关于华为手机大学生市场市场调查报告.pdf

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1、-word.zl-关于华为手机大学生市场市场调查报告 摘要 华为手机作为全球第三大手机制造商，其在全球有着高度的知名度。2015 年华为手机出货量在中国市场拿下头，名据 IDC国际数据公司报告，2015 年华为手机取代三星手机的地位、位居全球手机品牌第二名，力争在高端手机市场要超苹果。在当今时代，大学生是手机市场的一个重要局部，为了解大学生购置手机时候的态度、及其选择使用华为手机华为不使用华为手机的原因，我们以岭南职业技术学院校区大学生群体为目标群体进展相关调研。第一局部：背景 在移动终端越来越普及的今天，作为移动终端的一局部智能手机在人们的生活中扮演着重要的角色。智能手机领域，苹果一家高居第

2、一，华为超过三星成为挑战苹果地位的有利竞争者。全球第二大智能手机厂商华为总裁任正非说“华为，不仅仅是世界500 强 第二局部：调查组织成立 万万没想到团队组建于 2015 年，是一个充满激情、富有想象力、协力合作、积极向上的团队。我们团队运用市场营销调研知识，着手对华为手机在大学生市场市场调研。第三局部：调查目的-word.zl-第四局部：调查容 第五局部：问卷设计（一）问卷构造（二）问卷形式（三）问卷逻辑（四）主要问题构思 第六局部：调查对象和围 第七局部：调研方法与过程（一）调研方法与工具 此次调研采用随机抽样，定量与定性方法结合的方式。1、抽样总体 岭南职业技术学院校区大一大二被调查者

3、2、样本及样本单位 样本单位是个人，样本为承受问卷调查的随机 600 名受访者。3、取样来源与问卷数量 本次调查在岭南职业技术学院校区投放 600 份问卷，回收有效问卷 550 份。-word.zl-4、分析工具与分析方法 1)分析工具 本次调研承袭以往研究的有效方法同时采用直观图表方式和说明方式。对收据的数据运用人工、SPSS20.0 进展分析，用Excel 和 Word 软件处理相关图表。2)分析方法 A、频数分析：通过频数分析法，考察消费者在选择手机的时候注重品牌、质量、外观、价格、效劳等方面的重视度，以及使用华为手机和不使用华为手机的人数，从而进展细分。了解消费者的根本情况和进一步分析

4、。B、穿插分析：通过穿插分析，了解不同年纪、不同性别、不同月消费的大学生消费态度与消费行为 C、相关分析：D、回归分析 E、方差分析（二）调研进度与安排 调研进度 名称 阶段 时间 工作安排 备注 第一阶段 第二阶段 第三阶段 -word.zl-第四阶段 调研安排 第八局部：调查过程的控制 一、时间、费用控制 二质量控制 第九局部：调研结果与分析（一）消费者研究 1、被访者者根本信息分析 1.性别：由数据得在本次调查中，男女比例为 5.5:4.5 根本符合调查总体的男女比例，到达随机抽样的根本要求。2.年级-word.zl-由数据分析得:本次调研被调查者大一学生占 64%、大二学生占 36%，

5、符合学校人数比例。3.月消费：由数据分析得：本次调查中有大多数同学的月消费是8001000 元、10001500 元。由上述数据分析得：选出性别、年级，月消费800-1000元、1000-1500 元制二二联表，进展分析月消费是否与性别有关、月消费是否与年级有关。-word.zl-性别 额度 男 女 8001000 元 15 12 10001500 元 29 12 由二二联表得 K2 所以、有 75%把握认为月消费额度与性别有关。年级 额度 大一 大二 8001000 元 15 12 10001500 元 31 10 由二二联表得 K2 所以、有 90%把握认为月消费额度与年级有关。-word

6、.zl-2 购置方式分析 数值 方式 百分比 专卖店 57%大型商场 10%网络 33%分期付款 0 由数据分析得：消费者购置手机选择点只要为：以突出品牌的形象代表的专卖店占 57%、其次是以手机官网、京东、淘宝等为主的网上购置占 33%，最后是以公司入驻的大型商场占 10%。可知消费者现购置方式逐渐向专业化、效劳有保证的卖场-专卖店，所以华为应打造一流、效劳优越的连锁专卖店。3.购置时考虑因素与态度 工程 性别 广告 了解 朋友 推荐 宣 传单 价 格实惠 性能 外观 潮流 男 5 30 18 2 15 40 19 26 女 8 25 25 0 13 13 16 16-word.zl-（二）华为手机分析 1.华为手机 SWOT 分析 2.-word.zl-（三）行业iPhone行业竞争调研 1.品牌形象 2.8.喜欢原因：-word.zl-9.手机的缺陷：10.选择的原因-word.zl-11.购置方式：12.对 iPhone 的评价-word.zl-13喜欢的促销活动：14.认可的售后效劳：-word.zl-（四）行业竞争调研（五）5.使用手机品牌代表（六）：（七）（八）6.购置原因：