影视文化分析.pdf

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1、影视文化行业分析 一、影视文化的概念 影视文化即电影电视文化是 20 世纪人类科技发展的新的成果。影视文化由于建立在这样一个前提背景之上，而拥有了许多迥异于传统文化形态、品种的特殊性、复杂性与丰富性。（一）电影、电视与影视 1、电影的界定：电影艺术辞典中关于电影是这样表述的：根据视觉暂留原理，运用照相（以及录音）手段，把外界事物的影像（以及声音）摄录在胶片上，通过放映（以及还音），在银幕上造成活动影像（以及声音），以表现一定内容的技术。2、电视的界定：尽管从客观存在形态看，电视未必比电影更复杂，但构成电视的元素、要素同样是丰富的。中国广播电视百科全书对 电视 作了这样的表述：使用电子技术手段传

2、输图像和声音的现代化传播媒介。它通过光电变换系统使图像（含屏幕文字）、声音和色彩即时重现在覆盖范围内的接收机荧屏上 。3、影视的界定：因为电影、电视的相近性、共性的存在，而它们最集中、最突出、最直观的相近性或共性便是 有声有画的活动影像。尽管电影、电视的技术特征、艺术特征、传播特征各不相同，但在 有声有画的活动影像 这一形态特征上是一致的。这是 影视 并提的重要基础。尽管电影、电视各有其特定的规定性，但广义的 影视 概念将包括电影、电视生产与传播的全部。狭义地看，影视 指电影、电视交叉的共性部分；广义地看，影视包括电影、电视生产与传播的全部。（二）影视文化的概念 1、狭义的影视文化 应当是体现

3、为 影视艺术，即以相对完整、相对独立的电影、电视艺术作品为主体的影视存在形态，包括电影故事片、电视剧及艺术性的电影纪录片、艺术性的电视 屏幕作品（如艺术性的电视文学作品、电视艺术片及艺术性的电视纪录片）。2、广义的影视文化 是体现为电影、电视全部的存在形态。尽管电影、电视之间有诸多差异和不同，但二者的共性应当是被更多关注并研究的。在传播系统、艺术系统、娱乐休闲系统二者意义、价值、地位相当接近。（三）影视文化的构成 由物质的（包括技术与形态的）、体制的（包括生产与传播的）、观念的（包括各种价值理念的）三层面构成。二、中国影视行业的发展现状(一)近年来中国电影市场的整体情况 2005年国产电影故事

4、片产量达到了260部,2006年330部,再次刷新了中国故 事影片生产总量的记录。2008 年在世界经济受全球金融危机的影响下,中国文化产业却在逆势成长。就在这一年,中国电影产量达到 406 部,跻身于世界前三名;也是这一年,中国电影票房攀升到创纪录的 42.15 亿元,同比增长 8.88 亿元,首次进入全球电影市场前 10 名。进入 2009 年,来自网上的不完全统计,在一月到五月份,电影产业高速发展,创作数量稳步增长,电影创作达到160部,电影票房增至 19 亿元。我们从这些数据都可以清楚的看到,中国电影产业总体上呈现逐年稳步增长的态势。近年来,中国电影产业都在走精品电影的路线,电影人都尽

5、量的利用中国宝贵的民族文化资源,创作出满足消费者心理需求的电影产品。这大大的提高了中国电影影片在国际国内市场的竞争力,拓展了电影市场的规模,同样也使电影产业获得了更多的利益，促进了电影产业的活跃发展。2013 年上半年国内电影产业发展情况分析概述 今年上半年，全国电影票房突破 109 亿元，美国梦工厂 CEO 杰弗里卡岑伯格预言，中国票房收入五年之后会超过美国。伴随国产电影市场的快速发展，泰囧、失恋 33 天、致青春、小时代等小成本、高回报电影为投资者描绘了美好的收益蓝图。于是，上市公司和 PE 机构在影视产业中展开了资本角力。A 股公司利用资本优势，频繁并购影视企业和“大腕”团队；PE 机构

6、则凭借敏锐的“嗅觉”，积极参与影视剧创作，322亿影视 PE 基金蓄势待发。（二）当前中国电影的制作与发行浅析 随着近几年来中国电影产业的不断发展,我们可以看到在越来越多的电影制 作中,整个电影产业的资金规模是比较充裕的,电影的后期制作基础设备都比以前的要先进很多,产业技术更新也很快,整体的技术水平与国际一流制作水准差距也越来越小。总体上,中国电影产业的数字技术开发和软件应用现状已经形成了一定的规模,大部分中国影片在后期制作上都是比较精良的。现在,中国电影无论是从投资规模,或是制作能力等方面都有很大的提高。由张艺谋导演执导的电影 满城尽带黄金甲 以四千五百万美金相当于十五亿多台币的制作成本改写

7、华语片影史纪录,成为制作预算最高的华语电影。张艺谋导演以人海战术、花海战术;雕梁画栋、金碧辉煌打造片名满城尽带黄金甲所指的境界。在黄金甲上映首周末票房接近一亿,创造了票房神话。在2007年的元旦假期,据北京新影联院线总经理高军介绍,元旦假期是贺岁电影的一个小高峰,而 黄金甲 经过三天的热映之后,仅 20 天的票房就已突破 2.7 亿。中国电影正在从以前制作的粗制滥造走向现在电影的精致良品,并一直在努力成长着。（三）目前中国电影文化产业的经济效应状况 中国电影产业已经树立了一定的适应电影产业发展的经济效益观念。一般来 说,一个比较完整的电影产业链,应该先从电影影片的策划生产开始,然后就是该部影片

8、的宣传发行,再后就是影片在影院的放映,最后延伸到后电影产品和电影衍生产品的开发。电影产业以电影为产业的源头,带动相关产品和产业的综合开发。即在影片拍摄的同时,相关产品和产业部门已经开始进行综合开发。目前,影片在发行前,都会先将预告片在电视媒体上播放,并且在相关出版物上刊登有关广告;在该影片发行的时候,它的相关商品如玩具、影片的各种音像制品及电子游戏等都将一同推出。电影与其相关产品的交叉销售,互相促进,既创出了影片的品牌,又提高了整体经济效益。所以,中国电影业要不断的发展、强大,就必须形成这样的一条经济纽带,使中国电影业经济不断得到发展和提高,形成一个有效的经济效益。(四)中国电影海外影响力状况

9、不佳 新华网北京月日电（记者赵琬微）国内首个针对中国电影海外观众的实证调研日在京发布。结果显示，“功夫片”是外国观众最青睐的中国电影类型，中国导演与演员在海外知名度不高。中国电影“走出去”形势依旧严峻。据报告显示，半数以上的海外观众对中国电影知之甚少，中国导演与演员在国外认知度不高。可见我们所传递的文化内涵还较为浅显和狭隘。在接受调查的人群中，仅有的观众对中国电影较为关注，认同其影响力的占。李安、王家卫、张艺谋依次排在“你喜欢的中国导演”的前三名，选择比例依次为、，选择其他导演的观众较少。知名度最高的演员依次是成龙、李小龙、李连杰，女演员影响力较小。“近日美国大片进口配额的增加引起了社会关注，

10、在更多外国电影走进来的同时，对中国电影海外生存的思考十分迫切。”国家广电总局副局长张宏森在致辞中说，国内学者开展这种有针对性的实证调查十分及时，具有借鉴意义。(五)所谓 3d 电影就是在放映的时候，用两个镜头同时拍摄并通过两个放映机对拍摄下来的胶片同步放映，放映的同时，技巧性的把两幅图片重叠在银幕上，但此时形成的图像模糊，得借助光学原理，改变光波的振动方式，观众戴上立体眼镜，就会得到立体感很强的图像，3d 电影就这样形成了。当前 3d 技术在国家政策的支持与巨资的投入下，陆续进入各大影院，备受广大人们的青睐，同时，3d电影给各大票房带来的巨大收益，使得制片公司和影院老板兴奋不已。我们在对电影的

11、发展带来了好的成效感高兴地同时，应该清楚的认识到对 3d 电影的发展还存在许多问题。（一）促进 3d 电影发展的因素：科技的不断创新 高速发展的经济 观众个性化的需求二）（二）3d 电影发展的现状 3d电影的放映渠道过窄 3d电影的投资渠道少，电影产品结构不完整 3d所用的设备还存在欠缺 影院为追求更多的商业利润，把 2d 最为 3d 放映 （六）电视剧发展状况 （一）电视剧盈利模式 一轮播映权 二轮播映权 音像网络播映权 海外播映权（二）影响电视剧行业的因素 有利因素：政策支持 文化消费增长 竞争市场化 三网融合 新技术应用 海外市场巨大 不利因素：盗版冲击 国际市场竞争 资金限制 （三）电

12、视剧行业总需求稳定 从图中可以看出，电视剧行业从 20012013年间电视剧行业交易总额持续稳定增长，但增长速度缓慢且不稳定，有下降趋势。（四）电视剧市场需求分析 电视台对于电视剧数量较固定;视频网站打破前者的容量限制，成为支持电视剧账期增长的新动力。电视剧行业供给分析：门槛低，分散度高。2010年，行业前 3 名的制作 公司的收入占整体市场 13.9%，行业前 10 名站总 体市场的 20%。行业的集中度非常低，整体行业仍处于竞争阶段。（五）电视剧市场供需分析 普通剧市场供需结构显著不均衡，产销压力持续加大。普通电视局的产销率从 05 年的 66%到 10 年的不足 20%，并将持续的下降，

13、大量的普通剧堆积，将使普通剧的采购价格大幅下降。最终导致制片公司亏损。（六）电视剧市场供需分析 精品剧严重不足，导致老剧重播大于新剧首播。晚间时段电视剧播出中，老剧占比大于 90%，首次播出的新剧占不到 10%，也显示出在首次播出的新剧中的精品剧严重不足。（七）电视剧行业整体产能缩减 自 2012年 6 月起，广电总局公示的制作电视剧备案公示数量同比持续下降且首次出现连续 3个月同比下降的现象（8-9月），显示出整个电视剧行业产能明显收缩。产能缩减的主要因素：1、2011年起，在网络端价格疯涨下大量资金涌入电视剧行业上，市潮推动单片投入大幅扩张，造成电视剧供给扩张，电视剧采购标准提升。2、电视

14、剧采购标准提升后，成本门槛的提升使得大量小公司的一般剧集难以销售、资金链断裂，从而被淘汰出行业，产能在 2012年下半年明显开始缩减。三、中国影视文化产业的发展前景 党的十七大报告明确提出要把建设创新型国家作为重要战略。如何提高自主创新能力，转变经济发展方式，提高国家竞争力，中心环节就在于建设国家创新体系。影视产业当然是这个创新体系中的一部分，它不仅包含着科技创新，更多包含着文化创新。当今世界，文化创意产业已不再仅仅是一个理念，而是有着巨大经济效益的社会实践。发展中国影视业，以下几个经济背景和经济特征是不能忽视的。（1）经济体制变革 （2）受众需求变化 （3）高新技术发展 （4）民族文化的国际

15、化发展 4、扶持有条件的农业大省开办对农频道（率）。四、影视文化产业链 影视文化有五个方面的文化特征：群众性、时代性、民族性、国际性、商业性。从影视文化制作的产业链来看，其源头供应商包括拍摄器材、人员、场地三大块，中间从拍摄、制作到发行通常有影视制作公司来完成，最后通过电影院或电视台完成上映。有影视拍摄基地衍生而来的影视文化旅游行业，随着影视制作对拍摄、制作技术的创新要求的提高而拉动的相关计算机行业，以及上映过程中有着相互促进作用的广告行业和新媒体行业，围绕在影视文化产业主线上，形成了影视文化产业完整的产业链条。五、中国影视文化产业的发展趋势 总的来说，我国的影视产业是一个非常乐观的发展方向，进入了一个稳定发展的时期。各种类型的影视百花齐放、百家争鸣。形成了一个大家都希望的局面，也为祖国感到自豪和骄傲。具体情况如下：1、电影产量和票房再创新高、市场持续健康发展、票房结构趋向合理。（商业大片的出现和不断刷新的票房纪录）2、影视节目制作机构数量增加，实力增强、电视剧数量稳定增长，质量大幅提高、理论文献片取得良好效果。3、国产动画产量质量同步提升。4、扶持有条件的农业大省开办对农频道（率）。