打造市场文化品牌,助推特色城市建设.pdf

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1、1 打造市场文化品牌,助推特色城市建设 打造市场文化品牌助推特色城市建设 文化品牌不仅是城市宝贵的文化资源，而且也是经济资源。市场文化品牌是以发展繁荣市场为基础，通过开展丰富多彩、富有成效的市场文化活动，积极带动市场发展以及特色城市建设，提升城市文化品位和内涵。市第十三次党代会提出了大力实施现代产业体系建设、特色精品城市建设两大战略，其中将文化兴市、品牌发展作为我市突出抓好的八个重点之一。可见，*市场的文化品牌建设和城市建设是息息相关的。一、打造市场文化品牌的意义 打造市场文化品牌是*市场走向繁荣的重要载体，中心通过培育市场文化，以文化活动凝聚广大市场商户的力量，推动市场向更高档次发展。一是吸

2、引商户扎根市场。通过打造市场文化品牌，就是要在市场商户中形成一种共识，市场是商户赖以生存的土壤，*市场离不开商户，商户也离不开*市场，两者是相辅相成的。在市场商户中形成一种以市场为家，热爱市场、扎根市场，为促进*市场不断繁荣发展而共同努力的主人翁意识。*市场经过二十多年的发展，拥有了一大批扎根市场、热爱市场的商户，如服装市场的潘建伟、小商品城的张本金等等，他们十几年如一日，把自己深深植根于这片热土，通过辛勤耕耘不断实现自己的人生价值，在*市场形成了一种特有的文化现象。二是推动市场健康发展。*的“小商品海洋，购物者天堂”，让世界了解了*，这不能不说是文化的力量，品牌的力量。打造优秀的市场文化品牌

3、能够让更多的人了解、认识*市场，让更多看好*市场的商户群体加入*。市场的健康发展首先来源于良好的市场形象；良好的市场形象，则是依赖于优秀的管理文化和塑造优质的市场文化品牌。三是助推特色城市建设。提起*，人们定要说起*的服装批发市场，可以说很多外地人通过市场认识和了解了*，*市场已成为展示*城市形象中最靓丽的一张名片。市第十三次党代会提出要把*建设成开放型的现代化城市，就要在高点规划中赋予永续性，在精品建设中突出独特性，在高效管理中体现认同性，大力弘扬*历史文化，持续提升中国针织名城、商贸名城等城市品牌内涵，着力打2 造*新城、蓝色硅谷、旅游会展等特色城市新名片。所以说，通过打造市场文化品牌，可

4、以提升*文化品位，带动*城市建设和城市精神文明建设，提升*城市形象，加快特色城市建设。二、打造市场文化品牌的实践 近年来，为了提升市场品质，增强市场核心竞争力，作为全市商贸业主力军的市场建设服务中心，通过构筑市场文化品牌以及开展一系列丰富多彩的文化活动，激活了中心与市场商户之间的互动与沟通。一是竭力打造“情注于心和谐生金”的市场品牌。自 2021 年以来，中心以“情注于心 和谐生金”为主题，大力开展市场品牌建设，竭力建设服务发展、服务大局、服务市场、服务商户的市场品牌，提高*市场的亲和力和竞争力。情注于心，就是要求我们做事情都要有为市场商户服务的激情和热情，情从心中来，带着感情为商户服务。和谐

5、生金，就是要求我们与商户之间，商户与商户之间和睦相处，齐心协力，共谋发展。为此，2021 年，中心通过大众日报、*日报和市场中心网站面向全社会公开征集“*市场广告语”及“*市市场建设服务中心形象标志图案”，最终“牵手*市场，成就财富梦想”脱颖而出。*市场广告语及中心形象标志图案的确定和推广，进一步加强了市场文化建设、品牌建设，为提升*市场在全国的知名度和影响力,推动了市场健康快速发展。二是开展丰富多彩的市场文化主题活动。近年来，围绕党的重要节庆、重大活动，中心先后组织开展了征文比赛、知识竞赛、演讲比赛、文艺汇演及“欢乐广场周周演”等文体活动，激发了干部职工与市场商户的活力，展示了干部职工与市场

6、商户的精神面貌和风采，增进了中心与市场商户的联系与沟通，融洽了双方的感情。同时，为配合发展*的旅游经济和会展经济，2021 年 10 月份，由中心主办的*服装衣天下 成功创刊，面向我市各专业市场及旅游窗口单位发放，这是我市第一份宣传*服装市场及*服装产业的杂志，其印刷精美、内容丰富，得到了社会各界的好评。截止目前为止，共出版 2 期，印刷万余册。三是强化诚信意识，为提升市场形象做出表率。诚信是市场赖以生存发展的重要根基。近年来，中心持之以恒地开展了“党员示范经营户”和“诚信经营户”创建3 评选活动，引导市场商户主动讲诚信，使诚信经营成为市场商户的共识。到目前为止，共评选出“党员示范经营户”33

7、8 人次，并有 71 人次被评为“*市党员示范户”；“诚信经营户”900 余人次。广大党员商户在自己讲诚信的同时，还积极充当诚信市场建设的“监督员”，勇于批评和纠正不讲诚信、不讲文明的经营行为和不良现象，以实际行动维护好市场“诚信经营、文明待客”的形象和口碑。党员商户孙钢个人主动出资 3 万元制作了“诚信经营，礼貌待客”、“维护市场卫生，人人有责”、“爱惜公物，节约用水”等友情提示牌 3000 余个，安装到市场各个显眼位置，为规范市场经营秩序和维护市场的良好形象起到了很好的宣传作用。四是树立共赢观念，为促进市场发展献计出力。2021 年，我们在服装市场和小商品城分别成立了商户协会，有力地发挥商

8、户走南闯北积累的丰富经验和团结一心凝聚的强大力量，实现抱团发展。2021 年，服装市场商户协会抓住机遇，组织商户参加了中国国际针织博览会、第十一届中国（*）国际品牌服装服饰交易会和首届杭产女装（意法）交流会等展会，成功与*意法服饰城缔结为友好市场，引进省级以上品牌总代理 60 余个。在今年的“第 11 届中国（*）国际时装周”上，服装市场十几家商户参加，取得了不斐成绩。日现金成交量达 50 多万元，签订代售、批发合同 173 份，合同总额达 2300 余万元，销售额位居*市服装行业第一名。另外，我们还定期聘请专家教授为市场商户免费培训现代商贸知识、讲解市场营销策略，引导商户摒弃落后经营模式，走

9、品牌代理之路。五是勇担社会责任，为构建和谐社会奉献爱心。依托*市场这个平台，许多商户实现了创业发展的梦想，经济上也得到了实实在在的实惠。中心教育引导他们致富思源，积极参与各项公益活动，为市场发展和社会和谐贡献自己的力量。服装市场商户赵远军在所辖商铺招聘了 8 名应届大学毕业生，在为其创造就业岗位的同时，积极帮助他们租赁店面，传授经营经验，扶持 5 名大学生实现了自主创业。近年来，广大市场商户参与公益捐款、“春蕾计划”、大病救助等各类公益活动，累计捐款捐物达到 900 余万元。通过活动的开展，在市场中大力弘扬了家园文化、亲情文化，形成团结友爱，互帮互助的精神风尚，体现了一方有难，八方支援的中华民

10、族传统美德。中心与商户，商户与商户，商户与市场的关系愈4 来愈融洽与和谐，形成了*特色的市场文化。三、打造市场文化品牌的建议 虽然我们在打造市场文化方面取得了一定的成绩，但跟先进地区相比还存在着一些不足，如市场文化活动单一，缺乏活力；对市场文化认识不足，思想解放不够等。下一步，我们将围绕打造节假日文化品牌、加强市场与政府间互动等方面全力打造市场文化品牌，提升市场品质，丰富*市场文化的内涵。一是打造节假日文化品牌。中国最有盛名的传统节日有春节、国庆节等，我们可以在法定节假日打造节庆文化活动，如国庆购物节 、五一购物节，还可以把市场文化活动与旅游、娱乐相结合，发展适合*特色的文化活动，在*及周边地

11、区范围内组织*旅游购物一日游等。此外，周末经济也愈来愈显示出强大的生命力，成为除了假日经济之外的第二个经济快速增长点，*市场也有条件在周末经济上大做文章。*外来人口众多，大都集中在工厂、企业，周末是他们休息时间，这个时间进市场、商场的人流量最大，是宣传推介的最好时候，可以充分利用本地优势资源，推行市场化运作，创办各种节庆活动，将*“节庆文化”演化为“节庆经济”，以此带动市场品牌、城市品牌的发展，提升城市形象，促进城市发展。二是与*文化品牌实现互动。目前，*在城市文化品牌建设上已经开拓了思路，“音乐之岛”、“帆船之都”等都在政府的精心打造下彰显*城市的个性魅力。我们要力争实现*与*文化品牌的互动

12、。例如*国际服装周对于*市场的意义就很大，我们可以借助服装批发市场、针织服饰等*的优势产业，在这方面做大做强。*可以在*国际服装周期间设立分会场或分展台，以文化的形式宣传推介*市场，使*与*在打造市场文化品牌时实现互动，借势*将文化延伸，借势*提升*市场文化形象。三是加强政府与市场之间的互动。*小商品城最大的优势是规模优势，最大的特色是依托市场培育会展经济。市第十三次党代会上明确提出努力把*建设成为“江北特色商贸名城”。这一战略目标的提出，对于我们来说，既是机遇，又是挑战。我们应依靠政府支持，聚力实施大投入、高标准建设特色精品市场。在实现业态规模扩张的同时，政府应加强与市场之间的互动，大力培育我们*市场的会5 展经济，努力拓展国内市场，优化市场结构，提升参展商的层次，实现市场质的飞跃。其次是将市场的发展同政府的战略规划相结合。配合我市“疏老城、建新城”战略的深入实施，未来几年内，迁建农副产品批发市场等部分专业市场，整合蔬菜、肉蛋、水产、干鲜果及粮油副食品等市场业态，并配套建设冷链、仓储、物流、加工等相应设施，大幅度提升市场的规模实力、经营档次和辐射范围。6