开题报告网络直播平台盈利模式研究以虎牙直播平台为例.pdf

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1、网络直播平台盈利模式研究以虎牙直播平台为例开题报告 一、研究的背景意义 互联网发展到 2019 年已经 50 年了，中国已然全功能接入国际互联网 25 年。25 年来，我国互联网从没有到发展壮大，然后逐渐发展变强，发展速度让世界震惊。互联网驱动着社会发展，也把国际竞争与合作推向新的高度。随着 5G 的到来，普通用户的流量不再是限制因素，互联网也逐渐普及，根据 2019 年 10 月 20 日在浙江省嘉兴市乌镇开幕的第六届世界互联网大会上发布的 中国互联网发展报告 2019 显示，“全国有 91%的互联网宽带用户使用光纤接入，居全球首位，截至 2019 年 6 月，我国光纤用户规模达 3.96

2、亿户。中国网民规模为 8.54 亿人，互联网普及率达 61.2%，网站数量 518 万个。关于网络直播方面报告称，随着网络直播、网络音乐、网络教育等互联网应用进一步蓬勃发展，高质量、个性化的内容不断涌现，短视频、视频博客（V1og）等新型娱乐呈现形式不断推出，越来越多的群众得以共享优质的教育文化资源。报告还显示，截至 2019年 6 月，网络直播、网络音乐、网络视频等应用的用户规模半年增长均超过 3000 万人，在线教育用户规模达 2.32 亿人，半年增长率为 15.5%，极大满足了人民群众的教育文化娱乐需求。整体上看虽然网络直播发展势态良好，但它的增长速度已经慢慢放缓，全民直播平台和熊猫直播

3、平台分别于 2018 年 11 月份和 2019 年 3 月份相继倒闭。直播行业人口红利逐渐消失，用户规模增速也逐渐放缓。平台和观众也都已经意识到内容会是平台获取更多利润的重要部分，所有平台也都开始重新寻找适合自己的市场和运作的方式。随着科技的进步以及即将来临的5G时代，群众有越来越多的选择去进行消费和娱乐。选择观看网络直播并进行消费是非常的方便的，用户只要有基础的设备并配置网络就可以收看各种各样自己喜欢的直播，从而达到娱乐的需求。2018年，中国游戏直播市场达到了131.9亿元，增长超过了60%。2019年上半年，映客、花椒、陌陌、A平台、一直播、美拍和酷狗直播这七个平台的数据显示，七个平台

4、的主播收入在这六个月内达到67亿元，平台流水高达148.86亿元。根据iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2016-2019年中国在线直播用户规模呈上升的趋势，2019年中国在线直播用户的规模为5.01亿人，并预测2020年中国在线直播用户规模将达到5.24亿人。由此可见，网络直播近些年兴起之后迅速发展，市场趋势良好，政府也对电竞行业予以政策支持，这也一定程度上从侧面支持了直播行业的发展。二、研究的目的和内容 通过对虎牙直播盈利模式的分析，并与其财务数据相结合，分析其盈利模式的优势和不足，从而提出虎牙直播盈利模式的建议，同时也为其他网络直播类公司盈利模 第 1 页，共 7 页

5、 式的优化和改进上提供一些启示，希望对网络直播企业的发展有一定的参考意义。第一章：绪论。阐述本文的研究背景和研究意义，并对有关盈利模式和网络直播相关研究的文献进行综述，并对论文的研究内容、主要采用的方法以及本文的创新点进行 说明。第二章：概念界定和相关理论基础。首先对网络直播和盈利模式进行概念界定，然后提出相应的理论，为本案例研究的奠定理论基础。第三章：网络直播行业概况。作为一个新兴行业，且发展速度较快，因此从行业的发展概况、发展趋势和盈利模式进行说明，为下文的分析研究做铺垫。第四章：虎牙直播的盈利模式。本章首先介绍虎牙直播的基本概况和发展战略，然后从盈利模式四要素的角度出发，分析虎牙直播盈利

6、模式的构成要素。第五章：虎牙直播盈利模式的财务分析。从收入和成本两个方面对虎牙进行分析，并结合财务数据对其盈利模式的盈利能力进行说明，通过成因分析探讨其提高收入、形成成本费用优势。第六章：虎牙直播盈利模式的风险分析及评价。通过对虎牙直播的盈利模式研究后，分析其存在的风险，对其优缺点进行评价并提出相应的建议。第七章：结论与不足。通过前文对虎牙盈利模式的研究，归纳总结虎牙直播的盈利模式，对其盈利模式得出研究结论，并分析本文的不足之处。三、研究的方法和步骤（1）文献分析法 首先通过相关网站和书籍，阅读并收集关于盈利模式的文献，从中提炼出作者的中心思想，将每种观点进行归纳总结，为论文的写作提供相关参考。（2）案例分析法 本文以虎牙直播作为分析对象。通过盈利模式的四要素和虎牙公司公开发布的财务报表对其盈利模式进行分析与评价，为研究该公司的盈利模式提供有力的支持，同时也对虎牙直播盈利模式未来可能出现的风险及改进意见进行说明。（3）对比分析法 网络直播平台都有各自的定位和特色，在平台的细节化设计和内容上都有自己的不同之处，因此进行分析时就要选取同类型的直播平台进行对比研究，对虎牙直播的盈利模式展开更详细的分析。四、拟解决的关键问题 1.了解虎牙直播的盈利模式现状 2.针对目前虎牙直播盈利模式发现存在的问题 3.根据发现的问题，提出解决对策，以促进虎牙直播的良好发展。第 2 页，共 7 页