企业品牌策划方案五篇.pdf

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1、第 1 页 共 16 页 本文格式为 Word 版，下载可任意编辑 企业品牌筹划方案五篇 企业品牌筹划方案五篇 为保证事情或工作高起点、高质量、高水平开展，我们需要提前开头方案制定工作，方案是从目的、要求、方式、方法、进度等方面进展支配的书面打算。那么制定方案需要留意哪些问题呢？下面是我整理的企业品牌筹划方案 5 篇，欢送大家共享。企业品牌筹划方案 篇 1 一、户外广告对梳理企业的品牌的形象最具成效。它们不但能大量有效地传递商业信息，呈现企业形象，而且成了美化城市的文化艺术品，是城市生活的一条亮丽的风景线。而且越来越成为一个现代化城市商品经济兴盛程度的标志，也是一个城市精神面貌和文化修养的呈现

2、窗口。二、与电视，网络，报纸，播送等其他媒介的比较。第一是到达率高 通过策略性的媒介支配和分布，户外广告能制造出抱负的到达率。据实力传播的调查显示，户外媒体的到达率目前仅次于电视媒体，位居其次。其次是视觉冲击力强 林立的巨型广告牌却是令人久久难以遗忘。第三是发布时段长 很多户外媒体是长期地、全天候发布的。它们每天 24 小时、每周7 天地伫立在那儿，这一特点令其更简洁为受众见到，都可便利地看到它，所以它随客户的需求而任天长地久。第四是千人本钱低 第五是城市掩盖率高 在某个城市结合目标人群，正确的选择发布地点、以及使用正确的户外媒体，可以在抱负的范围接触到多个层面的人群，可以与受众的生活节奏协作

3、的特殊好。第 2 页 共 16 页 本文格式为 Word 版，下载可任意编辑 三、升级户外资源载体，科技创新，提升媒介的竞争力，与其他媒介即联合，又竞争。LED 全彩，公交视频，霓虹灯高牌，等户外可视载体已有与电视媒介相近的广告作用，地区大型户外路牌的品牌形象广告效果甚至超过当地的报纸广告。从单一地域上来说，户外广告在媒介竞争上具有相当优势。但是，从广告宣扬来说，任何媒介的本身都有着局限性，不行能接触到全部层面的受众，需要与其他媒介互补，即联合又竞争。企业品牌筹划方案 篇 2 一、如何做品牌 做品牌尽管已经成为国内服装企业的共识，但是目前很多服装企业对品牌建立的理解比较片面。要实现品牌的树立，

4、必需留意到：第一，做品牌是一项系统工程 前些年，服装企业都知道名牌好卖且能卖高价，可自己在做品牌方面却把品牌当商标，功夫和心思全搁在如何仿照名牌服装上了。集体跟风的结果是“千人一面，消费者只识衣服不识品牌，服装企业生产出与名牌一样的服装产品却无法获得名牌产品的高额利润。痛定思痛之后，服装企业又开头高举“设计师大旗。圆满的是，服装企业与知名设计师的联姻并没有走出“短命的怪圈。其次，用独特营销模式制造独特品牌 单一的产品独特化很简洁被其他服装企业借鉴和仿照，一旦被大量克隆之后，产品的独特也就不存在了。而独特品牌不一样，品牌独特越明显，其被克隆的可能性就越小。第三，实现品牌独特化的突破 一品牌的定位

5、的来说，应当从以下几方面进展定位：品牌的概念：讲解并描述的就是产品的来源以及历史，供应应消费者对产品内涵的理解。产品从设计到包装以及相关的宣扬都是围绕品牌的概念来进展的，比方为一个运动休闲服装进展品牌概念的树立，就可以一个故事的讲解并描述来定义为力气与秀丽间的比照，第 3 页 共 16 页 本文格式为 Word 版，下载可任意编辑 这样产品的设计就以表达力度美以及年轻人活力而进展，产品的包装也会变得比较前卫或者是时髦，同时推广也会选用年轻偶像或者是运动来表达。品牌的风格：产品在消费者心目中的形象以及被认同的特点，可以分为正装、日常便装，休闲装，运动装，时装等。每个类型中又可以分为粗狂的，传统的

6、，前卫的等。品牌的效劳对象：产品适合穿着人群以及这些对象的背景。品牌的设计特点：主要是从商标、款式外型、面料、颜色等方面来表达独特化。品牌的价位设计：确定不同产品以及不同品牌在市场的系列价格。品牌的效劳：供应销售中以及售后的系列效劳。二、如何实现产品品牌的定位 现代消费者追求独特，呈现自我。“韩服之所以能够畅销于海内外，其缘由就是抓住了消费者的这种时代心理与所需呈现的风格。是“韩服中的一个知名品牌。它之所以成为知名品牌，并不是由于“这五个字母与“四个数字严密相连以示意消费者：其服装特殊前卫，即使时间跨越到年，也不过时的理念，而是它能够合进地运用市场细分的组合手段，将市场定位于当代具有活泼、躁动

7、甚至有些叛逆心理，渴望前卫、新潮又猛烈突出自我，无时不透发了青春气息风格的岁间的青少年群体上，将品牌定位于极端的前卫与另类上。同时，为了表达服装的独特化，避开服装间的雷同，的每一款服装都是小批量上市的。即使有些款式看似雷同，但微小之处的差异产生了不同的效果，如：纽扣的位置、衣服的长短、颜色的搭配等。的这些营销举措，无疑迎合了当代青少年要求突出自我、别出心裁的迫切需求，深受青少年的宠爱。尽管服装的价格不菲。通过对服装的简洁分析，对于那些仅仅知道靠降价促第 4 页 共 16 页 本文格式为 Word 版，下载可任意编辑 销的中国服装企业能否有所启迪呢不容置疑的是，在小批量、多品种、独特化的服装时代

8、，适者生存并进展的服装企业确定是那些能精确 把握消费群独特需求的企业。将来服装企业的市场定位不应当单纯的停留在岁这种年龄范围过大的市场细分根底上，也不应当停留在“白领或“蓝领这种简洁的职业划分标准上，更不应当停留在“时尚、自然、舒适这种任何服装企业均可以使用的、没有任何特殊之处的抽象词汇上，而应当是对消费有更深刻的理解，并在此根底上进展的市场细分。比方：外资企业中的白领与内资企业的白领，岁的白领与岁的白领，他们虽然都统属于白领阶层，但可以确定，他们对服装的需求与理解是不同的。有文化的中老年人与无文化的中老年人，岁有文化的中老年人与岁有文化的中老年人，城市中的中老年人与农村的中老年人，他们虽然都

9、是中老年人，但可以确定，他们对于服装的需求与理解确定有着明显的差异。可能有人会问，当全部的服装企业都无一例外地承受科学的市场细分标准，精确 把握住消费群的独特需求时，企业还有何优势可言呢要知道，时尚的服装永久不会面临饱和的市场，何况市场细分只是营销中的一段手段。服装企业要有效地满足消费群日益翻新的需求，就必需对这种需求进展深化的调查与透彻的理解，这对服装企业来说是一个永久性的课题。三、品牌的构成 、产品自身设计 主要包括：品牌的号型系列搭配 品牌的号型生产数量比例 品牌的色系 品牌的款式设计 品牌的面辅料选择 第 5 页 共 16 页 本文格式为 Word 版，下载可任意编辑 品牌似的产品质量

10、要求 品牌的包装 品牌的各种标牌设计 在这个过程中，必需强调设计师与营销部门的亲热协作，设计出来的产品确定要符合品牌独特，而且是市场所需要的。、价格定位。价格竞争并非企业的唯一竞争手段。中国知名运动装品牌“李宁在价格制定就明显高出其它国产品牌，但又明显低于进口品牌，而且对于收入不高甚至没有收入的年轻消费者来说，“李宁产品的价格并没有给他们带来更多的压力。因此，企业可以通过价格的制定来确认自己产品的地位，同时也可以清楚地锁定自己的产品消费目标人群，而实现这一切，都是必需通过对效劳对象的分析就才可以制定出相应适合的价格的。、品牌的宣扬 品牌的形象塑造与推广是企业营销的重要环节。虽然品牌推广的方式各

11、种各样，但除了商品销售及“口碑传播外，大体可概括为两种类型：一是“直销式推广；二是“中介式推广。“直销推广是通过企业参与或举办的社会活动面对面地向现场的特殊消费者宣扬品牌；“中介式推广主要通过媒体广告和专栏评论、专题报道等向社会宣扬品牌。时装“秀不仅以其品牌形象和产品风格来“面对面地直接感染现场观众，而且还为品牌的“中介推广供应了依据和“素材。因此，作“秀者不仅要制造良好的现场气氛，而且要留意摄影师、摄像师对灯光、舞美的要求，为制作电视片、专场录像带、产品宣扬册等“后加工产品制造条件。、顾客效劳 顾客效劳是一种格外有效的进攻手段，效劳也可以制造价值和利润。顾客在店面、销售点选择服装的时间比较长

12、。因此，顾客效劳在第 6 页 共 16 页 本文格式为 Word 版，下载可任意编辑 服装产品德销中占有格外重要的地位，而且也是很好的呈现独特的地方。在这当中，销售人员除了所必要的根本礼貌和热忱之外，专业的装扮学问和恰当的效劳是更为关键的环节，由于他们销售的不仅仅是产品，更销售出去的是品牌的形象与品牌的精神。、店面设计 同时，要通过店面生动化、人性化、效劳化来表达品牌的特点。店面生动化是从店面格局设计、视觉统一、产品陈设、挂念销售工具等，实施全面系统的筹划和管理，通过有效的环境规划、气氛营造、产品陈设等使卖场更加能够吸引消费者光临，最终促成消费者购置产品，实现整体销售的快速提升。与媒体广告相比

13、，店面生动化是一种较为廉价的推广手段，特殊适合国内众多的中小型服装企业使用，更为重要的是店面生动化对品牌独特的塑造格外有效。二、品牌的延长 、多品牌的战略 多品牌战略的开头实施，应当是在主品牌风格突出的情形下，为了将资源充分利用而开放的。它应当能帮企业拓宽经营、提升档次。它的实施应留意遵从几个法那么：一是副品牌法那么。纽约的“唐娜？凯伦推出副品牌“，就是为了区隔不同价位的消费者。而国内“七匹狼的副品牌“与狼共舞，推出时也是为了保持住批发市场的那局部客户。其次点是扩张法那么。这主要是从销售领域来讲。有时品牌需要拓宽宽度、提高市场占有率，那么佐丹奴、班尼路都是这样，“波司登购并“雪中飞也是一例。其

14、他还有延长法那么、伙伴法那么、姊妹法那么，都要从企业当时需要去推动多品牌战略。此外，多品牌经营应考虑到品牌的宽广性、各品牌的特性、各品牌的品牌名称、市场评估、品牌的把握这些环节。第 7 页 共 16 页 本文格式为 Word 版，下载可任意编辑 多品牌战略的实施更应顾及各品牌的文化内涵的经营。目前服装界一提品牌文化就是请明星代言人，这有失远虑。而且很多明星与产品风格没有很好地粘合在一起，也会是败笔。“七匹狼在品牌诉求中，留意突出“狼的特性，以此来演绎别出心裁的人生观点，有了一个简洁辩识的特点。而，它留意通过时尚生活的提倡来塑造品牌文化，也很独特。、如何实施品牌延长 服装品牌延长，即以某一既有品

15、牌为核心，通过对其核心因素的展拓，形成新的品牌线或产品线。前者为主体品牌，后者为延长品牌或延长产品线，由此构成一个品牌族。服装品牌延长主要有如下四种形式：、服装品类的扩展 一个服装品牌面世时，总是针对某一目标消费群推出某一或几类服装。一旦它拥有确定的市场份额，即可利用其信誉度进展类似消费层面中的服装品类的扩展以求品牌延长。其形式细分为：a男装、女装及童装间的互动 假设以消费对象为基准，服装可分为男装、女装及童装三大品类。知名的迪奥品牌那么由最早的女装扩展为女装、男装及童装兼具。b正式服装、半正式服装、便装及家居服间的展拓 以消费者使用场合为基准，服装可分为正式服装、半正式服装、便装及家居服。此

16、间的服装品牌延长如以正式服装为主的比尔？布拉斯到便装式的布拉斯运动装；拉尔夫？劳伦的内衣更被视为美国三大女装品牌之一。c某一特殊服装品牌的强势借用 有些服装品牌以某一类最为知名，通过知名度的移罩，可再作品牌延长。如芬迪以裘皮服装著称，但如今其一般材料时装也很精彩；古奇也已由最早的皮革产品延长至机织、针织时装系列。、细分市场的跨越 服装品牌的这一延长形式主要着眼于目标消费群的移并。得益于第 8 页 共 16 页 本文格式为 Word 版，下载可任意编辑 主体品牌的知名度集中在流行传播中位于高层的目标消费群，利用时尚的传递，将产品连续到相邻的社会群落，实现细分市场的跨越最典型的例子就是高级女装品牌

17、，法国设计师皮尔？卡丹最早看到成衣市场的潜力，利用高级女装在流行中的先导地位及皮尔？卡丹品牌在高级女装中的影响于年起用同一品牌名生产高级成衣并取得辉煌业绩，随着高级女装及高级时装消费层的萎缩，几乎全部高级女装及高级时装品牌都附加了高级成衣系列并以此为主要经济收益。撑高级女装或高级时装大旗行高级成衣之路。值得留意的是这样的产品延长必需在关联亲热的消费群落间进展，否那么会因名牌的联想效应缺乏而失败。假设将一高级女装品牌用于一般成衣生产，很可能会让人觉得一般成衣是盗用名牌或对原品牌产生无望和失落感而影响名牌声望。、二线品牌或二线产品 二线品牌或二线产品是二十世纪八十年月才毁灭的两种品牌延长特点的新形

18、式，始作蛹者为美国品牌安妮？卡伦的二线品牌安妮？卡兰二号。二线品牌起因于消费者爱好的转移，时装群众化的潮流及品牌经营者扩大市场的欲望。进入九十年月以后，平素充实的生活方法风行全球，“买得起的服装倍受各阶层消费者重视，原在八十年月以高价位为主的服装名牌纷纷在保持原有的设计风格的根底上降低材质及销售本钱以相对较低的价格推出二线品牌。如美国的唐纳？卡兰的二线品牌在年全球销量达亿美元；卡尔万？克莱因的卡尔万？克莱因仅批发就超过。亿美元。从某种意义上看，局部二线品牌的知名度已不在原来意义中的二线品牌了，而实现了柳暗花明的效果。企业品牌筹划方案 篇 3 一、行业现状分析 电工行业进入门槛低、利润高，由于利

19、润的驱使，很多品牌公司纷纷参与，大批外资企业也挟资本、技术、品牌等纷纷抢滩中国电工行业，而一些并无实力的企业也一哄而上、盲目介入，使得电工行业第 9 页 共 16 页 本文格式为 Word 版，下载可任意编辑 竞争变得异样猛烈。此外，各品牌厂家都在调整自己的产品构造，向高、中、低档市场全面渗透，这更加大了电工产品市场的竞争压力。一品牌竞争已成趋势 很多厂家盲目介入，为寻求利润的最大化，不惜承受劣质材料等来降低生产本钱，以到达用很低的价格来进展销售，使得产品质量参差不齐，消费者也一头雾水，这就使得品牌竞争成为趋势。要想在猛烈的市场竞争中取胜，电工企业就必需塑造自己的品牌，树立独特的品牌形象。二利

20、润空间变小，资源整合是走向 竞争的加剧使得市场空间越来越狭窄，利润空间大幅缩水。现有各类产品较前几年利润下降了 10%18%。此外，一些有实力的厂家特殊是市场根底好、经营时间较长、运作标准的几个厂家逐步整合电工行业的资源优势，产品构造向智能化、配套一体化方向延长，开关、插座、线材等共同整合，拉动厂家的市场营销力度。二、竞争分析 国内尚无强势品牌，没有哪一家企业具有较为核心的品牌竞争力，即使是排名前三的电工品牌也难以到达无人取代的程度。各厂家及其品牌对市场运营及经销商、工程商、终端用户使用的营销策略手段陈旧、方式单一，大多在价格上做文章，很少有突破性强的营销策略切入市场。国内的厂家、产品类型相互

21、间没有形成各自的独特品类和特征优势，大多是重复仿照。特殊是对电工市场消费者类型、层次，各区域市场成长峰谷、反复大，影响经销商和用户对厂家、品牌的识别。对产品功能定位五花八门，虽有可取之处，但都无视了“平安这一电工产品的根底功能，而电工产品的平安性能却是排在第一位的。三、品牌筹划与定位 一品牌名称 “通俗易懂，很具有品牌亲和力，并能传达一种以“为使命的企业精神，给人以信念和信任。第 10 页 共 16 页 本文格式为 Word 版，下载可任意编辑 二品牌包装设计 经过调查和对消费者的心理分析争辩，在品牌包装设计及视觉上根本承受了品牌视觉力的黄色基调，并运用黄色与红色的渐变颜色，形成确定的视觉冲击

22、力，以到达抓人眼球的目的。三品牌核心竞争力 技术创新，赶超国际水准是我们的核心竞争力。四品牌定位 锁定高档形象，直接与众多厂商争夺市场，确立我公司国际品牌的强势形象；同时也推出中、低档产品以抢夺大的市场份额。我公司目前根本上形成了一个代表着责任和创新的技术专家团队，为消费者供应高质量的产品，更带来一种舒适、便捷的时尚生活。“提倡时尚新生活的理念将生活与高科技联系在一起，力求拓展和丰富“品牌的内涵，使之更有亲和力，更人性化。五价格定位 与其他品牌的中高档产品价格相当比国内前三名品牌低 510%；比一般品牌高 1020%；中低档产品价格与一般品牌的价格相当，极具价格竞争力。四、品牌营销策略 针对电

23、工市场竞争猛烈的特点，通过对各竞争对手营销策略的争辩，我公司特承受 xx 营销策略，逐步扩大品牌影响力，提高知名度、美誉度。五、品牌推广 策略 目标消费者消费特点：一般消费群 认牌率很低，左右他是否购置的主要是价格与质量保证，在终端市场中，促销人员向他们推举产品及体验式的感受可使他们临时性确定选择何种品牌。四广告策略 在广告宣扬方面，着力通过硬性广告、主题公关活动形式打造我公司产品品牌形象，具体广告打算如下：第 11 页 共 16 页 本文格式为 Word 版，下载可任意编辑 1.实行市场差异化的市场运作方式，通过与区域总代理合作，整合品牌推广。2.广告要着重于统一的品牌风格，广告创意符合品牌

24、形象，具有整体感、统一性。3.全部的广告行为必需坚持统一的策略原那么。4.条幅、挂旗：在大型建材城外、当地主要交通要道悬挂，扩大企业宣扬的掩盖面，以较为低廉的费用快速扩大并稳固品牌的形象力。企业品牌筹划方案 篇 4 一、塑造品牌价值 品牌价值的提升离不开自身效劳质量的提高，不断提升自身的效劳质量，才是塑造品牌价值的根本途径。1、转变销售策略，不同的媒体有不同的卖法，虽然很多人都标榜自己的媒体是强势媒体，但其实还是有强势弱势的区分。强势媒体靠什么？靠牌、靠人流、靠阅历。弱势媒体靠什么？靠效劳、靠价格、靠精准。还可以把自己媒体内部的优质资源和一贯受冷落的资源有机整合。2、给客户供应更多的增值效劳，

25、如第三方监测、发布后效果调研等。3、增加弹性机制，制定灵敏的价格策略、适当延长发布周期等。延长发布周期虽然可能在投放总额上不会有明显的增长，但是能保证户外确定的投放量，这也是让客户保持信念的一种奉献。4、优化自身媒体，在有用、美观方面多下功夫。既然消费者变得聪慧，不再全盘承受广告信息，但假设制作精致的媒体上有他们关注的有用信息，消费者也会主动参与进来，产生互动，广告效果也自然提升，这也是客户期望到达的效果。5、加强同类客户媒体之间的联盟。假设某些媒体具有违反或类似的受众群，媒体经营者不妨达成联盟，给客户供应全套效劳，共享利益。比方说了解与其他地区高炮的的广告主，将本地区的广告业务打包给其他地区

26、 第 12 页 共 16 页 本文格式为 Word 版，下载可任意编辑 二、华盛品牌价值定位 华盛的品牌价值到底在何处？华盛的品牌到底定位在何处，即华盛对外宣扬的形象侧重与何处。是国营？还是户外传媒？或是政府下属部门？1国营权威性。强调国营的目的不是为了抬高自己，在市场经济下，对客户有利，能真正为客户的利益效劳的，才是客户的首选。强调国营的目的是在于强调华盛文化传媒有限公司发布广告的权威性。国营换句话说，就是受过审批的，得到认同的。此权威性不是私营广告公司能够比较的。2户外广告品牌形象筹划。户外广告本身被称为“三秒钟经济，这三秒钟确定不是为了宣扬某些产品的功能，作用，而是突出公司的品牌形象。品

27、牌是什么？是大，是强。是提到某一公司的名称时，人家答复的那句“我知道这个牌子。因此华盛对外的另一品牌价值塑造点就是：为客户建立品牌形象。企业品牌筹划方案 篇 5 做品牌尽管已经成为国内服装企业共识，但是目前很多服装企业对品牌建立理解比较片面。服装企业品牌筹划，必需留意到：一做品牌是一项系统工程 前些年，服装企业都知道名牌好卖且能卖高价，可自己在做品牌方面却把品牌当商标，功夫和心思全搁在如何仿照名牌服装上了。集体跟风结果是“千人一面，消费者只识衣服不识品牌，服装企业生产出与名牌一样服装产品却无法获得名牌产品高额利润。痛定思痛之后，服装企业又开头高举“设计师大旗。圆满是，服装企业与知名设计师联姻并

28、没有走出“短命怪圈。二用独特营销模式制造独特品牌 单一产品独特化很简洁被其他服装企业借鉴和仿照，一旦被大量克隆之后，产品独特也就不存在了。而独特品牌不一样，品牌独特越明显，其被克隆可能性就越小。第 13 页 共 16 页 本文格式为 Word 版，下载可任意编辑 三实现品牌独特化突破 一)品牌定位 总来说，应当从以下几方面进展定位：1)品牌概念：讲解并描述就是产品来源以及历史，供应应消费者对产品内涵理解。产品从设计到包装以及相关宣扬都是围绕品牌概念来进展，比方为一个运动休闲服装进展品牌概念树立，就可以一个故事讲解并描述来定义为力气与秀丽间比照，这样产品设计就以表达力度美以及年轻人活力而进展，产

29、品包装也会变得比较前卫或者是时髦，同时推广也会选用年轻偶像或者是运动来表达。2)品牌风格：产品在消费者心目中形象以及被认同特点，可以分为正装、日常便装，休闲装，运动装，时装等。每个类型中又可以分为粗狂，传统，前卫等。3)品牌效劳对象：产品适合穿着人群以及这些对象背景。4)品牌设计特点：主要是从商标、款式外型、面料、颜色等方面来表达独特化。5)品牌价位设计：确定不同产品以及不同品牌在市场系列价格。6)品牌效劳：供应销售中以及售后系列效劳。二)、如何实现产品品牌定位-服装企业品牌筹划 现代消费者追求独特，呈现自我。“韩服之所以能够畅销于海内外，其缘由就是抓住了消费者这种时代心理与所需呈现风格。将来

30、服装企业市场定位不应当单纯停留在 2550 岁这种年龄范围过大市场细分根底上，也不应当停留在“白领或“蓝领这种简洁职业划分标准上，更不应当停留在“时尚、自然、舒适这种任何服装企业均可以使用、没有任何特殊之处抽象词汇上，而应当是对消费有更深刻理解，并在此根底上进展市场细分。比方：外资企业中白领与内资企业白领，25 岁白领与 40 岁白领，他们虽然都统属于白领阶层，但可以确定，他们对服装需求与理解是不同。有文化中老年人与无文化中老年人，50 岁有文化中老年人与 65第 14 页 共 16 页 本文格式为 Word 版，下载可任意编辑 岁有文化中老年人，城市中中老年人与农村中老年人，他们虽然都是中老

31、年人，但可以确定，他们对于服装需求与理解确定有着明显差异。三)、品牌构成 1、产品自身设计 服装企业品牌筹划产品设计主要包括：1)品牌号型系列搭配 2)品牌号型生产数量比例 3)品牌色系 4)品牌款式设计 5)品牌面辅料选择 6)品牌似产品质量要求 8)品牌包装 9)品牌各种标牌设计 在这个过程中，必需强调设计师与营销部门亲热协作，设计出来产品确定要符合品牌独特，而且是市场所需要。2、价格定位。企业可以通过价格制定来确认自己产品地位，同时也可以清楚地锁定自己产品消费目标人群，而实现这一切，都是必需通过对效劳对象分析就才可以制定出相应适合价格。3、品牌宣扬 品牌形象塑造与推广是企业营销重要环节。

32、虽然品牌推广方式各种各样，但除了商品销售及“口碑传播外，大体可概括为两种类型：一是“直销式推广;二是“中介式推广。“直销推广是通过企业参与或举办社会活动面对面地向现场特殊消费者宣扬品牌;“中介式推广主要通过媒体广告和专栏评论、专题报道等向社会宣扬品牌。时装“秀不仅以其品牌形象和产品风格来“面对面地直接感染现场观众，而且还为品牌“中介推广供应了依据和“素材。因此，作“秀者不仅要制造良好现场气氛，而且要留意摄影师、摄像第 15 页 共 16 页 本文格式为 Word 版，下载可任意编辑 师对灯光、舞美要求，为制作电视片、专场录像带、产品宣扬册等“后加工产品制造条件。4、顾客效劳。顾客效劳是一种格外

33、有效进攻手段，效劳也可以制造价值和利润。顾客在店面、销售点选择服装时间比较长。因此，顾客效劳在服装产品德销中占有格外重要地位，而且也是很好呈现独特地方。在这当中，销售人员除了所必要根本礼貌和热忱之外，专业装扮学问和恰当效劳是更为关键环节，由于他们销售不仅仅是产品，更销售出去是品牌形象与品牌精神。5、店面设计 同时，要通过店面生动化、人性化、效劳化来表达品牌特点。店面生动化是从店面格局设计、视觉统一、产品陈设、POP、挂念销售工具等，实施全面系统筹划和管理，通过有效环境规划、气氛营造、产品陈设等使卖场更加能够吸引消费者光临，最终促成消费者购置产品，实现整体销售快速提升。与媒体广告相比，店面生动化

34、是一种较为廉价推广手段，特殊适合国内众多中小型服装企业使用，更为重要是店面生动化对品牌独特塑造格外有效。四品牌延长 1、多品牌战略 多品牌战略开头实施，应当是在主品牌风格突出情形下，为了将资源充分利用而开放。它应当能帮企业拓宽经营、提升档次。它实施应留意遵从几个法那么：一是副品牌法那么。纽约“唐娜?凯伦推出副品牌“DKNY，就是为了区隔不同价位消费者。而国内“七匹狼副品牌“与狼共舞，推出时也是为了保持住批发市场那局部客户。其次点是扩张法那么。这主要是从销售领域来讲。有时品牌需要拓宽宽度、提高市场占有率，那么佐丹奴、班尼路都是这样，“波司第 16 页 共 16 页 本文格式为 Word 版，下载可任意编辑 登购并“雪中飞也是一例。其他还有延长法那么、伙伴法那么、姊妹法那么，都要从企业当时需要去推动多品牌战略。此外，多品牌经营应考虑到品牌宽广性、各品牌特性、各品牌品牌名称、市场评估、品牌把握这些环节。