企业vi设计VI手册.pdf

《企业vi设计VI手册.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《企业vi设计VI手册.pdf（21页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、 VI 项目设计完全手册 一、视觉基本要素设计 二、视觉应用要素设计的准备工作 三、具体应用设计项目的展开 四、编制 VI 视觉识别手册 一、视觉基本要素设计 项目标志 项目标志特点：/其一，识别性。其二，系统性。其三，统一性。其四，形象性。其五，时代性。LOGO 设计作业流程：1、掌握产品卖点、分析项目视觉设计现状，其具体包括如下现状：1 项目的精神内涵与项目的总体规划。(2 项目的产品特性。3 开发商对整个形象战略及视觉识别风格的期望。4 项目的相关竞争者和本行业特点的现状等。2、确立明确的概念。3、具体设计表现。4、标志作业的缜密化：其一，标志细部的缜密化。其二，标志形态的数值化 其三，

2、标志形态的多样化：A 线条粗细变化；B 正负形变化；C 彩色与黑白变化；D 各种点、线、面的变化（如空心体、网纹、点成面、线成面等）；E 对应 F不同媒体的形态变更；G 缩小或放大形态的变化。标准字 LOGO 标准字是将项目名称、SLOGEN、广告语等进行 整体组合而成的字体。标准字特征：其一，识别性。基二，可读性。其三，设计性。其四，系统性。$标准字种类：其一，项目名称标准字。其二，项目名称英文标准字。其三，标志字体。其四，广告性活动标准字。标准字制图法：标准字制图法常用两种方法：其一，方格表示法。其二，直接标志法。-标准色，是指 LOGO 通过色彩的视知觉传达，设定反映项目独 特的产品特性

3、及产品内涵的色彩标准色的开发设定：1、调查分析阶段：其一，LOGO 现有标准色的使用情况分析。其二，目标客群对 LOGO 现有色的认识形象分析。其三，竞争项目 LOGO 标准色的使用情况分析。其四，目标客群对竞争项目 LOGO 标准色的认识形象分析。其五，项目性质与 LOGO 标准色的关系分析。其六，市场对项目 LOGO 标准色期望分析。2、概念设定阶段：积极的、健康的、温暖的等（如红色）；和谐的、温情的、任性的等（如橙色）；明快的、希望的、轻薄的等（如黄色）；成长的、和平的、清新的等（如绿色）；诚信的、理智的、消极的等（如蓝色）；高贵的、细腻的、神秘的等（如紫色）；色彩形象阶段：通过对项目形

4、象概念及相对应的色彩概念和关键语的设定，进一步确立相应的色彩形象表现系统。模拟测试阶段：其一，色彩具体物的联想、抽象感情的联想及嗜好等心理性调查。其二，色彩视知觉、记忆度、注目性等生理性的效果测试。其三，色彩在实施制作中，技术、材质、经济等到物理因素的分析评估。色彩管理阶段：本阶段主要是对项目标准色的使用，作出数值化的规范，如表色符号、印刷色数值。实施监督阶段：对不同材质制作的标准色进行审定；对印刷品打样进行色彩校正；对商品色彩进行评估；其他使用情况的资料收集与整理等。辅助图形 辅助图形是企业识别系统中的辅助性视觉要素，它包括 LOGO 造型、象征图案和版面编排等三个方面的设计。辅助图形的应用

5、：其一，二维媒体，如印刷品等。其二，三维媒体，如影视媒体。其三，户外广告和 POP 广告等，如路牌、车体。其四，企业公关物品和商品包装，如赠品等到。#LOGO 视觉识别基本要素的组合方式 根据具体媒体的规格与排列方向，而设计的横排、竖排、大小、方向等不同形式的组合方式。基本要素组合的内容：其一，使目标从其背景或周围要素中脱离出来，而设定的空间最小规定值。其二，LOGO 同其他要素之间的比例尺寸、间距方向、位置关系等。标志同其他要素的组合方式，常有以下形式：一是标志同案名中文名称或略称的组合；二是标志同 SLOGEN 的组合；/三是标志同案名英文名称全称或略称的组合；四是标志同项目名称及地址、电

6、话号码等资讯的组合。禁止组合规范：其一，在规范的组合上增加其他造型符号。其二，规范组合中的基本要素的大小、广告、色彩、位置等发生变换。其三，基本要素被进行规范以外的外理，如标志加框、立体化、网线化等。其四，规范组合被进行字距、字体变形、压扁、斜向等改变 二、视觉应用要素设计的准备工作 应用要素项目的现状调查 ！现状项目的收集分类：对现有应用要素的项目收集的，主要集中于以下项目内容：其一，事务用品类，如名片、各式文书等。其二，销售物料类，如 DM、折页、楼书等。其三，标识招牌类，如旗帜、各类导引标识等。其四，运输工具类，如运输卡车、拖车等。其五，商品包装类，如商标、包装纸等。其六，员工制服类，如

7、徽章、工作服等。其七，建筑环境类，如外观、办公室等。其八，展示典礼等，如纪念活动、展示环境、专卖店等。应用要素设计开发策略的确定：对于某个项目形象中的具体应用要素设计项目而言，在开发 设计之前，应对其客观的限制条件和依据作出必要的确定，避免设计项目虽然很美，但不能使用的问题：其一，项目的功能需要。主要是指完成设计项目成品所必需的基本条件，如形状、尺寸规格、材质、色彩、制作方式和用途等。其二，项目使用的法律性限制。如信封的规格、招牌指示等环境要素的法规条例。其三，项目性质的需要。主要是指项目所在行业中，一些约定俗成的规定或需要，如事务性用品中的单据、包装类的规定等。三、具体应用设计项目的展开 设

8、计目录 1、事务用品类；2、包装产品类；3、旗帜规划类；4、员工制服类；5、媒体标志风格类；6、广告招牌类；7、室内外指示类；8、环境风格类；9、交通运输类；10、展示风格类；11、专卖店风格类；12、其他。%事务用品类 其项目细则包括：1、名片 2、信纸 3、信封 4、便笺 5、各型公文袋 6、资料袋 7、各类证卡 9、包装贴纸（大、中、小），10、包装封缄（大、中、小），11、包装用绳，12、产品外观，13、产品商标表示，14、产品吊牌，15、产品铭牌等。主要设计要素：1、包装形式：单件设计、成套设计、组合设计、组装设计等。2、构成要素：企业署名（标志、标准字体、标准色、辅助图形等），图形

9、（摄影、插图等），文字（使用说明、质量保证等），材质（纸、塑料、金属、布、皮等），结构，制作工艺等。旗帜规划类 主要项目细则：1、项目旗帜 2、吊旗 3、路旗 其中各类吊挂式旗帜多用于渲染环境气氛，并与不同内容的 项目旗帜，形成具有强烈形象识别的效果。基本设计要素：LOGO :案名 标准色 辅助图形 广告语 材质（纸、布、金属等）员工制服类 主要项目细则 1、男女主管职员制服（二季）主要设计要素：项目基本视觉要素的运用，如 LOGO、案名、标准色、广告语等、制服的内外造型（外观形态、内部款式等）、质料（如朴素自然的棉麻布料，庄重挺拔的毛料，华丽高雅的丝绸缎料等）、不同岗位性质的制服色彩、专制的

10、衣扣、领带、领带夹、拉链、皮带等服饰配件 媒体标志风格类 主要项目细则：1、电视广告 LOGO 风格；2、报纸广告 LOGO 风格；3、杂志广告 LOGO 风格；4、人事招告 LOGO 风格；5、项目简介 LOGO 风格；6、广告简介、说明书 LOGO 志风格；7、促销 POP、DM 广告 LOGO 风格；8、海报 LOGO 风格；媒体广告类 主要项目细则：1、导入 CI 各阶级对内对外广告；2、楼书；3、电视 CF、报纸、海报、杂志广告；4、直邮 DM 广告、POP 促销广告；5、通知单、征订单、明信片、优惠券等印刷物；6、对内对外新闻稿；7、年度报告、报表；8、企业出版物（对内宣传杂质、宣

11、传报）。室内外标识类 项目细则：1、招牌类：2、室内外直式、模式、立地招牌；3、大楼屋顶、楼层招牌；4、骑楼下、骑楼柱面招牌；5、悬挂式招牌；6、柜台后招牌；7、企业位置看板（路牌）；、8、工地大门、工务所、围篱、行道树围篱、牌坊。指示类 室内外指示系统；1、符号指示系统（含表示禁止的指示、公共环境指示）；2、机构、部门标示牌；3、总区域看板；4、分区域看板；5、标识性建筑物壁画、雕塑造型。环境风格类 项目细则：1、主要建筑物外观风格；2、建筑内部空间装饰风格；3、大门入口设计风格；4、室内形象墙面；5、工地外观色带；6、玻璃门色带风格；7、LOGO 墙设计；8、公布栏、室内精神标语墙；9、环

12、境色彩标志；10、踏垫；11、烟灰缸、垃圾桶；12、员工储物柜；13、室内装饰植物风格。交通运输工具类 1、营业用工具，如服务用的轿车、吉普车、客货两用车、展销车、移动店铺、汽船等。2、运输用工具，如大巴、中巴、大小型货车、厢式货柜车、工具车、平板车、脚踏车、货运船、客运船、游艇、飞机等。3、作业用工具，如起重机车、推土车、升降机、曳拉车、拖车头，公共用清扫车、垃圾车、救护车、消防车、电视转播车等。主要设计要素：LOGO 标准字体 企业造形 辅助图形及其组合方式，位置比例尺寸、制作工艺等 展示风格类 项目细则：1、展示会场设计；2、橱窗设计；3、展板造型；&4、商品展示架、展示架、展示台；5、

13、展示参观指示；6、舞台设计；7、照明规划；8、色彩规划；9、椅子、桌子、沙发等风格。案场识别风格 案场识别企划：其一，准备阶段。提出整个识别设计的进度表，并列出有关应知事宜，创意设计方案和简单说明，收集各项资料，制定案场识别所需的计划等。其二，设计阶段。根据上阶段所准备的资料，制定平面配置图及各部分的立面图、透明图；制定家具风格、色彩规划及材料计划表。其三，编制规范手册。制作详细的平面图、立体图、剖视图和局部大样图灯光配置规划和说明；家具配置计划图；施工规范图；施工规范说明。项目细则：1、各空间区域的平面图和立体图、施工图；2、各类材质规划；3、各空间区域色彩风格；4、功能设备规划（如水电、照

14、明等）；5、环境设施规划（如柜台、桌椅等家具，盆栽、垃圾桶、烟灰缸等环境风格，各类橱柜）；6、案场服饰风格、案场内外广告招牌造型；7、案场内外标识类；四、编制 VI 视觉识别手册 设计手册结构体系 其一，概念的诠释。如 CI 概念、设计概念、设计系统的构成 及内容说明。其二，基本设计项目的规定。主要包括各设计项目的概念说明和使用规范说明等。如 LOGO 的意义、定位、单色或色彩的表示规定、使用说明和注意事项，标志变化的开发目的和使用范围，具体禁止使用例子等。其三，应用设计项目的规定。主要包括各设计项目的设计展开标准，使用规范和样式、施工要求和规范详图等。如事务用品类的用字体、色彩及制作工艺等。设计手册编制形式 其一，将基本设计项目规定和应用设计项目规定，按一定的规律编制装订成一册，多采用活页形式，以便于增补。其二，将基本设计项目规定和应用设计项目规定，分开编制，各自装订成册，多采用活页和目录形式。其三，根据项目不同机构（如分公司）或媒体的不同类别，将应用设计项目分册编制，以便使用。设计手册具体内容 其一，引言部分。项目理念体系说明和形象概念阐述，导入 CI 的目的和背景，手册的使用方法和要求。其二，基本设计项目及其组合系统部分。如基本要素的表示法、变体设计等。其三，应用设计项目部分。其四，主要设计划要素样本部分。如标志印刷样本或干胶，标准色色票等。