新媒体环境下如何提升政务新闻传播力.pdf

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1、新媒体环境下如何提升政务新闻传播力 作者：魏宁 来源：记者观察中旬刊2020 年第 08 期 摘要：随着我国整体科技水平的不断提高，我们迎来了一个媒体蓬勃发展的时代，各种各样的电子技术和多媒体产品为人们的生活、工作和学习都带来了巨大的影响，其具备的传播快速性、内容多样性和趣味性等优势为人们提供了大量的信息和娱乐需求。对此，我国相关政务新闻工作者应该跟上时代的发展潮流，让政务新闻在新媒体环境下得到有效的传播。本文就此展开分析，并提出了一些建议策略，希望能够为相关的政务新闻工作者提供有效的帮助。关键词：新媒体;政务新闻;传播力;提升策略 本文通过对当今形势下的政务新闻的传播现状进行分析，提出了相关

2、的应对策略，希望能够为政务新闻工作人员提供参考。一、新媒体技术对政务新闻产生的影响 在当前的时代背景下，人们在生活中随处可见新媒体的影子，而这些新媒体则为人们带来了巨大的便捷。其主要是利用电子数据将各种新闻信息进行更加快速的传播，让人们随时随地都能够了解到最新的讯息内容，极大地丰富了人们日常获取信息的途径。传统的传播模式中，只是利用报纸、广播和电视等传统的媒介进行政务新闻的传播，不仅每次传播都有时间和空间的限制，其所传播的新闻内容也存在着简单、重复的现象，导致人们的收听、收看和阅读的兴趣逐渐下降。而新媒体技术在政务新闻中的有效融入，则是一条新型的发展道路，不同于传统媒体的传播，它更具有快速性、

3、便捷性和多样化等优势，同时因为大多数受众已经习惯了互联网、移动设备的使用，所以在政务新闻的传播过程中，有效利用融媒体手段进行传播，更能够让人民群众及时了解各级政府的最新政策资讯，提高政务新闻的可读性和公信力。二、在当今现状下政务新闻传播的缺陷 （一）传统媒介传播仍占主导 当前，政务新闻的传播途径仍以传统的报纸、广播、电视为主，传播效应逐渐降低。在现存的一些政务新闻传播媒介中，多数的播放时间都有一定的期限或者一定的时间，以至于若是无法按照时间或在期限内进行收听、收看，就很难使人们得到及时有效的消息。这种情况的发生，就使得政务新闻在传播的时候出现迟缓的现象，不利于受众从中获取有效的政务新闻。另外，

4、在信息传播的时候，一些政府部门工作人员的媒体思维仍然停留在传统媒体时代，对政务类新闻的传播存在认识不够、公开不够等情况，从而导致政务新闻的传播力、影响力受到影响。（二）新媒体传播形式有待创新 新媒体等融媒体传播手段的更新涌现，对新闻传播形式有了更高的要求。新媒体的产生伴随着娱乐新闻的传播而盛行开来，并对传统媒体产生较大冲击。因此，为了提高政务新闻的传播力、影响力，传统媒体不断探索融媒体传播手段，从微信公众号、手机 APP 到抖音号等各类新兴传播媒介，不断适应受众的阅读、观看习惯，将传播媒体丢掉的受众重新抢回来。同时借助融媒体手段，政务新闻传播在一定程度上实现了大大提升。但是，媒体融合的呼声虽然

5、很高，探索很多，但媒体融合的效应仍未充分显现出来。政务新闻的融媒体传播之路还有很长，传播形式仍待创新。（三）与受众的互动还不够 过去，政务新闻依托传统媒体进行传播，与受众间的交流互动少之又少，受众对政务信息大多是被动接受，长此以往必定会使人们觉得枯燥。另外，传统的信息传播媒介不同于新媒体所具有的互动性，人们对这些信息所产生的问题、评价、讨论交流都无法进行有效传递，政府部门便无法对这些情况进行回复解答，所以使人民群众和政府部门间的互动沟通减少，不利于政务新闻的传播，对经济社会发展的影响力大大降低。三、针对这些缺陷提出的有效解决策略 （一）利用网络提高政务信息的传播速度 随着科技的不断进步发展，各

6、种网络技术手段层出不穷，对人们的生活、工作和学习都带来了深远的影响，所以相关政务信息传递人员应该抓住这一发展机遇，让一些政务信息得到更加快速的传播，使人们能够随时随地地得到政务信息。例如，在进行政务信息的传播时，相关的工作人员应该快速对这些信息内容进行传输，从人民的需求出发，对一些政务报道内容提出更高的要求，让人们能够看到更加精品的内容，从而促进他们更进一步地进行政务信息获取。同时，相关的工作人员可以通过各种渠道，如“短视频 APP”“直播平台”“新浪微博”等众多用户注册的网络互动平台对政务信息进行传播，在面对一些突发事件的时候，应该有一个相关的组织进行及时有效的编撰并传播，在面对人民的质疑时

7、，也应该提前做好应对措施，化解相关的矛盾，使政务信息得到更加快速的发展。（二）合理改善丰富政务信息的传播途径 由于互联网的不断深化推入，人们的生活中充斥着各种各样的信息传播路径。在进行政务信息的传播时，相关的工作人员应该主动根据这些情况，选择适合的途径进行整改调试，使政务信息能够通过各种途径获得更加快速的传播，抓住人们的眼球，在人们的生活中占据一席之地。例如，在各大短视频“纵横”的当下，“快手”“抖音”“火山小视频”等平台上开设政府正规账号，通过随时发表有效信息来增长“粉丝”，这些“粉丝”也就是我国的人民群众，在这些 APP 上发表的内容基本都是在电视平台上所没有展示出来的，同时也应该结合一些

8、具有趣味性的内容进行有效的展示，使人们能够充满兴趣地进行收听、收看，进而改善政务信息传播渠道单一的不良现象。这样的方法能够有效地将政务信息的传播途径进行整改开辟，通过不断发掘新型的传递方式，使人们在生活中获知政务信息。（三）拉近政府和人民群众间的互动交流 在传统的政务信息传播中，人民群众和政府部门间的关系较为疏远，政府对一些政务信息的传播方法如同下发命令，人们则是政府说什么就听什么，双方颇有一种上下级的感觉，这就在无形之中拉远了人民群众与政府部门的距离。对此，相关的政务信息传播人员应该选择采用更加大众化的传播方式，让人们能够对所传播的政务信息进行点评、建议。例如，可采用上述所说的“新浪微博”“微信”“QQ”或专门的新闻平台等，融入到人民群众中来，对一些政务信息进行传播报道，拉近人们和政府间的距离，使人们在收听、收看信息的时候，还可以及时作出点评和建议，进而促使人民群眾与政府更好地互动与交流。四、结语 纵观全文，在当今科技手段飞速发展的现状下，各种各样的多媒体网络设施在人们的生活中随处可见，并对人们产生了深远的影响，在信息化的当下，各种各样的娱乐讯息层出不穷，为了适应时代发展的脚步，政务新闻也应该寻找一条适合自己发展的道路。可以通过运用多媒体手段和互联网技术，让一些政务新闻传播的力度得到有效的提高，让人们能够及时有效地得到准确的政务新闻消息。（作者单位：徐州报业传媒集团）