中国电脑游戏周边产业发展现状及趋势分析.pdf

《中国电脑游戏周边产业发展现状及趋势分析.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《中国电脑游戏周边产业发展现状及趋势分析.pdf（6页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、中国电脑游戏周边产业发展现状及趋势分析 一、中国电脑游戏产业发展环境 （1）中国网民群体持续扩大，年轻化趋势明显 我国网民数量一直处于良好的增长趋势，2018 年全国网民人数突破 8 亿人，相比 2017 年增长了 7.38%，达到 8.29 亿人。互联网普及率升至 59.6%。截至 2018 年 12 月，我国网民男女比例为 52.7：47.3，与 2017 年同期基本持平。我国网民以中青年群体为主，并持续向中高龄人群渗透。截至 2018 年 12 月，10-39 岁群体占整体网民的 67.8%，其中 20-29 岁年龄段的网民占比最高，达26.8%；40-49岁中年网民群体占比由 2017

2、年底的13.2%扩大至15.6%,50岁及以上的网民比例由2017年底的10.5%提升至12.5%。我国网民以中等教育水平的群体为主。截至 2018年 12月，初中、高中/中专/技校学历的网民占比分别为38.7%和 24.5%；受过大学专科、大学本科及以上教育的网民占比分别为8.7%和 9.9%。截至 2018年 12 月，在我国网民中，学生群体最多，占比达 25.4%；其次是个体户/自由职业者，占比为 20.0%；企业/公司的管理人员和一般职员占比共计12.9%。截至 2018年 12 月，月收入12 在 2001-5000 元的群体占比最高，为 36.7%；月收入在 5000 元以上的人群

3、占比为 24.1%，较 2017 年底提升 3.9 个百分点；有收入但月收入在 1000 元以下的人群占比大幅下降，已由 2017 年底的 20.4%下降至15.8%。（2）中国网吧营业收入稳定在 700 亿 2018 年中国网吧营业数量为 13.8 万家，总营业收入同比下降 0.3%至 706 亿元，保持相对稳定。（3）国内居民家庭电脑拥有量统计 二、中国电脑游戏周边产品基本情况 （1）游戏用户数量突破 6 亿人 2018 年中国游戏用户规模达到 6.26 亿人。就网络游戏而言，2018 年我国移动端游戏用户数为 6.05 亿人，客户端游戏用户数为 1.5 亿人，网页游戏用户数为2.23 亿

4、人。近几年我国游戏用户细分情况如下图所示：（2）游戏产业处于黄金期 2018 年我国手游市场收入达 1339.6 亿元，手游用户达 6.05 亿人，均处于高速增长中，以“市场收入/用户规模=ARPU”计算2018 年国内手游 ARPU 约为 221.4元，2018 年 ARPU 仍保持稳步增长。2019 上半年手游收入达770.7亿元，用户增长至 6.2 亿人，2019 年上半年 ARPU 为 124.3元。2018 年我国端游市场收入达 619.6 亿元，端游用户达 1.5 亿人，收入保持相对稳定，而用户数量正在减少，ARPU 保持较高增长，2018 年端游 ARPU 约为 413.1元。2

5、019 上半年端游收入达 313.3 亿元，用户数下降至 1.46 亿人，2019 上半年ARPU 为 214.6 元。端游 ARPU 显著高于手游 ARPU，目前手游的人口红利逐渐耗尽，市值增量依靠ARPU 贡献。而云游戏能使端游品质游戏在手机等移动终端上运行，有望提振手游ARPU 至端游水平，以当前手游用户估计手游未来市场规模，假设用户为6.2 亿人，手游 ARPU 达到 413.1 元，以“用户规模*ARPU”得出手游市场有望增长至2561.22亿元。（3）2018 年年底再度开启游戏版号发放 版号审批于2018 年 3 月开始暂停，到2018 年 8 月份，审批通道完全关闭的消息被大规

6、模报道，随后，所谓的“绿色通道”也被关闭，国内游戏一整年基本上处在原地踏步的阶段。一般来说游戏在开发阶段就申请版号，现阶段优质厂商的新一代产品，大多在版署暂停接收新申报材料之前就已经递交，未来优质新游戏将推动行业发展。自 2018 年 12 月游戏产业年会，中宣部领导正式宣布游戏恢复审批以来，行业发行数量持续低迷，2019 年 6 月到 9 月，网络游戏审批数量分别为21 款、30 款、108 款、217 款。一方面审批数量有恢复趋势，另一方面腾讯、网易、完美世界、三七互娱、游族网络、吉比特等头部厂商相关产品均有在列，带动新游整体质量上升。游戏周边产业迎来发展的黄金时期。虽然不断有游戏企业、游

7、戏周边经销商和制造商涉足游戏周边行业，但其并没有随着游戏行业的如日中天而迅速发展。在整个游戏行业创下近 2000 亿的收入时，游戏周边的产业链条才刚刚形成。目前在游戏周边方面的布局主要分为三部分：游戏周边策划、生产商授权、网上商城。在游戏周边策划方面，完美时空的周边产品中原创形态占 80%。生产商授权方面，完美时空正不断寻找更多的厂商参与到完美时空自主网游所带来的商机中。而网上商城自开通以来，逐步搭建了消费者与厂商的一条网上渠道，解决了消费者无处购买游戏周边的难题。与此同时，其他游戏厂商也都在游戏周边有所布局。久游、九城、金山、网易等公司或建有自身的网上商城，或授权第三方经营游戏周边产品。三、

8、中国电脑游戏周边产品市场现状 根据2020-2026 年中国电脑游戏周边产品发展现状及前景战略咨询报告数据显示：2018 年我国电脑游戏周边产品市场规模约 184.42 亿元，同比 2017 年的166.96 亿元增长了 10.46%，近几年我国电脑游戏周边产品市场规模情况如下图所示：四、这个电脑外设产品对外贸易情况 （1）键盘市场竞争格局及贸易情况 根据中国海关数据显示，近年我国键盘进口数量及金额呈波动趋势，2009-2018年我国键盘进口整体情况分析如下：根据中国海关数据显示，近年我国键盘出口数量及金额呈波动趋势，2009-2018年我国键盘出口整体情况分析如下：电子竞技的火爆带起了一股机

9、械键盘的风潮，使该行业在短短的几年内经历了一个快速发展的过程。人们对机械键盘的关注度逐渐提高，大批国产厂商进入市场，许多知名的外设品牌开始生产机械键盘抢占市场，竞争十分激烈。随着机械键盘轴体及相关技术发展到一定程度而进入平稳期，键盘行业的技术发展速度也开始有逐渐减缓的趋势。目前来看，游戏玩家和办公使用仍是机械键盘最主要和最具有潜力的市场。最早消费者选择机械键盘主要是考虑到其敲击的手感，而后演变为对外形、材质、以及键位功能设置的需求，现在，消费者开始追求键盘的个性化定制，拥有属于自己的机械键盘。此外，小型化、专业化、多功能化以及无线化也是键盘未来的发展趋势 （2）鼠标器市场竞争格局及贸易情况 根

10、据中国海关数据显示，近年我国鼠标器进口数量及金额呈波动趋势，2009-2018 年我国鼠标器进口整体情况分析如下：根据中国海关数据显示，近年我国鼠标器出口数量及金额呈波动趋势，2009-2018 年我国鼠标器出口整体情况分析如下：在这个互联网高速发展的时代，电脑成为许多人工作生活的必须品，而光电鼠标作为电脑重要的人机交互设备，更是很多人每天都要使用的东西。目前市场上的光电鼠标价格也是高中低端俱全，从十几元至近千元不等。前几年，市面上的高端光电鼠标市场基本被以罗技、微软、雷蛇、赛锐等洋品牌瓜分，本土品牌及台系厂商产品中销量较好的，普遍都是价格倍于 200 元以下的中低端产品。但近年来，国产鼠标发

11、展迅速，开始慢慢在高端市场占据一定的市场份额，欲图改变高端光电鼠标的市场格局。预计未来国产品牌将在高端市场拥有更多的市场份额。在游戏鼠标方面，对于新生代品牌来说，即便无法拥有自己的生产基地，也需要拥有自己的原创设计团队，通过考察玩家实际使用需求和竞争对手状态进行产品设计，可以保证自己的产品具有独一无二的特生，无法被其它厂商产品所取代，这种产品也更容易被玩家所接受。四、中国电脑游戏周边产品技术趋势分析 （1）2.4G 技术实现多通道链接 “2.4Ghz 解决方案”也就是我们俗称的2.4G 无线网络技术。它的优点是解决了 27Mhz 功耗大、传输距离短、同类产品容易出现互相干扰等缺点而提出的。2.

12、4G无线技术所使用的频率是 2.4-2.485GHzISM 无线频段，该频段在全球大多数国家均属于免授权、免费使用，这为产品的普及扫清了最大障碍。相比于 27Mhz 的 3Kbps 低传输带宽，2.4G 传输带宽达到了 1Mbps 以上，接收端和发射端之间并不需要连续性工作，从而大大降低了功耗、延长电池续航时间。同时为了避免 27Mhz 无线频段容易出现互相干扰的现象，2.4G 还采用了自动调频技术，接收端和传输端能够找到可用频段。此外，更重要的是 2.4GRF 无线技术为双向传输模式，避免 27Mhz 单向传输容易出现信号断续的情况。目前，市场上的无线键鼠产品已经基本过渡到使用 2.4G 技

13、术，其主要技术水平如下：耗电低 根据鼠标内部所使用的寻迹芯片不同（可分为红光，蓝光和激光）和所使用的电池种类不同，2.4G 无线鼠标的电池使用寿命一般可以达到 3 个月到 1 年，键盘电池使用寿命一般可达半年到一年。抗干扰性强 目前 2.4G 技术普遍使用多频道自动跳频技术。如果鼠标当前工作频道受到干扰时，会自动跳到其他干扰较少的频道上工作，且由于跳转的时间是毫秒级，用户一般感觉不到频道的切换。工作距离远 由于 2.4G 的传输频率高而且采用了全数字化的调制技术，所以一般而言，2.4G键鼠的工作距离一般可以达到8-20米。（2）空中鼠标推动新一轮变革 空中鼠标是一种输入设备，像传统鼠标一样操作

14、屏幕光标，但却不需要放在任何平面上，在空中晃动就能直接使用。自由方便是它的特性，例如在办公领域可以当作简报笔，让做PPT演示的人员不再需要坐在会议桌上摆弄电脑，就可以遥控，实现鼠标操作和翻页等功能；在家用娱乐上配合电视或者 HTPC 在客厅使用，成为“懒人工具”，真所谓“进得书房，下得厅堂”。PC 产业正在经历一场史无前例的大变革。这一场变革已经从苹果平板电脑产品 iPad 开始未来的 PC 正在形成两大阵营：一种是以 iPad 平板电脑和智能手机为主导的移动手持设备；另一种则是综合电脑、电视为一体的互联网新电脑。前者成为人们出门携带的必需品，而后者则会广泛占据家庭、办公室、酒店等室内场所的互

15、联网新电脑。大屏、高清、既可以当传统电脑办公又可以当电视娱乐。而引领这种互联网新电脑变革首当其冲的就是从鼠标的改变开始传统的有线和无线鼠标皆因种种局限将面临淘汰。随着 PC 新一轮变革大幕拉开，鼠标产品的个性化和多元化将成为趋势。要走在键鼠行业的前头，就要不停地研发出新的产品，有个性化差异化的多元产品将成为今后发展的趋势。（3）室内自然光源充电技术 作为“深圳创新产品”的代表，室内太阳能无线鼠标的技术核心就在于，可在室内利用自然光或者白炽灯的光源为鼠标进行充电；而一次不间断地为鼠标电池充满电后，可供无线鼠标正常工作 1 个月左右的时间。邦的集团是从 2008 年开始致力于研发这种室内太阳能充电鼠标的，为此，邦的集团专门成立了创新设计研究院。邦的创新设计研究院承载着为集团打造无线鼠标著名品牌提供核心技术支持，为集团的持续发展提供核心竞争力的使命。所以，技术研发着重在光学传感、智能控制、光机电、智能高频、光学跟踪、集成电子、智能遥感、环保节能和新能源新材料的开发利用等领域。这种室内太阳能充电无线鼠标的技术突破，在于创造性地采用了非晶硅技术，以往的太阳能技术大都采用单晶硅技术，而采用这种非晶硅技术之后，太阳光能转换成电能的效率提升了 40%以上，大大提高了太阳能的利用效率。而这种室内的自然光源充电技术，也给广大消费者提供了极大的便利。