斯麦面包工坊品牌形象设计广告设计系毕业论文.pdf

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1、 目 录 第一部分 设计任务与调研1 第二部分 设计说明3 第三部分 设计成果4 第四部分 结束语7 第五部分 致谢8 第六部分 参考文献9 1 第一部分 设计任务与调研 一、毕业设计的主要任务 此次毕业设计的主要任务是烘焙面包的品牌形象设计。其中包含有 logo设计，外包装设计，海报设计，宣传手册设计，吊牌设计，贴纸设计，宣传单设计。二、设计的思路、方法（1）首先对市面上的烘焙面包包装做了一定的了解，分析了烘焙面包品牌惯用的包装方式，并且对其做出分析，自己在其基础上做出改变。（2）用综合的方法设计“斯麦”面包系列包装方案。三、与本课题相关的资料 在此产品的包装设计方面，参考了大量的资料与优秀

2、的烘焙产品设计的案例。在百度文库中搜寻了有关面包的相关资料。了解面包的分类以及市场营销方案。在中国包装设计网上参考了大量优秀案例。使用参考了各大设计网站的素材和方法，优秀案例如下图所示：2 四、调研的目的和总结 本次毕业设计调研目的如下：（1）确定对面包需求最大的受众为哪个年龄段；（2）市面上现有的面包包装普遍风格为什么风格；（3）了解面包市场的主要品牌的包装特色与同类产品的比较；（4）了解面包的市场定位。总结如下：对面包的需求最大的受众是学生及上班族，市面上现有的面包包装风格各式各样。主要的品牌有面包新语、马里奥、罗莎等知名品牌。主要的包装特色分为简约复古型和色彩缤纷型。针对不同年龄层次与不

3、同职业的受众，设计风格也分别不同。3 第二部分 设计说明 一、理论分析 在此课题的研究与调研中，以烘焙面包为标的，做出一系列产品设计。烘焙市场是个让人惊艳的市场。随着社会发展节奏的加快和人们生活质量的提高，面包、西点、蛋糕以其便捷、营养、美味、时尚被越来越多的人所接受，逐步向主食化发展。烘焙市场是一个引导市场，市场需要足以满足消费需求的创新商品跟进。近年消费者对于“时尚”、“品质”、“身份”和“健康”的追求日益强烈。因此，如何在同质化的产品环境中脱颖而出，如何在激烈的市场竞争中突出重围，打造出个性鲜明、文化深刻的品牌形象，是企业面临的重要课题。包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直

4、接影响到消费者的购买欲。包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。二、设计方案 1、选材：此次设计在包装袋上的选材方面，选用了两种材料。一是牛皮纸，二是油纸，低碳环保。并且设计风格简洁干净，给人轻快舒适的感觉。适应于大部分人群。整体色调为牛皮纸原色，既复古有时尚，也有一种色欲感。通过调查复古、简单又环保的风格，能够接受的人群更多。2、装潢设计上：包装袋用的是牛皮纸外卖包装袋，封口上用贴纸贴合。贴纸上用手写字体标明面包种类，不变更的基本产品信息，面包基本介绍。手写字体更能给消费者亲和力，基本产品信息及介绍也更能给消费者亲切感。牛皮纸封口一侧则挂上吊牌。吊牌由面包店 logo、微信、地址、电话信息组

5、成，以便给消费者深刻的品牌形象。3、结构设计:采用了 3 种外卖包装袋型，更方便、快捷，适应现代快节奏生活。4、其他设计:为了完成整个品牌设计，在包装设计之余，还进行了其他的辅助物品的设计。其中包括了产品的宣传海报设计，宣传册的设计等。海报和宣传册的设计主色调为黄色、绿色与 logo、包装袋相呼应，兼具色欲、食欲与时尚感。4 第三部分 设计成果 一、设计成果 1、logo 设计 以 smile 为主旨，以面包制作原料为原型，取名“斯麦”，以麦色为标准色，制作出不规则颗粒消逝效果，以此表达出一种闲适的慢节奏生活态度。辅助图形用了比较方正的方形，比喻时尚的现代化生活，又不过于方正，显得过于严肃。图

6、形的标准色用绿色，以体现健康、时尚的现代化生活，图形上加了“bread”半透明底纹，更凸显面包主体。2、海报设计 两幅海报均用了一款刺激食欲的色彩：橙黄色。第一幅海报用第一人称视角的形式表现，让画面更有代入感。第二幅海报将图形、颜色及文字置于不同层面，打造出深度，带领人们走进面包的小世界。5 3、宣传册设计 宣传册主体色用绿色，背景做成了黑板的效果，复古与时尚结合，同时表现了斯麦面包绿色健康的品牌理念。4、吊牌设计 吊牌用了与 logo 相同的色彩与背景，与原色油纸包装袋和谐搭配，又能醒目突出产品信息。6 5、吊牌设计 与吊牌、logo、原色牛皮纸和谐统一，打造出个性鲜明、文化深刻的品牌形象。

7、贴纸上用手写字体对各类面包进行了介绍，建立产品对消费者的亲和力。6、优惠券设计 用比较醒目有有食欲感的黄色，建立与消费者的亲和力，刺激消费者的购买力。二、作品特点 在烘焙面包包装设计选材方面大部分适用的都是牛皮纸材质。给人感觉是复古、时尚又带有食品的食欲感。本产品的优点：简洁，大方，将现代现代感与复古感相结合，将慢节奏与快节奏相结合，将品质与健康相结合。本产品的缺点：产品的包装袋不是采用的食品级包装袋，设计方案方面也不够成熟。7 第四部分 结束语 这次毕业设计，我并不是简单的追求形式美感，而是更深一层的发掘作品的内涵。其实创意越单纯，越接近人们的现实生活，就越能引起人们内心深处的共鸣。我在准确

8、把握主题的基础上，通过对文字、图形、色彩等元素的创作，合理编排画面整体布局，使画面整体和谐，并能够吸引消费者的视线，与消费者产生互动，将想要表达的产品信息准确传递给消费者，促进商业行为，达到了这次“斯麦”包装设计的最终效果，展现了“斯麦”面包的独特魅力。作为一名广告设计与制作的学生，我们应该成为应社会发展需求而存在的综合性人才。不仅需要对基础设计理论能熟练的运用，也应该提高自己对市场营销的掌握。我们的目标是成为设计师，同时也应该在设计和市场之中找到两者最好的平衡点。8 第五部分 致谢 通过毕业设计使我更加熟练地使用 PS、CDR，同时也在设计过程中体会到了同学们那种积极上进的精神，及指导老师的

9、耐心指导。感谢我的指导老师在我做毕业设计的整个过程中给予我很大帮助，我从她的身上学到了很多东西。她那认真负责的工作态度和深厚的理论知识水平都使我收益匪浅。她无论在理论上还是实践中，都给予我很大的帮助，使我得到不少的提高，这对于我以后的工作和学习都有者巨大的帮助。在此表示衷心的感谢！同时也要感谢校方的支持和任课老师的有益帮助。正是因为有了校方的支持和任课老师的悉心教导，我才能掌握和运用各科专业知识，完成此次毕业设计。在此向湖南生物机电职业技术学院的领导以及各任课老师表示感谢！我也要感谢大学三年同学们的陪伴与帮助。同学们积极上进的精神也是我前进的动力。在此表示感谢！9 第六部分 参考文献 1王令中

10、.视觉艺术心理M.北京:人民美术出版社,2005.3435 2何洁.平面广告设计M.北京:中南大学出版社,1999.3王受之.世界现代平面设计M.深圳:新世纪出版社,1998.4周进.世博会视觉传播设计M.上海：东华大学出版社，2008.2230.5（日本）秋山孝.秋山孝海报作品集M.上海：上海人民美术出版社，2005.6267.6朱锷.日本海报设计的形态 M.广西：广西美术出版社，2001.5160.7（美）斯科勒司，（美）伟德尔.创意海报版式设计M.大连：大连理工大学出版社，2008.4548.8朱永明.视觉传达设计中的图形、符号与语言J.南京艺术学院学报（美术与设计版），2004，1（2）：5356.9胡飞.艺术设计符号基础M.北京：清华大学出版社，2008.10（英）赫利.什么是品牌设计M.北京：中国青年出版社，2000.