中国电影行业的发展.pdf

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1、 中国电影行业的发展 摘要:随着中国电影产业体制的改革和创新,中国电影产业迅速发展。但在快速发展的同时,中国电影产业也存在一些问题,如影片灵魂缺失、明星演员成本过大、现行分账制度的缺陷等,这些问题严重制约着电影产业的发展。针对这些问题提出了提升影片灵魂、理性对待明星演员的作用、调整分账制度等发展对策。关键字：中国电影 电影产业 分账制度 票房 发展前景 一、电影的现状 2012 年，中国诸多社会事件对电影创作的题材取向、电影市场与产业发展都产生了不同层面的影响。总体来看，无论是就产业发展、票房业绩，还是从艺术审美视角审视，中国电影都攀上一个新的高度。与此同时，困扰电影产业发展的投融资渠道在 2

2、012 年得到继续改善，金融资本与电影产业对接成为年度最突出亮点。相较于之前，2012 年影片投资生产出现转型，影片投资数量增长开始放缓，多主体合作与探索适合于国内市场环境的类型化，成为影片投资的共识。自 1993 年开始,在计划经济体制向社会主义市场经济体制转型的大背景下,电影业也开始进行市场化探索,中国电影直到 2003 年真正走上“产业化”发展道路。2005 年,借助于 2002 年以来电影发展的趋势,加上中国电影百年华诞、抗战胜利 60 周年、红军长征胜利 70 周年这些年度契机,中国电影发展取得了可喜的成果:电影产量(260 部)打破 2004 年创下的记录(212 部)1 ;电影票

3、房收入再创新高,并且连续第 3 年超越进口大片;电影投资和融资市场空前活跃;国产影片放映份额和市场份额继续扩大;国产电影参加国际影展的数量和获奖数都超过历史水平;国产影片的海外交易情况令人欣喜;大电影产业收入持续增加;影院数量和银幕数量快速增长;数字电影取得突破性进展;电影逐渐成为日常生活和大众文化的中心话题。一方面,从这些成果我们可以看到中国电影产业进入了一个新的发展时期,另一方面我们必须看到,中国电影产业在发展过程中仍然面临着许多亟待解决的问题,这些问题制约着我国电影产业快速、健康地发展。具体表现在以下两点。首先,，民营资本异军突起；无极、神话、七剑 在这些票房收入处于第一阵营的电影背后，

4、你总能看到一个个民营电影发行公司的名字。事实上，自民营发行公司 2004 年进入市场以来,由于机制灵活,与市场结合紧密，他们爆发出来的旺盛生命力引起业界的高度关注。2003 年 3 月，国产电影发行权全面放开。2 003 年 8 月 8 日，进口影片发行的“第二家公司”华影挂牌，打破中影独家垄断进口片发行的局面。20 04 年 1 月 7 日，七家民营企业日前第一批获得国产电影的国内发行资格，使长期以来由有企业控制的我国国产电影发行格局发生变化。这七家公司是博纳文化、新画面、金棕榈、大和影业、成都峨影、联盟娱乐、华艺音像。此前，民营公司只有代理发行资格。在电影制作和发行领域，民营资本的进入早已

5、水涨船高。在电影制作方面，国有资本、合资制作和民营资本各占三分之一的局面已经形成。华谊兄弟太合影视投资有限公司一诞生便迅速地成长为中国影视投资、制作行业中最具实力的民营企业之一，其出品的影片如没完没了、一生叹息、寻枪、卡拉是条狗等电影都在票房上取得了不俗的成绩，2003 年底的新片手机更是出手不凡。而另一家北京新画面公司凭借英雄一片创造了中国电影上的一个奇迹。另有媒体报道，除了电视台、电影集团下属正规电视剧制作公司，90%的电视剧制作中或多或少都掺入了民间资本。其次，外资分切中国电影发行“大蛋糕”；2004 年 1 月 1 日，外商投资电影院暂行规定正式实施。根据规定，在北京、上海、广州、成都

6、、西安、武汉、南京 7 大试点城市的中外合资电影院中，合营外方在注册资本中的投资比例最高可达 75，但是不能设立独资影院。这对外资投资中国电影市场无疑是一个利好消息，汉鼎咨询分析，新规定的出台将进一步鼓励外资投资到中国的电影市场。经中国政府批准，时代华纳在中国的首家合资影院上海永华电影城 2003 年 7月 12 日正式开业。而当天恰逢他的 57 岁生日。这标志着好莱坞主流电影公司正式进入中国影院市场。2003 年 10 月 14 日美国华纳兄弟国际影院公司和上海电影集团宣布将在中国合资兴建 10 座多厅电影院，而华纳至少已经获得其中 2 座影院 51的控股股权。这意味着外资进入中国影院市场获

7、得了实质性突破。二、电影行业近几年票房统计 2011 年 1 至 5 月,中国电影票房超过 120 亿,同比增长 30%；2011 年,根据广电总局的统计,中国电影票房全年收入 120 亿元,这个数字比2010 年的全国票房总数 96.8 亿元，全年增长 10.14 亿元,更远远超过 6 年前的 8亿元。加上国产电影的海外销售收入 25.28 亿元和全国各电影频道播放电影的广告收入 15.64 亿元，106.65 亿元，同比增幅 26.47%。，比 2010 年增长 17.07 亿元，增幅达 25.38%，连续五年保持了 20%以上的增长率；成为世界电影市场增长速度最快的地区之一；2009年，

8、我国全年故事片产量达到456部，较2008年增长50部，生产动画片27部，纪录片19部，科教片52部，电影频道节目中心供电视播映的数字电影110部。中国特色主流电影有了突破性进步，实现了社会效益和经济效益全面丰收。2009年，国产电影票房成绩持续高涨，全国城市的电影票房收入达到62.06亿元，同比增幅达到42.96%。其中，国产电影占据全年票房总额的56.6%，连续7 年超过进口影片。全年共有14条院线年度票房超过亿元，比2008年增加了4家，有5条院线票房突破5亿元，其中2条院线票房突破7亿元。全年累计有建国大业、十月围城等12部国产影片突破亿元票房。国产电影海外销售收入27.7亿元，全国各

9、电影频道播放电影的收入16.89亿元,全年电影综合效益106.65亿元，同比增幅26.47%。2009年，全年主流市场新增影院142家，新增银幕626块，平均每天增长1.7块银幕，全国主流院线银幕总计达到4723块。电影放映数字化程度全面提升。在2009年新建的电影院中，数字影厅达到500多个，约占新增影厅的80%，部分影院实现了全部数字化放映。三、电影产业链及利润分配 电影产业链包括系统内产业链和系统外产业链。系统内产业链包括电影编剧、制作、发行、放映等一体化的流程；系统外产业链在前端包括电影投融资（除自有资本外，主要有三种融资渠道企业赞助和投资、政府专项基金、联合投资；境外还有商业银行和电

10、影基金），后端包括多元化的后电影产品：电影音像制品、电影广告、光碟、游戏、在电影频道和付费电视频道播放等。自从电视出现以后，电影业就逐渐突破了电影的疆域，突破了电影院的空间，而演变为媒介大产业中的一个最有活力的有机组成部分。电影经济早已超越票房经济，成为真正意义上的大电影产业。与此同时，电影还是整个文化工业的创意核心，它为明星经济、唱片产业、广告业、演艺业、服务业、游戏娱乐业等提供内容资源和经济动力。因此，电影业是大电影产业，电影经济是大电影经济。要想实现整体效益的最大化，促进中国电影产业的发展，首要的一条就是产业链不能出现断裂，电影行业是以知识产权为核心竞争力的产业，更需要一个资源布局合理、

11、资本运行良好的产业链的支持。包括内容提供商（如制片商、外包内容提供商）、电影发行商、传播渠道商等主要部分。四、WTO 下的中国电影产业 中国“入世”的前景日趋明朗，对中国电影业来说，从中美已经签署的 WTO双边协议内容看，电影业将是中国“入世”后受冲击最大的行业之一。更多大片源源进入中国将是不可避免，有可能从每年十部增至二十部甚至四十部。美国方面估计，五年内，中国电影市场每年的票房潜力为十至十五亿美元，随后每年将有超过百分之十五的增幅。外商对这一市场的争夺，自然会不遗力。面对这一现实，中国电影界当然要有所作为。这些年来，一些有眼光有实力的电影人，已经在为中国电影的开拓与发展多方策划运筹。近年“

12、贺岁片”的出现，便是这种努力的成果。著名导演冯小刚连续三年奉献贺岁片，并取得不俗的票房业绩后，颇有体会地说：“面对国外大片的进入，中国电影人须转变观念，学会拍摄让观众喜闻乐见的商业片，才能用自己的影片守住阵地。”如何与外国对手竞争，是中国电影人一个实际问题。当今美国大片的重大特色之一，是高成本、大制作；重娱乐性、走国际化。统计资料显示，一九九六年美国每部电影的平均成本三千九百八十万美元，一九九七年增至五千三百四十万美元。中国每部影片的投资规模还不到它们的百分之一！面对资金投入上如此悬殊的差距，中国影视界的认识已比较一致：对策应是扬长避短。避短，就是不在高投资上与外片争高下，而多发展低成本、精制

13、作的影视产品。同时，注意可观性、娱乐性、启发性，尽量避免模式化、教条化。所谓扬长，首先中国要发挥人才优势。尽管中美签署“入世”协议后，荷里活、华纳、迪士尼等著名影艺公司立即行动起来，在中国市场网罗华人专业人才，但中国拥有众多人才，仅导演这一行，除了第二代，第三代人才外，又有被称为“新生代”的一批人涌现出来，他们中最大的三十出头，最小的才二十来岁，都已有令影坛为之一震的作品问世。中国加入 WTO，中外电影在新的框架中必有一番较量。但从另一角度看，交流、互补、合作的机会将更多，这具有提高中国影视的作用。在中外影坛久享盛誉的谢晋导演欣慰地说，”中国导演终于开始摆脱只注重自我欣赏的艺术追求，而关注到大

14、众化的观赏性了。这是令人鼓舞的。”谢晋着大家特别留意两位深具潜力的新一代导演：他们是曾执导红色恋人的叶大鹰和黄河绝恋的导演冯小宁。两位导演已关注到电影的观赏性，不只求自我欣赏，不故作深沉，这很重要。巩俐最近说过一番颇有创见的话：“中国电影不能太过于本土化，要融入世界电影发展的潮流。中国文化非常悠久，可是不能总是按照一种思维方式去展示中国文化，更不能简单地把它拍成文物，而要紧跟时代，拍出一些与时代节奏吻合的东西。”可以相信，把握加入 WTO 的机遇，在竞争中求合作，求发展，中国电影事业将会逐步走向繁荣，走出世界。（一）树立适应电影产业发展的营销观念 营销是企业经营管理成功与否的关键,电影营销也是

15、电影产业能否成功发展的关键。完整的电影产业链,从影片的策划生产开始,然后是宣传发行,再后是影院放映,最后延伸到后电影产品和电影衍生产品的开发,而电影营销始终贯穿在电影产业链的每个阶段。如何在营销中建立电影的品牌,是电影营销策略的灵魂,也是电影营销的重要目的。在电影营销上,好莱坞的成功经验是特别值得借鉴的,好莱坞电影营销的模式宇宙系统模式的主要内容是:电影产业以电影为“火车头”,带动相关产品和产业的综合开发。这种模式常常是在影片拍摄的同时,相关产品和产业部门已开始进行综合开发。在影片发行前,将预告在有线与网络电视上播放,并在出版物上刊登有关广告;在影片发行时,相关商品如玩具、影片的各中音像制品及

16、电子游戏等一同推出。电影与其相关产品交叉销售,互相促进,既创出了影片的品牌,又提高了整体效益。好莱坞电影正是因为这样的营销系统,才形成强大的经济纽带,使电影经济良性循环发展,成为支撑美国经济不可或缺的因素。未来的电影市场将是多种市场的集合,是影院电影、网络、电视、商品开发共处一体又各自为政的综合市场网络。（二）调整电影产业结构,促进电影产业升级 当前中国电影产业结构的基本状况是,以发行为中心,发行与放映相结合,制片基本独立,与发行放映相脱离。这种结构不但破坏了电影产业的经济活力,也束缚了电影产业的有效运转。将制作与发行联结,是好莱坞大电影公司的基本策略。将内容与渠道结合在一起,强化了产品和市场

17、的联结,使产品效益能尽可能地最大化,而成本尽可能最小化,有效地提高了电影产业的投入产出比,这也是中国电影改变粗放增长必经的有效途径。随着科技的高速发展,电影产业应充分利用数字化、网络化、信息化的现代传输方式和技术手段,加快开辟数字电影市场,建立数字电影院线,扩大数字电影银幕数量,积极探索农村和城镇的电影数字化放映;同时建立数字电影节目平台,充分利用电影节目源开发电视付费频道、高清电视频道,扩大电影点播规模,发展互联网电影视频点播等多媒体、新媒体业务,不断促进电影产业的有效快速升级,提高影片资源的利用效率,促进电影产业向纵深发展。五、电影行业的发展前景 西方经济学家曾将经济发展过程分为四个阶段:

18、要素驱动阶段(动力来自廉价的资源,如劳动力、土地、矿产等);投资驱动阶段(以大规模的投资和巨大规模生产力为主);创新驱动阶段(以技术创新和新技术带来的利润为特征);财富驱动阶段,又称衰弱的阶段(由于人民对个性的全面发展和非生产性活动,如艺术、体育、音乐、保健、旅游等的需求大大增加,而带来生产性投资和生产活动的衰退以及积累的国民财富的消耗)。经济学家一般认为,只有在经济发展的后两个阶段才会产生对艺术、音乐、高雅文化以及高等社会科学研究的时常需求”而中国目前正处在前两个阶段,又经历着从传统经济经济体制向现代化市场经济体制转变的巨大变革,在这一背景下,对艺术、音乐、学术等非生产活动缺乏足够的市场需求

19、,市场对文化的需求主要局限在通俗和流行的层次上,从而电影作为大众文化的代表,在这种国情背景下其发展便有了得天独厚的优势。我国人口众多,电影潜在观众堪称世界之最,这一庞大的电影市场被外国人称为有待开发的“钻石矿”。随着中国经济的不断发展“,有消费能力的中国人口已经达到 2.5 亿3.5 亿,其中大部分是城市居民,在未来的十年,这一数字有可能会翻一番。在美国每人每年平均观看 5 部电影”占世界人口 25%的中国,每人只要多看一部,电影业得到的回报将是非常可观的,电影产业在中国有着极大的发展空间。同时随着我国经济和科技的发展,录像市场的扩大、有线电视的开通、卫星电视的前景,一方面争夺着电影观众,一方

20、面因播放高品位电影节目而培养了观众,且它们都是以电影为核心的影像产业,这将使电影的市场价值倍受关注,为电影产业在我国的发展提供了更多的发展机遇。改革开放以来我国GDP 一直强劲增长,根据马斯洛的需求层次论,人们物质生活丰富后,必然转向精神生活方面,这是我国电影产业发展的巨大拉动力。据投资银行易凯资本发布的中国电影市场研究报告称,2007 年中国电影市场的各项收益将会突破 100 亿元。作为一个文明古国,我国深厚的文化积淀,为电影业提供了丰富的题材,也为从业人员提供了广阔的创作空间,只要善于挖掘,就能够生产出更多满足广大人民群众需求的影片。如今,我国已经开始对电影产业加大扶持力度,陆续出台了很多

21、有利于产业发展的政策法规,如设立电影专项资金、从进口影片收入中划出一定比例支持电影业、影视互济基金,从电视台的广告收入中提取 3%来支持电影业、国家对有特别重大意义的影片给予专项补助、鼓励部门和企业投资拍片。总体而言,尽管我国电影产业发展过程中综合竞争力还处于弱势,如质量不高,影院建设不够,产业政策和法制环境有待加强和优化,投融资体制不健全及其他支持力度不够大等,但从我国国产电影发展过程中的众多有利因素,对于国产片来说,只要能抓住机遇,积极向电影业发达的国家借鉴成功经验,提高从业人员的素质,同时国家在法规政策及经济援助等方面给予更大的支持,加上 20 年改革开放奠定的物质和精神基础,特别是有通向民主、文明、富强的改革潮流作为第一推动力,我们有理由对中国电影产业的未来充满信心。参考文献 1 张献民 中国电影产业现状观 2.江蓝生,谢绳武 2006:中国文化产业发展报告 3.张江艺 中国电影产业国际竞争力发展分析 4秦喜杰 从投资角度看中国电影产业 5.唐榕 中国电影的产业化问题 6.朱希祥 文化产业发展与文化市场管理 7.文硕 这就是娱乐经济 8.王东,王爽.我国电影产业融资方式发展研究 9.虞海侠.发展我国电影产业投资基金的可行性及对策研究 10.崔岩,尤建强.美国电影业的产业经济学分析