影视广告文案与脚本复习.pdf

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1、影视/文案与脚本复习 一：选择题 1 我国电视广告的三个发展阶段中，1986年一 1988年指是哪段时期 【D 】A 初创期 B成长期 C原始期 D探索期 2 用一个概念描述另一个概念的构思技巧是 【】A 幽默 B颠倒 C想象 D比喻 3 画面以中灰到白色为主，给人的感觉是明亮、愉快、舒畅、轻松的影调是 【】A 高调 B低调 C极高调 D小中间调 4 广告创意是一门科学性和 高度统一的学问。【】A 形象性 B 艺术性 C 技术性 D 绘制性 5 下列不属于广播广告三要素的是 【】A 音乐 B 形象 C 语言 D音响 6 文字中直接包含企业、品牌或商品名称的歌词表达方法称为 【】A 可诉可求型

2、B 间接诉求型 C 直接诉求型 D 不诉不求型 7 为使影视中的画面形式界限分明，轮廓清晰，常用 灯具。【】A 反光灯 B 泛光灯 C 聚光灯 D 透光灯 8 全动画即是按电影的每秒 格。【】A 24 B20 C15 D14 9 把表现同一对象的两个以上的画面，按时间先后顺序纵向排列叫做 。【】A 连续构成 B先后构成 C轴向构成 D纵向构成 10动画拍摄机可变叶子板可在 格的范围内自由调整，以利于做渐隐渐显时按“对数规律”调整。93 【】A 6-150 B2-98 C8-120 D6-128 11要克服抗拒心理，最好的办法是让广告和电视节目一样具有 【】A 简单性 B快速性 C观赏性 D娱乐

3、性 12故意说反话，故意将不协调的情境放在一起的构思技巧是 【】A 幽默 B比喻 C想象 D颠倒 13画面有小面积的明暗对比，比较接近现实世界的光照效果的影调是 【】A 小中间调 B大中间调 C低调 D高调 14每个形象在消失后仍会在视网膜上滞留 秒左右。【】A 0.5 B0.10.4 C0.6 D0.40.6 15下列不属于 3B 创意法内容的是指 【】A 美女 B青年 C动物 D儿童 16 是现实声音中色彩最丰富、最富有魅力的声音。【】A 模仿声 B动物声 C人声 D风雨声 17旁敲侧击、躲躲闪闪，直到曲尾才揭晓的歌词表达方法称为 【】A 可诉可求型 B直接诉求型 C间接诉求型 D不诉不求

4、型 18作为一种原创性的劳动，是广告创意最基本的原则。【】A 独创性原则 B真实性原则 C实效性原则 D艺术性原则 19摄像机低于被摄主体的水平线，向上进行拍摄的方式是 【】A 仰角拍摄 B正面拍摄 C常规拍摄 D俯角拍摄 20我国电视广告的三个发展阶段中，初创期是 【】A 1989一现在 B1970一 1979年 C1986一 1988年 D1979一 1985年 21荒诞的原意是指荒唐、不可信、不可能。【】A 虚妄 B虚幻 C幽默 D无厘头 22正侧光又称为“斜侧光”光线投射在水平方向与摄影机镜头光轴成 度角。【】A 55 B50 C45 D60 23 是影片维持观众兴奋的手段之一。【】A

5、 节奏 B旋律 C情感 D情节 24常规角度:也称为 ，是摄像机设置在与被摄体相当的视平线上，其视觉效果与日常生活中人们观察事物的正常情况相似。【】A 普角 B平角 C视角 D平视 25全动画即是按电影的每秒 格。【】A 20 B14 C25 D24 26所谓剪接中的 原则，就是两幅画面在连接时要具有一种和谐、对应的关系。这种对应影响着观众的视觉和心理。【】A 匹配 B同一 C统一 D连续 27不属于音乐在沟通上具有的三大原理是：【】A 感官层次 B感性层次 C感知层次 D知性层 28画面组接方式“切”的特点是：、节奏紧凑、间接、朴实。【】A 层次分明 B转换平滑 C自然 D对比强烈 29色彩

6、对人们情感的作用是 ，冷色使人平静，暖色使人兴奋。【】A 间接的 B直接的 C有规律的 D有目的的 30文字中直接包含企业、品牌或商品名称的歌词表达方法称为：【】A 可诉可求型 B间接诉求型 C直接诉求型 D 不诉不求型 31我国大陆最早的出现的电视广告是 年 1 月 28 日上海电视台播发的“参桂补酒”的广告。【】A 1978年 B1979年 C1980年 D1976年 32著名的广告学者唐忠朴将我国的电视广告的发展分为三个阶段，不属于这三阶段的是。别是：【】A 初创期 B探索期 C成长期 D发展期 33电视媒体涵盖以卫星、微波及 等各种形式传播的电视载体。【】A 有线 B网络 C无线 D放

7、射 34摄像机低于被摄主体的水平线，向上进行拍摄的方式是 【】A 仰角拍摄 B正面拍摄 C常规拍摄 D俯角拍摄 35不属于广播广告三要素的是。【】A 音乐 B语言 C音响 D剪辑 36人们的视觉一般不能同时看到 度以上的空间。【】A 50 B55 C60 D65 37下面哪种光不是自然光源。【】A 月光 B日光 C蜡烛 D星光 38整个影视广告摄制活动是以 为中心来展开各项工作的。【A 监制 B导演 C 编辑 D编剧 39软光源又称 ，是指发光面积大的光源所发出的光线，照射在被摄物体上不产生明显的投影。【】A 平光 B散射光 C柔光 D聚光 40 是时间媒介共有的传播劣势，不利于受众思考、反复

8、利用信息。【】A 保存性差 B过“热”媒体 C效果不易评估 D费用高 二填空题 1 视听语言的编码原则是 人的视听感知经验。2 又叫常规广告，在每天分配的固定时间段上按时播出。3 所谓 是指 Beauty(美女)Baby(儿童)Beast(.动物)。4 从摄影(像)的领域去划分光的属性共有两种，即 和硬光源。5 也称旁白，即说话者不出现在影视的画面中，作为一个全知的旁观者讲 述画面中所描绘的事物。6 常规角度:也称为 ，是摄像机设置在与被摄体相当的视平线上，其视觉效 果与日常生活中人们观察事物的正常情况相似。7 象征和 是视听语言的本质要求。8 所谓剪接中的 ，就是两幅画面在连接时要具有一种和

9、谐、对应的关系。这种对应影响着观众的视觉和心理。9 抠象 也称为活动遮片法或蓝背景法。10 是将摄像机架在活动物体上，跟随着被摄主体的运动而运动的一种同步拍摄的方法。11作为视听艺术，画面和 是影视的两大表现元素。12隐喻和 是视听语言的本质要求。13创意过程是一个发现独特观念并将现有概念以新的方式进行组合的 的过程。14任何视觉艺术都是 的艺术。15整个影视广告摄制活动是 以为中心来展开各项工作的。16常用 毫米的电影摄像机拍摄故事片。17 是视距最近的一种镜头，用来突出被摄对象。18从摄影(像)的领域去划分光的属性共有两种，即 和软光源。19 是指把自然光与人工光综合使用，进行实景拍摄的布

10、光。20 是指将摄像机架在活动物体上，边运动边拍摄的一种拍摄方法。21 也称旁白，即说话者不出现在影视的画面中，作为一个全知的旁观者讲述画面中所描绘的事物。22广告的真实性原则可从三方面理解:一是，实事求是，不做虚假广告；二是，讲事实 的传播策略；三是，给消费者实际的 。23电视兼有视、听两种传播形式，能极大限度地描述事物的形和貌，因而在传播过程中具有较强的 。24 过程是一个发现独特观念并将现有概念以新的方式进行组合的循序渐进的过程。25身体媒介以人的 为媒介材料，表现为面对面的实时交流，如口头语言和身体动作。在人类社会早期，人们以自己的身体器官去感受和认识世界。26远景也叫 ，是视距最远的

11、景别。27自然音响包括 、自然声、机械声、环境声等，音响在影 28文字语言依靠的是文字的记忆力；电视语言凭借的是观众生活经验的 记忆力。视片中的作用是不容忽视的。29旁敲侧击、躲躲闪闪，直到曲尾才揭晓的广告歌曲的歌词，这种形式叫做 型。30构图的基本要求是：画面要简洁、要突出、立意要明确、画心应具有表现力和造型美感。31 把表现同一对象的两个以上的画面，按时间先后顺序纵向排列叫做 。32 是指把自然光与人工光线综合使用，进行实景拍摄的布光。33 是光学成像的第一步，巧妙的运用它及焦距的变化，不仅可以表现影视片中特有的情感和意义，还可以大大丰富画面语言的表现力。34一个镜头就是指摄像机每一次从开

12、机到停机拍摄的 画面。35从广告传播的角度讲，电视是典型的 媒介。36 是现实声音中色彩最丰富、最富有魅力的声音。37作为一种原创性的劳动，原则是广告创意最基本的原则。38品牌形象这一理论概念，是大卫奥格威于 1961年撰写的 一书中正式提出的。39隐喻和 是视觉语言的本质要求。40故意利用画面或声音的极端不协调来达到令人惊奇或好笑的效果，就叫 ，这样能使创意更加有趣。三判断题 1 电视兼有视、听两种传播形式，能极大限度地描述事物酌形和貌，因而在传播过程中具有较强的信息保真度。【】2 保存性差是时间媒介共有的传播劣势，不利于受众思考、反复利用信息。【】3 人们的视觉一般不能同时看到 60 度以

13、上的空间。【】4 国际广告协会提出了评价广告作品的 6P 条件.。【】5 荒诞的原意是指荒唐、虚妄、不可信、不可能。【】6 匀是指在拍摄时摄影机运动速度均匀。【】7 一个镜头就是指摄像机每一次从开机到停机拍摄的不连贯画面。【】8 远景也叫小全景，是视距最远的景别。【】9 动画摄影工作台，也称为动画摄影机座。【】10主要取决于大多数独立场面所占的时间。【】11从广告传播的角度讲，电视是典型的时间媒介。【】12美国于 1954年正式开办了彩色电视 【】13听觉在任何时候都能听到 360度的声音。【】14我国大陆最早出现的电影广告是 1979年 1 月 28 日上海电视台播发的“参桂补酒”的广告。【

14、】15.字幕即在电视荧幕上打出的文字。【】16镜头是构成电视画面语言的基本元素和最大单位。【】17自然光源是指通过使用各种照明灯具。【】18三维动画广告这种形式的动画，顾名思义，就是动画与实拍相结合，创造出变幻的效果。【】19电视广告的特点就是诉诸视觉和听觉。【】20跟镜头是通过机位运动完成的一种拍摄方法。【】21画面有小面积的明暗对比，比较接近现实世界的光照效果的影调是小中间调。【】22电视广告选择模特儿，一要讲“接近性”，而要讲“美观性”。【】23解说、音响、音乐讲究融合和连续性并且与画面节奏合拍，注重视听双重的的冲击力和感染力。【】24影视广告创意定位创意“定位”是 20 世纪末出现于美

15、国广告界的一股新思潮。【】25恐惧，在人们心理中，是一种子普遍、最基本、最具有共性的心理状态，也往往是一种影响最广、传播最快的心理状态。【】26移摄是指将摄像机架在活动物体上，边运动边拍摄的一种拍摄方法。【】27隐喻是通过广告主题的本质特征相近，用人们比较熟悉的事物来延伸转化的表达方式。【】28另类就是与众不同，心理学家研究证明，差异越大的信息越容易引起注意。【】29三维动画广告这种形式的动画，顾名思义，就是动画与实拍相结合，创造出变幻莫测的效果。【】30常用 8 毫米的电影摄像机拍摄故事片。【】31人的正常朗读速度是每分钟 180个字，平均每秒 3 个字。【】32在电视广告中时间是主要因素。

16、【】33在现媒介运用直接性的符号（如文字、线条、色彩等）表达意义依靠既定的编码和成规，将信息传达给受众。【】34任何视觉艺术都是光线的艺术。【】36跟摄是将摄像机架在活动物体上，跟随着被摄主体的运动而运动的一种同步拍摄的方法。【】37水平思考创意方法。即人们在解决问题的时候，总是习惯于沿着一条线性的思路，精确、严谨有序地一步步深入思考，直至找到答案。【】38要克服抗拒心理，最好的办法是让广告和电视节目一样具有简单性。【】39用来叙述某一个事实的发展经过的画面，叫做叙述画面。【】40淡就是指两个或两个以上不同时空的不同景物在同一画面中重叠起来，即前一镜头渐渐隐去，后一镜头渐渐显现。【】四名词解释

17、 1 商业广告：2 反差：3 声画同步：4 故事画纲：5 正侧光：6 简述“叙述蒙太奇”的概念及形式？8 “集脑会商思考”创意法：10声画对位：11软光源 13、“抠像”技术：14 视觉残留：15 逆光也称“背景光”，17、故事画纲：18、所谓 3B 创意法 19、运动摄像：20、商业广告：21 影视广告脚本 22、景别：简答题 1 简述电视广告中声音和画面的合成方式。P33、89 2、简述在影视创作中蒙太奇的定义及其艺术内涵。P36 3 简述音乐在沟通上具有的三大原理。P35 4 拍摄的构图有哪些特点？P51 5、简述广告节目及其优点。P5 6 简述“叙述蒙太奇”的概念及形式？P37 论述题 1 广告创意必须遵循的基本原则有哪些?-15 2 电视广告的画面组接的基本方式有哪些？85 3、论述广告创意的方法P13 4、论述电视广告剪辑的原则P80