电影制片量轻松突破百部，但是在 2010 年到 2014 年期间，电影产量增长趋势非常缓慢，尤其是当 2013 年中国电影产量达到 824 部时，2014 年的产量便急剧下降至 758 部，减少了近百部。但这样的情况并没有维持很久，2015 年以 888 部，好的开头进行增长回升，在 2018 年里仅国产故事片就到达了 902 部，同比增长13%，而这一年的电影产量也出乎意料的突破了千部，以 1082 部1刷新了记录。第二节 产业链发生改变 在中国电影产业链当中，有着电影制片、电影发行和电影放映这三个缺一不可的核心环节。这三个重要环节，环环相扣，相互制约又相互促进，电影制片需要通过电影放映来

7、实现其票房的收入；而电影发行作为主要环节有着纽带作用，他需要与制片方和放映方进行谈判，有较好的判断选择能力，做好影片的宣传推广工作使其得到高票房；电影放映则依靠好的影片和好的发行实现资产互相利用，正是在这样的环节下中国电影产业为了得到更好的发展而发生了变化。一、“制-发-放”一体化 中国电影产业链在初期的时候是将电影制片、发行、放映分成三个单独的部分，分别由不同的公司来进行发展，慢慢的各个公司发现产业链的相连性，为了使其有更好的发展，节约时间和成本，在电影产业链供给侧结构不断深化下开始 1数据来源：互联网数据查找 了漫长的改革。他们首先将发行和放映合为了一体，当发行方得到发行权时，它和制片方无

8、需用更多的时间联系放映方，可以直接进行放映。在这样的形态下，他们发现了更好的产业链模式，以资金为力量，将电影发行定为核心，上有电影制作和下有电影放映，全部融为一体彻底贯穿整个产业链，形成协同效应，降低产业链当中带来的风险。良好的经济前景，使越来越多的信托投资公司、基金会、各种企业等纷纷介入电影产业，而中国的首支电影产业投资公司一壹投资基金管理有限公司就以“将电影产业链铸为一体”作为发展目标。可见，使电影产业链一体化已经不是国内一家电影企业的选择了，而是集体的选择。至今“制-发-放”一体化的雏形已经形成，而最好的赢家是 A 股并购资本已超过了 2000亿人民币2的互联网，它凭借互联网媒体介质的传

9、播参与制作了多部不同类型的电影，并且获得了不错的经济收益，尤其是参与的国外电影 毒液：致命守护者，它享有是该片的全球分账票房收益。但在这种情况下像一体化的企业，如万达影视传媒有限公司、华谊兄弟传媒股份有限公司、博纳影业集团股份有限公司等民营在 2018 年里分别斩获了 56.9502 亿元、14.1896 亿元、53.1225 亿元票房1，依然保持自己的地位。二、影院线发展较快 电影产业链的改变不仅仅是因为一体化的形成，还有来自于影院、院线的发展，它们不仅直接影响着票房的收益，还与电视、网络有着密切的经济联系。从2002 年以来，作为电影产业的终端环节，影院、院线的建设一直处于蓬勃发展的趋势，

10、回顾 2002 年，当时的影院共 872 家，银幕数量才 1581 块，但到了 2018年，影院的数量达到了 10463 家，而银幕更是以 60079 块的数量7再次打破记录，快速的扩容得益于城市的经济发展，也拉动了中国电影产业的经济。仔细研究，2002 年的院线制改革让很多的影院确立了主体地位，城市影院补贴让社会资本有了投入，另外还有股份制的改革使投资更加多元化，从而使影院的建设被加速。到了 2007 年，影院建设受到了文化建设政策和资金扶持的影响，许多的院线借此机会，开始了扩张步伐，如一些知名品牌 UME 国际影城集团、嘉禾影城等港资、外资电影院已初显规模，还有部分影院如保利系列的影院，横

11、店系列的影院等都在慢慢崛起扩张。而每年的银幕增加数达到了 550 块左右，影院与银幕增速的大幅增加，有力促进了中国电影市场快速扩容。2018 年中国电影市场正式步入了“高格式银幕”，巨幕数量增加至 150 块，除此之外 XLAND 银幕及 POLYMAX 银幕的开发为观众带来更好的全新视听体验。有数据得知，目前中国共有 9 条影院线全年的票房总收入都超过 20 亿元，2数据来源：互联网数据查找 1数据来源国家电影局 7数据来源百度电影市场简报 2018年里票房收入排名前五的影院线所得票房总产值均在40亿以上（见表1.2），物价影院线的总票房占据全年总票房的 45%，近达一半。虽然 2018 年

12、的影院线年度票房排名有序微调，但占据首位的依然是万达电影，但它新增影院和新增银幕并没有在排名上靠前，源于它自身已经度过了产业的成长期，开始了大幅度的收益。而成长中的广东大地电影，影院线增速明显，从而进一步缩小了与万达电影的差距，但依旧不敌万达电影。虽然许多的影院线都有大幅度的提升，但 2018年还是有部分院线的票房收入同比有不同程度的下降，以至没有使电影产业的经济达到更高的数值，可以看出还是很大的发展空间。表 1.2 2018 年票房收入排名前五的影院线情况 排名 院线名称 票房（亿元）观影人次（亿）放映场次（万）总影院数 总银幕数 2018 年新增影院数 2018 年新增银幕数 1 万达电影

13、 79.8 2.1 893 585 5149 105 889 2 广东大地 55.8 1.8 1162 1071 6332 140 984 表 1.2（续）3 上海联合 48.3 1.4 564.9 594 3727 95 632 4 中影数字 44.5 1.3 950 888 5529 149 1021 5 中影南方新干线 41.98 1.28 848 789 4696 156 1029 数据来源：中国电影报 总体来说，影院建设的加速有力带动了电影全产业的发展。目前，我国影院市场多厅影院已成发展主流，发行放映系统正逐步实现数字化覆盖，并向中小城市快速延伸，积极开拓三四线电影市场。除此之外，影

14、院不仅致力于为观众提供全方位视听享受，诸如银幕设计最大化、音响效果数字化以及观影坐席阶梯化，也与商业消费、娱乐休闲业务相结合，实现 观影与社交的有机结合2。可以说，日趋繁荣的影院建设，不仅促进电影创作的多元化，推动电影市场高速发展，也打造了一系列具有影响力的品牌，为行业发展奠定基础。更为重要的是，差异化院线建设为艺术电影的发展争取了更多的市场空间和生存空间。第三节 经营模式多元化 一、档期性经营 电影产业的不断发展，经营模式的不断更新，我国电影产业由季节为基础形成了档期电影，目前就是以春节档，暑期档，国庆档，贺岁档这四大档期为主的格局。图 1.1 20172018 年四大档期同比增长率 数据来

15、源：猫眼数据 在 2018 年里，春节档观影人次达到了 1.43 亿人次，取得 56.94 亿元超高票房，多项指标刷新春节档历史纪录，成为“史上最热春节档”。而春节档之所以有如此表现，主要是因为红海行动唐人街探案 2捉妖记 2等优质影片的加持，多元类型投放和优质内容共同拉动了市场增量，推动档期市场的繁荣。2018 年全年档期仅春节档较为亮眼，电影市场越来越看重影片的内容质量和口碑表现，春节档、暑期档、国庆档和贺岁档四大档期中，仅有春节档增长率明显高于 2017 年，其余档期同比增长率均有下滑，国庆档和贺岁档增长率甚至为负（见图 1.1）。但是全年市场真空期拉长，档期扎堆现象明显。纵观全年影市，

16、四大档期产生的总票房占全年票房总数的一半，且高票房的影片基本上都产出于四大档期。二、区域性经营 随着我国经济的发展，我国电影市场的区域性的发展逐渐发生了改变。根据数据来看，在 2018 年的时候，不同的地区间票房增速表现不一，其中四五线城市增速显著快于一二线城市，四五线城市的增速分别达到 13.8%、14.9%，均大幅快于票房大盘增速。但由于现在一二线城市群众的收益与支出比例有所改变，导致票房占比情况却开始走向下滑趋势，但依旧占据主导地位，而三四五线城市为了促进娱乐消费增长，电影票价往往低于一二线城市电影票价，以至于三四五线城市的票房占比有所提高（见图 1.2）。图 1.2 2012-2018

17、 各线城市票房占比情况 数据来源：猫眼数据 近年来一二线城市票房的占比正在逐年下降，三四线城市票房逐年升高，中国电影票房市场的城市分布愈趋合理。2018 年各省（区、市）票房冠军依然是蝉联票房冠军 17 年的广东省，年度票房总额 84.74 亿元，同比增长 5.95%2。然而广东省始终保持快速增长的趋势，这与其影院建设也一直位居全国前列有关。另外的一些城市如北京、上海票房增幅微弱，但是在口碑大片上映时，两地依然显示出强大的市场助推力。第二章 我国电影产业发展现状存在的问题 第一节 市场规模相对较小 一、票房高回报低 每当我们看到可观的高票房时，往往我们都会忽略掉一个重要的问题，那就是电影市场随

18、着近几年的一体化模式的改变，获得资本也越来越多，因此无论在哪一个环节，如演员片酬，增强特效，取景范围扩大以及发行，放映的成本也愈来愈多，但是投入的成本越大，电影投资回收成本的风险就越来越大。以致于在2018 年里，我国影院票房总收入虽达到了 609.8 亿元，比较于 2017 年的 559.11 亿元增长了 9.06%，但是在高票房的状态下却是近十年以来唯一一次增长率低于10%5。出现这样的原因，源于生产影片中仍有大部分的国产影片无法进入主流放映市场，导致很多的电影无法收回本身成本，此外还有影片出现“玩票试水”的情况，这一类的电影相比于经济效应更需求影响力回报，完全违背了电影发展需求的规律和市

19、场规范。这也是中国电影产量高票房低增长率，低效益率的重要原因，展现出了“泡沫电影经济”趋势。自 2016 年起中国电影票房开始放缓，主源于海外片爆款影片的不足，票房表现力缺乏，选取近年的几部票房过亿的但投资收益低于成本的电影来看（如表 2.1），大制作的电影会有过亿的票房但是并未收回成本，甚至投资回报率连 0.5 都没有突破，而 2018 年放映的阿修罗直接因为一周票房低迷直接被下架，成为 2018 年最佳亏损电影。表 2.1 2016-2018 年高投入低收入电影 电影名称 投资成本（单位：亿）票房收入（单位：亿）投资回报率（单位：%）封神传奇 4 2.84 0.71 决战食神 2.5 11

20、4 0.47 欧洲攻略 3 1.48 0.49 2数据来源：公开资料整理 5 数据来源国家电影局 西游记之女儿国 8.1 7.2 0.89 阿修罗 7.5 票房不过亿下架-数据来源：网络收集整理 而 2018 年海外片票房收入虽达 231 亿，但同比缩小 11.2%，份额占比直线下滑达到了 7 年以来最低 38%6。2018 的上半年，有着优异票房成绩的国产电影，相对于 2017 年上半年多出了近 50 亿的收入。在电影票房增速迟缓的情况下，从2018 上半年的票房，我们可以看到电影市场的希望。尽管上半年票房效果不错，但从投资回报率情况来看有些不佳。上半年国产影片票房的 TOP50 中独有 1

21、2 部盈利，6 部持平，高达 32 部亏损7。造成这样的原因来自当下电影企业盈利对单片放映过于依赖，传统产业链运营模式使其出现“爆款”盈利，与此的同时风险系数也开始增加，这足以说明“爆款”并不代表可持续的盈利，仅凭影院线市场票房收入来回报投资收益是不可行的，要从更多的经济角度来考虑这个问题，如增加如海外、电视播出、互联网等院线外其他发行渠道及电影后的产品或衍生产品的收入。二、影片种类单一 在2018年里，虽然我国不仅生产了902部故事片，还生产了51部动画电影、61 部科教电影、57 部纪录电影、11 部特种电影（见表 2.2）。整体而言，各类电影都有所增长，但是除去故事影片的合计才达到故事影

22、片的 20%，虽然从 2015年至今其他影片合计从未超过故事影片，但是 2018 相比以往比率还有所下降。在高数量的影片下依然存在着我国影片种类少的问题。表 2.2 2015-2018 年国产影片生产情况（单位：部）年份 动画影片 纪录影片 科教影片 特种影片 除故事片合计 故事影片 2015 51 38 96 17 202 686 2016 49 32 67 24 172 772 2017 32 44 68 28 172 798 2018 51 57 61 11 180 902 数据来源：国家电影局 第二节 产业链制度不规范 一、一体化模式影响产业链本身发展 现在我国很多的电影公司在一体化产

23、业链拓展中，无论原来的主营业务是什么，现在都以包揽电影产业链的制作、发行、放映全部环节为目标，导致无论在哪个环节的发展都大同小异。影片产量大幅提升，利润的降低都来至于这个原因，6 数据来源国家电影局 7 数据来源百度资料整理 甚至为了抢档暑期、贺岁等有限的热门档期，很多电影公司都开始制作相关电影，但这样的结果可想而知，同一档期内的影片不仅常常拥有相同的特点，展现出了产品的相同性倾向，而且还时常出现由于影片扎堆而导致放映周期短、票房收入低的情况发生。因此中国电影公司都把“制-发-放”一体化作为自己的主营业务时，而导致的同质化一定会使各方的竞争更加激励、彼此互相抵触，各方的发展也被影响。当然在电影

24、公司在全产业链中，资金的需求量是很大的，这对于融资渠道较少、资金始终不是很充裕的国内电影公司来说，无疑会带来财务风险。在一体化的状态下，各个环节都不能有所失误，尤其是作为核心环节的发行，一旦不能进行，前期的制片将化为一空，后期也成为了空谈，投入的资金也会损失，产业链也会因此断裂。二、观影人数与影院发展速度不匹配 虽然中国是一个人口大国，但这却不意味着国内的电影观众规模比其他国家大。与美国和韩国相比，国内的观影人数较少，增长速度较为缓慢。中国的观影人数共计 8.55 亿，北美的观影人数共计 68.94 亿，是中国观影人数的八倍；韩国口稀少但是电影产业发展势头良好，国内的电影院线分布密集，相较于人

25、口数量，他们的观影规模还是十分可观的。这一现象的另一个主要原因是电影票价仍然很高，观众不太愿意在票价上花太多钱，广大观众无法负担过多的票价支出。中国有 13 亿人口，20 亿元的票房收入与美国相当 800 亿人民币的国内收入和韩国 60 亿人民币的收入相比,差距不言而喻。由于资源还处于短缺阶段，比方，因为资本匮乏，影院首要会合在大中型都市，小城镇的影院数目有限，范围和硬件设施远远掉队于影片自己的成长。2018 年单影院上座率、场均人次、单座收益、场均收益等数据均有所下滑。2018 年收入在 1000 万元以上的影院共有 1633 家，票房占比为 15.78%8，影院的整体盈利情况下降。年度票房

26、收入排名靠前的北京耀莱成龙国际影城（五棵松店）、金逸国际影城（北京大悦城店）、广州飞扬影城（正佳店）等影院的收入较 2017年呈下降趋势。且由于影院竞争的加剧，2018 年票房收入前十的影院排行相较2017 年变动较大。优质内容供给不足和竞争加剧，导致了很多影院出现经营困难，甚至关停。这说明中国观影人次的增速已经跟不上银幕数的增速，所以影院市场的迭代速度加快，电影市场的淘汰率也升高。可见，过去几年粗放式的影院增长模式，导致观影人次的增长与影院银幕数的增加并不匹配，影院建设规模的扩大与电影市场观影需求还未达到同频共振的理想效果。因此，影院经营必须改变以票房为主的观念，探索更加多元化的盈利模式，提

27、供更加舒适的观影体验。8数据来源：拓普智库数据 第三节 经营模式不完整 一、注重同一档期上映 在春节档，暑期档，国庆档，贺岁档这四个档期下，企业会私下对这四个档期进行一定的比较。相比之下时间短，观影人数少的国庆档处于了下风，而时间合适，观影人数多的春节档，幸运的成为了各大影片的优质定档时间。以致于在2018 年里春节档的收益远远高于了国庆档的收益，但是在这样的定档模式下存在了一定的问题。同种电影在同样的时间上映虽然有很好的时机，但对于现在的消费群体，他们会因此对这种电影进行比较，选择优良的影片进行观赏，此时影片的不足就会被放大化，收益也会因此降低。长远来看，各大片方应当逐渐摆脱对档期的依赖，优

28、质的内容在任何时间投放都可能有好产出。二、各区域票价相似 早期的时候，中国电影消费能力一二线城市占据主导地位，也因此被默认为去电影院看电影是大城市高收入群体的专属娱乐消费，导致票房收益因观看人数的限制总额并不高。但是随着经济的发展，电影产业布局的不断改变，各大平台也为了得到更多的收益开启了优惠消费通道，票价也因影院的增多群众的消费能力调整到了合适的价位，逐渐的三四线地区的文化娱乐的消费水平得到了改善，形式得到了改变。在众多的地区中，目前二线城市成为了最大的主力军，三四线城市紧随其后，一线城市有所落后，但是每单个地区的票房每年都在增长。但是各个区域的票价大致一样，2018 年里收益最高并且是一线

29、城市的上海平均票价达到 39.5 元，而收益比上海少 25 亿的南京平均票价在 31.4 元9，这样的迹象表明，定价方并没有根据实际情况，考虑总和的消费水平，从而导致消费群里对高票价的不理睬，区域的也因此收入不均，差距极大 第三章 制约电影产业发展的因素 近年来，中国宏观经济不断向好，人民生活水平持续提升，居民消费意愿和消费模式也产生了巨大改变。2018 年里中国人均 GDP 接近 1 万美元，按照发达国家经验，人均 GDP 达到 3000 美元，文化消费将会显著增长，人均 GDP 达到 5000美元，文化消费将以爆炸性的速度增长，当前的中国无疑正处在文化消费需求快速增加的发展阶段，这也是电影

30、市场得以繁荣的重要保障。在这样的经济发展环境下，生产要素和市场需求等无疑成为了电影产业发展的制约因素。第一节 制约生产的因素 一、投入成本大质量低 9数据来源：互联网数据查找 初期的时候，中国电影的资金的投入都非常的少，成本并不多，并且影片在当时的技术下制作精致，但是到了后期因为电影产业的快速发展，企业认为影片的制作需要大量的资金。于是在电影的制作上，资金的投入却在专用设备、人力、发行宣传等上，使成本变多，但是质量并没有变好反而被忽略了。因此尽管影片数量众多，但是由于制作的影片多数为质量不佳，影片并非全部为中国电影票房做出了贡献。导致最终能进影院的大约只有三分之一，而且其中大多数为故事片，其他

31、类型的影片发展受到限制，一定程度上造成了电影资源的较大浪费。一、文化底蕴的创作 作为世界上著名的人口大国，人力资源给予了我国明显的优势。历史悠久的古老文明，神秘而独特的人文地理，以及浩瀚而强大的物质的自然生态环境，产生出了许多丰富多彩的电影素材。博大精深的中国传统文化自豪地屹立在世界民族文化的森林中，在时代变迁的过程中，它不地融入新的时代文化之中。文化资源是文化产业长期开展的根底，一个国家文化资源的丰富与其文化产业优势的强弱直接相关。中国是世界上唯一没有经历过文化失误的国家，中华文明五千年一脉相承。古人留给我们太多的文化资源，这些正是我们发展电影产业的文化根底。没有文化资源的国家，自然无法在电

32、影领域展现自己的文化底蕴和内涵，就像是浮在水面上的浮萍没有根基，没有能力来应对世界其他电影文化的碰撞。第二节 制约需求的因素 一、体系的不完善 为了得到更多的利益收入，形成的一体化产业链，它的发展虽然已经有一段时间了，但是它的体系并不完善，它依旧按照“制作-发行-放映”的模式，进行垂直一体化路径推进。因为原有的模式深度渗入使之无法在短的时间里进行更好的体系调整，为了保持一定的收益，并且拥有固定的模式的产业链，使他们很难打破陈规，也不敢轻易的进行创新，从而问题也越来越多。二、消费者要求的提高 中国是世界上人口最多的国家，拥有最广阔、最有前途的电影销售市场。从马克思主义的经济学中可以知道，生产与消

33、费是相互作用的。要把这些搬到电影上，一方面，只有制作不同种类的电影，观众才可以选择看电影消费。另一方面，只有当制片方看到电影市场的巨大需求时，制片方才有制作电影的动机。电影发展以来，由于其独特的表现形式，能够产生强烈的公众利益，引领潮流的发展，丰富了人们的精神生活。在 2018 年里从影院线放映我们可以了解到各大城市票房收益都有所下降，城市观影人数也在逐渐减少，这是由于大众的审美水平在不断地提高，人们对电影类型和质量要求越来越高。然而，在市场的作用下，越来越多的游戏、视频和原创电视产品却以网络为载体，弱化了电影的经济效应，减少了观看电影的人数，从而影响了电影产业的发展。面对这些困境，电影公司最

34、需要做的就是对大众进行一定的调查，为观众提供新鲜的、符合大众口味的作品，一味生产不符合大众审美水平的作品的生产方只会受到迎头痛击。除此之外，大众对电影后产品的市场需求量极大，但在我国，我们仅凭票房来带动产业经济，以后产品开发极少，因此电影产业还可以根据大众喜爱的电影进行一些影后的衍生产品的销售，来满足消费更多的市场需求，从而更好的带动经济效益。由此可知，观众的市场需求严重的影响着电影产业应该往哪个方向的发展。第三节 制约经营运作模式因素 一、档期战略不对称 档期战略的制定与节假日有一定的联系，当今的消费者观影习惯也与其有着密切的联系，真是看中这一点的电影商都争先恐后的将电影放在此时上映，而为了

35、得到更好的收益又过度集中于一个档期，造成了现在某个档期收益过高，某个档期收益过低的状况。并且定档的时候一度只在意大市场，大环境，而忽略了电影市场的针对性以及不注重观众的细分化，一致认为上映的电影就会有消费，在长期没有变化的环境下，观众也开始产生视觉疲惫，档期上映时又认为只用迎合节日的氛围就行，而忘记了营销，使电影产业没有得到相应的推进。二、区域票价定位不对称 当影院线的建设越来越多的时候，看电影也不在是一种奢侈品，票价的定位便成了电影收益的关键所在。影片票价定位是否合理会改变观影人次的数量，因此影院线会根据城市 GDP 的情况来制定价位，但是为了电影收回成本并且有所利润，城市的票价定位也开始走

36、向了相同的区域，但是又因为各线城市的收入不等，导致票价定位受到大城市的影响，票价有所提高，以致于经济能力一般的消费者会选择性观赏，从而造成了各个区域的票房收益差异化很大。第四章 中国电影产业发展的对策 第一节 加快体制改革 第一始终坚持社会主义市场经济体制是实行一切的基础，不能在计划与市场之间左右摇摆，试图在这两者中间找到平衡，因为这二者之间在本质上就存在着巨大的分歧与矛盾。如果坚持这种不伦不类的模式，不仅政府无法准确掌控具体情况，也会让企业无力应对突发状况，找不到做事的依据。这样一来中国电影市场就很难找到自身发展的正常规律，长远以后无法对电影产业进行大体掌控的同时也会降低电影产业的警惕心，失

37、去向上发展的动力。其次政企职能要分开。政府主管部门首先应该颁布切实可行的政策措施，并且在此基础上严格遵循相关的规章制度。政府部门的职责是审查电影生产制作方面是否合法合理，并不是将电影公司要做的全部大包大揽过来，这样往往给人一种政府、企业职能混乱不清的感觉。最后，理顺行业管理的上下定位。中国电影行业国家级与省级和省以下的主管部门并不一样，这就会造成管理部门交叉管理，国家级和省级或以下的职能混乱不清，一但出现需要管理的就不知道到底要找哪个部门了。因此要理顺管理上下从属位置，完善电影市场规划和管理的改革方案，加快推进电影产业体制改革的全面实行。第二节 找准自身产业定位，提高回报率 我们应该对中国电影

38、有一个新的定位。电影业就是产业，电影是一种商品。在市场上，电影和销售的其他产品一样，都受到市场的管理和限制。为了促进国内电影产业的健康快速发展，必须改革电影产业的经营管理模式。电影产业的核心是社会效益特别是经济效益的完成、筛选和收获。电影产业的核心是社会效益特别是经济效益的完成、筛选和收获。多元化引进资本，扩大资本规模，可以加快影视产品的制作，加强宣传推广，在一定程度上提高票房收入，提高资本回报率，缩短资本循环周期，有利于缓解电影业的资本压力。中国的电影市场远未满足目前的观看需求。中国还需要继续推进院落和电影院建设，扩大市场竞争，特别是加快多影院合理布局和建设。因此，在大城市和地区，如县镇，应

39、该有更多的小型电影院，以确保这些县镇的居民也可以花很长时间去更远的大型电影院。在大中城市，重点建设大型综合影院。随着电影院的大量开张，在市场竞争的调整下，票价可以降到一个可以承受的水平，以吸引更多的消费者。培育观众对电影持续消费的热情，扩大国内电影观众数量。第三节 增强市场活力，提高国际竞争力 2018 年的电影票房虽然再一次刷新记录，但是市场的活力仍然不足。资本活力的不足，我国只能凭借自身的资金链来带动市场，国外对国内市场的投资开发极为缺乏，对国内外市场更加严重，很少有中外合资和国外独立投资，电影本身对资金缺乏吸引力，现有资金的有效利用渠道有限，资金的作用在很大程度上没有得到有效的发挥。而产

40、业的专业能力和创新能力将改善这个问题，它不仅能增强市场活力，还是电影市场的核心竞争力。由于中国大陆电影的题材和内容受到地域文化的限制，大多数电影不能走出国门进入国际市场。即使他们出国，电影的营销范围也相对狭窄，得不到广泛的关注。虽然中国电影的出口量逐年增加，但其在国际市场上的影响力却没有随着中国电影产业和经济的发展而增加。这就提醒我们要注意电影题材的创新，电影主题的重复在某种程度上与无法融入当今的新主题有关。为了扩大中国电影产业的影响力，在主题的创作下，我们必须选择人们最关心和感兴趣的主题，创造出更好的影片吸引更多的投资，让市场活跃起来。如今，许多人用电影来了解中国当前的经济、文化、思想和生活

41、状况等。中国电影需要开拓思路，实现主题的多样性。结论 经过几十年发展，中国电影产业乘风破浪，于改革中发展，在挑战中进取。在经济快速发展的今天，中国的电影产业也得到了迅速的成长，整体上呈现出稳定增长的繁荣态势、构建起充满活力的产业格局，成为了推动中国经济不可缺少的一部分。在此期间，中国电影产业的环节一直在随着时代的变化而调整，产业逐步成熟，电影制作、发行、放映日益专业化，分工日益精细化。电影生产呈现出了多元化的趋势，电影的类型也不再单一化，为观众提供了更多的选择，但是在这丰富的选择下，我们依然存在着弊端，大多电影存在本身质量不高、市场秩序紊乱的情况，我们应该实施精品战略，做到小成本投资大利润收益

42、，力促市场准确的规范。其次，虽然我国除了故事片以外的影片都有所发展，但是科幻片一直是我国的软肋，要更好的制作才能更加丰富我国电影类型。当然影院逐渐向三四线城市的扩张，调整票价在合适位置，不断的挖掘新的观影人数，使之电影票房不断的被刷新，打破记录，让全世界都共同见证了中国电影产业的繁荣发展和蓬勃生机的电影市场。不过我们电影产业依然存在地区发展不均衡的问题，并且在走上世界电影产业发展的我们极度缺少与海外市场的交流。中国已是全球第二大电影市场，银幕数量、观影人次均位居世界第一。但要清醒认识到，在电影产业收益、产业链完善度等方面，我国电影产业与世界电影强国仍有差距，每年引进的进口电影远远少于我国输出的本国产片。输出电影的票房也非常的少。与此同时也说明了我们存在着巨大的潜力。在网络技术与数字通信飞速发展的时代，更需把握电影产业发展新机遇。