从韩流现象解析跨文化传播的策略方法与效果.pdf

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1、内容提要 上世纪九十年代，韩国音乐、电视剧、电影、舞蹈、饮食、服装等汇聚成一股力量席卷亚洲，带动了韩国娱乐文化输出并以此为契机逐渐形成韩流，这股热潮风靡亚洲已经十余载，不但没有退却，反而越演越烈，甚至扩散至欧美国家。本文想通过对韩国文化进入中国、进入亚洲、进入欧美的原因和效果的分析，同时横向对比其他国家文化输出国外的状态，解析流行文化跨文化传播的策略与效果,进而为中国文化对外输出提供参考和借鉴，找出提升中国文化国际话语权的战略性新思路。在研究方法上，采用定性研究法、比较研究法、文献研究法，案例分析法等进行相关资料的搜集和分析,力求对问题达到一个较全面深入的了解，用理用据达到解析跨文化传播方式方

2、法的目的。关键词 跨文化传播 韩国流行文化 传播策略 传播效果 第 2 页 目 录 引言 4 一、韩国流行文化发展过程概述及发展原因分析 5 （一）韩国流行文化发展过程概述 5（二）韩国流行文化发展原因分析 6 二、韩国流行文化输出他国所体现的文化个性与文化共性 7（一）韩国流行文化输出他国依靠文化共性 7（二）韩国流行文化跨文化传播所体现的逆一体化战略 8（三）韩国流行文化跨文化传播所体现的共鸣战略 9（四）韩国流行文化输出他国利用文化个性 10 三、韩国流行文化输出他国所体现的纵向继承与横向传播 12（一）韩国流行文化注重纵向继承 12（二）韩国流行文化输出注重横向传播 13 四、韩国流行

3、文化输出他国对韩国的影响 14 五、韩国流行文化输出对输入地的影响 14（一）韩国流行文化输出对输入地的积极影响 14（二）韩国流行文化输出对输入地的消极影响 15 六、其他国家文化输出国外的状态分析 16（一）美国文化输出国外状态 16（二）中国文化输出国外状态 16 七、中国文化传播与输出可借鉴的传播策略 17 结语 19 参考文献 20 论文摘要（中文）21 论文摘要（英文）21 第 3 页 引言 当今世界，经济全球化、政治一体化趋势不可逆转，国际化大交流带来文化的融合，借此机会，各国都力争传播本民族文化，争夺文化话语权。美国利用自己的经济霸权地位，推行文化霸权主义，遭到其他国家反对和诟

4、病，此种方式不适合我国社会现状和思想观念。在我国同样具有号召力的外国文化还有韩国流行文化，它的热度已经超出预期，发展成为一种极端形式。韩国文化传播与美国不同，采用柔软的方式，潜移默化地渗入他国社会，这种传播策略可以为我国提供参考和借鉴。基于这个出发点，我选取了本研究的论题，希望通过对韩国流行文化传播特点、传播策略、传播效果进行分析，让国人能正视韩流，不疯狂崇拜，不盲目敌视，用理性的态度总结反思，将其中的有益成果用于中华文化传播。本论文开始于 2013年 10 月初，由王志成老师指导，选取了韩国流行文化传播现状和原因分析的角度，沿着命题思路，经过两个月文献阅读和资料收集，在 12月份成文。201

5、4年 4月，此论文经老师同意，论题再次深入和扩展，延伸为韩流传播策略与效果分析的角度笔者通过对现有资料进行整合梳理，同时收集新的数据，正式定名为从韩流现象解析跨文化传播的策略方法与效果，与之前相比，涵盖范围更广，分析力度更深。2014年 5 月 7 日，笔者完成论文初稿，交由指导教师审阅，老师在仔细阅读后，在各个段落进行了批示，然后按照批示进行论文初改，对论文部分细节思路反复推敲，完成终改。在撰写过程中，严格按照毕业论文写作规范要求，老师在审阅过程中也高标准严要求，历经 2 个月，论文终于成稿。前面已经有研究人员进行了此方向分析和论述，如苏州大学的林洁琛教授，撰写了对韩国电视剧在中国流行现象的

6、跨文化解读，此文章让我能反思，更加了解自己的研究课题方向。笔者的论文包括韩国流行文化传播现状、传播原因、传播策略、传播效果等方面，深入浅出，在研究方法上，采用定性研究法、比较研究法、文献研究法，案例分析法等进行相关资料的搜集和分析,力求对问题达到一个较全面深入的了解，用理用据达到解析跨文化传播方式方法的目的。第 4 页 一 韩国流行文化发展过程概述及发展原因分析 （一）韩国流行文化发展过程概述 2014年初，一部来自星星的你掀起韩剧又一轮热潮，从韩国扩散到中国甚至整个亚洲地区，全民“追星星”。微博、微信等社交媒体上的热点话题“都教授”一直高居不退；淘宝、蘑菇街等购物平台一时被“都教授同款”、“

7、千颂依同款”刷屏；国内不少大牌明星也都被这部剧征服，纷纷求赐都教授；金秀贤凭借这部剧超越李敏镐和金宇彬，成为新一届男神。韩国流行文化在中国风靡已久，回顾历史，中韩两国 1992年 8 月 24 日正式建交，1993年韩国电视剧嫉妒在中央电视台在播出，这是韩剧第一次登陆内地荧屏；1997年电视剧爱情是什么在央视的热播带动了韩国娱乐文化涌入中国并以此为契机逐渐形成韩流。“百变天后”李贞贤以其夸张的造型，神秘的旋律迅速打开中国市场，成为韩国偶像在中国蹿红的始祖。李贞贤的热潮还没有退却，HOT、NRG又强势而来，诡异的发型、宽大的衣服、新奇的舞步一时成为流行风尚，海报唱片风靡大街小巷。韩流滚滚，其内容

8、也不断丰富，这几位歌坛领军人物带来的只是音乐、服装上的变革。2005年大长今在中国播出，影响力空前，借助于现代媒体，“韩流”风从北京、上海、广州等大城市一直吹到一些内地城镇和乡村。韩国饮食、韩国医学也加入韩流的行列，各种韩食店、韩医馆应运而生，更有些青年朋友远赴韩国旅游，体验“韩流”发源地的文化氛围和情趣，目睹偶像的风采，韩流不仅扩大了韩国文化的影响力，也带动了韩国旅游业的发展。由于韩流在内地盛行，内地演员、导演张国立曾经猛烈批评韩流使中国大陆演艺界受到打击，并建议政府以强硬手段击退韩流。另外，由于端午节事件、高句丽历史争端、韩国古装剧对中国东北地区的描写、2002年世界杯等各种原因，民间也有

9、越来越多的年轻人对韩流极度厌恶和蔑视，内地很多论坛内反韩流情绪高涨。时至今日，韩流在争议中有增无减，韩流鼻祖的浪潮还未平息，新生代的各路偶像团体纷至沓来。SM、YG、JYP韩国三大造星公司你追我赶，在韩国娱乐圈互相制衡的同时，也都第 5 页 瞄准中国这个大市场，甚至推出专门针对中国市场的队伍，他们吸纳中国成员，学习汉语，创作中文歌曲，办商演，拍广告。这一系列行动，进一步增强了韩流的影响力。SJ、GD 等的号召力甚至波及亚洲、欧洲和北美，在国际上享有较高知名度。2013年 PSY更是以一曲江南 STYLE火遍全球，骑马舞成为全球的热点，各国大牌明星竞相模仿，PSY也一时跻身国际级明星行列，韩流也

10、更加稳妥地向整个世界迈进了一大步。（二）韩国流行文化发展原因分析 这一系列现象不是偶然，其中蕴含着多层次多角度的复杂原因，其中全球化带来的文化多元、现代传播科技手段的进步和青年群体的追捧是最为主要的三个方面。当今世界，全球化成为必然趋势，经济的全球性融合，必将带来文化的全球性交流，任何一个国家的文化都不能闭关自守，多元经济观、多元文化观、多元价值观弥漫各个国家。以中国为例：中国传统思想受程朱理学影响，强调克己思想。勤劳勇敢、艰苦节约、克制欲望等观念在中国人民之间流传已久。改革开放后，西方价值观和文化观伴随经济和资本涌入中国，人本思想逐渐融入中国本土社会，人们更加重视自身价值，追求财富、追求享乐

11、、追求欲望的满足开始受到正视，西方民主法治观念的传播也规范了社会秩序，西学东渐为中国社会思潮注入新鲜血液。但同时也有负面影响，拜金主义、享乐主义、极端个人主义、虚无主义等思想侵蚀社会价值观，为社会风尚混乱埋下隐患。在全球化时代，文化观和价值观多元化是不可阻挡的潮流，各个国家都想借助这股文化交流潮进行文化输出，掌握文化话语权。韩国流行文化就是抓住这个机遇的典型代表，它与美国推行的霸权文化方式不同，韩国流行文化用柔软的方式，用可接受的态度，在潜移默化中达到了文化传播的目的。经济发展也带动科技进步，手机、网络等现代通讯技术，杂志、广播、电视、网略等传播媒介日新月异，跨地区的交流变得简单快捷。韩国地区

12、的电视剧可以第 6 页 同步在国内收看；韩国娱乐明星的最新活动信息可以迅速传播到国内；喜欢的明星图片视频可以在线转发、评论。传媒科技的进步，实现了信息的实时发布和及时互动，缩短信息传递周期，为受众追星提供了有力支持。韩国流行文化主打青年牌，青年群体是社会上比较复杂的一个群体，他们经历着成长过程中的心理过度，摆脱不掉儿童的青涩幼稚，还不具备成年人的成熟沉稳，这种飘忽不定让他们缺少归属感。同时青年人总感觉自己受父母、老师、学校、社会重重打压，没有地方发泄，需要寻找突破口解放自己，“哈韩族”这一群体，年龄和经历相同，让他们似乎找到了社会归属感，在群体里能够演绎自己、证明自己、实现自己，这也是韩流在青

13、年中流行的原因。青年群体追新求异，表达个性，同时对美有着执着的追求。韩国流行文化处处体现着创新和突破，偶像组合歌曲 K-POP风格强烈、舞蹈编排、穿着打扮、表情手势等完全符合青年群体表达个性的心理；韩国娱乐节目更是在激烈的竞争中不断创新，力争在众多竞争对手中获得生存。反观国内，电视剧和娱乐节目题材雷同，情节漏洞百出，比较成功的几档娱乐节目更多是引自他国，很难吸引青年群体。青年人文化娱乐活动有限，但他们精力和体力充沛，没有适当的文化途径，除了上网、打游戏，青年人似乎找不到其他事情可做。韩国流行文化因此趁虚而入，弥补了青年人的这部分文化缺失，抓住了青年人群体。二 韩国流行文化输出他国所体现的文化共

14、性与文化个性 （一）韩国流行文化输出他国依靠文化共性 一种文化能进入另一种文化，一般有两种特性，一种是有文化个性，弥补当地文化的缺失，以异求新，用他山之石来攻玉。另一种是有文化共性，与本土文化同根同源，有着相似的生活方式、风俗习惯、行为规范、宗教礼仪、道德伦理等，文化鸿沟较小。每种文化都有自身的独特之处，文化差异是时间和空间的产物。欧美文化与东方文化的差异，时间是漫长的历史沉淀，空间是广阔的地理跨第 7 页 隔，时间与空间又共同造就了文化情境。东方历史悠久，幅员辽阔，蕴含着丰富的方言、成语、谚语、歇后语等，将多种情绪融合到语言中，讲究含蓄，属于高情境文化，而欧美尤其是美国，移民多，各国融合，语

15、言就要简练直白，以清楚明白为交流目的，属于低情境文化。韩国隶属于东亚文化圈，语言也是含蓄婉约的高情境，所以中国、日本等亚洲各国更容易接受韩国文化。韩国所在的东亚文化圈包括中国、韩国、朝鲜、日本、越南等国家，文化要素为汉字、儒学、律令制度与农工技艺、中国化佛教。这些要素给东亚诸国的语言文字、思想意识、社会组织结构、生产力发展水平以深刻影响。中华文化对朝鲜、日本、越南的传播和塑造有三个层面：（1）物质文化：主要是中国向这三国的民族迁徙所伴随的汉字以及稻作文化的传播；（2）精神文化：主要是儒学和佛教的传播；以此形成共同的信仰（3）制度文化：主要是官制和法制的传播，维系区域政治秩序。其中儒家文化传播影

16、响最为深远，孝、悌、忠、信、礼、义、廉、耻等儒家思想被尊为最高的道德准则，成为各国维护社会稳定的制约力量，东亚文化圈长久以来形成统一的儒家传统文化体系。（二）韩国流行文化跨文化传播所体现的逆一体化战略 韩国流行文化最初是靠韩剧，后继才扩展到歌舞、医学、饮食等。最初的韩剧多以家庭生活为主线，如 看了又看、澡堂老板家的男人们、搞笑一家人等，表现一家人的亲情关系、冲突矛盾、日常生活。韩国家庭生活与亚洲各国极为相似，亲情伦理观念相通，看韩剧就像在看自己的生活，这样就减少了文化冲突和传播障碍，韩剧转播到亚洲各国只剩下语言这个问题，配音和字幕的弥补，让韩剧在亚洲无障碍发展。韩国文化和中国文化有着很多历史上

17、的相同之处，亚洲各国都属于东亚文化圈，有着儒家的文化传统，历来各国生活习惯、社会风俗、价值判断，行为方式等相互融合，相互交流，所以韩国文化相比西方欧美文化，更容易被亚洲观众接受。韩国电视剧影响广泛，但韩国电影却很难走出国门，这两者究竟差在哪里呢？首先，韩国电影引进数量有限，零星几部很难引起持续性关注。其次，韩剧第 8 页 题材广泛，观众总能找到适合自己的，而韩国电影多是文艺片和恐怖片，观众更愿意把钱花在动感大片上，对于文艺片，很少选择花钱去电影院观看，多会购买光盘或在线下载；还有一些文艺片题材敏感，如金基德导演的坏小子、空房间等，在引进后情节都有删减，导演思想不够完整，降低了观影效果。加之，盗

18、版碟和非法下载也是影响票房的重要因素，很多观众养成了看 DVD的习惯，这一定程度影响电影票房。不过，韩国电影盗版碟也带来间接好处盗版碟也促进了国内收看韩国电影的习惯，甚至一定程度上帮助我们认识了韩国电影这几年的兴起，培养了很多忠实的粉丝。虽然困难重重，但韩国电影还是在努力地探索，力图借助韩流风，更多地走出国门，走出亚洲，甚至走向国际。目前韩国电影对外传播只有依靠明星效益策略。在国内票房较好的两部韩国电影雏菊和盗贼同盟，都是依靠强大的明星团队，加上大力的媒体宣传，创造了韩国电影内地票房纪录。韩国文化在亚洲地区以韩剧为主，辅以偶像组合的歌舞 K-POP，而在欧美这片缺少文化共性的地区，电视剧中的生

19、活场景难以引起共鸣，电视剧中的语言，在完成高情境语言-编码-传播-解码-低情境语言的传播过程也为较为困难。因此文化传播也不能采用一体化战略，需要变换策略。韩国文化的传播在欧美改为以K-POP为主，这些偶像男女作为韩流领军人物，青春靓丽，在音乐、舞蹈、语言、表达等方方面面样样具备。韩国偶像组合的歌曲大都有着快节奏的旋律，歌词没有复杂的寓意，副歌有时还夹杂着英文，如此风格的歌曲在配上动感十足的舞蹈，在欧美流行就减少了文化障碍的影响。同事韩国娱乐圈竞争激烈，更新换代迅速，艺人们必须有不同凡响的实力才能在大潮中自足脚跟。三大造星公司不惜重金，举办各种选秀活动，从十几岁的孩子中精挑细选，经过几年甚至十几

20、年的秘密训练才能包装出道。在这样的环境中，艺人们自身的实力和影响力当然不言而喻。（三）韩国流行文化跨文化传播所体现的共鸣战略 韩剧中除了家庭生活这一元素外，还有一大特色就是淳朴的感情，包括亲情、友情、爱情。这种价值观放之四海而皆准，是人类的勇士追求，这种单纯不附带第 9 页 任何一种杂质的情感让观众感动。在蓝色生死恋中，男女主角由亲情发展到爱情，一路相互依靠，在女主角恩熙白血病病重期间，为了不伤害俊熙，隐瞒病情，想悄悄离开，但俊熙一直不离不弃，剧中两个人抛开一切烦恼，来到小时候一起生活过得小屋，一起擦玻璃时相互凝视微笑的情景，感动了每一位观众，因为那一刻的爱情，没有世俗的牵绊，没有疾病的纠缠，

21、没有命运的捉弄，那一刻只有两个人，只有两个人的爱情。电影比悲伤更悲伤的故事中，K 是个被父母抛弃的男孩，cream是失去双亲的女孩，两人似家人、朋友和恋人一样生活在一起，填补了彼此生活里的空席。但 K 发现自己得了绝症，他不舍得留下 cream一人独自生活，决定隐瞒病情为她寻找一个可以托付终身的男人。于是 K 利用各种方法帮助 cream实现了嫁给医生朱焕的愿望。K 亲自为 cream挑选结婚礼服，带着留恋和真挚的祝福在教堂牵着她的手一步一步走到身边，留下自己一个人面对死亡。然而这一切确是 cream的安排，她早就知道 K 患了绝症，为了让他安心，谎称自己喜欢朱焕，然后在 K 的安排下顺利结婚

22、。在 K 死后，cream也结束了自己的生命。“既然你不能在这个世界陪我，我就去你的世界找你。”cream的独白深深地触动人心。有人戏称韩剧三要素：俊男、美女、绝症。这样的组合虽然老套，但其中真挚的情感演绎，是人类对美好的憧憬，这种不掺杂其他成分的爱是人类共同的希望。马斯洛需求告诉我们，人都有归属和爱的需要，温暖、关爱、信任、依靠等是人类最基本的追求，但在在新文化运动以来，中国社会一直受“西学东渐”影响，西方文化主导社会精神，西方追求物质多于精神，强调要快速发展，要快速进步，要科学要技术要经济，人们大多在忙碌的生活中慌了脚步，少了这份精神上的填充。韩剧恰好弥补了这份缺失，韩剧中表现出的温暖纯挚

23、感情，净化心灵，让观众从对物质的强烈追求转向对精神的强烈追求。（四）韩国流行文化输出他国利用文化个性 一种文化如果自身缺少优越性，再有文化认同，也很难传播，还何谈传播得如此广阔。韩国文化自身所具有的文化个性，值得学习借鉴：第 10 页 1、礼仪 韩国素以“礼仪之邦”著称，韩国人在交往中十分重视所应具备的礼仪修养，讲究尊长有序。在韩国电视剧中，我们经常见到深鞠躬的场景，这是韩国日常见面礼仪，与握手相比，这样的方式显得更有礼貌和诚意。2、饮食 韩国饮食源自中国，又因地制宜地发展，多蔬菜，少油腻，色香味俱全又兼具保健效果。韩国电视剧和综艺节目向观众展示了丰富多彩的韩国美食，酱汤、明太鱼饭、炒年糕、拌

24、饭、烤韩牛等名词常常出现在电视荧屏。尤其是在我叫金三顺中，女主角金三顺经常用一个大盆，将米饭和蔬菜等拌在一起，看着色香味俱全，加上她夸张的狼吞虎咽式吃法，让观众垂涎三尺。3、医学 韩国医学也源于中医，望闻问切，针灸与草药并用，对症下药，无副作用。最近兴起的韩国美容化妆品，也是韩医的独特疗效。电视剧大长今是韩国医学的集中体现。4、服装 韩国流行服装在设计上更标新立异，多采用不对称样式，颜色搭配也突破传统，大胆选材配色，穿戴更加舒适自然，也更能展示个性。韩剧中的服装也是一大两点，每一部热播剧都能引起一股新的时尚潮流。据有人关人士统计，在继承者们中男主角李敏镐 16 集里居然换了 100多套衣服，且

25、都时尚精致。韩国文化产业带动了韩国时装界走向世界，同时韩国时装界助力了韩国文化产业。5、性格 韩国人多给人温文尔雅的感觉，男士多绅士，女士多淑女，这样普遍的国民性格，让整个民族文化更容易被接受。韩剧塑造了一批端庄绅士的大众情人，蓝色生死恋里的俊熙、我的女孩里的薛功灿、浪漫满屋里的柳民赫这些人物的塑造，让韩国人温润和缓的性格深入人心。第 11 页 三 韩国流行文化输出他国所体现的纵向继承与横向传播 （一）韩国流行文化注重纵向继承 如何一种文化都不是凭空产生的，都是走过漫长的时间隧道，在一辈又一辈的延续中不断传承下来的，其中必定也会有抛弃有创新，正是在这些不间断的扬弃里，文化才保持着生机。韩国流行

26、文化今年的发展态势迅猛，与它自身不断的继承与发展有关。韩国历史虽然不长，且多受中华文化熏陶，较少自身本土文化。但韩国人民硬是将外来汉文化发展为己用，将儒家传统积淀为自己的文化品性，将中华美食本土化为韩国特色美食，将中医发展为韩医，将韩服转化为韩服然后再讲这些本土化的文化精心保存培育，小心翼翼地传承给下一代。韩国人民对自身的传统文化有着尊重和敬畏的态度，不容侵犯。这些文化继承的可以在韩国电视剧、韩国综艺节目中找到例证。大长今全剧以韩医为题材，讲述了徐长今从宫女成长为御医的故事，剧集里对韩医这种传统文化精心安排拍摄，不仅丰富了情节，也达到宣传韩医的目的。而且韩剧中的男女主角多是温文尔雅，谦逊和善，

27、这也是对儒家传统思想的有效表达。文化只有单纯的继承，是不可能引起如此反响的。韩国流行文化既有对传统文化的继承，也有对西方文化的积极学习和借鉴。东方文化在“人本”思想上较为保守，强调隐忍。而西方文化注重单个人的独立和自由，韩国流行文化在传统东方文化基础上融合西方自由思想。韩国电视剧中浪漫的场景、时尚的服装、精致的妆容都是西方现代美学思潮影响。韩国电视剧中还多有讲述主人公坚持梦想，不惧怕困难，与命运做斗争，最终实现自我的励志故事，如明朗少女成功记、黄真伊、大长今等，这些人物的性格就是按照西方人文价值塑造的，鼓励个性，强调人有追求成功的全力，这种“鲁宾逊式”价值观是对西方文化的借鉴与吸收。第 12

28、页 （二）韩国流行文化输出注重横向传播 1998 年韩国正式提出“文化立国”战略，设立专项资金扶持文化产业发展，政府对文化传播的重视鼓舞了文化创造者的士气，他们也更加不遗余力地以文化传播为己任。随着韩剧的风靡，剧中的拍摄用地成为旅游胜地，演员所穿的服装，用的首饰挂件都一时成为街谈巷议的话题，促进了韩国经济发展。刚开始的一切是无意识的，当他们看到这种附加价值后，开始在情节之余，精心设计辅助道具的出场，以期达到宣扬韩国文化的目的。在韩剧中，演员所用汽车、电脑、手机等基本为韩国本土品牌，这些与普通百姓的生活息息相关的物品本身就具有广告作用。在浪漫满屋、继承者们、来自星星的你等热剧播出后，吃韩国美食、

29、购买同款服装、去韩国旅游等也都成为热点话题，韩国文化产业带动了韩国经济，也提升了韩国国际影响力。韩国流行文化输出各个地区，并不是像肯德基、麦当劳一样采用一体化策略，而是运用有效的选择性横向传播。在亚洲地区，以韩国电视剧为攻坚主力，因为电视剧较长，需要体现丰富的生活场景和文化氛围，而东亚文化圈内各国生活习惯和行为方式相似，不会产生文化障碍。在欧美地区，以偶像组合为利器，因为电视剧在传播过程中，难以解码到欧美文化的接受程度。较之电视剧，韩国偶像组合的歌舞以其鲜明节奏和动感舞蹈，与欧美张扬个性的文化相得益彰，音乐和舞蹈也不会产生文化误读。所以我们在亚洲国家会看到群众在讨论韩剧情节，如最近的继承者们和

30、来自星星的你。在欧美会发现群众在哼唱韩国歌曲，演绎韩国偶像组合舞蹈，如Nobody和鸟叔的“骑马舞”在欧美掀起的模仿风潮。第 13 页 四 韩国流行文化输出他国对韩国的影响 韩流以文化产业的方式，在亚洲、欧洲都产生了深刻的精神文化影响，提高了韩国的国际声誉。“韩流”包括的内容十分广泛，从最初韩国的歌曲、音乐、戏剧、舞蹈、电影、电视剧、足球，进一步扩展到韩国的游戏、服装、化妆品、餐饮、电子产品和汽车等各个领域。，以其自身对韩国文化在中国的传播做好了铺垫和宣传。同时，在这些行业中又涌现出一批大腕歌星、影星、球星、音乐人、舞蹈家、模特等吸引了大批中国观众的目光。这些明星的宣传作用和影响力是非常巨大的

31、。韩流附带着经济效益，直接的效果体现在文化产业的出超局面，电视剧、电影、游戏及相关产品出口额显著增加，间接效益体现在通过对电视、电影中所出现的轿车、手机、服装、家电、生活用品等的了解，提高了人们对韩国产品的购买欲望。韩流所包含的方方面面，已极大地吸引了传播受众的目光，决定着人们的旅游选择。游览电影和电视剧的拍摄地能使一般观众仿佛置身于剧中，成为剧中的主人公，因此这些拍摄地也成为了有名的观光胜地，越来越多的外国人到韩国旅游，韩流为韩国旅游业带来了机遇，也为韩国旅游经济的发展注入新的活力，拓展新的方向。韩国国内一些娱乐明星凭借自身实力，已经跻身国际明星行列，像 RAIN、GD、PSY等明星在国际上

32、都享有较高声誉，他们作为“韩流”典范，向全世界宣传韩国文化，对提升韩国国际影响力起到至关重要的作用。五 韩国流行文化输出对输入地的影响 （一）韩国流行文化输出对输入地的积极影响 一种文化进入另一种文化，打破传统，注入新鲜元素，相互冲击相互融合，第 14 页 必然有一系列后续反应，首先在主流方面：1、韩国流行文化进入一国领域，加深了两国的文化交往，同时也对两国在政治经济科技等各方面的沟通交流都有引导性作用。2、韩国流行文化给输入国文化带来新的活力。韩剧以其轻松娱乐性，丰富受众的业余生活，扩展了视野，韩剧中纯挚的情感，也净化了受众思想，让人们在物质追求的迷惘中找到最初的情感体验。3、韩国流行文化在

33、各国达到的文化传播效果，也可以引起输入国文化产业的分析和自省，从中吸取经验，积极地应对韩流在影视界及社会产生的重大影响，研究韩国影视文化产业政策以及观众消费心理，在市场经济条件下，从文化交流、文化商品、文化产业的角度分析研究，取长补短，在竞争机制下让本国文化与韩国流行文化一比高低，借鉴韩国传播战略，实现自己的文化强国目的。（二）韩国流行文化输出对输入地的消极影响 同时，韩国娱乐文化外输他国，也带来负面影响：1、韩国偶像团体年纪普遍偏小，引发国内 90 后 00 后的热烈追捧，甚至有些狂热粉丝，跟踪尾随，这不仅耽误他们的正常学习和生活，而且容易产生浮躁心理，也醉心于娱乐圈的光鲜亮丽，幻想着一夜成

34、名。2、韩国娱乐事业固定的套路使韩流文化显得十分单一。歌曲上除了多人伴舞的舞曲和长相迷人的俊男美女的演唱之外没有更多的发展，容易造成审美疲劳，也会导致青少年思维方式和审美观念上的扭曲。3、电视剧上，最近几年，韩剧一改之前青年男女的纠缠的凄美爱情故事，多偏向于“灰姑娘与王子”的俗烂剧情，助长了社会上的不良风气。因为韩国男权思想深厚，韩剧的男主角都是高大帅气绅士体贴又家底雄厚，而女主角都是长相平凡、家境贫寒的类型，这群灰姑娘最终打败名媛型女二号，成功上位。此类剧情让一些拜金主义的女青年整日想着不劳而获，不思进取，对社会风气影响十分恶劣。4、一些跟风的电视人，缺乏原创力套用韩国电视剧、综艺节目的形式

35、，照猫第 15 页 画虎，力图将韩流融入本土化节目，但不能学到精髓，消化不良，不伦不类。六 其他国家文化输出国外的状态分析（一）美国文化输出国外状态 美国一直靠强大的经济实力，进行霸权主义的文化扩展，力图达到以文化统治世界的目的。但由于东西方文化差异，美国电视剧因为欧美文化氛围较重，东方文化很难接受和理解电视剧中的生活场景和说话语境，一直没有在东方盛行。而欧洲各国注重贵族礼节，对美国电视剧中自由开放的语言和情节也难以接受，美国电视剧在欧洲也难以达到传播效果。而美国电影更注重矛盾冲突，情节高度浓缩，不需要营造文化氛围和生活场景，在全球流行都不会产生文化障碍和文化误解，所以美国大片成为美国统治世界

36、的一个手段。（二）中国文化输出国外状态 中国文化历史悠久、源远流长，蕴含丰富多彩的传统文化。近年来，功夫和孔子成为中华文化代表，不断输出国外。李小龙、成龙等功夫明星创造的功夫电影，让外国人对中国功夫感到好奇和震撼，不少国际政要和明星都在公开场合表示过喜欢中国功夫，喜欢成龙。中国功夫作为一种文化传播载体提升了中国的国际知名度。随着中国对文化输入的逐渐重视，孔子学院四处兴建，传播传统儒家道德思想，教授汉语、汉字，促进了国际对中国的了解，提升中国在国际上的文化话语权。但中国文化博大精深，绝不止功夫和儒学两种，还有更多更灿烂的文化需要传播，需要展示，但受多重因素影响，中国文化的国际传播并没有广泛影响。

37、第 16 页 七、中国文化传播与输出可借鉴的传播策略 大众对韩流的态度分为两个极端，哈韩族的态度自然不用多说，与他们相对的就是“反韩族”，由于韩流在内地盛行，内地演员、导演张国立就曾经猛烈批评韩流使中国大陆演艺界受到打击，并建议政府以强硬手段击退韩流。另外，由于端午节事件、高句丽历史争端、韩国古装剧对中国东北地区的描写、2002年世界杯等各种原因，民间也有越来越多的年轻人对韩流极度厌恶和蔑视，内地很多论坛内反韩流情绪高涨。一些媒体势力甚至大批哈韩族为“脑残族”，这种激烈的言论实在不可取，面对韩流不能正视，一味号召用强制力量禁止，只能适得其反。纵观正处于转型期和过渡期的中国社会，文化、体育、娱乐

38、设施建设都不健全。据调查显示，在闲暇时间，绝大多数人把时间花在上网和看电视上，而在广大乡村地区，打麻将是主要娱乐活动。青年群体精力充沛，却没有丰富的文化活动来满足他们的需求，韩国流行文化恰好利用了这个契机，在中国打开市场。韩流在看到庞大的市场前景后，因地制宜，制定了一系列讨好中国受众的传播策略。如张娜拉、刘承俊、李贞贤等明星放弃韩国工作，长期在中国发展；电影雏菊启用中国导演刘伟强，力图融入中国气息，吸引中国票房市场；Super Junior组合、Miss A 组合、EXO组合都吸纳中国成员，成立中国分队。这种结合本土的传播方式要比孔子学院的各洲各国各地复制要更具备传播效力。我们不应该把韩流看成

39、韩国文化单方面在中国的流行，而应该站在中韩文化交流的高度上，以韩流为契机，促进中韩两国友好关系的发展和文化交流的增加。我们应该通过文化方面的持续性的合作，增加两国人民间的关心与理解，谋求两国人民的共同利益。面对韩流大势，不能昏了头脑，乱了阵脚。要采用合理的方式方法，取其精华，去其糟粕，来发展自己的民族文化。1、制定有效的文化方针政策，鼓励扶持原创文化产业的发展，对有创新有影响力的电影、电视剧、歌曲、舞蹈、电视节目等都给政策上的支持。2、在引进外来影视剧电影发面，完善比例制度，严格控制数量、题材，对相第 17 页 同题材相同风格的影视剧要有取舍，保护本土文化产业，促进中国文化传播。3、发展本民族

40、文化，弘扬民族传统，对传统节日、传统民间艺术、非物质文化遗产等加强保护，欧美和日韩等外来文化的多重竞争中，保障本民族文化在国内文化市场上占主导地位。4、中华文化是有着悠久历史的古老文明，至今仍保持着旺盛的生命力，在吸收外来文化的同时，也要向韩国学习，实行“走出去”战略，提升中国文化的国际影响力。第 18 页 结束语 在经济全球化与改革开放的国际国内两大趋势下，文化输出与文化输入成为炙手可热的话题，目前中国社会对外来文化采取的都是比较开放的态度，甚至有“外来的和尚好念经”和“外国的月亮比较圆”的趋势。欧美和日韩两是影响国人的两大文化风暴，本文从最近大火的韩国流行文化入手，以点带面，希望通过对韩国

41、流行文化风靡全球现状的剖析，解释其产生如此强大影响力的跨文化因素，对其传播战略和传播效果进行分析，吸取有益成果和有效方法，为中国自己的文化传播战略提供参考和借鉴。经过两个多月的努力，终于完成了这篇关于韩国流行文化跨文化传播战略和传播效果的论文，从前期论文方向确定，到资料收集，到提纲构思以及最后定稿，王志成老师和室友都给予我很多帮助，感谢王老师的耐心指导，感谢朋友的热情支持。第 19 页 参考文献 1林洁琛;对韩国电视剧在中国流行现象的跨文化解读D;苏州大学;2005 2申师明;当代中韩大众文化比较研究D;中央民族大学;2006 3谭慧燕；韩国文化产品的流行语韩国文化竞争力的发展 D;暨南大学；

42、2007 第 20 页 论文摘要（中文）2014年初，一部来自星星的你掀起韩剧又一轮热潮，从韩国扩散到中国甚至整个亚洲地区，全民“追星星”。韩流风潮由来已久，在青少年中大有一呼百应之势态，同时，这种现象也被很多人诟病。疯狂崇拜和盲目抵制两种极端态度都不可取，本文通过对韩流风靡的复杂原因、传播特点、传播策略、传播效果进行论述，力图让读者用理性清醒的态度对待韩国流行文化，让文化产业从业者吸取韩流传播经验，以发展本民族文化。论文摘要（英文）At the beginning of 2014,the south Korean television drama you from the stars rai

43、ses another round upsurge of south Korean wave.It spreads from South Korea to China and even to the whole of Asia.The Korean wave has a long history.It is so popular in adolescents,at the same time,it is resisted by a lot of people.Crazy worship and blind resist are both extreme attitudes and are bo

44、th not advisable.In order to make young people have right attitude to Korean popular culture,this article analyze through the complicated reasons,propagation characteristics,communication strategy and communication effect of Korean popular culture.this paper tries to make readers with rational sober attitude towards south Korean popular culture,make the cultural industry practitioners learn Korean wave propagation experience,to develop our national culture.