广汽新能源微电影《味道｜Flavor》.pdf

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广汽新能源微电影味道Flavor 广 告 主：广汽新能源 所属行业：汽车 执行时间：2020.05.25-06.19 参选类别：视频内容营销类 营销背景 广汽新能源新款车型埃安 V 上市，正值父亲节，而这款车型所代表的品牌符号，正是“下一代”新能源的标杆形象，在这个营销节点上，品牌主希望能有一个深度内容，可以去探讨代际的传承，并且贴合父亲节的营销热点，用温暖人心的故事，传递产品的关怀。营销目标 结合父亲节营销节点，为新车上市造势，以内容带品牌，将新车发布会和微电影首映礼结合，以父子关系的传承，隐喻“下一代”新能源车所之于中国汽车工业的传承，并传递爱（AI）的理念，全面提升该车型的品牌调性。策略与创意 以父子代际关系的传承，隐喻“下一代”新能源车的传承，用一个探讨父子关系的微电影，进行演绎，最终输出，传承是创新的远点，创新是传承的发展，爱是这个过程里不变的意义，“下一代”新能源车正是秉承此道而负重前行。执行过程/媒体表现 结合新车上市，将新车发布会与微电影发布会合一 在媒体进行内容化的全面推广 视频链接：营销效果与市场反馈 走心内容受到了媒体、消费者、广告主的好评。