浅析中国传统文化对现代包装设计的影响.pdf

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1、浅析中国传统文化对现代包装设计的影响 作者：井天晓 来源：赤峰学院学报哲学社会科学版 2011 年第 8 期 井天晓 （华北电力大学 机械工程系，北京 102206）摘 要：中国传统文化是东方文化中的一处独特景观和宝贵财富，并以它那独特的魅力熠熠生辉。如何认识传统文化与现代设计之间的关系，使其富有时代的特色，是新一代设计师们所面临的课题。在日益趋同的现代包装设计中，传统精神是不可磨灭的记忆。我们可以通过包装的风格倾向、情趣格调以及形式所包含的内涵意念来掌握中国传统文化的文脉，追索包装在现代社会精神层面的特征，继承中国传统文化的精粹。关键词：中国传统文化；现代包装设计；继承；影响 中图分类号：J

2、524.2 文献标识码：A 文章编号：1673-2596（2011）08-0228-02 当人类的脚步跟随时代步伐越来越紧时，对传统文化的依恋也变得越来越深。在对待设计因素的应用过程中我们对于传统文化的继承并非抄袭，而是在深刻领悟后，进行一种精神的提炼和形式的概括。当然在现代包装设计中对传统文化的单纯借鉴还是不够的，更重要的是通过这些传统的图形和元素与现代生活相联系，让传统的东西在现代设计中获得新生。我们在强调现代包装设计中的中国传统文化，不但适应了中国人自己的设计心理，也符合了外国人的消费心理，因为毕竟外国人来到中国更希望买到有中国特色的商品。所以，努力挖掘中国传统文化遗产，充分吸取它的文化

3、精华，结合现代包装设计的特点和要求，设计出具有浓厚的中国传统文化色彩和强烈时代气息的包装作品，也是我国的包装设计在当今世界设计竞争中立于不败之地的法宝。一、中国传统文化的概念及其对现代包装设计的影响 所谓“传统文化”是指中华民族共有的、以儒家思想文化为基线的、涵括其他各种不同思想文化内容的有机构成体系。而从传统文化中吸取出有代表性的东西我们就可以称之为传统文化元素。那么究竟有哪些东西能代表中国传统文化元素呢？中华文明渊源流长形成了丰厚的文化知识体系，传统文化元素自然也包罗很广，以下罗列了小部分元素：中国书法、篆刻印章、中国结、秦砖汉瓦、曲艺、文房四宝（砚台、毛笔、宣纸、墨）、线装书、剪纸、风筝

4、、吉祥图案、中国织绣（刺绣等）、中国瓷器、中国画、敦煌壁画、唐装、筷子、汉字、如意、太极等。我国是一个历史悠久的国家，漫长岁月，沉积了许许多多古代、近代、现代及民间传统艺术的精华，人们对它有着千丝万缕的感情。我们以礼品的包装为例，中国传统包装用楠木、樟木制作的各种匣、盒，用来装存笔、墨、书、画、砚等物品，正是一种传统文化的包装体现。但不同民族在包装中用材有不同的特色，制作技术巧妙，造型独特，装饰风格鲜明，并有浓郁的地方传统格调，使国外人士感到新奇。如碧螺春礼品茶叶包装，将中国茶文化的悠扬、飘逸、淳香、绵延的情感，淋漓尽致地表现出来，华贵、典雅的中国传统纹式作为包装的基本图形元素，在造型角度上说

5、简洁、明快却民族化，既表达茶礼品包装中中国民族文化的特点，又融汇了世界文化中“情感”的交流。遒劲凝重的文字以及强烈、富丽的色彩对比，赋予了“茶”文化的品质属性。设计是有目的的策划活动，包装设计是这些策划活动将要采取的形式之一，在包装设计中需要用视觉元素来传播你的设想和计划，用文字和图形把产品信息传达给受众，让人们通过这些视觉元素了解你的设想和计划，这才是我们设计的定义。设计的目的还要让人感动，足够的细节本身就能使人感动，其实图形创意本身能打动人，色彩品位也能打动人，材料质地还能打动人，因此把设计的多种元素进行有机的艺术化组合就能打动人。所以可以肯定的说中国传统文化元素包罗如此之广，它正是我国的

6、设计师们吸取营养的沃土，对现代包装设计有着深刻的启迪和借鉴作用。深厚的传统文化是设计师取之不尽用之不竭的设计源泉。二、现代包装设计的现状 随着经济的快速发展，物质财富极大的丰富，促使人们在审美意识、消费观、价值观等方面有了更高的要求。现代包装设计不可能局限在以往的常规性设计方法和过于陈旧的意识之中，现代包装设计更应注重对材质的开发和创新。随着工业与科技的不断进步，材质变得品种繁多，种类丰富，为设计师提供了多样的物质基础，不仅在理念上把现代艺术的抽象、夸张、变形的艺术概念融于包装材料中去，还使包装设计师在创作中有了更高的自由选择空间。国外一位研究市场销售的专家曾经说过：“在探望市场的道路中，包装

7、对商品整体形象的作用不亚于广告。”由此可以看出包装设计在商品竞争中的作用。但是，在包装技术和艺术不断发展的同时，却出现了很多的问题：1.包装粗糙。包装是造型、色彩、材质三者的综合体，随着包装方法、包装材料的不同而产生变化，并通过人的感官传给人的一种心理感受，陶冶人们的情操，它是人类特有的艺术禀赋和智慧，它来自人类心灵的强烈需求。2.过度包装。包装视觉传达设计应创意新颖、独特，具有强有力的视觉冲击力。英国著名设计师加德先生说：“成功的包装设计是在 7 秒钟的时间内把信息传达给消费者，在 4 米远就能把顾客吸引过来。”人们在琳琅满目的商场视觉停留的瞬间，不能很快地清楚地辨认出商品的牌号、名称、商标

8、等，那么这个设计就是不成功的。设计师不仅要注意设计的创意，还要重视创意的表达，即表现手法的创新，只有这样的设计作品才不落俗套，别出心裁。正是因为这样的艺术思想，我们的很多设计师认为把新颖、独特的具有很强视觉冲击力的民族文化元素和设计融合在一起就是十分成功的设计作品，但是物极必反，过多的精髓组合在一起就成了垃圾，我们在做设计的时候，要有主次之分，不可面面俱到，否则成了过度设计，反而达不到需要的效果，给消费者一种眼花缭乱的感觉，最终可能因为太过花哨而缺少主题，所以我们在做设计的时候一定要适可而止，不偏不倚，恰到好处即可。3.抄袭外国包装设计。由于我国的设计行业开始的比较晚，于是设计落后于一些先进的

9、西方国家，所以有些设计者借鉴外国设计师的作品，毫不修改或者修改部分文字后用于我国的产品，也正是这种情况使我国的包装设计失去了创造性和应有的生命力。其实不同国家的不同民族风情、历史文化和人们的生活习性，决定了不是外国优秀的设计作品就适合我国产品。所以盲目的抄袭，不加思考就认为外国设计作品比我国的好是设计师的大忌。这些情况是我国目前在包装设计行业存在的主要问题，如何解决这些问题，如何使我国的包装设计更上一层楼，是我们当代设计师肩负的重要任务。由此，应对我国传统包装和现代包装进行分析、组合，以找出两者之间巧妙的结合点。三、中国传统文化元素在现代包装设计中的运用 中国传统文化存在的前提就是其独特的个性

10、，中国包装设计要想健康发展，必须汲取中国文化的营养，从民族传统文化出发，给文字、图形、色彩、材料赋予传统文化韵律，形成“有中国特色”的设计风，使中国的包装设计赋有新的文化意义。（一）以意造型 要做一个文化特色包装，首先要对商品进行具体细致的分析，产品的文化背景是相当重要的部分，只有准确把握了它的文化背景才可能传达出正确的意境。中国传统的纹样图形具有很强的代表性，我们选择合适的元素，进行合理的提炼来为我们的设计服务，这里的提炼不是简单的几个传统纹样的套用就可以表达的，还要注意避免纹样的误用，鉴于这些要求我们的设计师需要充分了解中国传统文化，合理借鉴中国传统纹样的美学原则，准确传达我们的民族特色，

11、以便将其合理的应用于现代包装设计作品中，这也是非常符和民族特色的文化消费市场。（二）传统纹样的创作法则 现代包装设计的创意要通过造型来具体的表达，所以中国传统纹样造型方法对现代包装的设计有很好的创造意义，当我们在进行一个包装设计的创作中，在了解了意境和文化的具体知识后，就要进行具体的创作。1.添加与删减。在进行传统图形纹样的创作时，通过对意境的理解及采集到的合适素材，添加有意义的部分使其有文化意义的纹样部分更加的丰富，删减没有意义的部分使其更加的简练。2.分解与重构。在中国传统纹样的创作中，这两个方法是必不可少的。我们进行的是形体的再创造，不是对现实生活的再现，简单的、原始的形式已经不能表达我

12、们所需要的意境，所以我们可以将采集到的传统纹样元素进行合理的分解，选择重要的部分进行重新的组合，使其成为具有视觉美感的新形象，产生新的含义。还有很多的造型在现实的生活中可能是毫无关系的，但是通过人们的创造，它们就产生了新的意思。如蝙蝠与寿桃代表着“福寿呈祥”,牡丹代表“雍荣华贵”,荷花代表“清明廉洁”,明月代表“花好月圆”,使用这种传统的图案,用其精神属性上的某种特征来传达商品信息更能深入人心，这都是通过新的分解和重构组成的新形象，传达了新的含义。3.变形与整合。在新图形的创作中，对于传统留下的纹样不应该只是一种完全使用的态度，我们为了画面构图的协调美观和造型形式的丰富，要通过自己的创造思维将

13、原纹样进行变化，使其产生新的视觉表达形式，创造属于现代新时期的艺术形式，但是无论什么形式都要统一在一个图形纹样中进行传达，所以就需要通过整合来把它统一起来，让整体感始终围绕在所要表达的意境周围，并简洁的表达出对象属性。四、结论 在中国现代包装设计中应该准确的将我们本土传统文化的美学精神进行传达，而不是简单的模仿和使用，否则只能造成文化资源的浪费，使我国的设计行业反而失去了更深的发展空间。只有把握了民族文化的精髓，现代包装设计行业才能在国内和国际的市场上找到自己的准确定位，正确的传达我们本民族的文化特色，准确的传达传统文化和现代感，同时拓宽自己的设计思路。艺术设计从业人员在做产品包装设计的时候，

14、应该放弃将设计看作是企业之间相互竞争的一种商业行为，也不应该简单停留在功能实现的满足和审美趣味的体现上，而应该将之看作是一种文化的创造，一种文化的设计。如何让中国传统文化元素与现代包装设计达到的完美结合,从而使中国传统文化元素得到更好的发扬,这是设计师肩负的不可推卸的责任。总之通过运用艺术创造的手法将我们悠久的传统文化融入现代包装设计之中，这不仅为设计师们提供了取之不尽、用之不竭的设计素材和构思，同时对于设计师来说也是更高的要求和挑战，更是成功的现代包装设计的必然选择。参考文献：1黄静.现代包装设计中的传统文化元素J.包装工程,2005，（18）.2胡飞.中国传统设计思维方式探索M.中国建筑工业出版社,2007.3苗红磊，周作好.现代包装设计.西南交通大学出版社，2010.（责任编辑 姜黎梅）