桂林制鞋项目可行性研究报告(模板范本).docx
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1、泓域咨询/桂林制鞋项目可行性研究报告桂林制鞋项目可行性研究报告xxx有限责任公司报告说明运动鞋履制造行业涉及开发设计、模具开发、材料科学、化工、机械自动化、生产管理等多个专业技术领域,行业人才储备相对不足,对运动鞋履制造行业的持续发展形成了制约。根据谨慎财务估算,项目总投资4120.60万元,其中:建设投资3345.28万元,占项目总投资的81.18%;建设期利息47.36万元,占项目总投资的1.15%;流动资金727.96万元,占项目总投资的17.67%。项目正常运营每年营业收入8000.00万元,综合总成本费用6248.97万元,净利润1281.47万元,财务内部收益率25.53%,财务净
2、现值2258.90万元,全部投资回收期5.08年。本期项目具有较强的财务盈利能力,其财务净现值良好,投资回收期合理。该项目的建设符合国家产业政策;同时项目的技术含量较高,其建设是必要的;该项目市场前景较好;该项目外部配套条件齐备,可以满足生产要求;财务分析表明,该项目具有一定盈利能力。综上,该项目建设条件具备,经济效益较好,其建设是可行的。本报告基于可信的公开资料,参考行业研究模型,旨在对项目进行合理的逻辑分析研究。本报告仅作为投资参考或作为参考范文模板用途。目录第一章 项目背景、必要性8一、 运动鞋履行业发展特点与趋势8二、 提升科技支撑能力15第二章 行业、市场分析16一、 产业政策16第
3、三章 项目概述20一、 项目名称及投资人20二、 编制原则20三、 编制依据21四、 编制范围及内容21五、 项目建设背景22六、 结论分析22主要经济指标一览表24第四章 建筑工程说明27一、 项目工程设计总体要求27二、 建设方案28三、 建筑工程建设指标29建筑工程投资一览表29第五章 项目选址方案31一、 项目选址原则31二、 建设区基本情况31三、 高水平推进开放合作,为服务构建新发展格局提供强大动力34四、 项目选址综合评价34第六章 法人治理35一、 股东权利及义务35二、 董事38三、 高级管理人员43四、 监事45第七章 运营模式分析47一、 公司经营宗旨47二、 公司的目标
4、、主要职责47三、 各部门职责及权限48四、 财务会计制度52第八章 项目实施进度计划55一、 项目进度安排55项目实施进度计划一览表55二、 项目实施保障措施56第九章 组织架构分析57一、 人力资源配置57劳动定员一览表57二、 员工技能培训57第十章 原辅材料成品管理60一、 项目建设期原辅材料供应情况60二、 项目运营期原辅材料供应及质量管理60第十一章 环境保护方案62一、 环境保护综述62二、 建设期大气环境影响分析62三、 建设期水环境影响分析63四、 建设期固体废弃物环境影响分析64五、 建设期声环境影响分析65六、 环境影响综合评价66第十二章 项目投资计划67一、 编制说明
5、67二、 建设投资67建筑工程投资一览表68主要设备购置一览表69建设投资估算表70三、 建设期利息71建设期利息估算表71固定资产投资估算表72四、 流动资金73流动资金估算表74五、 项目总投资75总投资及构成一览表75六、 资金筹措与投资计划76项目投资计划与资金筹措一览表76第十三章 项目经济效益分析78一、 基本假设及基础参数选取78二、 经济评价财务测算78营业收入、税金及附加和增值税估算表78综合总成本费用估算表80利润及利润分配表82三、 项目盈利能力分析82项目投资现金流量表84四、 财务生存能力分析85五、 偿债能力分析86借款还本付息计划表87六、 经济评价结论87第十四
6、章 招投标方案89一、 项目招标依据89二、 项目招标范围89三、 招标要求90四、 招标组织方式90五、 招标信息发布92第十五章 风险评估93一、 项目风险分析93二、 项目风险对策95第十六章 项目总结98第十七章 附表附件100主要经济指标一览表100建设投资估算表101建设期利息估算表102固定资产投资估算表103流动资金估算表104总投资及构成一览表105项目投资计划与资金筹措一览表106营业收入、税金及附加和增值税估算表107综合总成本费用估算表107利润及利润分配表108项目投资现金流量表109借款还本付息计划表111第一章 项目背景、必要性一、 运动鞋履行业发展特点与趋势1、
7、专业化分工趋势明显,品牌运营与制造分离模式成为行业主流模式在社会化大生产过程中,市场专业化分工是发展的必然趋势。目前运动鞋履各大品牌,特别是全球领先的运动品牌,均重点着力于品牌价值的塑造、产品设计及营销体系的建设,将鞋履生产制造委托专业制造商完成。全球主要运动品牌集团Nike、Adidas、VF、Deckers、Puma、Columbia、UnderArmour等均采用了此类专业化分工模式。在专业化分工的大趋势中,运动鞋履制造商和运动鞋履品牌运营商相互依存,一款新产品的上市需要品牌运营商和制造商共同完成。品牌运营企业的市场规模与发展直接影响对应生产制造商的市场规模与发展,而鞋履制造商积累的制鞋
8、技术和经验,对于新鞋型的开发、新材料和新工艺的运用有着重要的作用,为鞋履品牌运营商的新产品及时上市、提高市场占有率提供有力保障。品牌运营与制造一体化、品牌运营与制造分离模式并存的安踏体育、特步等企业也逐步降低了自产比例,外包比重有持续扩大的趋势,根据其公告的年报显示,安踏体育鞋履20199年度外包率67.80%,相对于20188年度增长11.1个百分点,特步鞋履20199年度外包率66.00%,相对于20188年度增长212个百分点。2、知名品牌运营商更倾向于与大型运动鞋履制造商合作知名鞋履运动品牌企业自身盈利能力强,其选择供应商除了考察制造成本外,还包括开发设计能力、产品质量及交付及时性,只
9、有大型的运动鞋履制造企业全方面满足知名品牌运营企业的综合需求,为了降低供应商管理难度,聚焦于品牌塑造、运营效率、产品设计及市场营销,品牌运营商更倾向于与大型运动鞋履专业制造商合作。3、运动鞋履制造向劳动力资源丰富的国家和地区迁移运动鞋履制造行业属于劳动力密集型产业,从全球产能转移趋势来看,全球制鞋业的中心不断向劳动力资源丰富的国家和地区进行迁移,目前制鞋业呈现向越南、印尼、缅甸、印度等东南亚、南亚国家转移的趋势。4、运动鞋履产品更强调功能、时尚、环保随着人们收入水平、生活质量提高,消费观念也逐渐发生改变。功能、时尚、环保成了消费者选购运动鞋履的重要因素。随着消费升级,人们更加重视运动鞋履的功能
10、。运动鞋履需考虑保护身体部位、优化运动体验,综合对抗性、弹跳、急停、急转等需求,对缓震、抗扭、抓地力、防侧翻、鞋面支撑、鞋面包裹、透气性、重量、耐久度等多方面的要求进行全面考量,使得运动鞋履功能更加丰富。比如:使用减震气垫增强步伐的稳定性,减缓膝盖的负担;采用超软橡胶制作鞋底,既防滑耐磨,又大幅减轻鞋底重量;在鞋底中加入芯片,检测运动数据;使用防水透气材料,适应复杂多变的户外环境等。消费者的喜好与市场潮流快速转变,在选择运动鞋履时不仅考虑专业性的功能需求,还对设计美感和时尚元素也愈加重视,各大运动品牌除了持续强化运动鞋履的功能性,也不断向时尚、潮流靠拢或转型。功能性与时尚潮流的融合,使得运动鞋
11、履的着装场景更加丰富多样。随着消费者对鞋履产品健康及环保的重视,绿色环保和可持续发展要求运动鞋履制造商采取相应的环保措施,包括选择、开发符合环保要求的鞋材,改善或开发新工艺技术等,比如改善粘合、喷涂工艺等。5、运动鞋履生产自动化程度提升运动鞋履生产工艺复杂,主要鞋型工序上百道,各部位存在着不同的弧度、高度、长度和宽度,主要的原材料布料、皮料、橡胶等材质柔软、有弹性,故多依赖于人工操作,自动化难度较大。然而,随着劳动力成本持续上涨,工业自动化的迅速发展,制鞋产业自动化程度也在不断提升。在运动鞋履制造过程中,对于一些使用劳动力较多的工序,如能大量运用自动化设备,将使产品品质更稳定、生产效率更高,同
12、时亦将降低制造成本。在全球化竞争日益激烈的今天,运动鞋履制造企业需有效提升自动化水平,以提高企业的竞争力。(二)行业进入壁垒1、客户资源壁垒全球知名运动鞋履品牌企业在选择合作的制造商时很谨慎,考量的因素众多,制造商需同时满足客户对开发设计实力、快速响应能力、批量生产能力、产品质量性能及准时交付能力等全方位要求。(1)对首次合作的运动鞋履制造商进行严格甄选品牌运营企业在选择新的制造商时,一般会进行1年左右的考察和验厂,重点考察合作生产商的开发能力、生产能力、质量管理、交货期、劳工保护、环保与社会责任等情况。富的行业经验、良好的市场口碑与卓越的开发设计能力是运动鞋履制造企业取得客户信任的关键因素。
13、行业内的优势企业,可以根据客户的品牌内涵、产品定位、设计思路等,为客户提供从款式建议、材料选择、工艺运用、成本及质量控制等高效的产品开发服务和量产服务。拥有丰富行业经验的企业能够迅速响应市场最新变化,提升从产品开发到产品上市的运营效率,这些能力均是品牌运营商选择合作制造商时重要的考量因素,运动鞋履制造商只有依靠长期的成功经验积累才能获得品牌运营企业的信任,新进入者没有成功经验积累在短时间内难以获取这类优质客户资源。(2)对运动鞋履制造商进行长期动态考核决定是否纳入核心供应商运动鞋履制造商在成为合格供应商后,初期一般只能获取少量订单,品牌运营企业对合作的制造商的生产技术水平和产品质量控制标准实行
14、严格管控,比如在生产过程中派驻检验人员驻厂对生产流程全过程进行监控。品牌运营企业定期对制造商就开发设计能力交付能力、产品品质等方面进行评审考核并划分为不同的等级,客户根据综合评审结果考虑是否加大订单量,经过长时间的合作考察后,才可能成为客户的核心供应商。双方合作需经历互相磨合、逐渐熟悉的过程。制造商深度参与品牌客户的产品开发,客户黏性比较强。因此,为保证产品质量可靠以及降低经营成本,知名品牌往往倾向于与大型的制造商合作,并形成长期稳定的合作关系,从而对新进入者形成客户资源壁垒。2、技术壁垒由于运动鞋履产品有很强的时效性,若产品开发设计或量产环节出现延误,将严重影响新品上市时间,给客户造成重大损
15、失。世界知名品牌在选择产品制造商时,要求制造商具有相应的开发设计能力和量产供货能力,能够利用其自身积累的专业经验和技术优势,配合客户快速、高效完成产品开发设计过程,并实现产品量产上市。(1)开发技术根据图纸到呈现样品的过程,运动鞋履制造商需要充分考虑品牌运营商对产品的定位和品牌内涵,与品牌运营商多次反复讨论款式设计、材料选择、成本控制、模具的设计、生产工艺及量产实现性等,一款新鞋从初始设计到上市周期一般为12-18个月左右,需鞋履制造企业深度参与完成产品上市。(2)生产工艺与材料技术运动鞋履强调功能性,各品牌、各产品系列的功能特点有所侧重且性能指标不断提升,要求材料供应商、运动鞋履制造商不断研
16、发、开发新材料、新工艺和新技术,以适应品牌企业对产品功能的需求。积累了大量的核心技术和行业经验的运动鞋履制造企业,在新材料的运用和新工艺、新技术的开发上有较强的优势,才能满足品牌企业的需求。因此,制鞋业具有较高的技术壁垒。3、人才壁垒进入行业的人才壁垒主要包括技术人才壁垒和管理人才壁垒。制鞋开发设计人员需要掌握设计、材料、生产工艺等相关专业知识,还需要对品牌内涵、时尚、流行元素有深度地把握,此类人才必须经过多年的行业积累和实践。制鞋业是典型的劳动力密集型企业,需聘用大量的生产工人,对他们的生产技能培训、企业文化宣贯、劳动管理等均需要投入较大的财力、物力,管理人员需要具备丰富的管理经验和技巧,同
17、时对运动鞋履行业非常熟悉,针对该类大型专业用工企业的优秀管理人才较少,往往都是基于企业内部长期的培养,此类人才培养需要长时间的积累,因此,行业形成较高的人才壁垒。4、资金壁垒制鞋业属于资金密集型行业,生产过程中需要购置(或租赁)大量厂房和设备,同时,为提升产品品质,化解人工成本不断上升的不利影响,制鞋企业需对设备更新改造实现技术升级,对固定资产投资较大。此外,鞋履制造企业在生产经营过程中需运用大量流动资金采购原材料以及支付人员工资,因此行业新进入者必须具备较强的资金实力。5、规模壁垒大规模制鞋厂家具备大订单的快速响应能力,能使产品快速进入市场并形成规模影响力,这是大型品牌运营客户选择供应商的核
18、心考虑因素,然而,制鞋企业实现大规模生产经营需要在人力、设备、厂房和资金等方面大量投入以及进行良好匹配,新进入者较难在短期内在成本、规模等方面形成比较优势,从而对新进入者构成较高的规模壁垒。二、 提升科技支撑能力深入实施创新驱动发展战略,健全政府引导、企业为主、院所协同、社会多渠道投入的科技创新机制,力争全社会研发投入强度达到全国平均水平。积极对接国家和自治区重大科技工程和重大科技项目布局,加强人工智能、生命健康、生物技术等前沿领域科学研究、技术研发与集成应用,积极培育“蛙跳”产业。依托和支持驻桂高校、科研院所和领军企业在重点产业领域开展关键核心技术攻关,创建一批国家级、自治区级重点实验室、企
19、业技术中心、工程研究中心等高水平创新平台。加强政产学研用深度融合,健全科技成果转化运用平台,完善科技成果本地转化激励机制和收益分配机制,提高科技成果转移转化成效。深化与东部地区合作,共建“创新飞地”。加强知识产权保护和运用,优化创新环境。第二章 行业、市场分析一、 产业政策1、中华人民共和国外商投资法放宽市场准入和加大投资促进力度,为包括台资企业在内的各类市场主体扎根大陆发展提供有力支持和保障。2、推动共建丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的愿景与行动指出,加快“一带一路”建设,有利于促进沿线各国经济繁荣与区域经济合作。3、中华人民共和国国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要提出促进制造业朝
20、高端、智能、绿色、服务方向发展,培育制造业竞争新优势。4、中国制造2025到2025年迈入制造强国行列;到新中国成立一百年时,综合实力进入世界制造强国前列。5、关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见提出完善产业政策,优化发展环境,促进体育消费,加强平台支持,改善产业结构,优化产业布局,实施“体育+”行动,打造发展载体,夯实产业基础等多方面政策举措鼓励体育相关产业发展。6、体育产业发展“十三五”规划提出对我国体育产业发展目标,产业总量进一步增长,产业体系进一步完善,培养一批具有国际竞争力、带动性强的龙头企业;提高体育消费额占人均居民可支配收入比例;产业环境进一步优化,监管机制规范
21、高效。7、全民健身计划(20162020年)为了实施全民健身国家战略,提高全民族的身体素质和健康水平而制定的法规。(二)行业发展状况1、鞋履定义及分类鞋履为双脚提供支撑和保护,减少凹凸不平、粗糙或锐利的接触面的影响,除基本防护功能外,也具有时尚装扮功能,人们亦会在不同的场合下按功能和风格选择穿着不同的鞋子。运动鞋是根据人们参加运动特点设计制造的鞋子,运动鞋注重功能,强调缓冲、减震、防滑、高弹、力量推动等,同时,运动鞋融入大量生活化、休闲化、时尚化的设计元素,使运动鞋履产品不仅适用于特定的运动,也适合在日常生活中穿着,运动鞋很好地承载了消费者对功能性、时尚性、舒适性及健康生活方式的追求。2、运动
22、鞋履行业主要经营模式(1)品牌运营与制造分离模式目前全球知名的运动鞋履品牌大都采取此种模式,该类品牌企业大多拥有较长的历史,强调品牌内涵和特色,注重产品的设计和定位,该种模式下,品牌运营商着力于品牌价值的塑造、营销及产品的设计,从而提高消费者对品牌的认同度和忠诚度,而在制造方面,则委托给专业的制鞋厂商负责;运动鞋履制造商,专注于运动鞋履开发设计和制造,凭借完整的制造体系和技术能力,根据客户的不同需求,提供产品选材、性能、款式等建议,参与产品的开发设计和制造,满足品牌运营企业对产品质量、交付稳定的需求。在全球运动鞋履产业链的专业化分工下,Nike、Adidas、VF、UnderArmour、Pu
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